文 | 品牌棱镜BrandPrism，情书作者｜杨萱，情书编辑｜田甜

截至6月5日，也品电影《给阿嬷的消费情书》总票房突破15亿元。

这是情书一部上映首日排片仅1.6%、单日票房不到400万元的情书CNC手板模型潮汕方言电影，硬是也品通过好口碑，其热度接下来持续攀升。消费

随着电影好评如潮，情书片尾出现的情书一串赞助商名单也成为社交平台上的热话题：一杯潮茶、南海冰室、也品哆果果、消费陈记顺和潮汕牛肉火锅……这些品牌大多为潮汕本地的情书“小吃档口”级品牌，却以“拼好片”的情书方式拱起了这部制作成本仅1400万元的电影。

这些品牌事先应该不会想到，也品被网友调侃为“史上最寒酸赞助商”，却在影院外收获了泼天流量，潮汕文旅、潮汕美食等话题也跟着沾了光。91快猫叮咣遭

笔者不禁思考，当下消费者到底会为什么样的内容以及消费品牌买单？

一笔“非标”赞助

《给阿嬷的情书》的赞助，不是标准意义上的商业赞助。

生于潮汕本土的一杯潮茶，在电影上映前三个月才接到片方的联名邀请。彼时，一杯潮茶联合创始人幸辅浩连剧本都还没看过。

幸辅浩在接受界面新闻采访时表示：“当时想着这是一部关于潮汕本土的电影，我们作为本土品牌，有这样一部电影是很自豪的。”

这家经营了8年的区域茶饮品牌，没有给片方投一分钱，最终是以资源互换的方式参与合作：片方在片尾鸣谢名单中放入品牌logo；一杯潮茶则设计联名限定杯套、包装，推出“看电影，喝潮茶”套餐。

一杯潮茶推出《给阿嬷的情书》联名款茶饮。

电影路演当天，下载一个色吧幸辅浩则送了100杯饮品到现场，分发给观众后就离开了。

陈记顺和潮汕牛肉火锅的创始人陈晓申也持有类似的想法。

陈记顺和潮汕牛肉火锅与片方的合作没有任何冠名费，形式简单到近乎“原始”：门店做电影海报露出，凭电影票根送福利，路演时则提供餐食和饮品支持。据陈晓申向媒体透露，参与合作的初衷不过是“作为潮汕人互相支持”。

确实，这些品牌的赞助不是一场接一场精心策划的营销。事实上，《给阿嬷的情书》赞助商名单中，除了阿嬷手作和真功夫，其他品牌在全国范围内尚属“无名之辈”。正是一群小众本土品牌和一部方言电影之间的互助，催生了这部2026年来在豆瓣上评分最高（9.2分）的院线电影。如果电影票房能根据预测冲到18亿元，美女搞鸡软件届时片方投资回报率将高达50倍。

当一杯茶、一纸侨批被看见

这封“给阿嬷的情书”，也是给品牌给消费者写的一封动人信笺。

品牌如何才能被消费者真正看见？

发生在一杯潮茶的变化最为直观。

幸辅浩发现，《给阿嬷的情书》上映后，品牌小红书账号的点赞数从此前的个位数、双位数，一路涨到了上千。电影上映一周后，联名套餐全部售罄，“实打实是对业绩有一定提升”。

更大的赢家是阿嬷手作。虽然是广西品牌，不过“阿嬷”二字本身就带有潮汕方言的亲切感。阿嬷手作坚持手作、古早、级片免费看不赶时间，《给阿嬷的情书》里南枝和淑柔（阿嬷）两位主角则以书信为媒介，守护了一辈子情义，两者传递的气质也是如出一辙。

网友晒出电影票根和阿嬷手作与电影的联名款周边。

就这样，这对“阿嬷CP”在社交平台引爆了话题。阿嬷手作为电影推出的联名限定饮品——柑榄与单丛，让每一名看过电影的顾客都会想起淑柔千里迢迢从家乡带着橄榄递到南枝面前的画面。这款联名饮品则将电影流量转化为了实实在在的消费增量。

不止于此，阿嬷手作还将电影里的侨批制作成附赠的周边，在多家门店一度断货。侨批，这是当年潮汕华侨寄回家乡的信银合一的家书，电影里南枝与淑柔一封封往来信件就是典型的侨批。有消费者甚至为了集齐6封不同的侨批，一次买下10余杯联名饮品。

