两年合同！班巴重返NBA，还能否兑现天赋？

文 | smalltalk

过去两年间，短剧被视作继 TikTok 之后再度掀起海外市场的投流全新变量。

中国影视行业具备强劲的产品产短剧生产能力。与此同时，容资AI技术（特别是对话到内各类大语言模型）的迅猛发展，促使不少短剧出品方转向“国内拍摄 + 快速翻译 + 平台投放”的投流差差差差差差差差差差差模式，将内容输出至海外市场以实现变现。产品产然而现实中，容资随着短剧形式日益受到海外用户青睐，对话到内国外专业团队逐步进入这一领域，投流中国短剧在海外市场的产品产占有率正迅速下滑。

不少业内人员认为，容资在当前困境下，对话到内唯有通过增加广告投入（买量）与压缩制作成本才能打破僵局。投流但 ReelForce 的产品产 CEO 苏星持有不同意见。

ReelForce 是飞书深诺投资的海外短剧出品与发行平台。如今，该平台已在英国建立自有内容供应链，涵盖本地编剧、演员及制作团队。（注：此处“自有”指其自主搭建，非外包）不同于许多人认为的“国内制播短剧再输出至海外”的模式，ReelForce 更侧重于“本地化内容生产”——他们关注的并非将国内已完成的作品售往海外市场，而是真正在目标市场构建起可持续的内容供给能力。这一独特策略与苏星对短剧市场的性感美女让我帮她舔小说洞察紧密相连。

苏星认为，“短剧”无疑是一种值得长期投入并持续精进的内容形态，必将对用户的观看习惯产生深远影响。然而，若要吸引更广泛的受众并赢得更大范围的认同，关键仍在于内容品质的跃升。

短剧正处于一个关键的转折点。能否打破现有瓶颈，取决于是否有平台能从当前的短剧生态中突围，打造一部具有现象级影响力的划时代作品，从而引发前所未有的用户增长。在此背景下，摆脱国内拍摄短剧的惯性思维显得尤为迫切。

“出海”正是短剧迈向下一发展阶段的关键契机。

“用户付费能力”相较于“内容产量”更为关键

更决定了行业的上限

谈及短剧行业当下的状况时，苏星提出了一个颇具新意的看法。他将 Netflix（网飞）与 HBO 作为流媒体巨头的发展历程，与当前短剧行业的现状进行对照。他认为，短剧行业若想迈向下一阶段，真正关键的并非内容生产的速度能否进一步提升，而在于用户是否愿意为内容付费。

例如，Netflix 最初从事的91.精选是 DVD 租赁业务，直到 2007 年才推出在线视频点播服务。“一次性观看者”是当时的主流用户模式，平台的核心任务仅限于分发已有内容，无需主动创造内容价值。HBO 的发展历程也与此相似：作为一家付费电视频道，它最早通过播放体育赛事吸引首批订阅用户，逐步建立用户基础。

真正的转折始于 2010 年前后。2011 年，HBO 推出《权力的游戏》，2013 年 Netflix 上线《纸牌屋》。这两部现象级剧集迅速吸引了大量观众涌入 HBO 频道与 Netflix 平台。借势而起，两大平台实现了关键转型——从单一的内容分发方蜕变为具备深度内容生产能力的价值创造者。

人们常将这一时刻简化为“两部爆款改变了平台”，但苏星指出，真正关键的并非爆款本身，而是其带来的用户行为转变：观众开始主动为优质内容付费。随着平台持续输出新内容，用户规模不断扩张，订阅时长显著延长，连带订阅费用也逐步提升。这一连串变化最终重塑了用户的观看模式，也为过去十年流媒体行业的91,精选高速增长构建起良性商业循环。

流媒体模式揭示了一个长期被短剧行业忽视的真相：唯有真正激发用户付费意愿的内容形态，才能推动整个行业的上限跃升。订阅制用户的单位价值显著更高。以数据对比为例：短剧平台单用户平均价值约 5 美元，而流媒体平台每位用户年均付费额普遍超过 100 美元。这并非简单的倍数差距，而是跨越一个数量级的鸿沟。（注：该数值基于主流市场调研数据）造成这一差异的关键，并非内容时长，而在于商业模式的本质不同——前者以“注意力”为计价单位，依赖快速变现；后者则以“内容”为核心资产，依托用户留存与全生命周期价值实现盈利。

