国羽男单遗憾出局 多线依旧保有争冠希望

出品｜虎嗅商业消费组

作者｜刘纾含

｜苗正卿

题图｜视觉中国

2026年4月26日，伦敦马拉松赛场，人类31岁的马拉肯尼亚选手肯尼亚选手塞巴斯蒂安・萨维冲过白金汉宫前的终点线。当计时器定格在1小时59分30秒时，松为什疼全场沸腾，破2这是人类怎么下载黄色视频首位在官方认证赛事中全马“破2”的运动员，紧接着，马拉埃塞俄比亚选手约米夫-科杰尔查也以1小时59分41秒完赛。松为什疼

同一天，破2同一个赛道，人类两位跑者同时跨越了那道曾被视为生理极限的马拉门槛。而这两位跑者脚上，松为什疼都穿着阿迪达斯的破2Adizero Adios Pro Evo 3。

2017年，人类耐克用一场名为Breaking2的马拉计划，把“破2”做成了自己品牌的叙事资产。此后多年，耐克几乎垄断了顶级路跑的想象力。从基普乔格到Vaporfly，再到AlphaFly，耐克长期是专业跑者的“梦中情鞋”，但现在，这个叙事要变了。

耐克的汗汗漫画免费在线观看黄金时代，不只是因为它有一双好鞋

很多人今天回头看耐克在跑步领域的统治，会把答案简单归结为一句话：因为它先做出了更强的碳板跑鞋。

2017年，Breaking2计划上线后，耐克做了一场“工业级”的品牌工程。它选了最适合的场地、天气、补给策略、配速团队和运动员阵容，但那场挑战最终没有在官方意义上“破2”，运动员基普乔格跑出2小时00分25秒。

尽管只差25秒创造历史，但耐克借此一举将马拉松推向公众领域，也把自身的跑鞋业务扩圈到大众消费市场。

两年后，基普乔格再次创造历史，在维也纳INEOS 1：59挑战中跑出1小时59分40秒。虽然不被认定为正式纪录，但“破2”这个历史性目标，依然和耐克紧紧绑定，在大众认知里，基普乔格、AlphaFly、大片91长耐克，早已是一个整体。

如果说Breaking2是“点火器”，真正把耐克送上神坛的则是Vaporfly系列。在它之前，跑鞋市场也有轻量化、有竞速鞋、有技术创新，但没有任何一双鞋像它一样，直接重写了整个行业对“竞速鞋”的定义。全掌碳板、超临界泡棉、推进感、能量回馈……这些今天已经被说烂的概念，几乎都是耐克重新建构出来的行业语言。精英选手穿着它不断刷新成绩，大众跑者也快速形成了一个非常直接的认知，“想PB，先穿耐克”。

这套认知一旦形成，技术优势就会迅速转化为市场优势。跑步和其他运动不一样，它不过多依赖团队和场地，看片18今反而是最适合“装备神话”扩散的品类。一个跑者愿意相信，自己和精英选手之间虽然差着配速，但至少可以穿同一双鞋。于是耐克完成了对“冠军标准”规则的制定。

但耐克真正的护城河，不止技术本身。技术提供产品上的领先感，内容把技术翻译成消费者能理解、愿意传播的故事，运动员则负责把故事变成现实中的神话。三者叠在一起，才构成了耐克跑步帝国的完整闭环。

阿迪达斯现在做的，正是这件事。

五年，阿迪达斯的翻身仗

把时间拨回五年前，阿迪达斯在顶级路跑领域几乎是被耐克“压着打”。无论是精英选手的赛场穿着占比，还是大众跑者的认知，阿迪达斯都不在第一顺位。

2021年东京奥运会马拉松赛场，耐克精英上脚率接近60%，看片下载阿迪达斯仅为12%；国内破三跑者群体中，阿迪达斯跑鞋占有率不足3%。在千元高端竞速跑鞋市场，耐克整体份额一度达到阿迪达斯的2.3倍。

依托ZoomX和早期碳板跑鞋建立起来的先发优势，让耐克长期垄断着竞速赛道，而阿迪达斯既缺标杆产品，也缺足够强的赛场样本，长期处于被动追赶状态。

直到2020年，被压得“喘不过气”的阿迪达斯调整了方向。一是重新梳理竞速跑鞋的技术路线，二是重构顶级运动员的签约逻辑。

在技术层面，阿迪达斯放弃了传统跑鞋碳板的使用转为持续探索和研发碳柱结构的可能性，依靠着与Lightstrike Pro泡棉的结合，保持迭代，终于在2023年推出的Adizero Adios Pro Evo 1上，重新吸引专业跑者。

