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“早知惊鸿一场，旧梦何必情深一往，场抖创音昨日人去楼空泪微凉”。音走一首发行不到两个月时间的视化歌曲，是宣推如何在短时间内从抖音站内火到全网的?

近日，小米科技创始人雷军抖音官方账号的径乐出御梦子圣诞特别篇百度御梦子一条短视频火了，这支穿插雷军的让原个人招聘和公开活动动图的短视频，搭配新晋爆红的旧梦歌曲《旧梦一场》作为BGM，获得了1.3万评论，场抖创音超10万次赞。音走

今年4月21日，视化95后歌手阿悠悠在自己的宣推抖音账号上线了一条“录音棚演唱版”的音乐短视频，主要是径乐出演唱宣传新歌《旧梦一场》。这一条音乐短视频上线后，让原阿悠悠迅速获得11.8万个赞。旧梦随后很快便有21.6万人使用该歌曲进行短视频创作。

几天后，活跃在抖音平台上的音乐人沈念将歌曲改编为DJ版，以更加欢快的节奏与讨喜的乐感使得歌曲的路人缘再次攀升，站内使用量开始上升。5月2日，阿悠悠再度使用该歌曲的DJ版本发布了一条抖音短视频，点赞次数瞬间破百万，由此掀起了一场网友“梦幻”BGM的短视频拍摄创作浪潮。创意十足的网友们更是花式演绎出B-Box版、戏精版、方言版等海量版本。

目前，《旧梦一场》已成为抖音平台用户使用率最高的浏览器91BGM之一，在抖音平台站内投稿已超过531.4万次，播放量超过78亿次。在站外，《旧梦一场》在多个流媒体平台均有强势霸榜表现，已然成为《少年》之后的又一首国民歌曲。

2017年以来，越来越多歌曲凭借抖音走红，不仅热歌品质整体在提升，而且玩法也更加的多样化，这一切与抖音平台已经建立起的蓬勃音乐内容与消费生态分不开。

从《旧梦一场》在抖音走红，如何看待这几年来抖音在音乐宣发路径上的迭代，这对于进击中的中国音乐产业又意味着什么？

热歌不断面世，验证可视化宣推思路

从垂直内容品类的运营来看，抖音早已涵盖了音乐、运动、舞蹈等多达20个类别，但音乐始终是抖音的重中之重。

抖音也早在几年前就开始布局音乐了，音乐更是抖音垂类内容中屡屡破圈到主流大众，表现最为亮眼的内容条线。

梳理去年年底到今年在抖音诞生的热歌，不难发现，抖音面向大众输出的音乐调性悄然地发生了变化。

以上部分热歌的副歌部分具有易于传唱的特质，且歌曲表达的情感强烈，易击中人心。反过来配合到短视频场景时，一夜蜜桃传媒在线视频容易帮助短视频创作者精准地表达情感，继而获得大众用户的“点赞”。

在原创音乐宣发流量池的运营上，经过观察后总结如下：

“抖MV”式短视频：MV时代，音乐视频的制作成本高昂，但到如今抖MV式发布作品，不仅制作简单，也能在短时间内积聚人气，并易于传播。例如，《旧梦一场》短视频作品，用户只需“四张照片”配合一句歌词，便可制作一支表达自己的音乐短视频。

短旋律与歌词：先推出十几秒朗朗上口便于用户记忆与传播的短旋律，引导用户去听完整的歌曲，从而将歌曲变成用户手机歌单里的常听歌曲。

如《旧梦一场》中“早知惊鸿一场，何必情深一往，昨日人去楼空泪微凉。”副歌部分在抖音站内已被使用531.4万次。6月12日数据显示，《旧梦一场》居于QQ音乐热歌榜第一，《旧梦一场》(DJ沈念)版位于热搜榜第七位。

创意站内特效：背景分割、音乐滤镜、AR贴纸、合拍抢镜等特效功能，让音乐与视频模板有机融合，电脑上能看的三级日韩歌曲视频的表达力大大增强。

舞蹈模仿潮：全民手颤舞、佛系少女手势舞等全民挑战赛，掀起了歌曲旋律的传播潮，《旧梦一场》也同样上线了配合旋律的爵士舞和手势舞。副歌片段被应用在办公室、室外等舞蹈场景。此外，在抖音站内，也有《旧梦一场》舞蹈分解动作视频，方便用户学习。如拥有超千万订阅粉丝的大号不齐舞团上线了《旧梦一场》的舞蹈短视频。