为什么是“轻量级赞助”？

复盘这批赞助品牌的集体走红，有几个变化至关重要。

首先，品牌内核与内容的底层契合，比砸钱投流更重要。

一杯潮茶的茶底用的是潮州高山单丛和鸭屎香，搭配橄榄、油甘等本地水果，与电影中的潮汕风物形成了天然互文；阿嬷手作的品牌名“阿嬷”与电影片名在情感符号上高度契合，联名饮品就不再是一杯简单的饮品，而是情感叙事的载体。

这种契合不是提前策划出来的，而是“长”出来的，品牌与电影本就生长在同一片文化土壤里。

其次，消费者会奖励那些无法用金钱定义的行为。

当一个品牌参与合作的理由是“作为潮汕人互相支持”，而不是精确计算过的ROI时，消费者是能感知到那份真诚的。社交平台上“一杯奶茶换来泼天流量”成为热话题，其实是在称赞一种朴素的商业直觉：不是因为预判它会火才参与赞助，而是因为它值得。

陈记顺和开展凭电影票根送福利活动。

从品牌“赞助”到消费者“打卡”，品牌完成了从曝光到销售的商业闭环。

当观众带着被击中的情绪走出电影院，专程去打卡片尾赞助商名单里出现过的那家奶茶店，此时，这家奶茶店就不只是一个茶饮品牌——它成了观众情感延伸的一部分，成了“我和这部电影之间还有联系”的精神符号。消费者是愿意为“与我相关”“值得”的情感体验支付溢价的。

事实上，无论是去年爆火的景德镇鸡排哥，还是今年走红的莫氏鸡煲，都说明了一个朴素的道理：真实感往往能带来最实在的流量。对消费品牌而言，与其拼命绞尽脑汁制造流量，不如首先与消费者建立真实连接。流量可以购买，情感认同却难以批量生产。

《给阿嬷的情书》的赞助是以真情实感为根基的轻量级的商业赞助。笔者认为，它带给消费品牌的启示在于：商业赞助不一定是“大力出奇迹”，更多在于品牌与内容是否存在真实连接，文化与情感层面是否高度契合，以及合作中展现出来的真诚与互助精神。在流量越来越贵的商业环境下，“真实感”和“情感价值”本身就是稀缺而又强大的资本。

“心中念你，便不再遥远”

曾几何时，消费品牌赞助电影的标准叙事是这样的：品牌方支付高额冠名费或植入费，片方在电影中露出其产品，观众在银幕上瞥见一个logo，片尾滚过一行鸣谢字幕，合作就此结束。

这种模式的核心缺陷在于：品牌与内容之间缺乏能被感知到的联系，观众看到的不是一个有故事的产品，而是一个在电影里露脸的广告。

《给阿嬷的情书》所提供的，则是截然不同的样本。这部电影成为票房黑马足以证明：当品牌与内容在文化上同根同源，在情感叙事上同频共振，即便没有大量资金往来，即便合作形式简单到只有“赞助了几杯奶茶、几份餐食”，品牌依然能够获得远超投入的“情感溢价”。

叶淑柔（老年）正在读侨批。

而品牌与消费者之间想要建立真正的连接，需要的是“心中念你”的真诚。

正如《给阿嬷的情书》里，阿嬷用一封封手写的信守护对丈夫的等待；影院外，品牌则用几杯奶茶、几份餐食，守住了对“好内容值得被支持”的信念。而品牌方用真诚写就的情书，最终也将被消费者签收，并郑重回信。

电影里有句台词说得好：“江海万里，心中念你，便觉得不再遥远。”

这句话用在品牌与消费者关系上，也同样成立。

晋江一老年代步车突然起火 两名老人及时逃离

原标题：晋江一老年代步车突然起火 两名老人及时逃离

海峡网10月9日讯 （泉州网 通讯员蔡长江 郭小梅 记者吴水保 文/图）昨日上午10时15分许，在晋江梅岭街道梅岭路，一辆老年代步车在辅道上突然起火，摩的司机发现赶紧告知，车上两名老人及时逃离，所幸并未受伤。有热心群众及时推离代步车，避免引发更大的事故。

晋江一老年代步车突然起火 两名老人及时逃离

起火后，代步车只剩骨架。

交警和消防官兵赶到现场，发现在辅道上的一辆老年代步车已被大火吞噬，晋江“居然之家”的工作人员正在用消防栓灭火。现场过往车辆和市民较多，为避免发生二次险情，执勤交警立即疏散着火点附近的人员和车辆；消防官兵开启水枪加入灭火。5分钟后，火被彻底扑灭。但此时，代步车只剩下骨架了。