到2025年，六大满贯男子领奖台精英上脚率，阿迪达斯从2022年的不足15%，攀升至 2025 年35%以上。这是阿迪达斯跑步业务发展的一个明显拐点，但这个拐点是在耐克AlphaFly迭代节奏放缓、产品口碑出现波动的窗口期里完成的，也就是说，一半是阿迪达斯做对了，另一半是耐克自己让出了空间。

签约策略上，阿迪达斯也走出的是一条“绕着打”的路子。耐克过去的逻辑，是重仓基普乔格这类已经站上神坛的顶级巨星，用最确定的头部资源锁定最高话语权。

阿迪达斯则放弃了在成熟巨星市场上硬碰硬，而是把资源更多投向东非新生代潜力跑者。萨维、科杰尔查这类选手，在尚未完全成名、商业价值还没被充分抬高时就被提前锁定，再通过产品适配、训练支持和赛事规划，把运动员成长和跑鞋迭代深度绑定。

这背后其实是一套更像风险投资的逻辑，只要其中少数人真正跑出来，整个竞速产品线的说服力就会被迅速拉升。萨维这次在伦敦跑出1小时59分30秒，价值就在这里，它不只是一次个人突破，也验证了Adios Pro Evo 3的竞速能力。

过去九年，从基普乔格到Breaking2，再到那次非官方破2尝试，耐克几乎牢牢掌握着人类马拉松极限的解释权。在大众心智里，“更快”长期几乎等于耐克。如今，官方认证赛场上的首次破2，却由阿迪达斯旗下选手完成，这意味着耐克过去最强的一块精神资产，或许将被竞争对手切走一大块。

但对耐克来说，“麻烦”不止于此。专业市场上，跑步本来是耐克稳固的基本盘，如今却在最核心的技术叙事上被对手正面撕开口子，而大众市场上，户外品牌、潮流跑鞋品牌也在持续分流。

“破2”之后，跑步营销进入新篇章

跑步营销的逻辑一直在变，但无论如何变化，马拉松一直是各家品牌跑步线最重要的营销窗口。

世界级赛事既是顶级竞技舞台，也是渗透大众消费心智的最佳路径。一双鞋在柏林、伦敦、波士顿赛场被穿上领奖台，第二天就能在跑步店里被跑者抢购。

因此过去十年，跑步品牌的竞争实质上就是关于马拉松的营销争夺战。耐克曾经拿下了几个最具想象力的窗口，而阿迪达斯，这次开启了马拉松的“1”字头时代。

格局松动之下，对国产跑步品牌而言，是难得的发展契机。特步、安踏、李宁等国货跑鞋，近年在产品科技、赛事赞助、大众跑者市场已经站稳脚跟，唯独在顶级精英竞速领域，长期受耐克、阿迪的心智压制。

如今耐克的极限神话被打破，固有行业标准被瓦解，国产跑鞋不必再被动对标海外品牌的竞速逻辑。市场对专业跑鞋的评价更加包容，国产高端碳板跑鞋、精英运动员更容易获得关注与认可。

依托国内庞大的马拉松赛事体量、成熟的跑者社群与本土化内容运营优势，国产品牌可以一边稳步补强竞速科技与精英阵容，一边深耕大众跑步场景。摆脱单一 “唯速度论” 的竞争枷锁后，国货跑鞋能走出差异化路线，在专业竞技与大众运动之间找到平衡，进一步缩小与国际头部品牌的差距，迎来更好的突围空间。

回到最初那个问题：为什么马拉松“破2”后，疼的是耐克?

因为耐克失去的不是一双鞋的销量，而是一个时代的解释权。过去十年，跑步行业是被耐克定义的，下一个十年，这个位置正在重新打开。这也留下了一个悬念是，接下来谁能写出新篇章——是阿迪达斯续上耐克留下的位置，是On、Hoka改写规则，还是中国品牌借这个窗口完成一次真正的跃迁。

答案现在还没有写出来。但可以确定的是，从1小时59分30秒的那一刻起，顶级赛场上不再只有一个标准答案。

李元《古巴，古巴》新歌 接棒《Mojito》再掀拉丁音乐热潮

　　唱作歌手李元的新歌《古巴，古巴》上线后，引起了大家的广泛关注，并持续攻占各大音乐排行榜首位，MTV在抖音平台首播两天后，播放量就已达300多万;各路达人也纷纷录制手势舞，96个视频的总播放量已达200多万次。歌曲采用了拉丁+摇滚的风格，真实地反映了古巴的风土人貌，完美的演绎了每个人应该自信、勇敢前行，直面偏见或非议，勇敢去表达自己对于生活的追求和热爱。

