红光疗法升温，潜力与争议并存

©️深响原创 · 作者｜吕玥

2025年，剧集与综艺行业普遍呈现出对“安全感”的剧综强烈追求。

在剧集领域，营销优质资源正向拥有顶级阵容与重磅IP的年终S+项目强烈倾斜，“观众不再为平庸内容买单”这一现实已被反复置于行业论坛、回顾平台招商大会等公开场合强调。信心三级网址91的香蕉视频

综艺领域，尚存尽管各大平台仍在持续推出新品，耐心有限但真正引发热议的剧综寥寥无几，“综N代”依然稳坐压舱石之位。营销

内容端的年终稳健取向迅速且直接地传导至广告市场，重塑了品牌投放策略。回顾近年来，信心广告行业本身愈发聚焦“效果”与“效率”，尚存这一趋势在剧综营销中尤为突出。耐心有限双重因素叠加下，2025年的剧综营销呈现出几项显著特征——

一是尽管当前观众注意力愈发分散，但持续投入剧综的品牌并未退出，而是保持稳定投入姿态。二是品牌普遍秉持“求稳”策略，资源向S+大剧、综N代等具备高确定性的项目集中倾斜。三是投放更加精细高效，数据驱动取代早期押注模式，品牌依据动态反馈灵活调整节奏，效率成为首要考量，而非单纯追求曝光存在感。四是在内容之外，明星及综艺嘉宾的粉丝关系维系能力与转化潜力，也逐渐成为品牌评估价值的重要维度，投放逻辑正从聚焦“项目”转向关注“人”。

头部投放方持续布局，外卖与AI成为新的增长点。

仔细审视2025年投放在剧集与综艺中的品牌，不难发现一个积极信号——各方对剧综内容自身所蕴含的营销价值已形成充分共识。

这一趋势首先体现在食品饮料、乳品奶粉以及药品等大消费品领域的头部品牌身上，它们持续布局影视剧与综艺节目广告投放，成为剧综广告中最为坚实的核心部分。

像伊利的安慕希、蒙牛的特仑苏，以及百岁山、飞鹤、金领冠等，罗莉岛历来是广告投放的主力，2025年依旧活跃于各类剧集之中。对这些品牌而言，持续投入不仅为扩大曝光，更在于通过高频露面实现“反复触达、持续记忆”的心智占据策略。

除了这些成熟品牌，部分新锐食品饮料品牌也正通过影视剧和综艺节目拓展市场认知。

例如，优酸乳推出的新品牌“嚼柠檬”自年初《藏海传》至年末《唐朝诡事录》，持续露出，试用了片头、中插及暂停时全屏等多种广告形式，核心目的仍为迅速提升品牌认知度。

元气森林旗下外星人电解质水在《蛮好的人生》《书卷一梦》《藏海传》等多部剧中进行品牌植入，通过主演角色结合“魔性”背景音乐的中插广告，不断强化观众记忆。

嚼柠檬搭配外星人电解质水，为《藏海传》助力登场

大健康品牌在影视剧和综艺节目上的投入始终保持稳健态势。

以华润三九为例，自2023年以来持续加大在影视剧中的广告投入，999感冒灵等多款产品频繁亮相于各类剧中。

华润三九医药股份有限公司市场部总经理于子桓曾向「深响」表示，由于医药行业的特殊性，品牌建设必须以产品为核心，不仅需传达疗效，更要给予消费者发自内心的情绪关怀与温暖。而剧集所承载的日常情感与陪伴特质，更有利于实现这种温和且持续的沟通。

999感冒灵携手《水龙吟》进行品牌联动投放

除了原有消费品牌按既定节奏持续投放外，2025年出现一个显著变量——淘宝闪购与美团将“外卖商战”延伸至剧综领域。在外卖竞争日益激烈的背景下，争夺用户心智与构建使用场景成为关键，而剧综恰好提供了沉浸式的内容场域，助力品牌实现高频触达与情感联结。