剧情与情感的沉浸式表达：影视剧情片段与个人情感+音乐的沉浸式场景展现，《少年》《我和你》《处处吻》的走红都在于歌曲无缝对接了短视频创作者的情感表达，或者高度匹配影视剧作品碎片化剧情。最近热播的网剧《传闻中的陈芊芊》，以《旧梦一场》为BGM，也感动了无数剧迷。

大号带动歌曲传播潮：无论是企业家雷军使用《旧梦一场》制作简单的音乐短视频，还是一批明星使用《旧梦一场》拍摄短视频，站内音乐大号也纷纷加入到翻唱潮。比如，在抖音拥有1553万粉丝的抖音音乐人小阿七、817万粉丝的年度巅峰主播季军野小马以及千万粉丝的不齐舞团演绎这首歌，站内大号对于《旧梦一场》的大热传播起到了关键性的作用。

总的来说，贴合情感表达的站内选题在前，命题歌曲在后，麻豆视频,免费观看不用下载,直接点击网站抖音的可视化宣推思路以及面向大众推红音乐的平台实力，再次在两个月内爆红全网的《旧梦一场》中得到验证。

强运营多元化内容生态 助推音乐产业B端繁荣

自2018年起，抖音开始以短视频为核心进行外延式探索，在对于自身生态而言十分重要的音乐领域开展多个不同形式、各有侧重点的音乐项目。截至目前，其布局已经十分多元化。

扶持原创音乐人：2018年，抖音推出“看见音乐计划”，旨在从推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度，帮助音乐人被看见。不断引入优质音乐人及音乐作品，扩大平台高品质音乐内容供给。官方显示，该计划第一季共吸引1.4万音乐人参与，收到8万多首原创音乐作品，1.5亿抖音用户使用音乐拍摄短视频。

2019年，抖音启动看见音乐计划第二季，并在去年的基础上进行了玩法升级。通过增加翻唱互动规则，以半命题形式，为音乐创作定制热门内容。打通挖掘、宣发、签约、直播、演出、商业化等多手段，开启了更多元的音乐内容生态模式。

今年前半年，抖音则面向更广泛的音乐爱好者，发起了“春暖花开唱”和“爱唱者招集令”，在抖音平台上传过至少一首原创音乐作品，参与活动即可有机会获得站内音乐推广资源扶持。

关注国风音乐：2019年《芒种》等国风歌曲的走红，让业内看到了国风音乐所蕴含的更多可能性。为了扶持更多的国风音乐和音乐人，抖音发起了《国乐回潮》国风音乐征集活动。通过创意短视频玩法，赋予了国风音乐更加新潮的表现形式。

线上音乐会：在疫情使各行业掀起直播浪潮的背景下，抖音也迅速推出DOULive直播活动，携手华语乐坛歌手们，举办了逾80场音乐直播。将包括音乐、影视、综艺、偶像等在内的所有文娱新内容，都与“直播云场景”相结合，打造了一站式的“云Live”直播IP“DOULive”。为处于探索初期的音乐直播，提供了一定的创新思路和参考意义。

有趣的是，在抖音不断发力音乐的同时，近年来，我国的音乐产业亦正处于迅速发展阶段。

IFPI数据显示，中国录制音乐收入已连续增长六年。2019年，中国录制音乐市场规模为6.16亿美元，以16%的强劲增长，再次排名第七，并且与第六名韩国之间的距离正在不断缩小。

因此，在客观环境不断改善的背景下，抖音作为国内用户量最庞大的头部短视频平台，其愈发完善的音乐运营、宣发生态也逐渐反过来助推了音乐行业众多歌曲的走红。

甚至来自国外的小众歌曲也不例外。今年3月，索尼音乐娱乐旗下小众英文歌《Dancing With Your Ghost》在抖音走红，翻唱视频随处可见。而在抖音站内的热度，也同步影响到音乐流媒体平台，随即在酷狗音乐多个权威榜单连续夺冠，QQ音乐和网易云音乐的评论数陆续破万，人气翻唱视频遍布各大社交平台。

