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　　6月12日至13日，鉴国际创京举2026IAI传鉴国际创意节暨第十一届传鉴品牌峰会在北京盛大举行。意节本届创意节以“聚势新增长”为主题，鉴国际创京举聚焦AI人工智能、意节品牌创新、鉴国际创京举内容营销、意节羞羞涩漫情绪价值、鉴国际创京举IP生态、意节县域经济、鉴国际创京举文旅融合等热点议题，意节汇聚来自学界、鉴国际创京举媒体平台、意节科技企业、鉴国际创京举品牌方及营销机构的意节数百位行业代表，共同探讨AI时代品牌增长的鉴国际创京举新逻辑、新路径与新机遇。

　　作为中国广告营销领域具有广泛影响力的行业盛会，IAI传鉴国际创意节由IAI传鉴国际广告奖主办，包含传鉴品牌峰会、传鉴星光大赏、全场大奖PK创意赛、第26届IAI传鉴国际广告奖及垂直奖颁奖典礼四大核心板块。两天峰会活动由闫嘉欣主持、颁奖典礼由一伦主持。

　　AI重构增长逻辑聚势成为时代命题

　　开幕式上，中国传媒大学教授、中国商务广告协会代理会长丁俊杰发表《聚势新增长——AI时代的人本价值与生态增长》主题演讲。丁俊杰教授以“聚势新增长”为题发表致辞。他指出，广告行业正处在一个增长逻辑重构的时代：流量红利正在让位于新的增长方式——结构驱动，AI也在同步重构行业的内容、传播、商业与生产力。91N.con网站聚势新增长的核心，在于“势”与“新增长”两个概念——势不是资源而是方向，新增长也不再是规模与数量的简单叠加，而是走向结构、规模与生态并重的增长。

　　我们需要草台班子。营销不只有一线市场，还有三线、四线、五线市场，我们需要有接地气的营销方式。很多小制作创造大价值，所谓的专业很多时候都达不到。重构可以让我们看清我们所谓的“专业”是什么。否则我们很难在未来完成我们的行业和客户对我们的期许。但技术不是最终的答案，算法可以定义偏好，但是却无法定义人心。

　　中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军在发言中指出，AI正在深刻重塑营销行业生态与品牌增长方式。他总结了AI时代品牌增长的三大核心逻辑：一是AI时代单纯流量投放短板愈加放大，唯有构建品牌护城河，才能在算法主导的时代掌握话语权；二是AI可批量生产同质化内容，却无法创造价值与信任，依托国家级平台的权威叙事和精品内容，能够有效帮助品牌提升传播势能。三是随着大模型全面普及，AI有着严苛的内容采信机制，权威信源已然成为品牌长期竞争的终极竞争力。未来，总台将持续释放公信力、国家级叙事、gogogo百度在线观看AI权威信源等核心优势，陪伴更多中国品牌深耕长期价值赛道，在AI全新发展周期中实现高质量可持续的长效增长。

　　Google大中华区首席市场官黄介中带来《A.I.创造营销新可能》主题分享。他指出，企业并不需要单独制定AI战略，而应利用AI更高效地执行既有商业战略。AI正在重塑营销测量、内容创作、个性化传播及组织协作，每个人都将成为创造者。

　　分众传媒专业合伙人陈鹏指出，AI正快速推动营销行业进入全链路闭环时代，但广告的核心是“人”。判断力、创造力与决策能力仍是营销人的核心壁垒。

　　在圆桌讨论中，央拓国际融合传播集团董事长赵梅强调，AI时代需重视信任传播，品牌应构建清晰的叙事主线，沉淀数据资产。中国移动咪咕公司商业拓展中心负责人魏小东以AI世界杯为例，展示了千人千面的智慧观赛与精准营销。中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多指出，AI不会取代广告人，但不会用AI的广告人将被淘汰。

　　内容与场景重塑品牌传播

　　在内容营销与传播创新板块，多位行业代表分享了最新实践成果。

　　微博商业数据策略中心行业策略高级总监陈媛媛在《炼就热点能力：让热点从可预测追踪到心智复利》中提出，热点已从偶发事件变为可经营资产，品牌需要通过长期运营实现从流量到留量的转化。

　　华铁传媒集团高级副总裁杜劲松围绕《打破信息茧房——建立出行场景下的快播 免费下载共识与共振》指出，在算法时代，高铁媒体等线下场景正在成为突破圈层传播的重要入口，帮助品牌建立社会共识与情感共鸣。

