短剧,正悄悄挤进春节档。过气

这个春节,女明短剧《十八岁太奶奶驾到,星靠重整家族荣耀4》上线3天,短剧播放量破10亿。暴富小太阳H仅在短剧APP「红果短剧」,天亿这样的过气春节档爆款短剧就有四部。

与狂飙突进的女明短剧相比,长剧的星靠寒冬仍未度过。

2025年,短剧广电总局发证的暴富电视剧共计115部,相比10年前,天亿降幅高达73%,过气而当年6月,女明红果短剧月活首次超过了某在线视频平台。

数据之外,短剧从业者的亲身经历,揭示着短剧市场的火爆。

有长剧编剧在接受记者采访时称,从业七八年,却接不到长剧项目,不得已只能转换赛道,入局中短剧。除此之外,长剧演员无戏可拍早已成为行业共识,首当其冲地便是女演员片酬骤降。

今年1月初,电影博主“冷斯基SoCoolDriver”在微博称,影视项目中“被削减最厉害的,是女演员的片酬,包括女主角。”

女性角色少而女演员多,竞争激烈,“给多少钱都有人来”,随后冷斯基断言,“如今影视寒冬首先被冻死的是女演员”。

这两年,中年女演员频繁在公众场合诉说无戏可拍的处境。

早在2018年,禁漫天堂无广版杨蓉、王媛可、斓曦就曾在《我就是演员》中倾诉30+女演员的困境;一年后,海清在「first青年电影展」为中年女演员发声,“我们比胡歌还便宜,和胡歌一样好用”;2025年,刘涛在直播中提及,聊好的戏“聊着聊着就没下文了”。

有一部分无戏可拍女演员,开始转向短剧市场。

舒畅在短剧《锦绣传》里演起了少女;娄艺潇靠《我为将军披战袍》收割了千万播放量;75岁的刘晓庆还能在短剧里谈一场轰轰烈烈的“纯爱”。

那些陪伴着我们长大的女演员们,正批量涌入竖屏短剧。

2026年2月21日,演员舒畅主演的第四部短剧《唯有相思意》在红果短剧正式上线。

“不老女神”舒畅身穿唐代服饰、额点梅花妆,斜倚坐榻之上轻摇古扇,娓娓道来角色的穿越前缘,“我叫苏星眠,一个月前,为了追打一个脚踏两只船的渣男,我失足穿越成古代后宫一个同名同姓的小才人”。

本想低调“躺平”的苏星眠,却与傀儡皇帝意外产生“体感互换”。

剧情虽然不乏“狗血”桥段,但弹幕中满是对舒畅演技的认可,“专业演员演短剧,真是降维打击”“看舒畅演的剧是一种享受,细节表情都把控得很好”。

舒畅主演的短剧《唯有相思意》

事实上,早在2025年初,舒畅便已开启在短剧领域的布局。

其主演的《蛇年大吉之小青渡劫》与《锦绣传》先后上线,前者上线三日热度即破亿,后者单集播放量突破800万,整体播放量迅速破亿。

同年5月,《凤栖今朝》在红果短剧开播后登顶热搜榜。成人观看视频免费该剧改编自热门网文《乡下来的真千金,竟是封建老祖宗》,融合重生逆袭与豪门宅斗元素,打出“大女主爽剧+霸总设定”的双重看点。

纵观舒畅主演的短剧作品,题材多遵循市场主流路线,每部热度均稳定突破千万。

在长剧女演员中,舒畅是较早主动拥抱短剧的先行者。

2024年底,她以投资人兼主演的双重身份正式进军短剧赛道。彼时,中国微短剧用户规模已攀升至5.76亿(截至2024年6月),这一数字超越了点外卖、看网文的群体,意味着每三个网民中,就有近两人在刷短剧。

