NBA 传闻：Aspiration 广告团队曾向科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）提出一个极具创意的调德塑“漫威风格”宣传方案
最新文件披露，在 NBA 持续调查快船队（Clippers）相关商业往来的查最超级背景下，该队曾策划一项以漫威（Marvel）为灵感的新文科怀·伦纳德宣传活动。
NBA 对洛杉矶快船队与 Aspiration 公司之间关系的持续调查又揭露了一个令人惊讶的细节。据 The 露A伦纳Athletic 网站的 NBA 记者迈克·沃库诺夫（Mike Vorkunov）报道，与调查相关的造成文件中包含一项营销方案，该方案计划将科怀·伦纳德塑造成漫威风格的英雄超级英雄，作为 Aspiration 与快船队合作的调德塑一部分。
沃库诺夫周二在 Bluesky 平台上分享了该方案的查最超级图片，展示了将伦纳德作为超级英雄主题广告活动核心人物的新文宣传设计图。
Aspiration 的披n计大雷擦大狙官高清百度网盘营销人员确实尝试围绕科怀·伦纳德策划营销活动，但没人确定为何该计划最终未能实施。露A伦纳其中一个构想是造成将科怀塑造成漫威超级英雄。
这一新曝光的英雄营销构想是 NBA 调查快船队与 Aspiration 商业往来期间披露的最新消息；该调查已导致休赛期一笔重磅交易被推迟。上周，调德塑NBA 内部人士沙姆斯·查拉尼亚（Shams Charania）报道称，高清免费观看电视剧百度伦纳德重返多伦多猛龙队（Toronto Raptors）的重磅交易已被搁置，等待联盟完成对快船队与 Aspiration 之间关系的调查。
此次调查源于记者巴勃罗·托雷（Pablo Torre）在节目《Pablo Torre Finds Out》中的报道。该报道援引内部文件称，快船队老板史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）于 2021 年 9 月通过其个人有限责任公司（LLC）向 Aspiration 投资了 5000 万美元。老司机动漫
同月，快船队宣布与 Aspiration 达成一项据称价值 3 亿美元的赞助协议，使该公司成为 Intuit Dome 的首个创始合作伙伴。 （下文继续）
Torre 援引的其他文件据称显示了一份涉及 Leonard 的价值 2800 万美元的代言协议，调查人员正将其作为联盟调查的一区视频一部分进行审查。相关报道引发了外界质疑，认为该赞助安排可能被用来规避 NBA 的工资帽规定。
在 Charania 报道猛龙队与快船队的交易被推迟后，快船队发表声明称，他们正配合 NBA 的审查，并对调查最终将证明球队行为正当充满信心。
“我们将继续全力配合 NBA 的审查，并坚信事实将证明，我们的球队在整个过程中行事合规。”
快船队还强调，联盟尚未就此次调查得出任何结论。
“NBA 的审查仍在进行中，在审查程序结束前，我们将不再发表进一步评论。”
线上+线下，本地文旅企业如何“网红”变“长红”？
当下年轻人热衷的潮流娱乐方式早已不再局限于北上广。在福建泉州，一个叫“领Show天地”的产业园区内，入驻了400多家创新创业型小微企业，几乎覆盖了都市人24小时的生活工作场景。
体验馆、生活美学、Livehouse……从吃喝玩乐到文化旅游，再到大型主题活动，丰富的业态和资源让泉州这座城市的本地生活图景皆浓缩在此。运营十年来，逐渐成为游客感受泉州现代生活形态的最佳去处之一，更是本地时尚潮流的标杆。
领show天地产业园内繁华的酒吧街
尽管如此，作为领秀文旅集团落地泉州的首个项目，如何突破原有的营销渠道，找到一种更新潮的方式连接年轻客群是创新经营的重点。
2019年，他们将目光瞄准了抖音。
“当时看到抖音的用户量级以及在年轻群体中的极大影响力，所以，我们决定通过这种最前沿的方式与目标客群进行触达和沟通。” 领秀文旅集团首席策略官陈垚说道。