　　网易一直将AI作为集团核心战略，坚持“业务内生、垂直落地、AI化升级”思路，在大模型、智能体及各业务线完成全维度AI布局。但网易认为，AI内容时代真正难且必须长期坚守的“正确的事”，从来不是卷技术和卷流量，而是读懂持续变化的人。王哲指出，当下年轻消费者正陷入“情绪裹挟”与“价值敏感”的双重困境，这正是品牌营销的核心难点。基于这一洞察，网易提出“情绪×价值”双核心内容营销模型：以有情绪、有价值的原生内容抓取注意力，以情绪共鸣与价值认同放大传播影响力，最终依托“情价比+性价比”完成商业转化，打造从内容、社交到消费的完整闭环。依托网易游戏、网易小蜜蜂等覆盖年轻人全生活场景的内容生态，网易将始终以用户为营销终点，携手品牌以情绪赋能价值，穿越行业周期。

　　小红书商业市场营销中台耐消行业及节点营销负责人未希从科技数码行业的现实困境出发，分享了小红书营销IP如何帮助品牌突破参数内卷的心智困境。当产品同质化蔓延、用户溢价认可度持续走低，9.1精选视频单纯的参数竞争已难以支撑品牌差异化。她提出，小红书营销IP从真实用户需求出发，将理性参数转化为具象感知，通过深度场景认知帮助品牌抢占差异化心智，并借助用户共鸣与文化价值认同支撑品牌溢价与偏好。以vivo、OPPO、华为等头部品牌的合作案例为依托，她系统呈现了“具象感知—专属认知—价值认同”三层心智建设路径，助力科技数码品牌从流量博弈走向心智共鸣，实现真正意义上的品牌破局。

　　IP生态与品牌创新释放增长新动能

　　传鉴国际品牌管理CEO连祐升在《聚势IP新生态：打造品牌增长的新引擎》中表示，流量红利消退后，品牌竞争正在从产品竞争升级为认知与文化竞争，IP将成为企业穿越周期的重要资产。

　　大会现场，传鉴文创联合加菲猫家族IP、北京动物园、航天文创及ARTiSTORY共同发起成立“传鉴IP发展中心(IAIP)”，通过整合全球优质IP资源，助力企业实现内容创新与价值增长。

　　王老吉大健康公司品牌管理部部长黄良水分享了《从大碗凉茶到天然饮品：王老吉品牌创新发展路径》。他表示，品牌持续增长的核心在于文化驱动，通过“用文化共识做内容、用内容思维做产品、用产品思维做营销”，实现品牌价值长期积累。

　　优时科技CEO林锫森在《破局投流内卷：碎片化时间经济下的AI流量复利》中提出，AI智能体正在重构品牌流量逻辑，通过真实场景中的趣味互动创造可持续传播价值。

　　妈妈网销售副总裁刘俊迪则从母婴市场角度分享了品牌长期信任建设的重要性，提出以场景渗透、私域沉淀和权威内容形成长期品牌资产。

　　智能新物种：人工智能如何成为品牌增长的新入口

　　在“智能新物种——人工智能如何成为品牌增长的新入口”圆桌论坛中，优时科技CEO林锫森、科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌、生数科技全球市场副总裁孙立斌、新加坡国立大学教授周宏骐围绕AI入口迁移、数字员工、具身智能等话题展开探讨。

　　嘉宾一致认为，AI正从工具演变为入口，从手机、智能座舱、AI眼镜到各类智能终端，品牌与用户的连接方式正在被重新定义。未来营销将从广泛触达转向精准陪伴，实现品牌与用户关系的深度重构。

　　县域经济与文旅融合激活增长新空间

　　大会第二日聚焦县域经济与区域品牌建设。

　　IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞率先通过《读懂县域·赏味中国》年度报告，系统梳理了2026年4月在山东荣成落地的“读懂荣成·赏味中国”标杆项目及传播价值。他指出，县域城市拥有坚实的产业基础和丰富的文化底蕴，单靠规模扩张已难以适应当前的发展需求。县域的未来，不只在于“生产了什么”，更在于“表达了什么”与“如何被感知”。IAI将年度终审会设在县域城市举办，为当地带来了意想不到的收获。以荣成为例，终审会的落地不仅有效推动了城市品牌的广泛传播，也借助IAI评委的专业智慧、户外媒体的强大传播力以及深度的专业研讨，全面赋能荣成品牌形象的提升。刘广飞强调，县域发展需要从“流量思维”转向“内容资产思维”，构建内容、产业与城市三者融合的价值共同体，从而激活县域高质量发展的长效正循环。未来，期待更多县域城市与IAI传鉴终审会携手合作，共同探索品牌生长之路。