在传统影视行业尚对“竖屏叙事”持观望态度时,舒畅便早已步下棋局。

舒畅主演的短剧《锦绣传》

回顾舒畅的演艺之路,前半生可谓顺风顺水。

5岁出道、9岁主持《大风车》、15岁在《孝庄秘史》中出演温婉悲情的董鄂妃,16岁又转身扎进《金粉世家》,成为俏皮灵动的八小姐。

此后,《天龙八部》里的天山童姥、《宝莲灯》里的小玉、再到《魔幻手机》中的傻妞……一个接一个的经典角色,让她成为80后、90后共同的荧幕记忆。

然而进入演艺圈多年,观众对舒畅的印象,似乎也停留在了“傻妞”和“天山童姥”等角色中。

2017年后,对观众而言,舒畅近乎消失在大荧幕上。

尽管陆续参演了《大唐荣耀》、gogo高清在线观看《我的早更女友》等剧集,但反响平平,未能激起太多水花。

此后七年,她辗转于综艺《演员请就位》的舞台,也在直播间里尝试带货,却再也没有接拍过一部戏。

舒畅在《金粉世家》中饰演“八小姐”

直到2024年,她在短剧里完成了一次“重生”。

在舒畅主演的短剧中,总能看到类似的评论,“这不是舒畅吗?怎么明星也来拍短剧了?”

对于不少观众而言,演员“下凡”拍短剧,似乎是一种自降咖位的选择。但舒畅的态度很直接,“观众在哪儿,演员就该在哪儿。”

如今,她不仅是镜头前的演员,更是短剧的制片人与投资人。舒畅参与的短剧仍以主流制作模式为主,项目制运作,拍摄周期一般控制在一周左右。

搭建团队、规划项目、筛选剧本,每一个环节都需要她亲力亲为,“自立门户意味着我是一名管理者和决策者”。

对舒畅而言,她不是在“接”短剧,而是在“做”短剧。

舒畅

据传,舒畅在短剧领域的日薪片酬约为2万元,这已是目前短剧演员的天花板价位。相比长剧,这个数字不算高,但舒畅的目光显然不止于片酬本身。

在演员梯队中,除了舒畅这样的色虎最新地址在线头部演员,第二梯队的短剧演员日薪也能达到5000元上下,即便是起步阶段的新人,日薪也普遍在1000元以上。

对科班出身的演员而言,短剧的套路化剧本或许算不上理想选择,但在行业收缩的背景下,有戏拍、有得挣已经是不错的状态。

据《2025年微短剧白皮书》数据显示,2025年全年上线竖屏剧约4万部,有机构预测当年短剧市场规模将突破600亿元。

市场的扩张也体现在平台数据上,截至2025年12月,国内最大的微短剧平台红果APP月活跃用户已达2亿。达到这一规模,某在线视频平台用了十年,而红果只用了两年。

短剧仍在扩张和上升期,而舒畅的选择,可谓正当其时。

近两年,像舒畅一样主动拥抱短剧的女演员,并非个例。

2024年8月,李若彤主演的短剧《午后玫瑰》登陆东方卫视黄金档,成为罕见“上星”的短剧。

该剧收视率冲入同期TOP3,甚至超越了同时段播出的《小巷人家》《清明上河图密码》等长剧。凭借这一角色,李若彤斩获首届中国微短剧盛典“年度女演员”称号。

《午后玫瑰》讲述的是中年女性重返职场的故事:全职太太陈琳遭遇大厂老公裁员,“房贷过千万、配偶不上班、普娃上国际”,中产返贫三件套全中,她决定重返职场。

作为竖屏时代中少有的横屏短剧,《午后玫瑰》摒弃了快节奏的狗血套路,转而聚焦真实的生活。在第二集的热评里,观众留言,“很现实的一部剧了”“天啊?这是短剧吗?完全是高规格正剧”。

