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一座网红城市还能怎样玩出新意？九门当看到巨大的奶粉罐化身旅游博主打卡老长沙九座城门，而黄兴广场每个人都有机会上台和张启山、优酷演起吴老狗coser演上一段对手戏，超级长沙穿你就知道，打卡的年都忘人类对长沙的轻人情开发还远远没有穷尽。
热播剧带火文旅已经不算新鲜，九门禁漫天堂无需注册但《九门》和长沙的优酷演起契合度还是太高了。网红的超级长沙穿长沙，神秘的打卡的年都忘九门。九个家族的轻人情爱恨情仇，九座城门的九门历史积淀。在这得天独厚的优酷演起条件下，长沙一夜之间化身成了《九门》痛城，超级长沙穿优酷“超级打卡”也因此完成了一次升级。打卡的年都忘
“超级打卡”是轻人情优酷自研的营销IP，立足于年轻人热衷的“打卡”文化，围绕超级IP进行深度开发，打造线上+线下的整合营销：一方面在站内设立专属互动区，吸引粉丝答题、留言、打卡；另一方面也延伸到真实场景，发起线下快闪等活动，带来沉浸式体验。与以往的超级打卡更聚焦于内容本身、具有更鲜明的“IP打卡”印记不同，这一次《九门》“超级打卡”的特别之处在于，用线下空间的全新尝试解锁了“城市打卡”和“品牌打卡”的创新模式，不仅给用户带来了独特体验，也为城市赋予了新的记忆点、为品牌拓展了生意的想象空间。
在今天，追剧只是一段丰富体验的开始。正因为人们想要离喜欢的人物、时空再近一些，痛文化、吃谷文化、打卡文化才应运而生，成为青年消费的新特征。而“超级打卡”无疑是对这些需求的一次全面回应与充分调用。
IP给了人一个行动的理由，现场提供了沉浸式体验，而打卡制造了一次轻松的内容生产。原本只是单向的剧集观看，通过“超级打卡”这样的活动，让IP、18禁网站免费看用户、城市与品牌在真实的碰撞中实现了价值的同频与共生。
01 长沙化身九门痛城，人人都是“九门当家”
对于一座城市，IP在创造着当代生活、城市景观的新鲜记忆点。而当这个新鲜记忆点其实是在唤醒古老的回忆，古今对话、穿梭往来，其吸引力更是翻倍。
在《九门》剧中，九门是长沙的九个世家：上三门张启山、二月红、半截李，家大势大，名门当家；平三门陈皮阿四、吴老狗、黑背老六，游侠很绝，杀伐立命；下三门霍仙姑、齐铁嘴、解九爷，经商算计，布局深远。
在真实的长沙城中，九门是明清长沙城墙的九座城门。浏阳门是老长沙东门，也是剧中张大佛爷镇守的地界。小吴门同为东门，一直被《九门》剧粉和吴家紧密绑定。黄道门是古城正南门。西门共有四个：驿步门是古盐业水运渡口，德润门是旧时商行聚集地，通泰门是古长沙货物集散码头，潮宗门至今仍是网红街区。北门则有兴汉门和湘春门。
当日常熟悉的都市街道浮现出历史的沧桑和一张张鲜活的人物面孔，谁能忍住巡礼打卡的冲动？难怪@九门官微联合@长沙文旅 发起#来长沙寻找九门#的活动一官宣，大家就已迫不及待。
路痴也不用担心摸不到门，因为《九门》冠名商金领冠的冠冠人偶早已带着自己的佛爷棉花娃娃先去打头阵。旅游测评博主这么多，行走的奶粉罐咱也是第一次见。
在首个打卡点位黄兴广场，陈伟霆&《九门》的色虎免费下载地标性大屏更是立刻成为合影热门。这就是一代人有一代人的“长沙怀古”啊！
当然，既然大家都是九门的大人物了，也不能光当街溜子。进入黄兴广场的“九门超级巡鲜”快闪空间，外面的陈伟霆&《九门》大屏先声夺人，内部的剧集场景更是别有洞天。
先是剧集开篇同款长沙军区医院门头，一下将人拉入剧中情境；又有让人过足豪门瘾的新月饭店拍卖场；游人更能在九门议事的会心斋当一把大当家。
虽然是限定快闪，NPC却一点不含糊。门口有报童播报长沙新鲜事，工作人员一水儿民国打扮，还有张启山和吴老狗coser，不光能拍照，还能跟你走剧情！谁不想发狠忘情地和张大佛爷演一把旷世绝恋，他俩给我演一场爱恨两难也行啊！
