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作者 / 阿朕

咱就说你们这些短视频创作者也太会玩了，追剧追到微博大楼去了！爆款

2026开年最具创意的短剧剧宣，出自腾讯视频短剧《方夏》。爆款大结局中夏颜带球跑路，短剧未能与顾妄举行真正的爆款91禁看视频婚礼，令不少观众意难平。短剧没想到，爆款“鹅厂”直接把《方夏》番外篇搬上微博大楼：在逃小财迷夏颜收到“视察微博”的短剧邀约，实则是爆款顾妄为追妻不惜包下整栋大楼，精心策划全球发布会，短剧正式官宣真爱。爆款

两位主演王格格、短剧王皓祯全程沉浸于角色，爆款以剧情式互动展开扫楼，短剧已堪称惊艳；更令人意想不到的是，在檀谷三克映画举办的《方夏》答谢宴上，竟重现性转版“亲热解毒”高能名场面，顾妄向夏颜赠送粉钻的浪漫告白更是直击人心，原本为感谢粉丝而设的火锅宴，不知不觉间演变成“死遁CP”的盛大婚宴……

由腾讯视频与微博深度联动打造的新型剧宣模式，《方夏》巧妙融合即兴演绎、直播互动、扫楼通告、答谢宴等多种玩法，成功实现短剧热度从线上向线下延伸，并全网引爆：一场扫楼答谢宴，便催生6亿+全网话题阅读量、lunlipian210万+直播观看人次，主榜及文娱榜累计登上13个热搜，交出了一份开播满月的满分答卷。

改编自知乎盐言同名故事短篇，由腾讯视频出品，盛世文和承制，风物长宜工作室编剧，王一夏导演工作室执导的轻喜爱情剧《方夏》，剧情融合替身文学、豪门强制爱、死遁跑路等广受关注的drama元素，开播当日即刷新腾讯视频站内竖屏短剧热度纪录。

当短剧普遍被视作流量快消品之际，一部竖屏短剧为何能在开播一个月后仍霸榜社交媒体，并持续引爆讨论？其背后的长尾效应，不仅源于平台在内容创作、用户运营与整合营销全链路的精密部署，更折射出微短剧迈向精品化的战略转型。

从“死遁CP”到“格外甜”，

《方夏》中那份癫狂之爱的珍贵程度，正持续攀升。

“两位的真爱梦想是什么？”

线下追剧团提问时，代入顾妄角色的王皓祯立刻回应：是夏颜；而饰演“夏颜”的王格格则给出不同答案：“搞钱搞事业”。

从开篇起，《方夏》便以反套路的人物设定与叙事方式为剧集传播积蓄了丰富的社交话题资本。作为一对穿书后嫁入豪门的好闺蜜，夏颜与方云堪称当代年轻女性清醒独立、菊花影院悦己主义的生动写照——面对追妻热潮，并未陷入恋爱脑，反而屡次萌生“死遁”逃离的念头。

剧中帮助豪门婆婆识破男网红“杀猪盘”的情节，不仅极具现实警示意义，更通过夏颜和方云之口，直言男主与男二为“阴湿男”、“疯批男”，对“strong”与PUA的精准辨析堪称观众心声代言人。情绪价值拉满的同时，也激发了强烈的代入感与分享欲。

作为轻喜赛道的“癫疯之作”，《方夏》凭借高密度、强反差的情节设计，自带强烈片段化传播基因与喜剧张力。诸如扯领带、亲热解毒、干将莫邪抱等名场面，自然成为短视频二创、表情包制作乃至线下互动还原的热门素材库。

《方夏》答谢宴当日， amidst 如潮欢呼声中，王格格携手王皓祯现场献上性转版亲密互动，霸气夏颜搭配娇柔顾妄，既撩人又搞笑，瞬间让全场观众与网络网友齐齐“上钩”！

演员们瞬间入戏的在线字幕免费观看电视剧强烈信念感，离不开剧集高品质的制作支撑。《方夏》通过精妙的镜头调度，精准把握了悬念铺设与剧情反转的节奏；女主多变的造型设计、极具质感的场景呈现，彻底颠覆了竖屏短剧一贯的粗糙印象。即便主演线下活动时，那种看似抽象“发癫”却饱含浪漫深情的独特氛围感，依然自然延续。