谈及接拍缘由,李若彤直言,“我从陈琳这个角色的身上看到了自己,不怕从头来过”。

她看中的,正是角色身上那份独属于中年女性的现实困境。

李若彤主演的短剧《午后玫瑰》

对观众而言,李若彤的名字始终与“小龙女”紧紧相连。

1995版《神雕侠侣》让她火遍大江南北,此后她又凭借《天龙八部》中的王语嫣巩固了“古装女神”的地位。但不久后,她为爱隐退,在感情中迷失多年,等到重返荧幕时,留给她的只剩边缘角色。

首次接拍短剧,李若彤觉得与“拍长剧没什么分别”。作为经验丰富的演员,她在表演中格外注重情感的递进,“必须有过程,有情感的累积。”

除了主演,她还担任了《午后玫瑰》的监制。该剧之后,她已开始接洽更多短剧项目。

李若彤在《神雕侠侣》中饰演“小龙女”一角

比李若彤更早入局短剧的是演员杨蓉。

早在2023年初,杨蓉主演的短剧《二十九》就在抖音平台累计播放量突破8亿,随后登陆红果短剧,与续集《二十九2》双双斩获千万级热度。

尽管剧情仍带有“手撕渣男”的老套剧情,但杨蓉的演技依旧可圈可点。

杨蓉主演的短剧《二十九》

今年45岁的杨蓉,已出道整整30年。她属于典型的“戏红人不红”,参演过的剧集多达几十部,《少年天子》《宫锁珠帘》《陆贞传奇》里都有她的身影。

但演员不仅看演技,更看运气。

杨蓉曾错过多部后来爆火的影视剧。她是《延禧攻略》中“魏璎珞”一角的第一人选,但最终因故拒绝;早年间,张艺谋筹拍《幸福时光》,本已相中她,却因上一个剧组延误而与“谋女郎”失之交臂;赵宝刚的《像雾像雨又像风》邀约试镜,她因习惯早睡没去;海岩的《玉观音》找上门,她又嫌北京太远不愿折腾。

这几部剧,后来分别捧红了吴谨言、董洁、罗海琼和孙俪。

兜兜转转多年,杨蓉决定进入短剧赛道。

杨蓉曾在综艺《我就是演员》中提及“中女焦虑”

像杨蓉这样起点不低、实力不俗,在短剧中迎来事业拐点的女演员,还有娄艺潇。

出道多年,娄艺潇的代表作仍是《爱情公寓》。

2009年,这部剧火遍全国时,她才19岁。此后,她陆续出演了《爱情自有天意》《爱情悠悠药草香》《你是我的姐妹》等剧集,但无论演什么,却始终没能摆脱“胡一菲”的影子。

很长一段时间里,围绕娄艺潇的新闻,常常与“整容失败”“现状唏嘘”等字眼绑定在一起。舆论场上的滤镜一旦定型,便很难被打破。

娄艺潇在《爱情公寓》中塑造的经典角色“胡一菲”

直到2025年10月,她主演的短剧《我为将军披战袍》与《套现人生》相继上线。前者上线两小时播放量即破千万,而借助短剧带来的角色效应,娄艺潇的直播带货成绩也突破千万。

商业嗅觉比角色走得更快。

娄艺潇对短剧赛道的判断颇为清晰,“短剧作为一种全新的内容形态与传播媒介,未来发展空间广阔。”为此,她成立了自己的短剧厂牌“兔兔熊”,亲自担任出品人,从演员向操盘手的身份迈进。