经了解，事发时，两名老人驾驶代步车沿梅岭路行驶，车辆顶部开始冒烟，途经的摩的司机发现后，赶紧告知车上的老人。两名老人及时停车，并离开着火车辆。此时，代步车附近停靠了多部车辆，火苗一旦点燃其他车辆，将引发更大的事故，危及周边群众安全。一名热心市民见状，及时将代步车推离路边的停车位，使周边车辆远离危险源；同时，“居然之家”的工作人员及时开启消防栓灭火，避免了更大损失。

晋江交警提醒市民，不要购买和驾驶这种没有牌照的老年代步车，这类车辆在生产、销售、监管等方面尚有欠缺，安全性能无法得到保障。而涉及违法的，交警部门一经发现，将依法进行查处。

命悬一线 幼童掉进动车底部 危急时刻 泉州战士挺身相救

原标题：命悬一线 幼童掉进动车底部 危急时刻 泉州战士挺身相救

海峡网8月31日讯 （泉州网记者 苏凯芳 通讯员石芝鹏 车荣博 胡杰 文/图）夜晚时分，动车停靠站台，一名女童不慎从动车与站台间的缝隙落入轨道，头部受伤流血，啼哭不止。眼看动车即将出发，驻泉某部战士周前平挺身而出，忍着疼痛钻入动车底部，将女童顺利救出。前晚，发生在青海西宁站的这一幕受到了众人的交口称赞。

命悬一线 幼童掉进动车底部 危急时刻 泉州战士挺身相救

众人关注女孩的安危

命悬一线 幼童掉进动车底部 危急时刻 泉州战士挺身相救

女孩受伤被困车底

命悬一线 幼童掉进动车底部 危急时刻 泉州战士挺身相救

周前平

女童遇险 列车员紧急求助

前晚，东部战区陆军第73集团军驻泉某部战士周前平与战友一行6人，在酒泉执行完任务后，搭乘动车前往兰州。8时许，动车缓缓停靠西宁站。不一会儿，一名列车员突然急匆匆地跑向他们。

“列车员说，外面有个孩子不慎掉到车底，想请我们帮忙救人。”周前平与战友立即跑出车厢，发现车外围了好多人，包括列车长和乘警，个个神情紧张。透过动车与站台的缝隙，他看到一名四五岁的女童躺在动车轨道上，头部流血，不停地哭泣。

原来，动车靠站后，孩子的父亲带着两个小孩下车，其中一人在列车周围玩耍时，不慎从火车与站台间的缝隙掉入车底。由于缝隙较窄，孩子的父亲无法进入施救。他脱掉衣服，试图让孩子抓住。但孩子受到惊吓，不愿配合。

军人援手 群众大声叫好

距离发车时间越来越近，众人心急如焚。看到解放军战士到来，孩子的父亲立即拜托周前平与战友帮忙。这时，身体清瘦的周前平站了出来，他觉得自己应该可以勉强进入缝隙内。他用双手撑住站台边缘，身体顺势滑入站台与动车之间的缝隙。由于空间狭窄，他还是感觉到身体与站台墙面摩擦时，一阵疼痛。

进入动车底部后，他弯腰慢慢靠近女童，一边安抚她，一边轻轻把她抱起来，然后慢慢转身，小心翼翼地把她从缝隙托举上去。在战友的帮助下，女童被救了上来。他们对孩子的伤情进行初步检查后，交代孩子的父亲尽快将她送到医院检查治疗。而此时，周前平也快速穿过车底，在两节车厢的连接处爬上了站台。

离开时，孩子的父亲连连表示感谢，围观群众也大声叫好。事后，列车员给战士们每人送了一瓶水表示感谢。“任何一名军人遇到这种情况都会帮忙的！”周前平表示。

英勇部队 多次助群众脱困

来自湖南邵阳的周前平当前为中士班长，在部队表现突出，多次被评为“优秀士兵”、“优秀士官”等。

据了解，今年以来，该部战士多次帮助群众脱困。今年4月2日，正在福建宁化老家休假的廖崇滢，发现村庄后山突发火灾，随即带领村民连续奋战10多个小时把大火扑灭，及时保护了大片果林。6月份，泉港籍战士叶芳强在广西象鼻山公园勇救溺水儿童，经央视及国内多家主流媒体等报道后，获得点赞无数。