文|晓锋

来源|博望财经

一天娱乐时间有限，看长剧还是追短看短剧？

这个选择让长视频平台再也不能高枕无忧了。

因为手机用户正在用自己的剧长金抉择投票。今年春节，视频束重庆的平台朱女士发现，往年围坐在一起追央视开年大剧的黄代真的结羞羞秘歪歪漫画入口家人，今年人手一部手机，亿人刷的追短都是单集2分钟、一集一个反转的剧长金短剧。客厅里的视频束智能电视开着长视频平台的首页，却整整3个小时没人碰过遥控器。平台

微小的黄代真的结场景变化背后，实际上是亿人整个视频行业正在发生剧烈地震。前段时间，追短上海微短剧大会上还发布繁花3.0计划，剧长金推动支持相关产业发展

据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年我国微短剧用户整体规模已达6.96亿人。这意味着，超过一半的中国网民已成为短剧的忠实观众。

另一边，云合数据《报告|2025年长剧集网播年度观察》显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，较去年同期缩减20%；其中，41部云合评级为S+，同比减少3部一升一降的数字背后，是长视频平台正在直面的生存危机。

01

危机来了

短剧的爆发，给长视频平台带来的，是爱威奶一场前所未有的生存危机，这种危机，远比当年短视频兴起时更为致命。

但在这之前，长剧的困境首先在于自身爆款的稀缺。

据悉，云合数据显示，去年长视频平台长剧上新数量也呈现下滑态势，2025年共上新长剧624部，同比减少31部，可看出“提质减量”大方针仍在坚定贯彻。

“如果没有什么值得好看的爆款出现，我几乎不会打开腾讯视频，以前续费的会员，也被我停止了。至于其他几个平台，本来就已经多年没下载用户了。如果偶然出现了爆款，我想那是我唯一再花时间在长视频和长剧上的理由。”这是每天使用手机十来个小时的小朱的真实心理想法。

小朱的想法不是无章可循的，反倒是贴合了时代以及观众消费心理的新特点。

几年前，文化产业的繁荣推动长剧制作进入内容通货膨胀时代，供给增大，精品成了少有。据外界报道，虽说2025年豆瓣评分8分以上的长剧数量较去年略有增加，但8.5分及以上的91香蕉视频作品仅有两部且最高分为8.7，8分左右的占据半数以上；再观2024年同期，加上斩获9.6高分的《山花烂漫时》，8.5分及以上的剧集就有4部。而如若把时间线拉长到近三年，高分剧的直线下降势头会来得更为“扎心”。

QuestMobile2025年中国移动互联网年度报告显示，2025年短剧用户日均使用时长达到118分钟，首次超过长视频行业的109分钟；长视频行业的全网用户时长占比从2023年的17.8%降至2025年的11.3%，短剧则从2.7%升至10.8%，两者几乎持平。

财报数据更能说明问题。以爱奇艺为例，2025年全年，爱奇艺总收入272.9亿元（人民币，以下未标注则同），同比下滑7%，结束了此前的增长态势。最关键的是，全年基于非美国通用会计准则运营利润仅为6.4亿元，相较2024年的23.6亿元，同比暴跌约73%。2025年，爱奇艺会员服务收入168.1亿元，同比下降约5%，

新事物崛起旧事物衰落，似乎是铁定的规律。然后事情的真相往往没有这么简单？当年短视频席卷全网，长视频都扛过来了，禁漫为什么短剧的冲击会这么大？

作为文化传媒相关专业的人士，在朱先生看来，当年的短视频，核心是碎片化的娱乐填充，用户用它填补通勤、排队的零散时间，和长视频的“整块时间叙事需求”是互补的，甚至很多短视频会给长剧做引流。

但短剧不同，它的核心是完整的叙事闭环，单集2分钟，几十集讲完一个完整的故事，爽点密度是长剧的10倍以上，它直接瞄准的，就是用户原本留给长视频的“睡前2小时、周末半天”的整块娱乐时间。它抢走的不是长视频的边角流量，而是核心用户的核心需求——看故事。