当然，苏星并不否认广告驱动（IAA）的短剧模式。他指出，在短剧行业发展的初期阶段，广告模式是最为合理的选择。正是依赖广告收益，短剧才得以实现规模化供给并快速回本，从而让整个行业率先建立起完整的商业闭环。然而，这种模式也必然会对内容的价值结构造成一定压缩，因为其关注重点与内容本身存在差异：

更侧重于“触发”用户点击，而非内容的9香蕉91长期积累；

更注重曝光率，而非与用户建立联系；

更侧重效率提升，而非用户付费意愿的培育。

正因如此，在短剧发展的初期阶段，国内短剧演化出一种独特的内容模式——内容被视作流量商品，而非具有深度的文化产物。这一定位使得短剧难于在用户群体中建立稳固的信任基础，也阻碍了有价值IP的长期培育。

然而，广告逻辑本身存在显著瓶颈：它虽能有效培养用户的观看习惯，却难以催生用户的付费意愿。苏星认为，短剧行业的下一阶段或将沿着这一路径发展——广告模式将持续发挥作用，保障行业现金流；而付费模式则将成为突破上限的关键方向。两者并非对立，而是服务于不同阶段的核心目标。广告逻辑属于“快且正确”的冷启动策略，而付费逻辑则是“难但正确”的长远布局。苏星更倾向于后者，因为唯有通过付费模式，才能实现真正的跃迁，推动短剧从商业产品迈向文化产品的本质转变。

翻译难以应对语境差异：

用户不愿付费并非因为内容不成立，而是其他原因所致。

在苏星看来，短剧出海所面临的商业阻力，根源在于内容质量不足。简单来说，将中国短剧直接翻译成英文推向海外时，许多剧情因缺乏对当地文化语境的适配，难以成立，无法真正满足大规模海外用户的内容期待。然而，当下业内普遍将用户流失、回本效率低等问题归咎于“投流策略失误”或“制作投入不足”，却下意识回避了那个更为关键且亟需突破的核心难题——内容质量本身。

苏星举例道：国内短剧中常出现男性角色在亲密关系受挫后采取极端行为的情节。在中国本土语境中，这类设定几乎无需多做说明，观众能迅速理解其心理动因。但若置于欧美文化背景，由于社会与宗教对男性的行为规范不同，同样的举动便显得不合常理，难以引起共鸣。苏星指出：“一旦情绪无法在观众心中站稳脚跟，故事就缺乏‘价值密度’；而没有价值密度，用户自然不会被内容吸引。”

由此可见，短剧出海面临的并非形式障碍，也非语言问题，而是深层的语境与文化隔阂；翻译可以弥合语言差异，却难以跨越文化认知的鸿沟。过去行业普遍做法是提升字幕质量、优化产品界面 UI 或降低付费门槛以改善海外用户感受，但这些努力始终局限于消费端。若想实现真正意义上的出海成功，短剧必须在生产端就具备一种文化上的“母语化”能力，从创作源头融入目标市场的价值观与表达逻辑。

这也解释了为何 ReelForce 会选择在英国推进本土化生产。苏星指出，让剧情在当地语境中“成立”，仅靠翻译远远不够，必须在 IP 开发、剧本创作、选角、制片、取景等环节尽可能贴近当地文化。英国具备成熟的戏剧传统、健全的演员培养体系、高水平的编剧资源，以及符合西方文化背景的实景拍摄地。这些关键要素若不在本地，通过远程协作几乎无法有效整合。

ReelForce 英国拍摄项目

可见，ReelForce 的商业模式与传统“短剧出海”存在显著差异：后者通常在国内完成制作后，依靠翻译和买量投放实现成本回收；而 ReelForce 从起步阶段便依据目标市场的本地化逻辑进行内容开发，不再依赖“将现成内容卖出去”的思路，而是致力于在海外构建起内容生产与价值变现的完整闭环。苏星指出，唯有推出更高品质的内容，才能切实提升用户的付费意愿，重塑用户的价值密度。一旦用户愿意为短剧平台支付相当于 Netflix、HBO 等流媒体的订阅费用，短剧便真正迈入新阶段。