不消多说，快闪空间肯定有若干玩法、若干赠礼。但硬糖君觉得更有趣的是不同人群的游玩偏好。小朋友普遍热爱投球等互动小游戏；大哥大姐就乐意坐在九门守护局的太师椅上拍“大佬定妆照”；年轻妹子则喜欢拿着金领冠的佛爷棉花娃娃合照。这种娃娃打卡照，正成为年轻人的另一种“在场”方式。
由此可见，在看似已经被彻底开发的网红城市长沙，年轻人更想拥有一段全新、独特的体验。而热剧IP正是让吃吃喝喝的旅游消费又多了一重身份认同。刷刷微博、小红书就能知道，这个暑假在长沙九门出没，真的很容易和同好对上暗号，随时随地线下“认亲”。九门打卡照更是成为剧粉在线上的社交货币。长沙城的寻常巷陌都变成了剧粉可以沉浸体验、尽情扮演的“故事场景”。
这两年格外流行“在地”内容，一定程度也是因为IP和文旅的互相增益。硬糖君预感，长沙之后下一个热门目的地也许是南京。《谍报上不封顶》的干逼免费视频南京暗战路线，《我们生活在南京》的末日现世路线，一个南京三种诠释，硬糖君都会觉得过去的盐水鸭简直是在瞎吃。
02 IP“赋魅”，为品牌打开生意增量
精品长剧IP的价值在于建构意义、制造连接，让人们在一个碎片化的世界能够抓住某种“叙事”主题——长沙是一个有九门的长沙，而自己和九门有着某种心灵相通、价值认同。通过打卡、吃谷、线下体验，这种情感还会不断得到确认和强化。而在这个过程中，IP也让原本单纯的城市逛吃都变成了一场场内容体验。
这也正是“超级打卡”通过IP给品牌赋能的关键。不是单纯的品宣，而是可以全面走进、重新塑造品牌的生意场，让用户在沉浸式内容中体验、购买，并获得情绪附加值。
在这场《九门》超级打卡中，金领冠联动京东超级品牌日发起直播，整体在线观看人数达到50万+。而某场直播收获了观看次数环比增长超过60%、新客成交环比增长170%的亮眼成绩。那么，这次超级打卡做对了什么？
首先是场景沉浸化。金领冠主播走进了黄兴广场“九门超级巡鲜”快闪空间，从新月饭店到会心斋再到九门守护局，串联起的不光是货架和产品，更是一份剧情地图。这种由IP内容串联起的直播更容易制造心流体验，随着主播走动玩耍，用户完全不觉得时间漫长，反而是一份轻松惬意的陪伴体验。
其次是货盘内容化。主播一进来就领到了“守护九门”的任务，一路在各种游戏中解锁金领冠“五重新鲜”理念，品牌知识丝滑融入IP内容。尤其是主播在直播中聊到在长沙一天要花多少钱在吃上，硬糖君还以为要转入长沙九门美食环节，91看片免费在线观看没想到再次猝不及防被告知“金领冠奶牛一天的餐标是120元”，天啊，不仅品牌知识毫无预警地进入了大脑，对奶牛的嫉妒也被深深埋下了！
当然这一切都少不了定位精准化。金领冠邀请的母婴达人既是宝宝正在吃奶粉的适龄妈妈，又是陈伟霆和《九门》的粉丝，与IP和品牌都高度契合。更不用说陈伟霆和《九门》的剧粉盘本就高度覆盖适龄女性。
事实上，被IP重新包装的不光是直播间，也包括商品本身。金领冠与《九门》合作的联名定制礼盒上，Q版张大佛爷萌感拉满，谁不想自家小孩如张大佛爷般睿智强大。此外，《九门》线上线下的引流也不容忽视。快闪活动处处设置引流环节，扫码礼物是路人看了都想要的程度。优酷“超级打卡”的线上阵地也设置了京东直播预告，用户可扫码预约或点击跳转预约。
当IP走入生意场中、当直播来到线下空间，唤醒的是内容的持久效力。可以想见，优酷“超级打卡”和线下空间的结合还远没到尽头，从线下门店、主题餐秀、展览打卡到周边收藏、现场演出，一旦超级打卡走出了单纯的冠名、logo露出模式，其线下、现场能量是巨大的。