换句话说，当核心用户的注意力被釜底抽薪，长视频平台的危机，已经从财报上的数字下滑，变成了生存逻辑的动摇。而这场危机里，没有平台能坐以待毙。

02

急着自救

面对这场釜底抽薪式的冲击，没有哪家长视频平台敢坐以待毙，几乎所有玩家都在2025年按下了短剧业务的麻豆视频加速键，试图用新的业务曲线，对冲传统主业的下滑。

长视频平台（爱优腾芒）、短视频巨头（抖快）以及小红书、B站等泛娱乐平台全面下场。腾讯视频、爱奇艺等为精品短剧提供HDR支持，传统影视公司和知名导演纷纷加入战局，使得短剧的制作水准和内容厚度实现了质的跨越。

以腾讯为例，在今年初的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾表示，腾讯视频去年没那么多爆款产品，要给耐心，这跟投入周期有关。腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。

不过腾讯在此方面的投入不限于长视频平台。

腾讯官方数据显示，2025年，微信生态短剧主体增长超31%，收入破千万的公司超90家，真人短剧数量近30万部，漫剧上架增长达惊人的3380%，成为增长最快的细分赛道。此外，2025年视频号上线原生短剧后，一个季度的时间，日流水从0突破千万级，多部短剧收益突破百万，播放量破亿。

也就是说，腾讯视频、微信小程序、视频号几个平台多线并进推进短剧业务。

至于爱奇艺，爱奇艺此前将短剧列为一级战略，升级“云腾计划”短剧专项，还抛出“短剧百部计划”，绑定短剧行业的人才和IP。

优酷推出“扶摇计划”等，试图在此赛道发力。

不过，相比长视频平台，字节倒是更轻松自然。另据QuestMobile数据，截至今年9月，字节旗下的红果短剧月活已经来到2.36亿，超越了B站和优酷视频。

只是，这场轰轰烈烈的自救，并没有带来外界期待的逆转。所有新事物的爆发，都会经历从野蛮生长到理性回归的周期，没有谁能永远站在增速的风口上。

易观分析的数据显示，短剧行业的同比增速从2023年的320%，降至2024年的158%，再到2025年的62.3%，增速已经连续两年腰斩。同时，行业的盈利门槛正在快速抬高，2023年短剧的平均投放ROI还能维持在1:3以上，2025年行业平均ROI已经降至1:1.2，超过70%的短剧项目无法收回成本。

加上短剧备案审核新规，对内容合规、制作资质提出了明确要求，野蛮生长的红利期正在快速消退，行业很快就会进入存量竞争的饱和期，增速下滑甚至停滞是必然的趋势。

这也意味着，长视频平台并非没有反击的机会，更不会像外界传言的那样就此消亡。只是目前的自救，效果还远未达到预期。长视频平台做短剧，最大的问题是路径依赖。

此前，长视频团队习惯了“长周期、高投入、精品化”的创作逻辑，做短剧时往往放不下身段，节奏拖沓、爽点不足，无法适配短剧用户的需求。

更核心的是，短剧的核心竞争力是投流能力，抖快等平台有成熟的算法推荐体系和精准的用户标签，能实现短剧内容的高效分发，而长视频平台的算法和投流能力差距明显，这也是为什么大部分平台的短剧业务，至今无法实现规模化盈利，对整体营收的贡献不足，还撑不起第二增长曲线。

但它们的核心优势是，精品IP的打造能力、长叙事的内容功底、成熟的工业化制作体系，是短剧行业无法复制的。

短剧与长视频的博弈，从来不是非此即彼的零和游戏，而是整个内容产业在时代变化下的一次集体重构。而这样的重构，正在几乎所有行业里上演。

03

时代大变，传统事物都在寻变

短剧与长视频的博弈，从来不是孤立的行业事件，而是这个快速迭代的时代里，传统业态面对新事物冲击的一个缩影。

这种“轻量化需求冲击重资产传统模式”的故事，正在各行各业重复上演。奥维云网数据显示，2025年国内彩电市场出货量同比下滑12.7%，连续7年下滑，而智能投影、便携屏、VR一体机等轻量化显示设备的出货量同比分别增长29.1%、46.3%和38.7%。

