耐克在经历中国区断臂之后，阿迪又将被移除标普100指数；阿迪达斯也在大中华区市场份额从2021年的耐克年轻15%，大幅下滑至2025年的不香约9.5%。曾经的人更外资运动巨头，正快速褪去光环。喜欢

而与之对应的国潮操软件，是阿迪国产运动品牌的集中性爆发。安踏2026年上半年营收435.1亿元，耐克年轻同比增长12.9%；361度上半年净利润同比提升8%；特步电商也表现突出，不香京东、人更抖音平台业务增速达20%。喜欢

同时，国潮新锐户外品牌成长更为亮眼：凯乐石深耕专业户外赛道，阿迪年营收向百亿梯队冲刺；伯希和三年营收涨幅超200%，耐克年轻实现跨越式增长；牧高笛、不香思凯乐依托轻量化户外、露营消费热潮，快速抢占细分赛道市场。

如今来看，国货运动品牌崛起并非短期风口红利，而是长期能力沉淀的结果，未来全球化扩张也将成为品牌核心增长主线。

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耐克阿迪失势，外资品牌光环褪色

事实上，耐克在华的溃败并不是突发式的市场翻车，而是一步步跌落的结果。

2017至2021年是耐克的巅峰期，其营收连续22个季度实现双位数增长，2021年中华区业绩更是91在哪下载创下82.9亿美元的历史峰值。

那时的耐克赚钱很轻松，总部只负责产品和批发，滔搏、宝胜等经销商来做执行和落地，轻资产模式红利拉满。彼时AJ、Dunk等潮鞋系列一鞋难求，限量发售时消费者通宵排队，二级市场溢价翻倍也成为常态。对于不少年轻人来说，穿到一双限量版耐克鞋，是潮流穿搭的符号。

转折发生在2021年，耐克加重全球DTC直营战略，这和中国高度依赖经销商、快速迭代的零售业态发生碰撞，在产品、渠道、运营等层面出现了不少硬问题。

疫情恢复后，中国消费者的运动偏爱转向了羽毛球、露营、跑步、网球等带有户外性质的运动，但耐克资源依旧倾斜在篮球、足球等传统赛道，销售高度依赖AJ、Dunk等老款的91色漫下载复刻，本土化的新品开发相对较少。

而且，耐克常年沿用全球统一的营销素材与品牌叙事，极少参与本土户外社群运营（如城市团跑等），仅靠广告投放与明星代言拉动。但中国Z世代消费者已不再迷信海外品牌叙事与传统球星光环，更看重IP与本土文化的共鸣。

此外，渠道失利也是这一年，耐克不再把合作了二十多年的经销商视作长期共生伙伴，他们收缩经销商们的热门货品供给，不少限量款优先供给直营渠道。经销商被逼无奈，只能另谋出路，或代理国货品牌，或转而支持其他国际品牌。

在线业务方面，抖音、小红书等内容电商也是迅速崛起，中国市场的渠道逻辑发生了巨变。而耐克整套体系是面向传统批发的，私域运营、内容电商这些“琐事”都是交给以前的经销商在完成。到2026年，耐克激进地清退所有中国线上经销商，这就加速了耐克在华“失势”的局面。

相比耐克，阿迪达斯在华业绩虽然看起来好得多——今年上半年实现营收20.9亿欧元，全国精品91同比增长15%，已连续13个季度实现同比增长——但这被分析人士认为是源于前几大财年基数较低。

事实上，阿迪在国内市场份额已明显减少，从2020年的17.4%，到2025年的约9.5%。

另外，其品牌还存在本土化运营短板，阿迪达斯约7500家中国门店中，大约1/10是中国品牌海澜之家在代理经营。比如双方合作的FCC未来城市概念店项目中，阿迪达斯负责下沉市场专属产品研发，海澜之家则输出加盟管理体系、终端运营经验与资源。

目前，海澜之家公司代理的阿迪达斯门店数量达723家，其中直营381家，加盟342家。海澜之家财报显示，上半年，包含阿迪达斯FCC业绩在内的所有其他品牌收入为19.4亿元，同比增长29.34%。