　　荣成市商务局党组成员张超颖围绕城市产业发展与投资价值进行分享，全面介绍荣成七大重点产业链布局及营商环境优势，展示了县域经济高质量发展的新样本。

　　长期主义、非遗创新与情绪价值成为增长关键词

　　分众传媒战略研究院院长陈岩表示，营销从传统到数字，如今AI已强势入局。大盘持续增长，数字营销进入存量竞争，而AI用户规模已过半。我们面临新的挑战：说服消费者，先说服AI。陈岩将传统网络优化AI时代的网络优化做出对比，GEO正在重塑用户决策路径。品牌需深挖AI底层逻辑，优化技术路径，实现全平台推荐。选择AI伙伴，务必具备全链路、全球化及强大自研算法能力。AI浪潮下，让推荐从“可见”到“必选”。

　　Evereden安唯伊中国区总经理柏林甫则通过《23个月 vs 23秒：一个高端家庭护理品牌的“慢”创意》，诠释长期主义品牌建设逻辑，强调产品力与用户口碑的重要价值。

　　福建省工艺美术大师、第五代木雕传承人黄旺旺围绕“守正创新”展开分享。他认为，非遗传承不仅是复刻传统，更要与当代生活和审美相结合。本届全场大奖PK创意赛奖杯由其采用黄花梨、檀木等名贵木材纯手工雕刻完成。

　　四川佳乐酒业副总经理兼北京公司总经理徐小梅表示：“最好的品牌就是你自己。”品牌增长的核心在于产品力、文化力与情感价值的融合。

　　在“情绪价值时代，品牌如何寻找新增量”圆桌论坛中，Soul App商业化销售负责人鲁陆、味全整合营销总监陈之韵、滋身润心总经理胡自强、汇鼎光学董事长焦飞宏与知萌咨询创始人肖明超共同探讨情绪消费趋势。

　　与会嘉宾认为，情绪价值正在成为品牌增长的新引擎。消费者购买的不只是产品本身，更是身份认同、价值表达与精神满足。情绪价值不是短期流量，而是品牌长期经营的重要资产。

　　从AI技术革命到县域品牌崛起，从IP生态创新到情绪价值崛起，从长期主义到中国品牌叙事重构，2026IAI传鉴国际创意节系统呈现了AI时代品牌增长的中国实践与创新方法论。

　　荣耀时刻：赛事与奖项见证中国品牌创新力量

　　作为2026IAI传鉴国际创意节的重要组成部分，2026传鉴星光大赏、2026全场大奖PK创意赛以及第26届IAI传鉴国际广告奖暨垂直奖颁奖典礼同期举行，共同构成了本届创意节“思想论坛+赛事竞技+荣誉表彰”的完整生态体系。

　　6月12日晚举行的2026传鉴星光大赏(IAI STAR 2026)，聚焦企业、品牌与行业人物的年度成就，汇聚来自品牌、媒体、营销、科技、文化等领域的优秀代表，共同见证属于中国品牌人的高光时刻。大赏不仅是荣誉的授予，更是时代精神与创新价值的集中呈现。

　　6月13日下午举行的2026全场大奖PK创意赛成为本届创意节最受关注的环节之一。经过第26届IAI传鉴国际广告奖严格评审后脱颖而出的全场大奖候选案例同台竞技，来自品牌方、媒体平台、营销机构及专业评委组成的评审团现场提问、即时点评，并通过公开投票决出最终全场大奖归属。赛事充分展示了中国营销行业最具代表性的创新案例与前沿创意成果，也成为行业交流与思想碰撞的重要舞台。值得一提的是，本届全场大奖奖杯由福建省工艺美术大师、非遗木雕传承人黄旺旺特别创作，采用黄花梨、红檀香、小叶紫檀、绿檀等名贵木材纯手工雕刻而成，将中国传统工艺与当代创意精神融为一体。

　　当晚举行的第26届IAI传鉴国际广告奖暨垂直奖颁奖盛典，则将本届创意节推向高潮。作为中国广告营销领域持续举办时间最长、影响力广泛的专业奖项之一，IAI传鉴国际广告奖自2000年创办以来，始终关注品牌创新与营销实践的发展历程。本届赛事吸引了来自互联网平台、科技企业、汽车、快消、文旅、金融、健康、公益等多个行业的大量优秀作品参赛，全面呈现中国营销创新生态的新趋势与新成果。