当短剧完成从“投流产品”向“内容产品”的转型，其背后的商业空间将得以进一步拓展。此前有行业报道指出，宝洁（P&G）旗下品牌计划直接参与官方短剧的制作。这不仅反映出短剧的内容价值正获得越来越多认可，也暗示其商业潜能仍有待充分释放。除已成熟的广告变现模式外，短剧还具备多种潜在商业化路径，例如：

直播电商卖货，

页面转化落地，

用户订阅并支付费用，

内容直接销售，

版权交易，

甚至构建起全方位的IP生态体系。

ReelForce X Hisense 短剧品牌植入

对 ReelForce 而言，短剧所展现出的巨大变现潜力进一步坚定了他们深耕该领域的决心。苏星在采访中指出：“随着用户 ARPU（每用户平均收入）的稳步提升，我们便不再需要长期依赖投资人的资金输血，而是能够通过多元化的路径，为平台内容创作持续注入动力。”

与此同时，AI 技术的迅猛发展为短剧创作带来了全新的生产可能。苏星指出，AI 可显著提升短剧的制作效率。例如，借助多模态 AI 模型实现镜头特效处理，如今已在短剧制作中形成体系化应用。（）与传统影视工业相比，这种融合 AI 的制作模式不仅成本更优、周期更短，最终成片效果也极为出众。

ReelForce AIGC应用探索

结尾

回望 Netflix 与 HBO 的发展历程，推动它们实现跨越式发展的，并非平台技术的领先，而是内容是否“成立”以及用户付费习惯的养成。只有当一个平台能真正让观众为内容买单，它才算踏入了内容市场的核心地带，也才具备参与书写内容历史的资格。如今，短剧正面临这一关键节点：未来能否破局，已不再取决于投放效率，而取决于内容本身是否“成立”。

从这一视角来看，短剧的未来并非由其“长短”或是否具备“剧”的形式决定，而在于它能否真正发展为一种具有长期价值的内容品类。短剧能否实现这一跃升，尚需市场检验；而 ReelForce 正在努力推进的，正是助力短剧跨越这关键一步。

阿斯：楚阿梅尼缺席合练，至少对阵马拉加才能首秀

这名法国球员也将缺席对阵皇家社会的比赛，他本赛季的首秀还要推迟。恩德里克同样需要等待。马德里赛道的赛车“到场”。

穆里尼奥将再次在没有楚阿梅尼的情况下想办法应对。法国人不会出战本周三对阵皇家社会的比赛，恩德里克也一样。皇马中场球员周一参加了部分训练，但本周二没有和其他皇马队友一起开始训练，他至少要等到本周末对阵马拉加的比赛，才能完成本赛季首秀。

皇马的训练课少了这两名球员，却被不太愉快的噪音陪伴。驶上马德里赛道的赛车发出巨大声响，而这条赛道距离皇马体育城非常近。一级方程式赛车“闯入”了皇马的日常训练。对于穆里尼奥来说，对阵皇家社会将是他时隔13年再次与皇马球迷见面。去年2月本菲卡到访时，他因停赛无法坐在替补席上。在竞技层面，由于楚阿梅尼缺席，贝尔纳多-席尔瓦回到双后腰位置的可能性越来越大；居莱尔则需要再次在右路位置上与迪奥曼德竞争，后者也是即将亮相伯纳乌的新面孔之一。

库库雷利亚也将因随队赢得世界杯而接受表彰，此外还有邓弗里斯、科纳特和卡洛斯-埃斯皮，后者是皇马今夏的惊喜人物，尤其是在首轮于RCDE球场打入英雄般的进球之后。

闫炳良谈方镜淇获全场最佳球员：虽然是对手，但也为他高兴

中超联赛第24轮的一场保级大战，天津津门虎客场0-0战平武汉三镇。赛后混采区，天津津门虎门将闫炳良接受了《体坛新视野》记者的采访。

三镇门将方镜淇获得本场最佳球员

闫炳良：“虽然是对手，但也为他高兴。就包括，可能他在这也不是那么的顺利吧，我觉得这场比赛能获得最佳球员，虽然是对手，也是为他高兴。”

谈完成零封

闫炳良：“之前与国安队的比赛，我们开场后踢得还挺好的，可惜后来被对手抓住了两次反击机会。这场比赛我们严格执行了于总的要求，从防守做起，每个人都把自己的职责做好，终于没有再丢球。”