与此同时，越来越多国际运动户外品牌选择与国货品牌合作，共同开拓中国市场，而非依赖耐克、阿迪。安踏斥资15亿欧元收购彪马29.06%股权，羞羞漫画s成为其单一最大股东；比音勒芬与日本高端户外品牌SnowPeak达成深度战略合作，全权主导其中国大陆市场运营。

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国产品牌集中崛起，多维度弯道超车

2022年，安踏营收首次超过耐克中国，成为中国运动鞋服市场第一，这让很多人感到意外。

在此之前，以安踏、李宁、特步等为代表的国货普遍逃不开两个标签：要么是下沉市场的平价跑量货，要么是靠国潮营销博眼球。消费者认可的高端品牌、专业运动品牌，只有耐克、阿迪达斯。

但在耐克失势的这几年里，国货们完成了一场漂亮的逆袭。安踏营收从2021年的493亿，近乎翻倍涨到2025年的802亿元；李宁在这5年里每年营收也有小幅增长，去年全年收入达295亿元；还有从渠道商转型为品牌的三夫户外，净利润由亏转盈，2025年营收接近10亿元。

回溯过去几年，传统品牌逐步向内改造旧渠道，主动关闭大量低效店，转而把资源往大店、体验店倾斜。

比如，安踏尝试“安踏市集”植入羽毛球场、咖啡轻食、宠物休憩区等体验空间；李宁探索户外独立店COUNTERFLOW溯、故宫文创特色专区李宁空间；361度也落地百余家千平超品店，打造一站式全场景运动消费空间。从去年起，他们还全面接入美团、京东、淘宝闪购即时零售体系，基于门店做“小时达”服务。

细分品类与高端能力上也在不断补齐。李宁全面拓展网球、乒乓球、羽毛球等品类；361度进军滑板运动、青少年跳绳等领域；安踏押注多品牌舰队，通过收购整合，把FILA、迪桑特、可隆收入囊中，分别覆盖时尚运动、高端滑雪、城市山系穿搭等。

而以凯乐石、伯希和、牧高笛为代表的国货新锐户外品牌，则抓住新增量运动场景，从电商生态里破土而出。凯乐石走硬核专业路线，不跟风纯流量营销，持续赞助国内各大越野跑赛事，服务国内登山、越野圈层，慢慢打破“专业户外只能买海外大牌”的固有认知。

伯希和则踩准大众轻户外的风口，大单品冲锋衣兼顾颜值与基础防水防风性能，抓住女性户外消费群体，在抖音、小红书大量做场景化种草，三年营收实现翻倍增长。

牧高笛最早靠帐篷代工起家，露营热潮到来时其自主品牌迎来爆发，同时其还加大徒步服饰、背包的研发，完成从“露营帐篷厂商”向综合户外品牌的转型。

值得一提的是，无论是传统品牌还是新锐品牌，支撑国货崛起的，都是日益成熟的运动科技供应链。

持续加大研发投入，让李宁有了科技，支撑国产竞速跑鞋多次刷新国内马拉松纪录；安踏自研氮科技中底平台攻克超临界发泡量产难题、无氟安踏膜打破海外高端户外面料垄断；凯乐石迭代Filtertec自研防水面料，补齐了硬核户外装备的本土技术短板等。

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国货扬帆出海，全球化增长进行时

出海，是运动国货们的共同目标。

一方面，他们把目光投向海外球星，合作跳出简单的logo代言，走向签名鞋开发、全球营销等深度共建。像李宁与库里达成十年长期合作，共建CurryBrand，同时签约巴特勒，借助球星影响力打通全球市场。

安踏则手握克莱·汤普森、凯里·欧文两大球星，KT、KAI签名鞋在国内销量亮眼的同时，也助推品牌在北美业务的发展。361°签约约基奇、戈登，匹克签下维金斯，锐步签约里夫斯等，各家都有推出专属签名球鞋，球星赛场曝光既能点燃国内球迷消费热情，也能为品牌国外市场做背书，成为国货出海的重要突破口。

另一方面，海外战绩离不开国际渠道商和跨境电商平台的助力。

今年上半年，安踏海外业务收入同比增长35%。这样的成绩源于：北美市场通过与FootLocker、DSG、JD Sports等头部渠道合作完成主流零售体系布局；在东南亚推进“千店计划”，并向中东、非洲扩展，还通过与Brandman Retail合作进入印度市场。