　　歌曲《古巴，古巴》广受好评，音乐品质与口碑双丰收。凑巧的是前段时间周杰伦的新歌《Mojito》也是一首拉丁美洲古巴音乐风格的情歌，传唱一时。细细聆听，歌曲《古巴，古巴》在音乐上更为纯粹，题材上更为大气，充满激情，表达自由，律动感极强的的节奏让人不由自主的摇摆起来;接棒《Mojito》，再度掀起拉丁音乐热潮。

　　趁热打铁，李元将于7月31日20：00在上海优加展厅举办《古巴，古巴》的抖音网络新歌首唱会。据悉，拟演唱曲目为：《古巴，古巴》，《哦，你》，《2019真兄弟》，《野百合也有春天》，《童年》，《之乎者也》，《恋曲1990》，《东方之珠》，《沧海一声笑》，《明天会更好》等。届时将会为大家演唱这首热门新歌并播放色彩浓郁的MTV。除此之外，将为大家进一步介绍拉丁风格的音乐，采用拉丁音乐的节奏来重新改编演唱罗大佑先生的一些经典歌曲，以表达对这位66岁的歌坛大师的敬意。

　　此次活动以及《古巴，古巴》这首歌的MTV的拍摄均得到了优加展厅的大力支持，该展厅是集世界各地一线教育，地产，旅游，移民等项目于一体的实体展示平台，届时将会转化为网络舞台，由李元现场热唱《古巴，古巴》，与广大网友在网上见面，敬请关注!

晋江市2022年中招政策公布 与往年有十大不同

日前，记者从晋江市教育局了解到，该市2022年中招政策公布。今年，晋江高中阶段各类学校招生工作与往年相比，有十大不同。

一是定向招生降分幅度加大，从30分降到50分。根据今年泉州市文件要求，定向生降分幅度控制在各一级达标高中等优质普通高中学校统招生的最低投档分以下50分以内（含50分）。

二是跨区域自主招生比例降低。市域内跨县（市、区）自主招生比例5%降为4%，到2024年全面实现属地招生。民办学校自主招生比例40%降为30%。

三是自主招生录取办法。自主招生比例控制在5%左右，民办自主招生从15%调整到10%；2022年自主招生的志愿分为两类：一类艺术、体育特长生，另一类为具有学科特长、创新潜质等其他类特长生。考生只能报考一所自主招生的普通高中学校的一项自主招生类型志愿。

四是普高职校志愿设置增多。普通高中设置5个批次和1个征求志愿批次；职业学校分五年制高职、三年制中职，共有75个志愿。五年制高职常规志愿（25个）和征求志愿（10个）、三年制中职常规志愿（40个）。

五是照顾录取加分政策变化大。中考照顾录取政策加分项目和分值变化内容较多。

六是体育中考考试有变化。受疫情影响，今年现场测试项目改为“从所有现场测试项目中任选2项参加考试”，总分不变。

七是普通高中最低录取控制线提高。2021年规定根据全市初中三年级在校学生数1∶0.65比例划定，以最后一名入围考生的原始分（去除小数点，保留整数）作为全市普通高中最低录取控制线。2022年调整为根据全市初中三年级在校学生数1∶0.62比例划定。

八是一级达标高中余额补录方式有变化。今年晋江市一级达标高中、紫帽片区晋江学校切线投档后，如一级达标高中、紫帽片区晋江学校统招、定向未能完成招生计划，将预留2—3天由晋江市招生办统一组织填报志愿，根据各校剩余招生计划实行平行志愿录取。如果还未能完成招生计划，再纳入泉州市7月25日左右的征求志愿填报批次。

九是志愿填报数量有变化。一级达标高中连同紫帽片区晋江学校九所，可选不多于六所填报；二级达标高中连同东石中学八所，可选不多于六所填报。

十是中职、高职志愿填报有新要求。考生在填报三年制中职、五年制高职志愿时，可选填五年制高职志愿，无需专业测试（含面试）的三年制中职35个志愿必须填满方可提交。

需要特别提醒的是，明年，我市普通高中招生政策将有两大新变化。第一个变化，录取切线方式将有变化。明年起，每个县（市、区）都将按照泉州市2022年中心市区普通高中招生的切线录取方式执行，统一填报志愿、统一录取规则、统一批次录取、统一一次性征求志愿。根据泉州市新政策，明年晋江市一级达标切线投档后，尚有余额的，需将余额上报泉州市统一在7月25日实行统一征求志愿。

第二个变化，往届生扣分加重。今年往届生报考省一级达标高中应在录取总分中扣除20分，再参加投档和录取。2023年起，报考普通高中需扣除40分后参与投档录取。（泉州晚报记者 陈森森 通讯员 吴扬加）