截至发稿前，《Dancing With Your Ghost》在抖音的使用量超过1353万人。而在此之前，《That Girl》《Down In The Dm》等小众英文歌曲也都在抖音走红。

毫无疑问，抖音已经成为原创音乐宣发最重要的阵地，流行、民谣、嘻哈、摇滚、爵士等多元化音乐生态已经形成。

据一位聚焦于原创音乐的唱片公司创始人反馈，目前旗下音乐人已经全部入驻抖音，把抖音作为最重要的宣发阵地，从实际结果来看，抖音对于音乐作品的传播量甚至超过了传统渠道，抖音路人用户给予音乐人歌曲的评论，反过来也给了团队内部很多启发和思考。

在数据维度上，抖音的飙升榜和热歌榜，也通过榜单形式展示了当下音乐市场的流行趋势，对歌曲起到了非常重要的引流作用。

一方面，在抖音平台上成长起来的音乐人，面向华语乐坛输送了源源不断的人才，一定程度上扮演了“造星”的角色。截至目前，抖音上认证的音乐人数量过万，贡献了近10万首原创作品。另一方面，显然，抖音音乐推动民谣、流行、说唱、世界音乐等各种类型的歌曲获得流量与人气，随之推广到全网、持续破圈，同时也培养了更多元、更具有自发性的音乐生态。

总的来看，抖音音乐的多元化发展，正在反哺音乐内容行业，激发原创音乐的创造活力。这体现出抖音音乐对音乐人以及原创歌曲不遗余力的支持，实现了音乐人、抖音音乐平台和用户的三方共赢。

这是抖音与优质内容相互成就的过程。

无论如何，抖音的超级用户和超级流量池，有效精准的把原创音乐作品推广到大众用户中，在话题频道，“音乐”的播放量达到了1738.6亿次，数百万音乐短视频在日常生活中，影响着大众用户消费音乐的习惯。

在音乐垂类领域中，抖音通过多维度、强运营、算法机制、站内流量的方式助推优质音乐作品的走红，这对于音乐行业来说，帮助音乐内容方提升宣发效率，在传播上也激发内容产业焕发新生。

抖音平台对于音乐产业的影响力，不仅帮助音乐内容公司在移动互联网时代迎来“黄金时代”，也为平台自身的发展奠定了坚实的内容基础。

在内容生态的想象力上，通过增强娱乐性、互动性、商业性的传播方式，抖音构建了一个生机勃勃的音乐生态，在内容传播与变现、内容与用户互动之间的发展上，提供了较为广阔的想象空间。

未来，优质音乐作品与短视频平台内容生态之间不断融合，还将诞生更多的成功案例，值得关注。

转自公众号【音乐财经】

[ 责编：张晓荣 ]

腾讯音乐人“造血”机制升级 联合Q音S计划炙造热歌

      大众网·海报新闻1月13日讯近日,腾讯音乐人为王珞丹独家温情打造的最新个人单曲《朋友圈》正式发布,歌曲从独特的社交关系出发,不仅描绘出互联网时代下朋友圈的真实现状,还重新定义了“年轻式友谊”,在《朋友圈》一曲中,王珞丹用细腻嗓音倾心演绎,为2020开年再添温暖歌声。据悉,《朋友圈》正式发布并由腾讯音乐人输送到QQ音乐·S制造后,高居平台各大榜单前席,单周播放量累计破一千万,歌曲在QQ音乐留言评论数蹿升999+,流行指数榜位居第5,新歌榜位居第12,引发社交热议,让无数人的朋友圈“重拾热闹”。在刚刚过去的《启航2020》中央广播电视总台跨年盛典中,王珞丹曾登台献唱《朋友圈》,收获粉丝好评。

  　另一位潜力音乐新人丫蛋蛋(马启涵)近期也发布了个人最新单曲《相思枕》。《相思枕》由腾讯音乐人与QQ音乐·S制造共同出品,讲述了成长轨迹中的人情世故与悲欢离合。管弦乐交杂出的国风韵律,唯美写意的诗句歌词,加上丫蛋蛋的治愈系森女柔情声线,让《相思枕》这首古朴情歌引发无数听众共鸣与热议,歌曲席卷各大原创音乐榜单,影响力指数飙升。据悉,在《相思枕》正式发布后,单日播放量突破一百万,在QQ音乐流行指数榜位居第14,热门搜索位居第7,新歌榜位居第19。