娄艺潇主演短剧《我为将军披战袍》

在一众长剧女演员的短剧作品中,经常看到类似的弹幕,“XX都来演短剧了?”,对于她们而言,下场拍短剧,既是不得已而为之,也是重回观众视野的突破口。

纵观这批中年女演员,她们大多都有过高光时刻,有过代表作,却因种种原因从主流视野中慢慢淡出。

而短剧的到来,恰好为她们提供了一个新的出口。

她们经历过生活的磨砺、行业的起伏,如今正在用自己的方式,一点一点拿回主动权。

在竖屏的方寸之间,重新书写自己的职业下半场。

2026年2月25日,刘晓庆的第三部短剧《锦绣安然》上线。

此次,刘晓庆饰演的是皇商之女苏婉清,嫡女出身的她本该拥有锦绣前程,却遭遇抄家、被赘婿丈夫背叛。

剧集第二集,苏婉清在父母灵前立誓,“一定要洗清我们苏家的冤屈,拿回苏家的东西,报这血海深仇”。一部大女主商战剧基调奠定。

剧集上线当天,很快登上热搜榜,3天内话题破亿。但很多人讨论的不是剧情,而是年届75岁的刘晓庆和剧中靖王(46岁的金珈饰演)在桃花树下的吻戏,不少人表示略感不适。

刘晓庆主演短剧《锦绣安然》

在短剧中谈恋爱,刘晓庆并不陌生。

去年年初,刘晓庆便在中老年婚恋题材短剧《萌宝助攻:五十岁婚宠》中饰演50岁的女医生,与小她30岁的“地产总裁”谈恋爱。据主创团队透露,这部剧不仅是刘晓庆的首部短剧,还是为她量身定制的。

很多人不理解,一个拿遍大奖的老演员,为什么跑去拍短剧?

刘晓庆的解释,很有些“庆奶”的风范,“过戏瘾,不然好演技不是浪费了吗?”录完综艺《一路繁花》后,她透露后面还有十部短剧等着拍。

作为内娱极具真实感与生命力的老戏骨之一,刘晓庆身上蓬勃的劲头,恰好撞上了短剧加速蜕变的节点。

在短剧《天降福星》中的刘晓庆

与最初的野蛮生长不同,如今的短剧正走向精品化。

2024年,行业内单部短剧的制作成本还在40万元上下,到2025年已涨至50万至60万元,部分精品剧成本甚至突破百万。

短剧精品化之路离不开细腻扎实的演技,当市场开始为质感买单,毕业于中戏、上戏等科班出身的演员比例不断提升。

短剧内容精品化相关数据

同时,舒畅、刘晓庆、李若彤等演技扎实的长剧女演员也纷纷入局。她们在短剧市场中,不仅在演技上降维打击,话语权往往也更大。

《三联生活周刊》记者曾采访制片人王振宇,对方提及刘晓庆“只要听到在拍有她的场景,哪怕是在镜头外给对手演员对词,她都要过来亲自参与”,刘晓庆将拍电影的习惯不自觉地带入到短剧中。

李若彤在提及拍短剧时也提到过,“你要我哭,我会问我为什么要哭?我哭什么?”她表示,情绪的爆发不能无缘无故,需要有过程。而在剧本上,碍于时长,短剧的剧本需要更加简练与严谨。

受访时的李若彤

随着短剧的精品化,如今短剧在画面制作上要求更加精良,酒店宴会厅、私人别墅等外景单天费用涨到几千甚至上万元,而演员们的薪资也按天数结算。

短剧剧组会最大限度地压缩拍摄周期,多拍一天,就面临着成本的增加。

长剧演员的拍摄方式,一边无形中增加着拍摄成本,另一边也为短剧精品化注血。

她们会追问角色的动机,会在镜头外给对手演员对词,会把拍了几十年戏攒下来的习惯,一点一点带进这个崭新的行当里。

在快节奏的叙事里,长剧女演员们用几十年攒下的功底,让这个曾经被轻视的赛道,慢慢长出自己的质感。

悠然静怡 领略京都过年风尚

  如果2020年没有发生疫情,那么2019年的那部讲述京都风光治愈系电影《在京都小住》或许会跟《非诚勿扰》一样成为爆款,迎来无数影迷涌入京都。《在京都小住》讲述了一个在东京居住的姑娘去京都看望受伤舅公的故事。故事讲述了女主来到京都后,每天悠然自得的日常。在京都优美的自然风光和古老建筑中,生活得十分惬意,走过百年老店比比皆是的街道,品尝地道美味的传统小吃,如诗如画的日子引起繁忙的都市人深刻的反思。