淘宝闪购将剧集作为核心阵地，暑期档期间对《锦绣芳华》《以法之名》《凡人修仙传》《扫毒风暴》等多部平台重点剧集实现了近乎全覆盖的中插植入，并成功获得《樱桃琥珀》《凡人修仙传》等热门剧目的总冠名权。

在剧集之外，淘宝赞助的综艺节目几乎全面接入，淘宝闪购的身影频繁现身于《风驰赛车手》《五十公里桃花坞5》《地球超新鲜》《现在就出发》等头部综艺，并均以冠名形式亮相。尤其值得注意的萝莉岛下是，淘宝全年冠名《你好，星期六》，通过“看综艺，用淘宝闪购点外卖更便宜”的循环口播，持续将内容消费与外卖场景深度绑定，实现高频率曝光。

淘宝闪购推广《风驰赛车手》《凡人修仙传》

美团在综艺领域采取矩阵化投放策略，旗下美团外卖、美团买药、美团团购等核心业务线的冠名与赞助几乎贯穿全年热门头部综艺——从《脱口秀和他的朋友们2》《麻花特开心2》《一饭封神》到《新说唱2025》《这是我的西游》《喜人奇妙夜2》《再见爱人5》等，覆盖喜剧、真人秀、音乐等多种类型，构建起全面而高效的声量矩阵。

美团团购推广《喜人奇妙夜2》，美团买药联动《再见爱人5》

相较之下，京东外卖的投放策略略有差异，除了上线一部长剧《水龙吟》外，还布局了2025年备受关注的短剧赛道，例如冠名快手星芒短剧《小美满》等。但无论是在剧情中植入广告，还是在每集结尾出现口播广告语，其在长剧与短剧中采用的营销手法及实际效果并无本质不同。

京东外卖投放《水龙吟》、短剧《小美满》

不仅限于外卖平台，自2025年末起，剧集广告投放的品牌名单中新增了一类：互联网巨头旗下备受关注的AI应用。

蚂蚁阿福不仅持续冠名《长安二十四计》，还布局了《骄阳似我》；腾讯元宝近期也加入刚开播的《小城大事》的投放行列。自2024年起，品牌方开始集中资源投入B站，旨在触达核心科技圈层与年轻用户群体，如今更进一步深入剧集这类大众化娱乐内容，反映出AI应用的竞争已从技术层面转向对大众心智的抢占和日常使用习惯的塑造。（）

蚂蚁阿福携手《长安二十四计》、《骄阳似我》，腾讯元宝联动《小城大事》

总体而言，无论是在大消费领域，还是在外卖、人工智能等新兴赛道，影视剧与综艺节目始终是品牌营销不可忽视的核心阵地。在信息日益碎片化、用户注意力高度分散的91打包当下，剧综所具备的规模化曝光能力以及深度的情绪共鸣优势，愈发凸显其独特价值。

追求稳健与安全，S+级别大剧以及长期连载的综艺系列仍是市场上的硬通货。

当然认可并不等同于“无条件投入”，品牌在决定“投什么”时显得更加审慎。

当“求稳”成为内容创作的核心逻辑，广告主的信心与投入便以前所未有的集聚态势，流向那些被视作毫无风险的项目。这一趋势进一步加剧了剧综市场的“二八效应”，头部内容持续吸纳市场中绝大多数资源。

剧集层面，广告资源的集聚度较往年大幅上升，品牌关注点几乎无一例外地聚焦于S+级别头部大剧。

凭借顶级主演、成熟制作团队及知名IP加持的重磅剧集，加上已获市场验证的爆款续作，本身便具备强大吸引力，更易赢得观众关注，并促成跨平台传播与二次扩散，因而成为品牌最为稳妥的投放之选。

例如2025年各大平台的“剧王”作品，不仅创下剧集招商数量的新高，更突破了以往数年的纪录上限——

优酷的《藏海传》由郑晓龙执导、肖战领衔主演，强势登顶云合、猫眼、灯塔等多个平台榜单，合作品牌突破60家，创下平台新高。（《藏海传》）芒果TV的《国色芳华》凭借杨紫、李现的超高国民度及华策影视的精良制作水准，吸引超过60个品牌青睐。（《国色芳华》）爱奇艺的《生万物》改编自获奖文学作品，由杨幂携手多位实力派老戏骨主演，在热播期间已收获近40个品牌合作，收官后仍有品牌持续追加。（《生万物》）腾讯视频的《大奉打更人》源自顶级网文IP，王鹤棣、田曦薇担纲主演，开播前已锁定超33家品牌，播出后招商热度不减，累计吸引近40个品牌合作。爱液APP网页版无需下载（《大奉打更人》）

