（全国两会）陈清莉：让微短剧成为两岸故事新“屏”道

2026年3月，长剧内娱影视行业久违的雪上热闹。

无论看没看过正片，加霜大家想必都很难不知道电视剧《逐玉》的又遭大名。原因无他，重锤自再这部剧自上映以来，短剧香蕉视频APP在线就一直很有新闻话题度，放飞可谓很内娱。趟雷最初，长剧新闻播报的雪上这部电视剧的收视率情况，由于播放平台统计出了超高收视率，加霜与观众的又遭体感并不一致，让收视率造假的重锤自再质疑声此起彼伏。随后，短剧新闻播报的放飞是《逐玉》成为华谊兄弟重点押注的翻身之作。再然后，《逐玉》男主的在战场上白皙无暇、发型不乱的将军造型，被网络玩儿梗为“粉底液将军”，免费看91视频随即有官媒下场就此事进行评论，火速推高了热度。

从个人的经验来看，《逐玉》应该达不到爆剧的水平。因为到现在为止，在我的生活里，还没一个人和我提及与该剧有关的任何只言片语。但是，在长剧本就半死不活的91人网站当下，这种情况也实属正常。毕竟，属于长剧的时代已经过去，短剧的时代已经开启。要说起来，现在还在看电视的大都是老年群体，可如今的电视开机流程复杂无比，让人开电视都费劲。而刷手机的吾色网青少年中老年，大都被吸引到了短剧圈里。看习惯了短小精悍的短剧，很少人还能再退回去看长剧。其实，从这个角度来看，《逐玉》遭遇舆论的差评还不算致命伤，真正致命的，是长剧已经没有观众了。

另一边，91动漫软件东边不亮西边亮，在AI生成视频的加持下，短剧数量爆炸式增长，有些更是在剧情方面大胆放飞了自我。在3月28的周六，我就刷到了三部天雷滚滚的短剧。其中，玄幻题材两部，一部东方魔修抢占西方魔法世界地盘，结局是杀死上帝和撒旦；一部是一狂僧持各路现代化武器进行物理超度，结局是杀死了如来。这两部看得我一愣一愣的，也许创作团队知道柿子捡软的捏的道理，基督徒和佛教徒顶多私下骂几句，但凡换个题材，大结局攻略的BOSS换成另一世界性宗教的崇拜对象，那恐怕真要不好收场了。还有一部是末世题材，一个山姆会员店经理，利用职权抢占现成的山姆，开启末世求生模式。让我一个观众，看得都怕自己收到山姆超市的律师函。

两项对比下，长剧再有争议，也是经过了备案审批的长剧，不会至于出现太大的争议性场面。而且，长剧本就已经进入半死不活的状态，没准过几年，都得跟京剧似的，需要官方扶持才能维持存在了。相对而言，舆论的关注倒不如多看看下短剧，因为短剧是真有野蛮生长的趋势了。

暑期文旅市场人气不减，好客山东游品荟 驾游山东正当时

随着后疫情时期防控态势持续向好，文旅部恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务，极大激发了国内游客的暑期出游意愿。数据显示，我国今年上半年新增企业名称或经营范围含“旅游、旅行、机票、酒店”的企业近23万家，其中，山东省新增的旅游相关企业数量最多，将近2.7万家，占全国相关企业总量的11.8％。近期“好客山东游品荟”暑期推广活动已成为深受游客青睐的出游风向标，当下八月强推的“驾游山东正当时”主题活动更吸引了不少游客关注。

“好客山东游品荟 驾游山东正当时”活动将于8月13日正式开启，持续到9月2日，邀您共赏“大美齐鲁”。山东省文旅厅联合携程、美团、同程、驴妈妈、马蜂窝五大OTA平台共同推广“驾游山东正当时”，围绕自驾、夜游主题推出系列特惠产品、特惠活动；与驴妈妈携手多位旅行达人，自8月10日-8月17日推出“好客山东·驾遇逍遥”直播自驾游活动，持续引爆“好客山东游品荟”，掀起山东文旅市场新热潮。