特步上半年以马来西亚定为核心区，密集落地全新品牌形象店，同时发力Shopee、TikTok、Lazada等本土主流电商，海外业务收入同比翻倍；361度上半年海外零售流水同比大涨超80%，跨境电商流水更是飙升140%。

不止是产品和品牌出海，另一种全新全球化路径正在形成，即用资本、运营、渠道、供应链能力，反向整合全球优质品牌资源。他们通过战略合作，收购国际品牌，以国内市场为基本盘，做大做强本土市场，走出一种独有的国际化发展路径。

安踏就是典型案例，集团旗下已有八大国际品牌，还有特步收购索康尼、比音勒芬拿下SnowPeak、三夫户外运营X-BIONIC等。2026年上半年，安踏持股的亚玛芬营收达35.78亿美元，同比大涨32%，归母净利润2.72亿美元，同比增长78%；索康尼和迈乐所在的专业运动分部收入8.75亿元，同比增长11.4%，毛利率高达 55.5%，显著高于特步主品牌。

如今，阿迪耐克的失势，不是短期流量波动，而是全球化品牌僵化、本土化适配失效的必然结果。国货品牌的集体崛起，是数十年供应链沉淀、深耕本土用户的综合实力体现。未来中国品牌是否能保持高势能，我们保持期待与乐观。

“双节同庆•畅游中国峡谷城”中国首届国潮亲子文化旅游节邀您狂欢

2020年中秋与国庆两个节日上演“喜相逢”,8天超长假期不仅可以和家人、亲友团圆,还可以安排一场清新旅行。著有“中国峡谷城·武陵会客厅”之称的重庆黔江为迎接此次小长假,将举办“双节同庆•畅游中国峡谷城”中国首届国潮亲子旅游文化节,在保障游客安全游览的同时推出了3大主题旅游活动以庆祝双节。

 

3大文旅主题活动精彩上演,国潮来袭汇集千万人气

据了解,10月1日至8日,“中国首届国潮亲子旅游文化节”将在中国黔江城市大峡谷景区、濯水景区、爱莉丝庄园三大景区联合举办。此次活动以“国潮”为主题元素,一场有互动、有内味儿的“国潮狂欢”,和孩子一样假期纵情嗨玩。3大主题版块精彩纷呈。

 

（一）国趣之潮

地点:黔江濯水景区之花田

以国潮元素,对整体互动打卡装置进行氛围包装及设计,打造国潮星乐园。其中发光不倒翁,七彩玻璃迷宫,天地—发光巨型月亮,良心—音浪升天柱,感应彩虹砖,极地灯光秀,雨幕秋千一共7大亲子互动打卡装置,为你和孩子打造一场“国潮星乐园”。

不仅现场可以手工制作灯笼、脸谱、团扇等,互动体验国潮DIY,更有身着国潮服饰的弄潮儿,于景区内各大景点,进行国潮舞蹈快闪,别出心裁的国潮互动融合了行为艺术、戏剧、舞蹈、演唱、乐器、互动、相声等多种表演形式,带你体验一次前所未有的视觉盛宴。

最为亮点的是结合了濯水天地良心遥相呼应打造“天地音乐柱:”以顶天立地为概念,传达天理文化,以音乐为载体将中国道德理论衔接黔江文化向世界传递;“良心月亮”恰逢传统中秋节气,以月亮为设计原型,将仁义礼智信的良心概念融入其中,传递黔江天地良心的文化。

 

(二）国粹之潮

地点:中国黔江城市大峡谷景区

想要中秋祈福,体验国粹文化之旅的你将可在中国黔江城市大峡谷景区观赏武陵峡谷风光的同时;传承中国民族文化,与俏皮的国潮醒狮互动,探秘神奇的变脸非遗技艺。

 

(三)国漫之潮

地点:黔江爱莉丝庄园

Cosplay国漫游行、国漫快闪、国漫音乐会......一场大人和小孩的国漫狂欢嘉年华,你可以与哪吒、大头儿子、小头爸爸等国漫经典人物一起游玩浪漫花海、城堡、教堂、马车。还有超多游乐项目,无论是和男朋友,还是带上孩子都能让你在这里玩上一天,并拍出美美的纪念照片。

 

 