相较于“剧王”级别的作品，多数中腰部剧集的广告表现仅能称作“尚可”，即使并非全程无广，但要做到全集持续稳定投放广告也颇具挑战。

综艺领域的状况与剧集类内容颇为相近。

一方面，“综N代”在品牌看来无疑是稳赚不赔的“安全牌”。

到了2025年，“裸播”现象已在综艺领域几乎绝迹，具备稳定观众基础的综N代节目普遍能收获持续赞助，多数节目合作品牌数量维持在约10个左右。那些长期口碑出色、热度不减的项目，广告投放品牌数甚至会超过这一数字。

据软广通（击壤旗下产品）数据显示，优酷《麻花特开心2》共植入18个品牌，爱奇艺的《一路繁花第二季》与《种地吧3》均达成16个品牌合作，腾讯视频《现在就出发第三季》则汇聚了29个品牌，芒果TV的《歌手2025》也吸引了18个品牌参与。这些综艺拥有成熟且稳定的受众群体，已建立起长期的情感陪伴关系，对品牌而言意味着广告投放具备更高确定性与可预期的回报。

数据来源：软广通

另一方面，平台聚焦发力的大项目及垂直类题材综艺节目也将吸引更多品牌的关注。

大型项目通常具备强劲的明星阵容，带来无与伦比的广泛影响力和稳定的话题热度；而垂直类题材则深耕特定领域（如美食、潮流、职场），为相关圈层内的品牌提供深度曝光与精准触达的机会。

例如，2025年美食竞技类综艺节目成为各大平台普遍看好的赛道，据击壤数据统计，今年1月至11月已推出19档相关节目。这类综艺涵盖丰富场景，为食品饮料、酒类、调味品、家电以及互联网领域（如电商、本地生活服务等）品牌提供了大量产品植入机会，因此吸引了52个品牌进行投放，招商额较去年同期增长13%。

数据来源：击壤数据

综上所述，2025年品牌普遍采取稳健的避险策略，将资源重点投入回报确定性更强的剧集与综艺内容中。正是在这一高度集中的投放格局下，品牌逐步转向精细化运营——愈发关注投放时机与形式的优化，以实现更高效、更具实效的传播效果。

从押注到跟随：行情好便跟进，情况不佳即退出

并非每个品牌都能从一开始便精准踩中各大平台的“剧王”节奏。

拥有明星主演、强大制作班底与大IP加持的S+级项目数量稀少，多数剧综通常仅具备其中一到两项优势。因此，品牌普遍采取更为灵活且审慎的策略——将投放时间推迟，先观察作品热度走势，再决定是否投入资源。

这种根据实时数据反馈动态决定投入与撤出的策略，早在2024年便已初现端倪，至2025年则愈发成为常态。品牌倾向于规避剧集开播前的不确定性风险，转而选择在热度明显上升、话题讨论持续发酵时再入场布局。剧综营销由此从前些年的“赌运气”式押宝，逐步转向以数据为驱动的精准决策模式。

品牌的灵活运作也离不开平台的支持——热门剧集的广告位始终保持开放，使得即便播出进入中后期，新品牌仍可加入，大大延长了剧集的商业生命周期。以《生万物》为例，即便在收官后，仍有多个品牌因持续发酵的长尾热度选择追加合作。

数据来源：软广通

“后置投放”模式可能存在一定延迟，例如《许我耀眼》虽在各大榜单持续领跑，但由于播出时间集中于国庆假期，热度维持周期较短，最终达成合作的品牌数量约为20个，相较同类剧集的招商表现并不算理想。

