作者｜方正 编辑｜朴芳

农历甲辰龙年临近，马年节日的品牌气息也愈发浓厚。

最近 #马伊琍代言伊利# 登上微博热搜，短片引发网友集体玩梗，竟比继与马思纯合作后，还抽伊利再度邀请马姓女星出演贺岁短片（马姓艺人使用额度严重不足！马年麻豆传媒网站免费）。品牌原本以为只有脱口秀圈热衷谐音梗，短片没想到广告圈也玩得不亦乐乎。竟比

这真是一次堪称“抽象”的贺岁营销。

先前伊利听从网友建议，马年请来“马伊李”组合——马思纯、品牌马伊琍与李现，短片联手掀起全网谐音梗热潮；紧接着蒙牛也不甘落后，竟比集结三大“巨（光）头”李诞、还抽罗家英、王小利，向人间派发“马年彩头”；随后劲仔邀请知名爱吃鱼人士刘晓庆，啊啊91n推出《年年有鱼》短剧进行营销，引发广泛讨论；此外，罗意威携手王一博，并与上美影合作打造致敬经典童话《小马过河》的暖心微故事——“小马取灯”……

众所周知，近年来AI技术的迅猛发展对真人广告构成了强烈冲击。令犀牛君感到欣慰的是，即便在AI加速追赶的背景下，广告界仍于年初推出了一系列风格各异的品牌贺岁短片——有的抽象魔性，有的走心治愈。

尤其是在今年春节假期较晚的背景下，各大品牌一进入一月便接连推出多支引发广泛热议的马年广告短片，无疑为近年来趋于平缓的贺岁营销注入了强劲动力。

每逢春节，品牌无不争相入局，但真正能掀起热潮的爆款广告却寥若晨星。这一次，我们来看看马年各大品牌贺岁短片较量中，十八成人视频软件91究竟吹起了怎样的制作新风？

把马年的谐音梗拿捏得死死的

“抽象”已然成为当前广告界最核心的关键词。

当抽象审美席卷内容行业之际，今年各品牌商仿佛不约而同达成了新共识：先玩起来，再赋意义；先以抽象破圈，再论品牌升维。

今年最早破圈的贺岁广告同样选择了马思纯，但美妆品牌韩束率先布局，引爆全网的话题 #马思纯这个广告片哪个神人想的#，成为马年贺岁营销中的第一颗舆论炸弹。

不玩短剧，转而主打抽象风格的韩束，脑洞大到能塞进三匹旋转小马。先是用“马年（黏）马思纯”、“马、撕、唇、ma～”等洗脑谐音梗狂轰滥炸观众，黄色禁漫天堂网站app软件下载再叠加“巨型双马尾辫马思纯”、“腰间别着旋转小马的马思纯”这类荒诞派画风视觉奇观，整支短片宛如一场精准击中当下受众精神状态的云发疯现场。

说实话，这类徘徊在梦境与失序边缘的视觉化广告实验，难以用常规审美判断优劣，但恰恰切中了当今内容传播的本质——只要够奇、够大胆，就总有人愿意分享。

从营销反馈看，韩束此番操作确实精准押中了热点。观众或许没留意产品的具体功效，但“马黏马思纯”“给红运不停加加加加马”却深深印在脑海。在春节这一注意力极度稀缺的节点，能够被记住本身已是成功。

伊利这次把网友共创、马年谐音梗以及张大鹏风格的成人在线小视频麻豆传媒广告玩得明明白白。最初只是网友提议，马年不妨让马伊琍来拍广告，没想到伊利真听进去了，立刻联系《啥时佩奇》导演张大鹏，迅速将创意落地，堪称一场从头到尾全网参与的“玩梗”行为艺术。

从成片效果看，这支互动短片鲜明体现出张大鹏导演的个人风格——马思纯与李现不断打破第四堵墙“寻找马伊琍”，对广告套路展开戏谑自嘲与解构，结尾滚动字幕向参与创作的网友致谢，整个故事充满浓浓的“啥是佩奇”氛围，宛如一部被网友全程围观的广告制作纪录片。