　　据了解,S制造计划是QQ音乐重点打造的、面向年轻音乐人的成长扶植计划,从歌曲制作、视觉呈现再到作品推广,为音乐人提供全程护航,助力音乐人成长和长远发展。作为中国领先的原创音乐线上平台,腾讯音乐人一直致力于为原创音乐市场输送优质音乐人及佳作,此次更是携手S制造计划共同为原创音乐多元化输出注入鲜活力量,也彰显了自身的“造血”能力。

　　除了专注于优质原创音乐内容的挖掘与生产,作为原创音乐势力的“中枢站”,腾讯音乐人更是在“资源整合与匹配”端口发力,为QQ音乐·S制造、酷狗音乐人“星曜计划”等TME旗下多平台原创音乐相关活动计划采集、筛选、输送优质原创音乐“血液”,为音乐人寻找并匹配高契合度的渠道资源,进而集中力量进行全方位、个性化推广,让更多优质原创音乐人及作品脱颖而出。据悉,腾讯音乐人为入驻音乐人提供焦点图、歌单推荐、新歌首页推荐等站内宣推资源,更借助“音乐X短视频”等站外推广模式,为音乐人提供高曝光强推介。

　　面向TME旗下各大平台,腾讯音乐人持续输出优质音乐内容,打造了质量上乘、传唱度颇高的原创音乐作品,更面向整个原创音乐市场输送优质原创音乐血液,展现了腾讯音乐人极强的资源优势以及十足的诚意。腾讯音乐人将与TME旗下多个平台携手共进,强强联合,探索更多前沿、潮酷音乐内容,持续助力音乐人成长与发展。

　　自2017年7月上线至今,腾讯音乐人始终深耕原创音乐产业,积极搭建音乐与多元板块的合作桥梁,持续助力中国原创音乐势力的成长。据悉,2019年度,腾讯音乐人全平台年播放量突破2000亿,同比增长近两倍,入驻的原创音乐人累计超8万,全平台拥有原创歌曲数超50万首。与此同时,腾讯音乐人从未停止自我升级与进化,基于“线上推广、线下联动“的布局方式,逐步完善平台功能与架构,形成自身独有的生态闭环,广受业界认可。在未来,腾讯音乐人还将持续助力中国原创音乐多元化输出,为中国原创音乐新蓝图蓄力。

泉州市不少景区推出优惠活动 迎接妇女节

春暖花开，正是踏青赏花的好季节。再过几天就是3月8日妇女节了，泉州市不少景区推出优惠活动，给女性同胞送上节日福利。

随着“三八妇女节”的临近，泉州市各大旅行社“三八妇女节”系列旅游产品已经上架，前来咨询的顾客比平时增多，线路主要以亲近大自然的踏青赏花为主。市区一家旅行社负责人告诉记者，他们从2月底就开始接待“三八妇女节”出游报名。在旅游产品的设计上，加入更多迎合女性消费心理的元素和特色，以一两天短线游为主，赏花、温泉、踏青等项目比较受欢迎。

记者走访时了解到，目前较受欢迎的有漳州东南花都、武夷山、东山岛、建宁花花世界等省内线路及本市内的踏青赏花游。其中，本市内的赏桃花、赏油菜花、赏樱花等比较热门。由于女性团队通常对于价格更为敏感，因此，旅行社为争取游客也不惜让利。周边游线路的报价比较经济，一般在三五百元/人，市内游则不足百元/人。

除了旅行社推出优惠线路，一些景区也举办一些主题活动吸引游客前去打卡。比如永春牛姆林在3月8日妇女节当天，所有女性一律免门票；3月8日出生的女性（凭本人身份证）免费送价值498元女王福利包（门票1张、青钱柳标房1间、体验项目各1次等）。3月6日至8日，凡是进入清源山景区的女性游客（年龄不限），均可领取一朵精美的仿真香皂花。此外，还有一些其他的优惠措施。

值得注意的是，春暖花开，在户外畅游，不要忘记先行预约，把“无预约不出行”变成出游标配。（记者王金植）