传统茶文化体验活动吸引众多年轻人参与

网红快闪店遍地开花，网红流量热闹过后盈利者不多上周陪朋友逛商场，快闪一楼中庭又搭起一个粉红色的店遍地开“沉浸式艺术展”，门口排了二三十人。花流后盈朋友眼睛一亮：“这个在小红书刷到过，量热利进去看看？闹过禁漫天堂下线链接”我们排了二十分钟，花了68块门票，不多进去就是网红几面镜子加几个泡沫模型，拍照十分钟逛完。快闪出来时旁边一个女生嘀咕：“就这？店遍地开也太亏了。”可过了一会儿，花流后盈又有一批人举着手机进来。量热利这种场景我见了好多次，闹过突然想认真掰扯一下：网红快闪店天天有，不多到底谁在赚钱？网红快闪店不是新东西，但“网红”让它变味了快闪店最早是2003年纽约的Vacant做的，卖限量潮牌，开几天就关门，意思是“来了就没了”。那会儿它是个营销手段，品牌借稀缺感带动主店销量。现在国内满地开花的所谓“网红快闪店”，大部分不是那回事。它们更像是一个拍照场景。我认识一个做商业地产招商的17C视频官网朋友，他跟我说过一句大实话：“现在商场招快闪店，首先看小红书笔记数量，其次看颜值能不能出片，最后才看卖什么。”因为商场要的是人气，哪怕不赚钱，只要能拉着人流在中庭转一圈，对商场来说就是赚了。但快闪店自己能不能赚钱？那是另一个问题。算一笔账：热闹背后是硬成本快闪店的成本结构，比普通实体店更离谱。普通店好歹租约长，装修摊到几年里。快闪店呢？租期通常1-3个月，但单位租金往往是长租店铺的1.5到3倍。而且商场中庭往往要求“特装”，不能随便摆个桌子。以一个50平米的商场中庭快闪店为例，我结合几位从业者透露的数字，列个估算表：项目费用范围（元）说明场地租金（1个月）5万-15万按位置和人流量，很多商场要抽成特装搭建8万-30万为了出片，材料、灯光、道具都要定制运营人工（2-3人）1.5万-3万含培训、小 伸进 在线观看临时工营销投放3万-20万找博主探店、投流量、送门票商品库存5万-30万要让人拍照，还得让人买点东西杂费（保险、押金、电费）1万-5万有些商场电费贵得离谱注意，这只是一个月的基础费用，少说也要20多万起步。如果只开两周，成本同样要付，时间更紧。很多快闪店收入靠什么？门票、饮品、小商品。门票能卖到49-99元，可一旦收费，排队的人就少了。不收费，靠卖东西，一个50平米的店能放多少SKU？很多网红快闪店的商品单价20-60元，客单价低，得卖多少杯奶茶、多少张明信片才能回本？我有个做创意市集的朋友讲过：他参与过的一个网红快闪店，周末人挤人，黄色APP软件工作日门可罗雀。开店一个月，账面上营业额有30万，看着还行吧？结果光搭建花了18万，租金8万，加一起就26万，还没算人工和营销。最后算下来，亏了4万多。他苦笑着说：“就赚个朋友圈的九宫格。”流量热闹，但转化和复购都很惨很多人以为，人多就是好生意。但快闪店的问题恰恰在于：来的人多是来打卡的，不是来买东西的。有个数据挺说明问题：据赢商网的调查，绝大多数快闪店的顾客停留时间在10-25分钟，其中拍照时间占了七成以上。实际提袋率（买了东西的顾客比例）多数不到15%。对比普通零售店20%-30%的提袋率，快闪店明显偏低。为什么？场景太强，商品太弱。大家是9.1精选推荐来拍照的，注意力全在背景墙上，谁还看货架上的帆布袋？价格没有竞争力。快闪店的周边产品，通常印个logo就卖50块，质量一般。顾客心里有数：“拍照可以，让我花钱买这条劣质手机链？算了。”复购基本为零。