但对品牌而言，宁愿错失机会，也绝不愿过度投入。如今观众的耐心几近枯竭，一旦播出后市场反应平淡，品牌便会迅速抽身，毫不迟疑。

《山河枕》开播初期吸引同程、百岁山、三九胃泰、潘婷等多家品牌参与，但据豆瓣小组用户统计，剧集进行到中段时陆续出现裸播现象。《入青云》全剧共合作5个品牌，后半程仅剩益达在片头保留广告。品牌方追求快速试水、及时止损的意图显而易见。（）

类似现象在综艺节目里同样常见。尽管部分节目开播初期能吸引五家及以上品牌投放广告，但除独家冠名外，多数品牌仅参与阶段性的合作——往往在节目热度攀升时集中加入，一旦进入平稳期或后期，则陆续淡出。

播出效果好就持续跟进，不好就及时终止，这种做法也深刻影响了品牌对广告形式的偏好。

曾几何时，植入广告广受青睐，你总能看见角色在家中享用自热火锅，或在加班时手握某品牌坚果。这种软性植入巧妙嵌入情节，契合日常情境，被视作更易被观众接纳与铭记的方式。

如今，软植入的灵活性明显不足，制作周期较长，调整余地有限，难以实现快速增减。因此，具备可后期制作、支持随时调整的中插广告与硬广占比持续上升。据艺恩数据发布报告显示，2025年上半年，选择后期包装的品牌已超过70%，中插广告在数量和时长方面均呈现增长趋势。

图片来源：艺恩

具体观察中插广告，会发现其自身也正经历着变化。

以往，品牌常邀请剧中主演出演中插内容，借延续剧情或推出“小番外”形式来弱化广告痕迹。然而，艺人拍摄不仅成本高昂，还需协调档期、执行拍摄及经历冗长的审核流程，效率压力较大。尤其在医药、金融等监管严格的行业，使用艺人出镜的合规限制更多，可用空间本就有限。

如今AI大显身手。品牌可借助AIGC技术生成古风、二次元乃至真人风格的角色形象，无需实际拍摄，就能打造出与剧情深度契合且富有趣味性的定制广告。例如，在《清明上河图密码》中，999抗病毒口服液自然融入戏台演员突然咳嗽的场景；而在《凡人修仙传》里，“一人打车，两人五折”的滴滴优惠信息，也巧妙嵌入了修仙风格的画面之中。

与艺人拍摄相比，AI广告在情节完整度上毫不逊色，且整体交付效率更优，成本也相应减少，对品牌而言无疑是实现“降本增效”的理想选择。

999抗病毒口服液携手《清明上河图密码》，滴滴联合《凡人修仙传》推出AI创意广告。

从关注内容，转向重视“人”

采取上述动态调整策略的品牌，归根结底仍着眼于剧集或综艺内容本身的含金量。事实上，仍有大量品牌将关注点更加集中——与其说是投放于剧综作品，不如说是在为主演明星进行投资，直接瞄准其背后的粉丝群体，以实现更高的转化效率。

一种常见做法是品牌直接在自家代言人的剧综作品中植入广告。这一策略虽早已有之，但今年呈现出新趋势：一些过去极少涉足影视剧广告的奢侈品牌，也纷纷加入其中。例如，迪奥在护肤系列代言人邓为首次担纲男主的剧集《仙台有树》中展开投放；范思哲则选择全球品牌代言人丁禹兮主演的《山河枕》作为广告载体。

迪奥与范思哲均发布了新的广告宣传。

不少品牌正采取“跨剧”策略，进行长周期投入代言人。成毅无疑是今年最典型的例子。芭妮兰、雪中飞、李子园等多个曾签约他的品牌，持续追投其主演的《赴山海》《天地剑心》《长安二十四计》等多部剧集。

这些品牌的营销策略高度聚焦粉丝群体，例如在微博自称为成毅的“亲友团”，推出追剧纪念册，突出陪伴感与情感联结。部分品牌更是在社交平台直接向粉丝“汇报”为成毅新剧所投入的资源，以彰显支持力度。除剧内广告投放外，还常开展“云包场”等应援形式，深化粉丝互动。