如今处处都在“祛魅”，但我们会发现，IP正是一个给世界重新赋魅的过程。熟悉的东西会因为IP而变得新鲜迷人，日常的消费会因为IP变得充满仪式感。而优酷正在通过超级打卡，将这种“赋魅”变成一个可操作、可量化的解决方案。
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深化文旅融合，华侨城北方集团以文旅绘就“诗和远方”
当人们热议“诗”和“远方”走到一起的时候,作为文化和旅游相融合的代表——华侨城走进了大众的视线,紧抓旅游供给侧改革这根主线,以文塑旅,以旅彰文,探索文旅融合、高质量发展的新路径,打造着独属于华侨城的“诗和远方”。
华侨城北方集团作为华侨城集团的子集团,秉承“优质生活创想家”的品牌定位和为人民创造美好幸福生活的使命,在“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”创新发展模式驱动下,联动北方多业态文旅资源,充分发掘北方地区的历史人文价值,北京、天津、涿州、下花园、太原、青岛、济南、淄博、郑州九城联动,从主题公园到特色小镇,从美丽乡村到文化演艺,不断践行着华侨城的创想精神,塑造一处又一处探索美好的生活乐土,与北方万千用户共创美好人生。
创想潮玩场景,链成欢乐主线
作为国内首个由企业主办、历时长、规模大、业态丰富、覆盖面广的文旅节庆活动,华侨城文化旅游节从2018年到2020年逐步成长为中国最具影响力的文旅节庆品牌。在2020华侨城文化旅游节北方分会场,华侨城北方集团致力于最大释放文化节庆活动的影响力,开启了一系列文旅创想,为北方城市生活注入丰厚内涵和情感价值。从沐夏六月到醉秋十月,共在9个城市开展270余场丰富多彩的活动,将热情与能量投入与北方人民共度的每一段旅程,每一个节日,每一次体验,令美好欢乐惊艳时光。
美好生活场景一定不会缺少美食和潮玩。华侨城北方集团在北方多地持续打造主题美食节,旗下京、津两地欢乐谷推出多个系列主题节庆和大型活动,为活色生香的文旅盛会助阵。
6月,北京欢乐谷携超级儿童节掀开2020华侨城文化旅游节序幕;7月,济南华侨城绣源河首届啤酒节在夏夜畅爽开启,尽显湖畔生活的乐趣与精彩;8月,北京欢乐谷首次将欢乐游园体验与线上观众共享,“七夕甜蜜直播夜”活动邀请到央视著名主持人曹凯以欢乐体验官身份感受欢乐谷的奇趣美好,并以直播形式传递欢乐视界, 20余万粉丝在线参与;7-9月,北京欢乐谷以“夏日狂欢节+国际美食节”营造缤纷畅爽的欢乐时光,天津欢乐谷则将“RED&BLUE”狂欢节的美好景象从陆地公园延续到天津玛雅海滩,成就北方最极致的水陆两栖欢乐盛会。
10月,京、津欢乐谷的“街头艺术节”VS.“假面糖果节”将丰富创想渗透主题公园的每个角落,令游园者沉浸在极富创意和感官惊喜的欢乐场景中;济南华侨城欢乐湖畔于推出的S文创市集,也持续释放潮玩欢乐,形式各异的文化表演,丰富多元的国际美食,新鲜有趣的市集元素,都为北方的欢乐场景增添十足魅力。
从沐夏走入醉秋,将近半年的时光中,无论热烈欢腾,还是宁静清心,华侨城北方集团承接着人民群众对美好生活的新期待,续写了更多“中国欢乐”。
坚定文化自信,沉浸济南国家宝藏体验馆
2020年,全国首个《国家宝藏》线下体验馆成功落户济南华侨城欢乐荟,以挖掘和展现“东方智慧与美学”为核心创意理念,藉由50余件国讲述中国人延续千年的传统生活智慧,利用科技+艺术的手段重新演绎古典与现代融合的东方美学体系。设置九大展区,结合VR、AR等高科技手段,为游客带来沉浸式趣味体验,在身临其境的交互中了解国宝历史和传统文化,感受中华传统文明之美。
从春秋战国的钟鸣鼎食到盛世汉唐的雍容华贵,从唐三彩初妆落成到景德镇挥毫泼墨,大型文博探索节目《国家宝藏》激荡着从未褪色的文化自信历霸屏爆红。一股越来越强劲的“新国风”伴随节目拂过观众心田,吹进现实生活,助推中华优秀传统文化生呈现一派盎然生机。