用户不再需要一个固定在客厅的、只能用来观影的大屏幕，而是需要能随身携带、随时使用的轻量化入口，这和长视频被短剧冲击的逻辑完全一致——用户的需求正在从“重”到“轻”，从“固定”到“移动”，从“被动接收”到“即时满足”。

回过头来看，技术和需求的迭代，从来不会给传统业态留足准备的时间。当用户的注意力、消费习惯发生了根本变化，固守原来的模式，只会被时代甩在身后。新事物的发展，从来不以人的主观意志为转移，它只会按照自己的节奏，一步步改写行业的规则。

但这并不意味着传统业态只能走向消亡。回到春节那个客厅里的场景，开着长视频首页的电视没有被关掉，只是用户的注意力暂时去了短剧。就像现在的很多家庭，依然有电视，但它不再是唯一的娱乐中心；就像路上的加油站，依然在营业，但它不再是唯一的能源补给站。

长视频平台的不安也好，电视的焦虑也罢。所谓的危机，从来不是新事物的到来，而是对变化的视而不见。

没有什么业态是永远安全的，也没有什么变化是无法应对的。要么固守原来的模式，被时代慢慢淘汰；要么放下身段，找到和新事物共处的方式，在变化中找到新的生存逻辑。

这个时代，唯一不变的，就是变化本身。而能走到最后的，从来不是最强大的，而是最能适应变化的。

声明：个人原创，仅供参考

《歌手》酷狗人气歌曲榜 第一名破400万票

　　8日晚，新一期《歌手》强势来袭，独家音乐合作平台酷狗音乐已实时上线节目正版音频。

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　　刘宇宁虽在《歌手》节目中遗憾未能成功登台，但留下的这两歌曲却在酷狗音乐掀起了一波“宁氏风暴”，热评秒破999+，评论区亦是将刘宇宁的吸粉能力放大到最大。“这是我听过最好听的版本”，肯定了刘宇宁作为一名歌者的实力！

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　　声入人心男团“阿龙川蔡”作为踢馆歌手强势进入本番引发全网热议，拥有超高人的“高音男团”亦是用《鹿 Be Free》和《好想大声说爱你》打入酷狗人气歌曲榜，本周的精彩演绎更是达成了酷狗专区四连冠的成就，人气可谓一骑绝尘。

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泉州首起买卖中华鲎案宣判被告人获刑八个月

近日，被告人王某因买卖中华鲎被石狮法院生态庭以犯危害珍贵、濒危野生动物罪依法判处有期徒刑8个月，并处罚金5000元，该案系泉州市首起买卖中华鲎被判处刑罚的案件。

经查，王某在石狮经营一家海鲜店，并于今年4月陆续购买中华鲎20余只饲养在其经营的海鲜店水池中，后被公安机关查获。

经审理，石狮市人民法院认为，王某非法收购国家二级保护野生动物中华鲎，其行为已经违反国家有关野生动物保护法规，构成危害珍贵、濒危野生动物罪。判决生效后，查获的中华鲎已由石狮公安局依法放生。

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中华鲎（学名：Tachypleus tridentatus）：体长可达60厘米，体重3-5千克。生活在浅海沙质海底。主要是肉食性动物，取食环节动物和软体动物等，有时也取食海底藻类。中华鲎生长周期很长，需要近13年才能完成繁殖。鲎的血液因含有铜离子显示蓝色。中华鲎血液为蓝色。

鲎是一种古老的生物，早在3亿多年前的泥盆纪就生活在地球上，始终保持其形态，堪称海洋里的远古遗民，它与三叶虫是同一个期纪的动物。在原始鱼类刚刚问世、恐龙尚未崛起之时，鲎就是距今3.95-3.45亿年前泥盆纪（一说2.25亿年前的二叠纪）繁盛的海洋居民了。虽经数亿年的沧桑之变，但该物种依然如故，变化甚微。因此有“生物活化石”之称。（泉州晚报记者 黄墩良 通讯员 李泳锋）