不同于传统短剧圆满收尾的套路，《方夏》并未让“死遁CP”迎来皆大欢喜的结局。看似顾妄追爱成功，夏颜却仍选择“带球”离开。这种情感上的拉扯与留白，不仅令观众意犹未尽，更自然催生了演员线下互动、演绎顾总为追妻包下整栋微博大楼表白的“番外篇”，为剧情延伸提供了合理空间与话题发酵点。

戏里戏外情感的自然流露，远胜于公式化的CP炒作。扫楼时王皓祯与王格格重现扯领带桥段，几乎亲上的瞬间迅速登上微博热搜，这一现象既源于剧情高光时刻的巧妙铺垫，也得益于演员与角色高度契合，令经典场面还原得愈发真实动人：

王格格兼具夏颜的鬼马灵动与清醒通透，而王皓祯一本正经地搞笑简直就像顾妄本妄亲临现场，两人之间天然的CP感完全超越了剧宣套路化的铺陈，在扫楼等线下活动中即兴互动时显得格外真实自然。俺去插说真的，鹅厂能不能赶紧回应网友“格外甜”三搭的心愿啊！

从“番外篇”到火锅宴，

鹅厂将剧粉视作自家亲人般宠爱

上线仅9小时便刷新站内竖屏短剧热度纪录至17587，这《方夏》果然不简单。

一方面在线上运营方面，腾讯视频凭借用户弹幕和社交媒体热议灵活调整站内话题活动——如针对观众对男主“阴湿疯批”人设的热烈讨论、女主演技被形容为“像闺蜜发疯”、以及“得过绝症的嘴是甜的”等高热度台词引发广泛共鸣，迅速推动《方夏》从热剧加速发酵成爆款。平台随即响应，推出“直播+追剧”互动模式，邀请主创团队进行多轮直播互动。其中王格格与导演王一夏在站内开展陪看直播，揭秘独家幕后花絮，深度回应观众关切，不仅精准满足了用户“追剧嗑糖”的情感需求，也为短剧持续培育并积累了高活跃度的粉丝社群。

运营团队通过会员免费领取竖屏短剧通、首页推荐联动闪屏曝光、片单集中聚合等形式，为《方夏》提供全维度、多场景的站内资源扶持；同步释放王格格与王皓祯“跳孤身摇”、“亲热解毒”、“玫瑰吻”等片场花絮内容及端内专属福利，有效增强内容与用户之间的高频互动，进一步扩大吸引力，助力更多潜在用户进入剧情。

《方夏》的线下追剧团答谢宴选定在开播满月之际官宣，发布形式同样颇具巧思：

首先由@腾讯视频微短剧 与 @微博短剧 联合发起有奖二创征集活动，宣布《方夏》答谢宴将包含未公开的番外彩蛋，引发粉丝高度关注并增强互动热情；

随后，王格格与王皓祯在微博以角色身份释放了“顾妄追妻局中局”的悬念预告，夏颜前往微博的动机竟是“卷钱跑路”，而顾妄则包下整栋微博大楼守株待兔，将剧中上演的猫鼠游戏无缝延续至戏外。

策划线下事件营销时，《方夏》突破传统剧宣框架，以短剧内容为核心展开创意拓展。例如，选取兼具媒体属性和开放式办公空间特色的微博大楼作为场景，将“死遁CP”的重聚从豪门晚宴转场至发布会的“偶遇”时刻。通过电梯门开启的巧妙转场设计，既与短剧结尾自然衔接，又增强了情节的真实感，有效激发网友的情感共鸣。

活动当天#鹅厂短剧CP售后太权威了#冲上热搜，yysy腾讯视频绝对是叨叨见过最贴心的平台，网友喊话想看王格格、王皓祯跳舞，还有reaction“亲热解毒”并现场演绎，线下全部安排到位！剧集CP感无缝延续，产出大量可直接传播的高光片段，持续反哺剧集热度，实现破圈传播。

不仅还原了经典场面，整场线下活动也紧扣“《方夏》番外篇”主题精心策划，主创演员需全程沉浸于角色身份，开展剧情式互动。那些差点亲上的掩面害羞、念到“发癫”台词时的猝不及防笑场，以及深情告白时的走心瞬间，皆为真实临场反应，与轻喜短剧“不重围读、重即兴”的拍摄理念高度契合。