黔江景区双节大放价,“钜惠出行”提供惠民新玩法

在国庆节、中秋节双节来临之际,黔江景区为感谢广大人群对黔江旅游的支持,同时联动黔江各景区,拟在双节期间出台优惠政策,提升景区人气,助推濯水景区5A创建。计划如下:

一、优惠时间

2020年10月1日-10月8日

二、优惠景区

濯水景区、中国黔江城市大峡谷景区、神龟峡景区、十三寨景区、水车坪景区、爱莉丝庄园景区

三、优惠政策

(一)针对区内外市民出台“双节景区套票”优惠产品:中国黔江城市大峡谷景区+濯水景区+爱莉丝庄园原价280元/人,双节期间优惠执行价88元/人(景区二消项目除外)。

(二)中国黔江城市大峡谷景区、神龟峡景区、十三寨景区实行5折优惠。

(三)水车坪景区实行免门票优惠。

推荐自驾出游路线:重庆主城——内环快速——包茂高速——土家十三寨——中国黔江城市大峡谷景区——水车坪景区——濯水景区——爱莉丝庄园

推介跟团出游产品:

D1天:重庆主城—彭水九黎城景区—中国黔江城市大峡谷景区  住:濯水古镇内

D2天:濯水景区——爱莉丝庄园          住:家

参考时间:3-4天

(图片来源于网络,若有侵权通知删除)

厉害了！腾讯音乐特别企划「返场」经典新声霸榜top10

　　近期，腾讯音乐娱乐集团特别企划「返场」的系列歌曲已经在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐陆续上线。此次TME推出特别企划「返场」，力邀专业强大的金牌制作人阵容与优秀音乐人为那些历久弥新并曾为无数用户带去音乐共鸣的经典金曲重新演绎。基于本次特别企划，TME分别发布了「华语金曲：10 20 30」、「我们的“快乐”时代I」两大专题与「某年夏天」特别企划EP。其中，经过重绎的《氧气》、《哭砂》以及《夏天的风》均在TME旗下三大音乐平台中取得亮眼成绩。

　　作为TME特别企划「返场」之「华语金曲：10 20 30」专题首发歌手，能量偶像尤长靖重新演绎情歌《氧气》。歌曲中尤长靖用叙事感唱腔和柔情声线，饱满地传达歌中情感。尤长靖此次华丽「返场」，不仅热度蹿升，更收获好评如潮，《氧气》一经上线就狂扫QQ音乐巅峰人气榜、由你音乐榜前三排名，歌曲评论数更是突破10W+。

而另一首同属该专题的曲目，由王晰重新诠释的《哭砂》也随后上线。与原版不同的是，王晰的版本以平缓温柔的乐器作为前奏，纯音乐首先将用户引入歌曲营造的氛围中，用醇厚低音唱出“你是我最苦涩的等待，让我欢喜又害怕未来”，引得酷狗音乐用户瞬回曾经的记忆感伤不已。《哭砂》上线后便收获喜人成绩，单曲夺得QQ音乐巅峰人气榜、新歌榜第一名的好成绩，由你人气榜、QQ音乐巅峰榜飙升也均在榜单前列。

这次特别企划中，除了上两首歌曲取得优异成绩外，TME携手新生代歌手刘瑞琦打造「某年夏天」特别企划EP中首发歌曲《夏天的风》成绩也相当能打，一经发布就占据QQ音乐巅峰榜飙升、新歌榜TOP10，酷我音乐最新热歌榜第二名；也正是这首歌让酷我音乐用户提前感受了夏天。刘瑞琦重绎的其他歌曲，后续将逐一“返场”，为大家带来更多夏日情绪的共鸣。

此次TME推出的特别企划「返场」下的曲目成绩表现不俗，除了有集团大数据为特别企划「返场」提供数据支持，创造性地运用“经典金曲+新声歌者”的模式与金牌制作人的加持更是为「返场」音乐作品提供品质保证。作为中国音乐行业领航者，TME一直致力于助力优秀音乐人，未来TME也将在音乐的经典与流行间充分探索「返场」音乐更多可能，为行业带去更规范的「返场」音乐，为更多优秀音乐制作人、唱作者提供优质且专业平台，从而让经典金曲重焕新声，呈现全新的听觉盛宴。