创意依旧出色，但犀牛君注意到，今年这支短片与张导去年执导的贾冰肩插吸管cosplay牛奶的版本极为相似。换句话说，当“张大鹏式广告”正逐渐演化为一种可辨识的“类型片”，如何持续给观众带来出乎意料的惊喜，恐怕将成为这支报价日益高昂的主创团队长期面临的挑战。

作为伊利的老对手，蒙牛今年的应对策略也颇具针对性。尽管有网友提议蒙牛请马伊琍喊出“伊琍（利）都说蒙牛好喝”以形成绝杀效果，但蒙牛显然认为直接贬低竞品并非上策。于是，他们转而打造了一则创意故事：由三巨（光）头李诞、罗家英、王小利组成天界彩头管理部，奉命向人间派发好运，以此实现有力回应。

蒙牛这波选角玩出差异化：一人演绎诞式松弛感，一人唤醒港味记忆，一人自带东北年味，借力喜人风格与国风元素，把年轻人热衷的“接好运”从抽象祝福转化为可参与的春节仪式。但“彩头”这一概念本身并不新奇，整体仍是在稳健框架内交出的一份执行力出色的营销答卷。

相比之下，劲仔与刘晓庆通过短剧营销展开的合作显得极具前瞻性。《年年有鱼》并未采用传统的TVC形式，而是巧妙融入短剧叙事逻辑，将此前“庆奶吃鱼”的综艺经典场景重新演绎，构建出一位女王于宫廷检阅天下名鱼的爆款短剧式故事范本。

当热搜话题“#劲仔和刘晓庆你们怎么敢啊#”引发网友热议，反映出大众对短剧式内容与艺人热点结合的先锋营销模式抱有高度关注，显示出其市场接受度。然而，“吃鱼”这一梗因频繁使用已显疲态，此次创意虽具流量潜力，却因缺乏新意而难以激发深度讨论，未能形成可持续的品牌爆点。该案例正反两面均极具参考价值，值得业界深入反思与借鉴。

短片以鲜活的人间气息抵御AI的冰冷感。

接下来谈谈AI广告。

从以上贺岁短片的优质范例中不难发现，当AI已具备批量产出标准化广告的能力时，真人短片所依然保有的独特内容价值，或许正可以归结为三个字：“活人感”。

而“活人感”的呈现方式本就多元。“玩抽象”无疑是其一种表达，诸如选用马伊琍、马思纯这类名字即具创意的组合，看似带有几分任性，却正因其蕴含“人类才懂的笑点”，透出难以被AI模仿的人情味。

当然，活人感也可以走向与笑相反的“走心”路径。例如近期华为邀请倪萍老师为马年短片配音，引发广泛讨论。这部作品采取极为克制的温情风格，摒弃了信息密集的堆砌，转而依靠全国人民都无比熟悉的温暖声线，徐徐展开团聚、希望以及一马当先的精神意象。“解冻春节的声音”这一评价正是对它的精准概括——在高度工业化的内容生态中，真实的情感浓度反而成了稀缺资源。

“活人感”亦可表现为一种“浪漫派”的人性表达。例如罗意威携手王一博与上海美术电影制片厂，共同打造了致敬经典《小马过河》的短片《小马取灯》，由王一博出镜讲述小马寻觅年灯的旅程，情感铺陈细腻而动人。这部兼具视觉锐度与文化深度的作品，其内在层次或许正是当前AI难以真正领会的高阶维度。

综上所述，从这波马年短片营销中可得出几点新洞察：其一，春节广告未必非要传递宏大理念，先让人记住反而更关键；其二，创意源头正由品牌内部转向公共语境，AI越发达，越需保留人为的不完美与情感偏差；其三，短片表达无固定边界，可融合多种类型内容与艺术形式。

由此可见，每逢春节依然是品牌必争的战场，然而如今决定成败的关键，可能已不再取决于技术，而在于“你是否依然相信人心的力量”。

"怪病"被治愈 手绘漫画感恩

泉州女生手绘的住院﹃感谢信﹄

海峡网11月16日讯 （海都记者 夏雨晴 通讯员 宁宇） 上周，福建省立金山医院泌尿外科收到一封特殊的“感谢信”——泉州女大学生小刘手绘的“情景漫画”。她腹痛一个多月，四处求医无效，该科室采取微创手术解决了难题。小刘怀着感恩的心，用漫画记录了医护人员辛苦又暖心的日常工作。