  

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  伴随着《在京都小住》悠闲自得的生活方式,电影中出现的很多京都独有的商铺老宅静怡得演绎着古都余韵。京都的大街小巷的商铺多是拥有着100-200年悠久历史的老宅,这些老宅通常被称为“町屋”或“町家”,是日本商人和手艺人工作和居住的传统连体式建筑,也是蕴藏京都更多的韵味和魅力的所在。京町屋的特征是门面入口较窄,而进门之后有狭长的通道,形似鳗鱼侧身躺下的样子,故被称为“鳗鱼的寝床”,房屋设有宽轩、格子窗、垂帘等,在遮风挡雨的同时还具有通风和采光的功效。走进屋内更是“别有洞天”,屋内带有续间、坪庭,庭院的曼妙景色更体现出了京町屋的“侘寂”之美。百年老宅“町屋”让人不由用心体会这座古都真实又纯粹的旧时代风情,尽享京都历经岁月沉淀后遗留下来的悠长余韵。

  

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  如此古风弥漫的京都每年过年又是一番景象。京都每年以称为“扫煤”大扫除日的12月13日为京都迎新年准备的正式开始日。12月13日旧历中称为鬼宿,是大吉大利之日,旧时日式家庭有在围炉里烧柴的生活方式,日积月累下来的煤灰较多,易使屋内变脏,因此在这日中大扫除使之焕然一新,以此迎接正月及崭新的一年,所以这日也被称为“正月事始”,“正月兴起”。从江户时代传下来的风俗,这日里在祗园(东山区)的艺妓和舞妓们会一起结伴上街问候她们这一年里备受照顾的的技艺匠师和恭喜茶屋老板们在新年里生意欣荣。京都的人们在看到艺妓和舞妓的出行,便会意识到年关将至,纷纷忙碌准备制作年菜,所以出入“锦市场”的人也便陆续开始增多起来。“锦市场”是位于京都市中心街的“锦小路”,是一条400米长的商业街,它也被称为“台所”是京都的旅游景点,也是当地居民们购买年货之地。

  

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  春节过年各地都有不同的习俗,在京都的除夕夜就有吃新年荞麦面的习惯,而鲭鱼荞麦面发源于京都,是京都的名菜,京都人习惯鲭鱼荞麦面。鲭鱼荞麦面是由“松叶”店铺的第二代店主“松野与三吉”先生开创。“松叶”老铺是自1861年创业至今已有159年历史的老字号。鲭鱼荞麦面的开创者“松野与三吉”先生将当时京都人身体欠缺的蛋白质来源鲭鱼与荞麦面搭配来达到营养均衡,并经过反复试验的结果,将鲭鱼“甘露煮”作为荞麦面的配料,实现了味道和营养都精美绝伦的“鲭鱼荞麦面”。甘露煮是日本传统的一种煮鱼调理法,先素烤鱼,再以焙煎茶加入饴糖浆与酱油一起煮,煮至骨软而不散,是费时但能实现食物保存的风味煮法。自那以后,“松叶”老铺作为“鲭鱼荞麦面”的本家,始终坚守着传统的味道。

  一到除夕,很多人就把松叶老铺的鲭鱼荞麦面作为过年荞麦面。吃完荞麦面后,伴随着除夕的钟声到就近的神社、寺庙参拜,这已经成了京都过年的惯例。

  

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  京都为庆祝新年,会在元旦祈求吉祥喝的茶称为“大福茶”。据说在很久以前,京都瘟疫大流行的时候, 僧人“空也上人”给病人喝了加梅干的茶,就此之后瘟疫平息了。当时的天皇为了仿效,每年元旦都饮这种茶,因此也被称为“皇服茶”“王服茶”。之后在煎茶中加入梅干和海带来饮用便成为了主流趋势。根据茶店的不同,将糙米茶和焙茶等以各种各样的包装的“大福茶”也成为了京都人必购年货之一。