　　从峰会论坛的思想激荡，到全场大奖PK赛的巅峰对决，再到星光大赏与IAI大奖的荣耀加冕。未来，IAI传鉴国际广告奖与IAI传鉴国际创意节将继续发挥行业平台价值，汇聚全球创意智慧与产业资源，以内容为资产、以创新为驱动、以情感为连接，助力中国品牌在不确定的时代中找到确定的增长路径，共同探索品牌发展的新未来。

双笙、萧忆情Alex、慕寒入驻酷狗音乐 再掀古风音乐圈粉丝热潮

　　最近，酷狗音乐开启的第一期“古风大咖入驻酷狗”活动，在古风音乐圈中掀起了一股不小的热潮。众多粉丝都希望自家的古风“爱豆”能够入驻，这样他们就能够第一时间听到“爱豆”的新作，并进行私聊催更了！1月22日，酷狗音乐官微宣布第一期“古风大咖入驻酷狗”活动圆满结束，酷狗集结了双笙、萧忆情Alex、慕寒三位古风圈大咖入驻平台。今后，他们将以古风音乐人的身份，在酷狗音乐上发表更多精彩的古风音乐作品，“攻陷”粉丝们的耳朵。

　　“笙”歌起，“忆”风流，“慕”君十年，初心仍在。此次入驻酷狗音乐的古风音乐人双笙、萧忆情Alex、慕寒，无论哪一位都是在古风圈中拥有数十万、甚至上百万粉丝的大咖。其中，双笙是一位00后的小姑娘，年仅18岁的她在初二时就尝试直播唱歌，之后她更凭借《故梦》、《采茶纪》、《少女净妖师》等古风热曲而在古风圈中大火。作为首位加入酷狗的古风圈大咖，双笙的酷狗个人主页刚上线就收获了205万粉丝，新歌《谢芳菲》在酷狗音乐上的评价也突破6000。

　　酷狗音乐的歌单中有不下上百个与古风音乐相关的歌单，而每个歌单中几乎都会出现萧忆情Alex的名字。萧忆情Alex磁性而清澈的嗓音令人不禁沉醉其中，因此他录制的270多首古风歌曲，几乎每一首都有上千甚至过万的播放量。入驻酷狗音乐后，萧忆情Alex发微博表示以后会努力带来更多好作品，引得粉丝们齐齐点赞。而另一位古风大咖慕寒的加入，则让不少古风圈的粉丝惊喜不已。因为慕寒的古风歌曲好听而撩人，《落霞云归》、《十年一响》、《求不得》等动人的歌曲更使其人气大涨，奈何他是一位更新不勤快的主儿，这让许多粉丝对他又爱又恨。慕寒入驻酷狗音乐之后，粉丝们就终于有地方加油催更了！

　　酷狗音乐在古风音乐圈中的实力一向强悍，酷狗开辟了专门的古风音乐专区，让粉丝们能够尽情欣赏多种风格的古风音乐作品，酷狗旗下的 5sing原创基地也聚集了大批古风唱见。此次酷狗音乐第一期“古风大咖入驻酷狗”活动的成功，更表明了酷狗在古风音乐圈中的强大影响力，期待第二期“古风大咖入驻酷狗”活动，能够为我们带来更多优秀的古风音乐人及古风作品！

泉州推动32个片区更新改造 总投资约1755亿元

晋江科创新区效果图

实施城市更新行动是“十四五”乃至今后一个时期城市工作的方向。近日记者从泉州市城建办、住建局了解到，为全面提升城市发展质量、不断满足人民群众日益增长的美好生活需要、促进经济社会持续健康发展，泉州市持续推动城市更新工作，今年在全市范围内重点推动32个片区更新改造，总用地约13.5万亩，总投资约1755亿元。10月份起，泉州市组织13个片区开展新片区更新改造比拼活动。

北峰组团打造城市门户新形象

北峰组团，位于泉州城市的“北大门”，随着城市建设、片区改造的不断推进，如今的北峰组团，已然蜕变成交通便捷、配套完善、生态宜居的潜力新城。

全市重点推动的32个片区中，在北峰组团范围内的有2个。其中西华洋滞洪片区改造工程面积约7795亩，是近年来中心城区建设面积、体量、投资量最大的项目。2019年下半年，西华洋滞洪片区改造建设即已正式启动，将打造站前商业商务区、泉州品牌企业总部基地、数字科技基地、文旅休闲街坊、西华洋服务中心五大功能区。