芭妮兰、李子园

在粉丝眼中，品牌赞助是偶像具备“扛剧”实力、跻身“一线大男主”的重要标志。因此，粉丝常以实际行动回馈，主动在社交平台呼吁支持偶像代言或广告合作的品牌，形成与品牌共同“托举”偶像的互动局面。品牌亦顺势而为，推出角色限定周边、联名商品等，借剧集播出的热度窗口，实现从曝光到消费转化的完整链条。

例如，在《赴山海》推出多个合作品牌并采用云包场形式支持后，由成毅粉丝踊跃抢购的联名产品相继出现售罄断货的情况，推动品牌成功实现从营销投入至销售转化的完整闭环。

同样的逻辑，在综艺节目领域也普遍存在。

相较于剧集需经较长时间才能检验演员的商业潜力，综艺节目更能快速催生新人。不少在节目中迅速走红的艺人很快被品牌盯上，直接将节目中的热门梗、金句或人物设定转化为广告创意。

在《脱口秀和Ta的朋友们》中，小帕与大刀延续了他们在舞台上积累的喜剧风格，为美团量身打造了综艺中场插播广告。这一策略不仅借力节目当下的热度窗口，相较传统硬广更有效提升了品牌曝光度与用户关注。同样，在《喜人奇妙夜》中因“技能五子棋”环节走红的“牛爷爷”张兴朝，也迅速成为市场瞩目的“潜力明星”。节目播出后，他接连获得伊利、瑞幸、美团等品牌的广告邀约——这背后正是节目内容已成功验证其个人魅力与观众接受度的结果。

美团与伊利的广告宣传

从剧综内容转向具体人物，品牌投放重心的变迁，实则是对可验证、可转化之确定性因素的再排列。明星与综艺人所依托的粉丝联结，正逐渐演化为剧综营销中最为明确且高效的价值传导路径。

结尾

回顾2025年的剧综营销，平台、内容方与品牌合力将“确定性”置于核心位置，促使整个生态逐步摆脱此前依赖爆款的粗放模式，迈入更加精细规划的新时期。

从品牌视角出发，这显然代表着一种更为理性的发展方向。（）预算分配因而更具灵活性和响应速度，能够基于实时数据进行动态优化，致力于实现更可衡量、更可掌控的投资回报，而非一味依赖难以预判的爆款效应。

再往前看，未来胜负的关键，或在于品牌与平台能否协同攻克三道更深的考题：其一，内容与营销诉求的深度交融；其二，对人（明星、嘉宾乃至出圈选手）的高效调动、承接与转化；其三，借助IP势能拓展至更广阔且更具持续性的消费场景中。

当“避险”演变为普遍选择，如何达成真正意义上的差异化与深层增长，便成为下一阶段的核心课题。

国羽锁定混双冠亚军 泉州选手黄东萍闯进决赛

东京奥运会羽毛球项目混合双打首场半决赛29日上午开打，泉州南安选手黄东萍与国家队队友王懿律合作，对阵日本组合渡边勇大/东野有纱。在先丢一局后，王懿律/黄东萍展开反击，连扳两局实现逆转，率先打进混双决赛。

王懿律/黄东萍小组赛拿到三连胜，先后击败德国组合拉姆斯福斯/赫特里克、中国香港组合邓俊文/谢影雪以及马来西亚组合陈炳顺/吴柳莹，获得小组第一，跻身八强。1/4决赛，王懿律/黄东萍又是直落两局，击败韩国组合徐承宰/蔡侑玎。

半决赛，王懿律/黄东萍的对手是日本组合渡边勇大/东野有纱，双方此前10次交手，中国组合9胜1负。首局双方迅速进入状态，从8平打到10平，暂停时，王懿律/黄东萍10∶11落后。暂停后，王懿律/黄东萍强势进攻，比分来到19∶17。关键时刻，王懿律/黄东萍连丢3分，双方又打成21平。随后渡边勇大上手连续点杀，黄东萍回球下网，日本组合以23∶21先赢一局。