借助巨量引擎竞价广告的投放，领show天地第一次在线上推广“万圣嘉年华”的活动就收获了巨大的惊喜。
“从数据来看，我们以较低的成本得到了十倍以上的高曝光度，活动现场非常火爆。”陈垚称。
凭借抖音平台，一条不同以往的文旅营销模式正在被激发。作为本地文旅IP，领show天地也不断从新模式中探索它的“出圈”路。
文旅"爆款"的营销方法论
有了第一次的成功经验，每年大型活动进行广告投放已成为领show天地的固定动作。相比传统推广方式，针对周边区域定向选择投放，加上对人群的筛选，可以更精准、高效地触达目标用户，产生更高的转化率。
除此之外，陈垚认为，认证官方账号并通过原创短视频内容进行粉丝培育也至关重要。而园区内的丰富业态和场景提供了优质的素材。“去年，我们结合一些特色街区，输出一些情节化、段子式的内容，与商户互动，拍出年轻人感兴趣的话题和内容。”她介绍道。
以酒吧街为例，据领show天地在抖音的后台数据显示，80%的用户群为年轻男性，且大多活跃在晚上10点。因此，他们在内容营销上会侧重这一群体的特征，打造更多关于酒吧潮玩的相关内容。
有了明确的受众和内容定位，自然获得了粉丝的快速增长。据陈垚介绍，话题关注较高的短视频浏览量基本都达到了上百万。
当然，由于文旅景点的特性，线下场景的线上展现，线上粉丝培育到线下导流是营销的关键。其中达人探店是较为常用的手段。在互联网传播中，达人攻略具备强有力的种草功能，能不断将消费者转化为潜力粉丝，提升品牌的知名度。陈垚认为，以达人探店的方式可以更直观地呈现商家和园区的经营内容，有效聚集成粉丝打卡效应。
因此，在今年的领show天地跨年活动中，他们与抖音全方位合作，打造“抖in领show”联名派对，邀请网红达人直播探店，通过与粉丝形成强互动，加深对园区经营特色的感受。同时利用达人的直播间带货，将线下的商品完成线上的变现。
有了线上展示渠道，在场景营销上，据陈垚介绍，园区在活动设计之初就会率先考虑线上传播的效果。例如，借助网络热点本身的话题性，策划一些年轻人喜爱的好玩有趣的场景和互动形式，让粉丝自发地进行线上传播，提升整体的品牌声量。
得益于线上营销的发力，运营十年的领show天地再次找到新增长方式，与年轻群体达成有效的沟通，也吸引着更多的游客前来感受泉州的文化氛围。
“网红打卡”，驱动文旅业态升级
近几年，从“西安摔碗酒”到“不倒翁握手”，从“4D魔幻城市重庆”到“丁真的世界”，抖音已然成为热门目的地孵化器，文旅行业与网红经济的“融合期”已悄然而至。
根据2019抖音文旅行业大数据报告显示，去年，超过1.8亿用户在抖音上记录旅行生活，7.2亿支短视频记录着旅行的影像志，抖音用户共打卡6.6亿次，足迹遍布233个国家及地区。
无论个人爆款，还是网红潮流，在短视频新内容时代，文旅营销模式正在被重构。如何掌握新营销模式，让好资源真正变成好IP——成为文旅破圈的重要议题。
在陈垚看来，文旅行业营销具备先天的优势。自然景观、风土人文、商业生活等资源为内容提供了丰富性。而从中挖掘出好的故事和场景，用创意化的表达形式呈现，并通过抖音短视频、直播等方式传递给目标用户，这是利用好文旅资源的关键。
另外，将优质的故事内容和场景打造成一个差异化的IP也十分重要。IP化意味着不可复制和持续影响，能够形成“滚雪球”效应，有利于文旅企业的长久经营和拓展。而在最终引导粉丝从线上“种草”到线下“拔草”的过程中，通过达人探店、沉浸式活动、文化节等等有趣创新的形式，与粉丝形成更强的互动和联结，不断引导其进行二次传播，从而提升文旅IP的口碑和影响力。
可以看到，这种全新的营销模式为文旅行业注入新势能。一方面，“网红”景点成为当地旅游经济发展的新增长点，尤其对于贫困地区来说，挖掘旅游资源达成变现成为他们脱贫致富的突围路径；另一方面，也为游客提供了更多特色化、差异化的目的地选择。
“以前大家都是奔着5A景区去，而现在，年轻人更喜欢通过抖音种草一些小众特色的地点，行程规划更多样，也为文旅行业提供了新机遇。”陈垚说道。
"网红"之后如何"长红"?