该片区的改造将补齐片区基础设施短板，从根本上解决泉州动车站及周边区域排水防涝问题，提升当地群众居住生活质量和片区品位，打造宜居宜业的城市门户新形象。

晋江科创新区打造福建“中关村”

在片区大比拼活动中，令人眼前一亮的还有晋江科创新区。晋江市科创新区位于世纪大道和疏解公路交叉口旁，将融合中国科学院大学福建学院智能制造学院、中国科学院海西研究院泉州装备制造研究所、晋江市创新创业创造园、晋江经济开发区五里园区、草庵文旅街区，建设集教育、科研、科创、产业和文旅休闲为一体的城市新区。

新区规划面积约2717亩，策划生成国科大智能制造学院、安置房、中小学幼儿园、交通市政、园林绿化、水利工程、草庵文旅街区、电力迁改八大公共投资建设项目。目前，已相继完成概念规划和总体城市设计，并先后开展交通、水系、电力等专项规划研究，11月完成新区控制性详细规划编制。下一步将开展新区控规阶段城市设计及导则编制工作，对新区城市形态和公共空间等进行整体构思与详细设计，塑造高品质城市空间。

作为晋江新型城镇化建设、新基建产业发展载体和实施创新驱动战略的一个重要平台，科创新区将建设立足晋江、面向闽东南的人才高地、科创高地及产业高地，集聚大批教育资源、创新资源、人才资源，打造晋江乃至泉州、全省的人才和科创中心、福建“中关村”，为泉州高质量发展注入强劲动力，进一步提升城市综合竞争力。

中心城区六大指挥部组团式开发

在泉州中心城区，目前计划城市更新片区20个，由六个指挥部进行组织实施，分别为城东、东海、北峰、江南组团开发建设指挥部、古城保护发展指挥部及老旧片区改造指挥部等。目前，正在实施更新片区6个、今年启动实施更新片区7个、开展前期设计片区7个，总用地约11.5万亩，总征迁房屋面积约1500万平方米，片区总投资约1105亿元。

为营造片区更新改造的赶超氛围，10月份起，泉州市组织鲤城繁荣片区、丰泽东海后埔片区、洛江阳江新城片区、泉港高铁站站前片区、石狮城北片区、晋江科创新区、南安北山片区、惠安惠泉片区、安溪解放路西片区、永春榜头片区、德化国际陶瓷艺术城、泉州开发区过田村片区、泉州台商投资区高铁片区13个片区开展“大比拼”，总用地面积约2万亩，总投资约650亿元，将从总体谋划、征迁进度、前期进展、建设速度和质量安全五方面进行“五比一看”，推动项目加快建设。

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中心城区六大组团片区改造进展情况

●城东组团

城东组团包括城东南滨江片区、城东至北峰快速通道及两侧片区棚户区改造项目、丰泽南埔山片区、城东金凤屿片区（万安金屿片）和城东西福片区5个片区。

目前，南滨江片区美仙山安置小区有序推进智能化提升和公共部分使用功能提升；南埔山片区安置房工程已进入收尾及竣工验收阶段。

●东海组团

东海组团包括法石宝盖安置区、东海后埔片区、东海后渚莲垵及周边片区、东海云山片区和东海金崎片区5个片区。

目前，法石宝盖安置区（石头街花苑）项目正在进行地下室施工；后渚片区城市设计中期成果正在优化完善中。

●北峰组团

北峰组团包括西华洋滞洪片区改造工程和新华路北拓及周边片区两大片区。

目前，西华洋滞洪片区市政道路一期工程完成施工招标，12月份动工建设；丰泽段房屋征收进度达99%以上，南安段已完成房屋征收工作，土地征收进度达90%。

●江南组团

江南组团正围绕山水格局、传统文化产业布局，修改完善片区总体规划定位研究内容。

●古城区

古城区包括古城街巷综合提升项目、中心市区管网及水系综合整治项目、鲤城龙头山-西街文化片区、鲤城聚宝城南文化街区4个片区，现已累计开工建设20条街巷，玉犀巷、花巷、帽巷、螺珠巷4条街巷已完工，完成街巷改造1280米，完成率约18%。

●老旧片区

老旧片区包括西郊片区棚户区改造项目和田安南拓三期（湖内6#地块）项目。其中，西郊片区棚户区改造项目已完成土地出让，预计2023年3月份可完工交付；田安南拓三期（湖内6#地块）项目将于12月3日进行土地出让工作,预计2023年6月份可完工交付。

（记者 许钹钹 通讯员 林聪海 李淳淳）