《方夏》线下营销的成功核心，在于摒弃程式化的宣传套路，以最真挚的情感回馈观众。在能一边观影一边享用火锅的三克映画空间，一场热辣滚烫的火锅晚宴，邀请粉丝全程见证顾妄与夏颜的爱情终章——这不仅是平台将剧粉视作自家人的体现，更完成了“剧中盈利成功，戏外设宴致谢”的情感闭环。

当一线嗑糖的媒体与粉丝目睹顾妄向夏颜表白，纷纷起哄要求“随份子”，主创与观众之间的趣味互动，将这场沉浸式的全民共创“剧综番外”推向高潮。（）

从运营成效看，腾讯视频依托立体化传播策略，成功构建了《方夏》线下营销的热搜矩阵，并实现了多平台联动发酵。

首先是热搜引爆的节奏设计，以“#短剧方夏新浪扫楼#”抢占公众关注焦点，辅以“#王格格王皓祯方夏扫楼差点亲上#”“#这段我下嘴唇咬碎了才没笑出来#”等鲜活有趣的剧情话题，精准锁定追剧用户群体，有效激发网友讨论热潮。

随后以“王格格跳overdrive萌晕了”、“王格格王皓祯没让你们真亲啊”等热点话题为核心展开传播，引发网友基于现场高能片段的二次创作，持续拓宽讨论范围。

既有“《方夏》番外篇”的脑洞大开，也有扫楼全程与答谢宴直播的实时互动。

超过210万观众在线见证这场盛大的顾总追妻攻略，“王甜甜（王皓祯）直播首秀脸都红温了”、“格格零帧起手开演也太厉害了吧”等弹幕如潮水般刷屏，部分实时反馈甚至直接推动现场剧情发展——观众集体cue王格格、王皓祯饭撒，齐声起哄“死遁CP”原地结婚，让整个社交网络真正成为《方夏》play的一部分。

“前瞻性内容创作＋数据精细化运营＋整合事件营销”的全链路运营模式，有效助推了《方夏》的长尾效应及用户沉淀。

正如王格格在答谢宴上所感慨的，“剧粉得知主创扫楼消息后自发二刷、三刷剧集”，创意十足的扫楼答谢宴策划被众多用户记在心里，纷纷主动安利：“剧方很用心”、“鹅厂短剧售后太顶了”、“番外篇把我钓成翘嘴了”。这些正面反馈持续发酵，《方夏》由此从单一项目营销跃升为腾讯视频品牌的口碑传播案例。

重构爆款短剧的创作策略：

优质内容 + 全流程运营

从行业视角回顾《方夏》的走红，可看作是腾讯视频在竖屏短剧领域一次系统的实战演练：

在项目开发阶段，平台与剧方便已立足内容延展与传播，提前构建互动性较强的剧本与角色体系。这种创作前置策略，使剧集播出期间的运营能够迅速预判热点，并基于数据洞察精准把握用户情绪节点与高光时刻，持续深化用户参与感。

营销后期，通过推出具备强内容属性的“《方夏》番外篇”事件营销，使剧集宣传演变为一场可讨论、可共情的全民共创狂欢。这一全链路一体化的成功实践，得益于腾讯视频创作、运营与营销团队的深度协同，确保项目从内容策划到营销执行环环相扣、无缝衔接，为短剧爆款的诞生提供了有力支撑。

不难看出，“内容为王”正是腾讯视频近期佳作频出的核心逻辑。除《方夏》这类主打闺蜜双穿书、拒绝恋爱脑的新作外，多部作品在多元叙事与题材创新上获得广泛认可：竖屏短剧领域首次切入经济犯罪侦查题材的《隐秘的ID之天价打赏》，通过描绘网络直播洗钱等案例彰显现实关怀；而聚焦真实格斗的《打》则呈现出竖版《激战》般的质感，同时传递出小人物砥砺重生、奋发向上的积极立意。

年代剧《重返八零共白首》展现女性独立自信、不依赖伴侣的现代价值追求，《暗恋竹马第七年》则传递“暗恋止损”的清醒爱情观；大女主步步为营的复仇爽剧《若熙传》凭借王丽坤跨界出演迅速破圈，而王凯沐与马乐婕四度合作的《善男信女》，不仅CP感十足，极致的双强博弈结合港风美学，更收获观众广泛青睐。

以《方夏》为代表的多部“鹅厂出品”短剧全网爆火，突破了以往竖屏短剧如快消品般短暂流行的局限，不仅借助精细化的全链路运营有效延长了IP生命周期，更使腾讯视频的角色从单一的内容出品与播放平台，逐步转型为爆款内容的系统化运营商。