在济南华侨城欢乐荟的《国家宝藏》线下体验馆,可以观赏战国铜餐具,重见战国时期民间聚首宴饮的影像;置身远古自然景观,看水、鱼、鸟、蜥蜴等自然元素与地面陶罐交相互动;漫步梦幻的宇宙空间,观测织锦工艺在星座、光晕中的动态变幻;欣赏竹林七贤与荣启期砖画,复原遗失的历史……在传达视觉震撼的同时,增加更多趣味性的交互体验,传递知性的古老智慧与精神内核。
《国家宝藏》体验馆二层为多维复合空间,首创儿童国宝故事体系《国宝总动员》,创新探秘戏剧,打造“宝藏男孩”IP,构建传承中国文化的智趣乐园。
立足于济南章丘地区传统文化,华侨城北方集团以国内顶流文化IP,为当地文旅生活助力,创新服务模式,并藉此扩大济南文化影响力,为北方地区城市公共文化空间建设提供成功样本,以文化旅游助推社会内循环。
创想美好时光,以艺术唤醒城市活力
城市与艺术,共生共息。时至今日,人们追求的理想城市不再只是提供丰富物质的钢筋水泥围城,而是能够承载思想和文化的栖居地。近年来,中央及地方越来越重视文化产业的发展,产业发展脉络也越来越清晰,作为以文化产业为主营业务的央企,为了响应文化大发展的政策及趋势,华侨城集团在文化艺术领域不断向前迈进。
作为华侨城集团在北方的重要战略布局,华侨城北方集团从未停止对城市公共艺术领域的探索,并推出“华侨城北方集团长期公共艺术计划”,以华侨城北方集团落子的十个城市为核心,布局的十七个项目为载体,依据北方城镇不同的分布特点和文化属性,甄选具有时代性和话题性的艺术作品,结合中国当代艺术史重要课题,构建起艺术和城市的特有关联。
淄博华侨城艺术中心:【稍息!】青年艺术展
展览作品——谢林佑《伟大机器》
2020年09月12日—12月06日,OCAT研究中心启幕“2020研究型展览:策展方案入围展”,将参与者对社会现实的紧密关注投射于展览空间中,将艺术史研究课题与社会历史现实紧密结合;9月24日 至11月24日,济南华侨城于华侨城欢乐荟——OCAT济南绣源河展区举办“启”——首届济南华侨城公共艺术展,汇聚了国内四位著名的雕塑家,他们用自己独特的艺术形式开启华侨城城市文化建设的新篇章;2020年9月26日-10月11日,汇集著名建筑师朱锫及众多国内外艺术家优秀作品的艺术展——“记忆的形状”在淄博华侨城艺术中心正式开幕,展览遵循主题 “记忆的形状”,以“记忆”这一抽象概念为线索,从个人、集体、城市三个角度出发,邀请公众思考个体记忆、群体记忆与记忆载体之间的联系。
淄博华侨城当代艺术展“记忆的形状”
展览作品—关晶晶《剩山12-16》
2020年10月10日,天津华侨城“十日谈Decameron—常青藤计划2020”,通过十个空间、十个故事、十个对话的主线,以多元形态呈现不同文化背景和人文理念背后故事性的思考;11月20日-2月8日,【稍息!——淄博华侨城青年艺术展】在淄博华侨城艺术中心开展,从当代青年人的视角出发,对当前一些具有时代性特色的问题进行思考和解读;11月24日-11月08日,【土地·乡村·人——手艺东方邀请展】在青岛即墨龙泉街道火热进行,这也是华侨城北方集团长期公共艺术计划中追溯乡土文化、寻访艺术本源、发现未来生机的原生态艺术展览之一。
天津华侨城“十日谈Decameron—常青藤计划2020”
展览作品——张权《游乐园》系列雕塑、绘画、潮品
可以说,华侨城北方集团用一切可利用的资源,可复合的手段,为当代社会呈现多态艺术表现、解读艺术内涵、展示艺术价值,深化艺术力量,并汇集艺术研究的成果存续和交流共享。
点亮梦想希望,践行央企社会责任