第二局，王懿律/黄东萍到暂停时以11∶7领先。日本组合开始反击，追到13∶15。王懿律/黄东萍及时稳住局面，抑制住日本组合的反扑，以21∶15扳回一局。

决胜局，王懿律/黄东萍打出得分高潮。黄东萍的出色发球，彻底打乱对手的接发节奏，带动王懿律打出多次高质量的进攻，比分一路遥遥领先，最终以21∶14获胜，淘汰渡边勇大/东野有纱。

混合双打第二场半决赛，世界排名第一的国羽组合郑思维/黄雅琼连下两局击败中国香港组合邓俊文/谢影雪，与队友王懿律/黄东萍会师决赛。（泉州晚报记者 吴聪伟 吴宗宝）

争金时刻 羽毛球混双决赛

时间：14:30 直播:CCTV1

泉州火车站：打车的好走了 开私家车的有点晕

原标题： 泉州火车站：打车的好走了 开私家车的有点晕

《交通秩序有好转 个别问题待改进》追踪

打车的好走了 开私家车的有点晕

站前广场正在施工

为推动泉州城市窗口形象的不断改善，泉州网曾持续关注泉州火车站站外交通乱象。6月19日起，出租车候客地点迁移至交通枢纽站地下停车场，自此，搭乘出租车的乘客与公交、班车乘客一样，都被统一引导到交通枢纽站内，有利于改善泉州火车站站前秩序。迁移两周后，火车站站外交通秩序如何？昨日，记者探访看到，由于站前广场施工，原有出站通道已封闭，一楼接客通道也被围挡起来，这对乘客出行也带来了一定影响。

十几块指示牌 方便乘客前往出租车候客区

昨日上午10时30分，记者来到泉州火车站。在进站路口，记者看到站前广场施工范围扩大，原有的出租车候客通道及出站广场都挖开了，出站通道及接客通道都进行了围挡封闭。这样一来，乘客下了动车后，过完闸门要出站，都统一引往西侧的综合交通枢纽站。

记者在一楼站内大厅看到，有关部门在现场增设了十多块“出租车”的指示牌，乘客出站后可以一目了然前往出租车候客区。需要乘坐出租车、公交车及客车的乘客都会在站内直接右拐通过廊道前往综合交通枢纽站。

而要出站乘坐社会车辆的乘客则有点犯迷糊。“通道被封闭了，外面就是工地，我不知道怎么走出去。”乘客陈女士带着小孩刚到站，她的爱人正在一楼接客通道等候，但两处通道都被封闭起来，她不知道要如何走到外面。最后在火车站工作人员的指引下，陈女士往东侧停车场方向走去，通过缺口才到达接客通道。

对此，工作人员提醒，目前出站通道封闭，建议社会车辆在东侧停车场等候，等客到站后再开往接客通道，不过乘客出站后需要左拐往东侧停车场方向走去，要么在东侧停车场上车，要么通过东侧站前缺口前往接客通道。

出站通道封闭，现场增设了多块指示牌引导旅客。

不适应通道封闭 旅客扎堆二楼出发层乘车

根据工作人员介绍，目前，出站通道封闭，乘客出站后将分两个流向，需要乘坐公共交通的在站内右拐，需要乘坐私家车的在站内左拐。但记者现场观察，由于许多乘客对两处通道的封闭不适应，有些也不想走远路，便都往二楼出发层扎堆。

记者在二楼出发层看到，正值暑期出行高峰，送客通道相当繁忙，其中就夹杂着不少接客的车辆。“一楼接客通道封闭了，绕了一大圈还是上到二楼出发层，不然对方找不到。”司机徐先生一早过来接朋友，看到一楼接客通道封闭后，怕外地朋友不熟悉，只好又绕了一圈上到出发层等候。等朋友下车后，再告诉他上到二楼出发层。

出发层车流量大，交通依然顺畅。记者看到，交警正在现场查处超时停车的车辆。据交警介绍，进入暑期后二楼出发层车流加大，近期他们加强了对出发层的交通秩序管理，一上午就查处了多部违停和超时停车的车辆。

（记者 张晓明 文/图）