这一转型为微短剧迈向精品化开辟了更广阔的空间。如果说过去一年中头部现象级短剧主要依赖题材稀缺性与作品质量脱颖而出，那么未来的竞争将不再仅是内容上的激烈碰撞，而演变为“内容创意”与“系统化运营能力”的深度融合与全面比拼。

叨叨也期盼2026年能涌现出更多“千里马”，为微短剧领域树立全新的品质与营销标准。

视觉｜蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

转自

请联系：manxiaoyu001（微信ID）

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“五小行业”基本复工 泉州市区西街烟火气回来了

本报讯 （记者 殷斯麒 文/图）受疫情影响，原本热闹的市区西街在过去两个月冷清了不少，咖啡饮品、甜点、文旅等消费业态面临困境。随着疫情防控态势向好，在严格做好防控措施的前提下，西街餐饮、文创等“五小行业”店铺目前已基本复工，老街的“烟火气”回来了。

复工后的西街，人气逐渐恢复。

探索线上多渠道营销 沉心精耕产品品质

“虽然已经复工，但是人流量还没恢复，线下营业收入只有以前的一半。”李生斌在西街经营着一家闽南小吃店，他向记者介绍，“受疫情影响，3月底才重新营业，现在正积极拓展外卖业务，线上线下齐发力，希望生意能尽快好起来。”

咖啡店受疫情影响也不小，不少店铺目前开始从“卖服务”到“卖产品”的转变。“大家不到店消费了，我们就推出一些咖啡豆、咖啡粉的产品，还推出性价比高的咖啡教程，比如买我们的生豆可以到店体验一次咖啡烘焙课程，以此来带动销售。”林雨在西街经营一家咖啡店，除了推出附加产品，她还在网上开设直播向外地顾客推荐产品。

不同于西街东段，西街西段显得更“市井”和低调。不少文创工作者趁着空闲期间入驻西段，打造梦想栖息地。“一直想做一个复合空间，作为原创项目的策源地和试验场，所以租下这栋楼试一试。”西西里创想集合区的发起人蔡景森说，西街西段有老泉州的生活气息，希望这个集合区可以聚集有文化力、有创造力的原创项目，大家一起来做一些创造性的事情。

深度挖掘老街魅力 连环画讲述西街故事

近年来，西街的吸引力和影响力不断提升，已经成为不少游客专程前来打卡的地方。为了让更多人了解西街的街巷故事，感受老街人文魅力，市古城办牵头出版了不少收录西街历史故事的书籍。这些书籍也成为当前西街集聚人气的有力“推手”。

《西街寻宝》是连环画形式的书册，以老少咸宜的绘画方式，娓娓道来12条西街街巷的故事。“这套连环画里，每条街巷1册，总共14册，串起整个西街片区的精华，既可以作为西街老巷的导览图，带领游客走访西街最具代表性的古街巷，游览西街知名景点和名人故居，也可以作为旅游口袋书，形式新颖内容丰富，装帧精美，方便携带，适合收藏。”市古城办工作人员介绍，这本书可以成为游客的伴手礼和泉州城市旅游的推介品，让西街的声名与内涵传播得更远、更广。

此外，近年来泉州市还推出了《藏宝西街》《老口味》《老手艺》等丛书，进一步挖掘西街的文化内涵。

全市共有444名百岁老人 泉州开展重阳节慰问活动

本报讯（记者殷斯麒）重阳节将至，昨日，市领导分别带队到鲤城区、丰泽区慰问百岁老人，向他们送上祝福与问候。

根据市老龄办统计，截至今年6月，全市共有百岁及以上老人444人，比去年同期增加40人。其中，男性53名，占11.9%。女性391名，占88.1%。百岁老人最多的是南安市，有118名；其次是晋江市，有68名。全市年龄最大者111岁，是南安市向阳乡卓厝村的林累。

据了解，全市80岁以上老年人有近16万人，已建立高龄老人生活补贴制度，其中百岁老人每人每月补贴不少于300元，每位百岁老人重阳节还可领到省级慰问金1000元。80岁及以上老年人每人每月补贴不少于50元。同时，泉州为80周岁以上老年人购买意外伤害保险，为65周岁以上的老年人建立健康档案，实施“医疗+养老”，为老年人提供更优质的医疗养老服务。