通过“有生命”“有温度”“有能量”的展览,让艺术是一次美的呈现,也是一场美的培育。2020年是全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。华侨城北方集团通过艺术美育实践,为孩子们送上充满阳光的艺术之旅,并同时呼吁社会各界关注乡村地区的儿童教育。
以艺术为平台,为爱前行。2020年11月29日-12月29日,华侨城北方集团党委·工会·团委联建助学项目——“苗朵向阳开”贵州三穗寨头苗寨小学生风景写生展,在北京798艺术区悦·美术馆拉开帷幕,展期一个月。这场别具一格的美术展是“华侨城北方集团长期公共艺术计划”推出的一场艺术活动,也是一次针对山区儿童艺术美育的探索与实践。
贵州三穗寨头的小朋友们,以本真自然的心灵感受家乡的美好,在公益支教艺术老师的指导下,慢慢学会“以手画我心”,以画笔记录内心情感,用视觉表达与外部世界交流互动。而此次风景写生展的展览作品均参与义卖,义卖款项用于贵州三穗寨头苗寨小学儿童美育事业的持续建设。华侨城在对儿童公益事业的推动中,无不注入了华侨城的“创想”基因和文化内涵。通过一次次的公益活动,华侨城的“创想”之光如今已点亮更多孩子的成长之路,愿这光芒陪伴他们走进更广阔的天地。
艺术家张春暘女士亲赴贵州三穗实地指导孩子们创作
如果说这世界有什么是恒久不变的,那一定是对美好的向往与追求。秉承“优质生活创想家”的理念,创想美好之路上,华侨城北方集团从未停止探索。2020年,从历史文化的传承、欢乐能量的链接、到艺术与城市的共鸣,再到艺术美育的实践,华侨城北方集团全心打造着梦想远方。这一切的美好都不会消逝,那些帮助人们重拾希望的欢乐体验,必将留存在记忆中,化为持续创想的基因和动能。华侨城北方集团愿与您并肩逐梦,共迎美好未来!
从古典主义跨进浪漫主义
高建
提到“拜仁”，即使并非资深体育迷的朋友也会在脑海里迅速闪现“拜仁慕尼黑”。这支世界顶级足球俱乐部，不仅在高手如云的德国足坛一骑绝尘，还多次问鼎欧冠奖杯，同时培养和见证了“足球皇帝”贝肯鲍尔在绿茵场上书写的伟大传奇。
Geoffroy Schied
也许很多朋友尚未意识到，“拜仁”（Bayern）一词在中文世界更普遍的翻译是“巴伐利亚”。作为德国面积最大的联邦州，巴伐利亚在经济、科技和文化艺术领域都极具影响力。其中心城市慕尼黑更是底蕴深厚，除了拥有享誉世界的宝马汽车、啤酒节、贝塔斯曼出版集团，还因云集了三家顶级古典音乐艺术机构而收获了全球乐迷艳羡的目光，它们就是慕尼黑爱乐乐团、巴伐利亚广播交响乐团以及巴伐利亚国家歌剧院。
有趣的是，正如许多维也纳的本地乐迷会认为维也纳国家歌剧院是比金色大厅更值得前往的艺术机构，慕尼黑的观众也更愿意将巴伐利亚国家歌剧院视为城市音乐文化的第一标杆。2019年《音乐之友》杂志邀请数十位资深音乐评论家票选“世界十大歌剧院”时，巴伐利亚国家歌剧院就以巨大的得票优势力压纽约大都会、米兰斯卡拉、圣彼得堡马林斯基等剧院而荣登榜首。杂志在给予歌剧院的评价中写道：“毫无疑问，这座歌剧院的乐池中常年坐着世界上最好的歌剧院乐团——巴伐利亚国家管弦乐团，当这支从莫扎特、瓦格纳、理查·施特劳斯的时代走来的乐团演绎德国歌剧作品时，时间仿佛停止，音乐作品如同它们被首次奏响时那样，一切都是‘对’的。”
相较于同城的另外两支交响劲旅，巴伐利亚国家管弦乐团因专注于歌剧演出而呈现出十分低调的公众形象，然而它在交响乐作品中的游刃有余非但毫不逊色，甚至往往更加令人印象深刻。传奇指挥大师卡洛斯·克莱伯艺术生涯晚期与它保持着最密切的合作，柏林爱乐乐团现任音乐总监基里尔·彼得连科此前长期领导的乐团也正是它。在德国《歌剧世界》杂志发起的一项评选中，巴伐利亚国家管弦乐团已经连续十年获得“年度最佳乐团”。