好客山东 自驾直播齐风鲁韵

驴妈妈自驾直播活动以“好客山东 驾遇逍遥”为主题，以交通主干线路为风景廊道，从“济南-聊城-济宁-曲阜-日照-青岛-威海”构建点、线、面结合的自驾游全域线路产品，打造穿越历史、对话山海的一条山东自驾标杆路线。在长达一周的行程中，小飞侠、阿萌、小懒懒酱等直播达人将结合自驾旅游不同人群的消费需求，带领全网观众一起去发现齐鲁大地的山岳之美、品味文化大省的历史之韵。通过直播，游客既可通过镜头近距离感受山东美食和市井人情味，又可感受镜头里的山水滨海，领略山东自驾的独特乐趣与魅力，山海之间，驰骋万千，驾游山东正当时。

自由驰骋 爆款产品全面上新

活动期间，还将推出“翻山越岭去看海”、“海誓山盟游山东”等12条特色自驾线路，联合曲阜三孔、青州古城、微山湖等人文胜景，沂蒙山、阳光海岸露营公园、东楮岛等山海美景，泉城夜宴、尼山圣境、台儿庄古城、五四广场等璀璨夜景，为游客呈现更多精品、爆款的自驾、夜游主题产品。结合青岛国际啤酒节、自驾租车特惠、人间烟火气夜游特惠、暑期门票产品特惠等优惠活动，为游客身临其境地感受山东文旅魅力提供更多实惠、更多便捷，自在欣赏旅途的风景，感受当地的夜生活，拓展山东自驾游、夜游全域空间。

“好客山东游品荟，驾游山东正当时”，活动期间山东省文旅厅将整合OTA平台、直播平台、媒体平台、文旅企业等多方力量，引领自驾游、夜游发展新趋势，推动旅游线路、旅游产品提档升级，强势引爆“好客山东游品荟”市场热度。

搜索指数居全省首位 来泉游客比增至少两倍

“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”正式列入《世界遗产名录》，成为我国第56处世界遗产之后，连日来，“世遗泉州”成为海内外媒体焦点，旅游关注度也同步飞涨。面对即将到来的旅游热潮，泉州文旅等相关行业积极完善相关保障，欢迎来自世界各地的访问者。

关注热度暴涨 “泉州”搜索指数全省第一

百度指数关键词搜索数据显示，从25日起，泉州在百度PC端和移动端的搜索指数一路攀升，从原有的近5000一路飙升到10262，超越厦门、福州，成为该网站福建省搜索热度首位。在微信平台，25日当天，泉州的微信指数从2500多万飙升至1.46亿，日环比增长475.33%。此外，连日来，不仅人民日报、新华社、央视新闻等央媒接连聚焦泉州，“Feekr旅行”等热门旅游公众号也纷纷“种草”泉州，记者发稿前，“泉州”的微信指数依旧保持高热度。

而在国内较大的旅行平台——同程旅游，这几天泉州的热度也不容小觑。大数据显示，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功当日，泉州旅游关注度环比上涨45%，“泉州”“古城”“古迹”“遗址”等关键词搜索量环比增长超三成。截至7月28日，游客针对泉州旅游景点、酒店、火车票、客车票关键词搜索较同期增加3倍，边际效应显著增高。

平台订单攀升 环比增幅今年以来最高

热度不仅体现在搜索上，前往泉州的旅游订单也随之而来。数据显示，尽管目前还未迎来“泉州世界遗产时代”的首个周末，但即使在工作日期间，泉州旅游产品订单量也已启动攀升。截至7月28日，在同程旅游平台，泉州旅游产品订单量同比增长7.15%，游客数同比增长9.85%，环比增长13.82%。泉州景区游客数同比增长达139.73%，酒店间夜同比增长19.75%，旅游消费已有较为明显的增长，交通客流环比增长16.75%，环比月度增幅为2021年以来最高，越来越多游客愿意在泉州作1-3天的停留。崇武古城、泉州刺桐时代村等景区成为热门目的地。