快闪店本身就是短期的，顾客也没指望下次再来。你开一个月，人家来一次就完了，下次换主题得重新拉新，之前的流量完全沉淀不下来。更重要的是，那些因网红效应被吸引来的用户，忠诚度极低。今天这里火，她们就去这家；明天那儿排长队，她们又奔赴下一场。不像社区面包店，顾客认准了就会每周来买。快闪店是一次性买卖，没有回头客，只能不断烧钱买新流量。可流量价格每年都在涨——据QuestMobile的数据，2023年移动互联网月人均使用时长已经见顶，但广告价格没见降。流量越来越贵，快闪店的获客成本跟着水涨船高。谁在赚钱？反正不是大多数店主尽管亏损者多，快闪店这个行业还是生机勃勃，因为赚到钱的，是另外几拨人。第一波：商场。商场把不好租的边角位置、中庭临时区域，以短租形式拿出来，收高于长租的租金，还没有装修免租期。就算快闪店倒闭，商场也不亏，反而赚了人气和租差。第二波：搭建公司。快闪店的场景要“出圈”，得靠设计、物料、灯光。很多搭建公司报价虚高，一套十几万的装置，实际成本可能也就一半。店主拍脑袋决定，搭建公司赚个盆满钵满。第三波：博主和平台。快闪店为了预热，都会请本地KOL来探店，一个中腰部博主报价三五千，粉丝多点的几万。快闪店开一个月，光探店费用就可能占总成本的三分之一。博主拿到了钱，平台拿到了流量，店主拿到了“看起来好像很火”的数据。真正靠卖货赚钱的快闪店，我见过一个反例：一个线下香薰品牌，在社区旁边的写字楼大堂做快闪，没有花哨布置，就是简单柜台加试香卡片。卖得还不错，因为人家本来就有老客户，快闪只是做个触达。可它没有网红场景，评论区也没人发“好出片”。为什么大家还是抢着开？既然不赚钱，为什么还遍地开花？有时候，开快闪店的老板并不指望单店盈利，而是把快闪店当广告费。比如新消费品牌，线上获客成本动辄上百元，而一个快闪店就算花30万，能带来两三万人流，再加上线上的自传播，算下来单人曝光成本可能几块钱，比投信息流便宜。从这个角度看，快闪店不是零售生意，而是营销事件。另外一种情况是加盟商或者押宝者，被品牌方包装的“排队效应”吸引，觉得开一家只要两三个月，说不定能引爆，赚一波快的。这种心态，正好成了别人割韭菜的对象。我甚至在网上看到有“快闪店策划服务”报价：帮你做全套方案，包括找场地、搭场景、买热搜，一条龙打包。收费十几万。但签约前完全不提盈利预期，只强调“可以制造排队效果”。这中间的门道，不言自明。如果你真要开，记住这几个雷区做个小清单吧，踩过坑的人总结的：别只看周末人流，要算工作日的坪效和成本。别被“网红”洗脑，场景好不等于商品好，更不等于有人买单。别签太长租期，能灵活退场才安全。别忽略供应链和库存，快闪店东西卖不掉就只能打包带走。别把营销全押在KOL身上，自然流量和私域留存更重要。不想亏钱，就要在设计之初想好：顾客除了拍照，凭什么掏出手机扫码付款？那些散场后的塑料玫瑰我朋友那次逛完那个粉红艺术展，什么也没买，只在地铁上修了半小时图。发完朋友圈后，她说：“其实那家店的奶茶挺好喝，但我怕胖没买。”这家店一个月后会拆掉，换成了绿色草甸主题的咖啡快闪。而粉红主题店的投资人——大概率还在某个群里问：“为什么我们小红书六万阅读，最后账上还差十万？”这个问题，其实没什么标准答案。只是每次看到那些漂亮的石膏墙、彩色亚克力、霓虹灯字母，在拆店工人电钻下变成碎片时，我总会想起门口排队时人们眼神里的那点小期待。期待本身是美好的，但期待的尽头如果只有一张照片，那这门生意，热闹归热闹，钱终究是别人赚走了。