9月22日、23日，巴伐利亚国家管弦乐团将在音乐总监弗拉基米尔·尤洛夫斯基的执棒下首度登台国家大剧院。这两场演出不但是乐团时隔41年后再度亮相北京音乐舞台，更标志着国家大剧院金秋时节名家大团云集的“2025醇·萃古典”板块拉开序幕，用“翘首以盼”形容乐迷的心情毫不为过。仅从两场音乐会的曲目设计就不难感受到乐团对北京演出的重视，音乐会选择呈现的作品全部出自与乐团拥有重要交集的德奥作曲家笔下，几乎完成了从优雅严整的古典主义到瑰丽华美的浪漫主义跨越一百五十年的精彩巡礼。
9月22日的音乐会将以瓦格纳歌剧《唐豪瑟》的序曲开启，作为瓦格纳多部重要歌剧的首演乐团，巴伐利亚国家管弦乐团的音乐基因与这位作曲家紧密相连。《唐豪瑟》序曲中的重要音乐动机几乎全部由后面歌剧中重要唱段组成，因而越是常年演出完整歌剧的乐团，越能在序曲中展现出高度熟稔与自信。众所周知，作曲家布鲁克纳对瓦格纳极为推崇，在交响曲创作中也经常借鉴、化用瓦格纳在19世纪中叶开拓的全新音乐技法。乐团在音乐会下半场选择布鲁克纳的《降E大调第四号交响曲》，不但能够直观呈现两位作曲家的艺术关联，更能传递德奥交响乐团温润浑厚的整体音响质感。
9月23日的音乐会上，观众在莫扎特近乎序曲篇幅的凝练佳作《G大调第三十二号交响曲》之外，还会欣赏到乐团对另一位“密友”理查·施特劳斯作品的纯熟诠释，分别是歌剧《玫瑰骑士》的管弦乐组曲以及交响诗《蒂尔的恶作剧》。指挥家尤洛夫斯基2019年执棒伦敦爱乐乐团在国家大剧院精彩演出的开场曲目即是《蒂尔的恶作剧》，他以抽丝剥茧、精雕细琢的手法将作品戏谑游戏般的内核气质与璀璨丰盈的管弦乐配器效果展现得淋漓尽致，此番再度将其列入演出曲目，足见指挥家对这首曲目的情有独钟。此外，英国钢琴名家保罗·李维斯与西班牙小提琴新秀玛丽亚·杜埃尼亚斯也将分别在两场音乐会中重磅加盟，演绎贝多芬与布鲁赫的经典协奏作品，同样值得期待。
这个属于北京古典乐迷的幸福金秋，将从来自“拜仁”的美好乐音中开启。
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在今天，追剧只是一段丰富体验的开始。正因为人们想要离喜欢的人物、时空再近一些，痛文化、吃谷文化、打卡文化才应运而生，成为青年消费的新特征。而“超级打卡”无疑是对这些需求的一次全面回应与充分调用。
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01 长沙化身九门痛城，人人都是“九门当家”
对于一座城市，IP在创造着当代生活、城市景观的新鲜记忆点。而当这个新鲜记忆点其实是在唤醒古老的回忆，古今对话、穿梭往来，其吸引力更是翻倍。
在《九门》剧中，九门是长沙的九个世家：上三门张启山、二月红、半截李，家大势大，名门当家；平三门陈皮阿四、吴老狗、黑背老六，游侠很绝，杀伐立命；下三门霍仙姑、齐铁嘴、解九爷，经商算计，布局深远。
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当然，既然大家都是九门的大人物了，也不能光当街溜子。进入黄兴广场的“九门超级巡鲜”快闪空间，外面的陈伟霆&《九门》大屏先声夺人，内部的剧集场景更是别有洞天。
先是剧集开篇同款长沙军区医院门头，一下将人拉入剧中情境；又有让人过足豪门瘾的新月饭店拍卖场；游人更能在九门议事的会心斋当一把大当家。
虽然是限定快闪，NPC却一点不含糊。门口有报童播报长沙新鲜事，工作人员一水儿民国打扮，还有张启山和吴老狗coser，不光能拍照，还能跟你走剧情！谁不想发狠忘情地和张大佛爷演一把旷世绝恋，他俩给我演一场爱恨两难也行啊！