值得一提的是，各大旅游平台、旅游公号除了推出泉州旅游专题推送，还纷纷量身定制世遗泉州的相关产品和活动。“穿越宋元 世遗泉州 酒店精选7折起”“验客招募 宋元中国看泉州——网络大探秘计划”等等在携程、同程同步隆重上架。业内人士预计下半年来泉游客数量同比将增加2-3倍。

行业前瞻策划 力推“百团万人世遗游”

在线上，泉州再次成了“网红”，线下市场，泉州本地的旅行社也感受到了申遗成功带来的热度。“这几天，来自省外的咨询量比原先多了不少，咨询主要以散客或自由行居多。”泉州文都旅行社有限责任公司创始人郭霖表示。建发国旅总经理杨巍在接受记者采访时也表示感受明显：“不论是电话咨询还是微信咨询都多了起来。”

面对申遗带来的咨询热潮，两位旅行社“掌舵者”表示在意料之中。“我们早在前年就开始启动遗产点相关线路产品研发了。”杨巍说，“由于22个遗产点分布较为分散，在产品设计上，更多是整合组合的过程。要知道，遗产点和旅游景点是两个不同的概念，还是要根据游客和市场的需求，个性化、定制化提供线路产品。”

“从2019年底就开始做相关准备和调整，一方面是迎接申遗成功，另一方面也是站在全国文旅产业转型升级的角度考虑。”郭霖说，“我们提出了‘新·素养旅行’概念，围绕遗产点以及‘非遗’文化，侧重游客旅行过程中的深度体验，让遗产点包含的文化在体验中具象起来，从而更好地展示遗产点的价值。”

而作为旅游行业一线工作人员，来自泉州中国国际旅行社有限公司的导游连赞梅也做足了准备，“虽然可能受疫情、台风影响，目前接团量还没有明显上涨，但在讲解业务方面，我们也在遗产点方面下了不少功夫。”连赞梅告诉记者，泉州是适合深度游的城市，随着散客游、小团游越来越多，游客对于当地文化的“求知欲”也更高，“这也要求我们掌握更多的知识，因此我也参加了不少培训，希望能为游客提供更好的讲解服务。”

文旅系统发力 智慧旅游云平台即将上线

事实上，面对申遗成功带来的热潮，不仅旅行社、导游等旅游从业者做好了准备，文旅相关部门也紧抓热度，从容应对。

其中，市文旅局及时推出囊括了22个遗产点的三条“宋元中国·海丝泉州”精品旅游线路、三条遗产点打卡线路，为来泉游客提供更多出游选择。“在申遗成功前，我们已经提前印制了7000本遗产点中英文导游词，发放给在泉的在职导游、古城讲解员、志愿讲解员等。”市文旅局相关负责人介绍说，“还有3万套包含了‘文保、非遗、揽胜、美食’4个系列的‘寻梦刺桐’文旅口袋书，已发放至全市星级酒店客房。此外，我们还完善了‘海丝泉州文旅之声’电子书刊云平台、制作世遗导览手绘地图等，进一步丰富旅游咨询供应。”

“世界遗产时代的文旅市场需求和产品供给是一个系统工程。”泉州文旅集团相关负责人表示，“我们将从线路串联、业态提升等多方面，继续做优做实游客非线性增长效应的文旅体产品与服务高质量供给，改进和提升遗产点文旅公共服务，完善古城及周边片区基础设施及配套设施，形成精品世界遗产旅游产品与文化品牌。”

据该负责人介绍，泉州文旅集团开发运营的泉州市智慧旅游云平台“泉州世界文化遗产”专题版块已完成内部测试。将来上线后，游客可以通过该平台实现景点在线预约购票，同时版块还设有中英文的景点讲解、介绍、导航导览等，平台上还能实时监控各景区目前的人流量，告知游客平峰期和高峰期，实现错峰购票。此外，泉州文旅集团还初步规划在开元寺、府文庙、天后宫、德济门遗址、真武庙等遗产点开展“寻宝海丝遗迹”线上线下体验活动，丰富遗产点的内涵。（泉州晚报记者 郭雅莹 通讯员 曾世彬 陈丽娟）