  

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  樱花飘飘,古韵犹存的京都,新年风俗也让人耳目一新,在此辞旧迎新的日子里,让我们以不同的风俗一起喜迎新年,共待春花烂漫。

  

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“与景共生·逐心阿坝”——“阿坝正当红”颁奖盛典圆满落幕


1月16日下午,“与景共生·逐心阿坝”——“阿坝正当红”全域旅游网红体验官颁奖典礼在成都圆满落下帷幕。

定格美好瞬间 共襄荣耀时刻
活动现场为获奖者颁发荣誉奖牌和证书。

本次活动综合参赛视频浏览量、点赞量、转发量等综合维度,评选出“2021-2022年度熊猫家园净土阿坝·网红最喜欢的十大景区”:九寨沟风景名胜区、黄龙风景名胜区、四姑娘山风景区、达古冰川景区、汶川特别旅游区、阿坝县莲宝叶则·石头山景区、理县毕棚沟景区、若尔盖黄河九曲第一湾景区、黑水县奶子沟彩林公园旅游区、茂县中国古羌城景区。

容中尔甲、苏拉王平、嘉绒姐姐阿娟——何瑜娟、遇见娜姆团队、夏雪东尔被评为“2021-2022年度熊猫家园净土阿坝·全域旅游最佳推荐官”荣誉称号。

“凌云”、“幻想家Japaul”、“暴走兄弟”、“Iris狸宝”、“暴走夫妻”、“福福”、“朝朝”、“麋鹿珂milk”、“阿月”、“笑男姐姐”被评为“2021-2022年度熊猫家园净土阿坝·大众最喜欢的旅行体验官”。
获奖景区代表、最佳推荐官及“大众最喜欢的旅行体验官”代表们作了分享。他们以自身视角展示阿坝之美,深耕阿坝州文旅资源,引导大众视角渗入旅游品牌内核,传播品牌文化,助力文旅产业融合发展,有效提升了“熊猫家园·净土阿坝”知名度和美誉度。

其中,四川2022年度非遗人物,抖音知名传统文化传播者、抖音最具影响力文旅博主—“体验官”凌云分享了她在阿坝期间的旅游体验。她说道,春观百花,夏行草原,秋赏彩林,冬戏冰雪,旅途中体验到了阿坝州拥有世界级旅游资源的无穷魅力,是人们向往的秘境、也是栖息心灵的场所;更重要的是阿坝自然景观与人文景观相融相生,瑰丽多彩的民族文化在秀美山川间耀眼夺目,阿坝旅游资源不仅仅是人类艺术的瑰宝,也激活了民族地地区文化发展的沃土,孕育臻稀的璀璨文明。
网红引流 燃爆全网话题

据了解,本次“阿坝州全域旅游网红体验官招募打卡活动”邀请百万级和千万级粉丝达人10名、腰部达人30名,粉丝数量累计近6000万。其中千万粉丝文旅博主“凌云”和“幻想家Japaul”所创作的阿坝州文旅打卡视频浏览量达5200万,抖音话题“阿坝红了”“阿坝正当红”累计播放量达3.3亿次。通过开展多维营销宣传,全方位、多角度展示了“熊猫家园·净土阿坝”的生态之美、人文之韵,取得燃爆全网的效果。

近年来,阿坝州以创建国家全域旅游示范区为目标,坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念,注重“+旅游”和“旅游+”融合发展,进一步提升阿坝文化旅游品牌知名度美誉度,打造民族地区全域旅游发展的典范,为全国民族地区全域旅游发展贡献阿坝经验、阿坝智慧、阿坝模式。全州文旅宣传工作坚持宜融则融、能融尽融的原则,做到文以旅传,旅以文兴,围绕“熊猫家园净土阿坝”,推出文旅新产品、新场景、新玩法,吸引广大游客前往阿坝,畅游阿坝。(张振)