脐尿管囊肿有些患者肚脐眼“漏尿”

小刘告诉记者，她今年24岁，大学刚毕业。没想到刚踏出校门，就“染上怪病”。

从8月份开始，小刘就觉得肚子不太舒服，而且越来越严重，痛得腰都直不起来了，求职也受到影响。她在泉州当地跑了不少医院，都认为是妇科病，但治了一个多月，没有任何好转。直至高烧不退，一度烧到41℃。

上个月，小刘来到省立金山医院求诊。妇科医护人员对她进行了详细探查，没有发现病因，于是找来泌尿外科主任叶烈夫会诊。经验丰富的叶主任怀疑她是“脐尿管囊肿”，经过进一步的CT检查，果然确诊。

据叶主任介绍，脐带和膀胱之间有个闭合的通道，有些人却会意外“打开”形成囊肿。小刘的囊肿只是在腹内引发感染，因此产生腹痛等症状。有些病人整个通道贯通，尿液甚至会从肚脐眼漏出来。“这个病不常见，所以经常被误诊。如果没有及时治疗，还会引发败血症等严重情况。”

女生挂针画画 感谢医护人员贴心相助

因为囊肿长了比较久，小刘的肠子等部位已和囊肿粘连，手术难度大，正常情况下，需要开腹。“但是她一个未婚的小姑娘，如果肚子上留下一道大疤，太难看了。”经过再三讨论，医生决定“拼一把”，对她进行腹腔镜微创手术。

11月1日，两个多小时的手术顺利结束。小刘终于能够直起腰走路，医护人员的照顾也让她非常感动。尽管手上还插着留置针，但她还是忍不住掏出纸笔，将眼前医护人员忙里忙外的身影，用漫画记录下来：累倒补充葡萄糖的医生、有着天使般笑容的护士长、化身超人的专家……一个个跃然纸上。

“我是学美术的，想用这种特殊的方式，感谢他们！”小刘说道。

王源EP《肆百击》音源及同名主打MV今日上线 总会有一片海适合我去看看

　　7月16日，王源2020年全新EP《肆百击》及同名主打曲《四百击》MV正式上线。凌晨的海边，少年孤身一人等待日出的到来，晨曦微光下，有茫然的不解，有彷徨的恐慌，但当潮水退去，历经“四百击”锤炼之后的心灵，得到最彻底的释放。迎着海风肆意奔跑，打破一切定义与束缚，跟随内心去勇敢探索即将到来的20岁，诠释音乐人果敢随性的人生态度。

　　此次主打曲《四百击》由著名音乐制作人曲世聪谱曲制作，资深歌词创作人葛大为填词。二人联手打造出这首非常适合王源演唱的《四百击》，无论是略带摇滚的抒情曲风，还是勇闯未知世界的歌词内容，搭配上王源清澈干净的声线，在这个炎炎夏日，向听众传达出一丝沁凉之感的同时，更带来无限的希望。面对人生新的阶段，期许与迷惘总是伴随而至的，我们既渴求惊喜的降临，亦害怕未知的恐惧。王源用“总会有一片海，适合我去看看”对未来做出回答，鼓励更多人去勇敢逐梦、随心而动。

　　《四百击》MV选择不同视角由外向内逐渐展现少年探索内心的过程。孤独的海边，现实与幻觉接替袭来，无形的“击打”下，身体随着意识一起游走。画幅的变化来营造时空交叠，复古录像带略显逼仄的画幅与宽幅画面交替，扩展了时间上的维度，展现了自我的不同侧面。「成长」意味着新生，少年最终从“四百击”中抽身出来，回首再看，独闯世界的少年仍不改心性，一片混沌之中自有其完满，以炙热迎接未知的期待。

　　王源新歌的惊喜还将继续，让我们一起聆听四百击之下的奇妙旋律，期待王源后续解锁更多精彩舞台。