曝穆里奇收到千万美元报价 或冬窗开启后离开恒大

曝穆里奇收到千万美元报价 或冬窗开启后离开恒大

字体大小：A A2013-12-23 15:02:30编辑：竹青点击: 次

　　90win体育讯 北京时间12月23日，据悉，卡塔尔萨德俱乐部派人到摩洛哥专门和穆里奇就转会事宜进行洽谈，并且穆里奇很有可能在明年1月1日转会窗重开之后加盟萨德队。随后，萨德队的领队证实了正在和穆里奇商谈转会事宜的消息。

　　卡塔尔卡斯电视台官方网站称“萨德方面已经派出人到摩洛哥和穆里奇进行接触，试图能够和他达成一致，并在明年1月1日转会窗开启之后正式引进穆里奇，以取代已经离队的另一名巴西莱昂德罗-达-席尔瓦。萨德队引进穆里奇的目标是能够蝉联卡塔尔联赛冠军，并希望能够在亚冠联赛中重新夺回冠军。”

　　卡塔尔在2013-14赛季的联赛在一周前结束了第12轮的争夺后，因为国家队要参加西亚国家杯赛而暂停，萨德队目前以25分排名联赛首位，但仅仅领先排名第二的莱霍维亚队1分。萨德队在锋线上得分能力不佳，急需一位得分能力强的外援，穆里奇作为今年亚冠联赛中的最佳射手，又被亚足联评为年度最佳外援，被财大气粗的萨德队相中也很正常。

　　恒大内部有消息Tou露称，穆里奇由于表现出色，过去一段时间以来已收到过来自西亚、欧洲众多俱乐部的不少报价，最高报价甚至达到1000万美元，但俱乐部方面一直就没有考虑过转让穆里奇。但实际上穆里奇在今年因为在一场联赛中被里皮换下之后，两人之间就开始出现了裂痕。而穆里奇在11月底在吉隆坡进行的亚足联颁奖仪式上当选亚洲最佳外援后，面对记者的采访时也表露出想离开的念头，“到现在为止，一切都还没有决定，我需要和俱乐部协商之后才能做出最后的决定。所以，我必须要回去之后和俱乐部、和家人协商之后，才会明确知道下一步会干什么。当然，也许还会有其他选择。”同时，穆里奇表示将尊重合同。

　　据悉，萨德队为穆里奇开出了接近劳尔收入的高薪，劳尔年薪高达600万欧元。如果这个情况属实，穆里奇不可能不心动，因为他在广州续约后年薪只有250万美元左右。穆里奇跟广州恒大的合同将于2016年年底到期，还有三个赛季。他从恒大还是中甲球队时就已经加盟进来，在广州踢了快四年的时间，四年来，里奇从帮助球队冲超到彻底征服中超，然后凭借疯狂的表现征服亚洲，以13个进球创造亚冠联赛单赛季进球纪录，拿到亚冠MVP、亚洲最佳外援等荣耀。可以说，穆里奇在广州的巅峰已经到了。

　　有媒体分析认为，如果穆里奇不换一个环境，他的表现可能下滑。至少过去一个赛季在中超，穆里奇的表现已不如前。对恒大而言，在这个转会窗口出Shou穆里奇，从收益的角度看是一个最好的机会，这是穆里奇在亚洲最抢手的时候，到了明年身价降低的可能性更高。

杭州绿城争三分保级 北京国安苦练欲争胜对手

杭州绿城争三分保级 北京国安苦练欲争胜对手

字体大小：A A2013-10-17 10:28:33编辑：竹青点击: 次

　　90win体育讯 北京时间10月17日，距离杭州绿城VS北京国安比赛的时间还有一天，双方都在加紧训练。目前杭州绿城力争三分保级，北京国安则苦练要争胜对手。

　　七轮前杭州绿城战胜辽宁宏运收获了两连胜位于第八，距离前四只有6分，而后对阵上海申鑫、上海上港和武汉卓尔等保级队前景明朗，毫不需要担心掉进降级区。但在赛季还剩三轮的时候，事情出现了转变，杭州绿城成了保级户，距离降级区只剩4分。目前杭州绿城最后三轮拿三分保级基本没问题，但是对手是北京国安、贵州人和和大连阿尔滨，拿分并没有多少把握。

　　明晚杭州绿城客场挑战北京国安，虽然实力与对手相差不少，但北京国安最头痛的就是杭州绿城，从2010年开始主场对阵绿城三场全败，上赛季更是被杭州绿城双杀，本赛季首次交锋被对手逆转取胜。因此北京国安的训练丝毫没有放松，全队上下都希望借此扳回一城以雪前耻，并且这场比赛对于球队冲击亚冠资格非常关键。

　　杭州绿城虽然困难不少，但外援马佐拉和卢卡将一同复出，石柯等U22国家队成员也将归队，杭州绿城能够排出自己的最强阵容争三分保级，而北京国安则不太幸运，队长徐云龙身体并未完全恢复，主力边后卫周挺也因伤却赛，因此继续苦练力取主场获胜。