不消多说，快闪空间肯定有若干玩法、若干赠礼。但硬糖君觉得更有趣的是不同人群的游玩偏好。小朋友普遍热爱投球等互动小游戏；大哥大姐就乐意坐在九门守护局的太师椅上拍“大佬定妆照”；年轻妹子则喜欢拿着金领冠的佛爷棉花娃娃合照。这种娃娃打卡照，正成为年轻人的另一种“在场”方式。
由此可见，在看似已经被彻底开发的网红城市长沙，年轻人更想拥有一段全新、独特的体验。而热剧IP正是让吃吃喝喝的旅游消费又多了一重身份认同。刷刷微博、小红书就能知道，这个暑假在长沙九门出没，真的很容易和同好对上暗号，随时随地线下“认亲”。九门打卡照更是成为剧粉在线上的社交货币。长沙城的寻常巷陌都变成了剧粉可以沉浸体验、尽情扮演的“故事场景”。
这两年格外流行“在地”内容，一定程度也是因为IP和文旅的互相增益。硬糖君预感，长沙之后下一个热门目的地也许是南京。《谍报上不封顶》的干逼免费视频南京暗战路线，《我们生活在南京》的末日现世路线，一个南京三种诠释，硬糖君都会觉得过去的盐水鸭简直是在瞎吃。
02 IP“赋魅”，为品牌打开生意增量
精品长剧IP的价值在于建构意义、制造连接，让人们在一个碎片化的世界能够抓住某种“叙事”主题——长沙是一个有九门的长沙，而自己和九门有着某种心灵相通、价值认同。通过打卡、吃谷、线下体验，这种情感还会不断得到确认和强化。而在这个过程中，IP也让原本单纯的城市逛吃都变成了一场场内容体验。
这也正是“超级打卡”通过IP给品牌赋能的关键。不是单纯的品宣，而是可以全面走进、重新塑造品牌的生意场，让用户在沉浸式内容中体验、购买，并获得情绪附加值。
在这场《九门》超级打卡中，金领冠联动京东超级品牌日发起直播，整体在线观看人数达到50万+。而某场直播收获了观看次数环比增长超过60%、新客成交环比增长170%的亮眼成绩。那么，这次超级打卡做对了什么？
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其次是货盘内容化。主播一进来就领到了“守护九门”的任务，一路在各种游戏中解锁金领冠“五重新鲜”理念，品牌知识丝滑融入IP内容。尤其是主播在直播中聊到在长沙一天要花多少钱在吃上，硬糖君还以为要转入长沙九门美食环节，91看片免费在线观看没想到再次猝不及防被告知“金领冠奶牛一天的餐标是120元”，天啊，不仅品牌知识毫无预警地进入了大脑，对奶牛的嫉妒也被深深埋下了！
当然这一切都少不了定位精准化。金领冠邀请的母婴达人既是宝宝正在吃奶粉的适龄妈妈，又是陈伟霆和《九门》的粉丝，与IP和品牌都高度契合。更不用说陈伟霆和《九门》的剧粉盘本就高度覆盖适龄女性。
事实上，被IP重新包装的不光是直播间，也包括商品本身。金领冠与《九门》合作的联名定制礼盒上，Q版张大佛爷萌感拉满，谁不想自家小孩如张大佛爷般睿智强大。此外，《九门》线上线下的引流也不容忽视。快闪活动处处设置引流环节，扫码礼物是路人看了都想要的程度。优酷“超级打卡”的线上阵地也设置了京东直播预告，用户可扫码预约或点击跳转预约。
当IP走入生意场中、当直播来到线下空间，唤醒的是内容的持久效力。可以想见，优酷“超级打卡”和线下空间的结合还远没到尽头，从线下门店、主题餐秀、展览打卡到周边收藏、现场演出，一旦超级打卡走出了单纯的冠名、logo露出模式，其线下、现场能量是巨大的。
如今处处都在“祛魅”，但我们会发现，IP正是一个给世界重新赋魅的过程。熟悉的东西会因为IP而变得新鲜迷人，日常的消费会因为IP变得充满仪式感。而优酷正在通过超级打卡，将这种“赋魅”变成一个可操作、可量化的解决方案。
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