“网红打卡”的确给当地旅游带来了意料之外的流量和收入，但却不是长久经营的保障。不少景区体验感差、配套措施不完善等问题频频爆出，不仅让游客失去信任，还会对文旅市场发展造成一定伤害。
从事了多年文旅行业的陈垚感慨：“网红是一时的，长红才是目标”。目前的领show天地已然是本地文旅的标杆，但陈垚觉得，园区最大的一个诉求，仍然是通过平台能够和年轻用户达成沟通，反而不急于做品牌营销。
而如何让“网红”变“长红”？其实最终考验的是文旅企业的线上+线下的运营能力和调试能力。
“文旅营销始终是一种线上和线下的配套跟促进。线上做得好，不能放掉线下。同样，线下能够做得好，线上也一定更加容易去爆发、吸引流量。”按照陈垚的经验，她认为，线上营销要持续地输出高质量的内容，保持互动，不能一波活动宣传结束后就什么都不做了。
同时，文旅企业的线下配套措施也要跟上，持续创新。只有丰富的氛围、场景、玩法、业态，才能构建出真正的旅游目的地。
陈垚认为，作为一家本地文旅企业，领秀文旅承担着为泉州这座城市延续文脉、传播文化的责任。未来，他们将继续利用巨量引擎的新营销方式讲好本土故事，打造优质的内容，吸引全国各地的人来到泉州，进而不断提升整个城市的旅游量级。
《陈情令》金凌扮演者漆培鑫空降酷狗首唱会,引回忆杀
去年6月，网络剧《陈情令》一上线就火速抢占流量高地，引发全网收看热潮。其中，作为团宠的“大小姐”金凌可谓是让人印象深刻，圈粉无数。1月2日晚，金凌扮演者漆培鑫空降酷狗首唱会，并给大家带来了现场版的《陈情令》人物曲《最是少年不可欺》。深情的献唱让人不禁回忆起《陈情令》的剧情，再度为陈情男团疯狂打call。
晚上七点半，漆培鑫准时出现在镜头前。一身皮卡丘的穿搭俊秀帅气，稳健且富有感染力的台风被观众直夸“好像是个专业的主持人”，漆培鑫表示自己就是学主持出身的。简单互动后，漆培鑫随即为大家献上了《陈情令》OST《最是少年不可欺》，磁性的嗓音让不少观众在评论区敲出了“好好听”的感叹。
《最是少年不可欺》原本由多人合唱，没想到漆培鑫一人也能将歌曲演绎得十分深情和动听，足可见他除了演员身份外，还是个很有潜力的歌手。漆培鑫现场献唱后，大批歌迷听完更是第一时间直奔歌曲的评论区，疯狂表达对漆培鑫和陈情少年团的支持。
当晚，坦言想演霸道总裁的漆培鑫不仅在酷狗直播间接受了经典作品台词挑战，还“被迫”丢掉偶像包袱大玩起了表情包，搞怪逗趣不断。有观众表示已经“笑到头掉”，而且已经将表情包截图，并“威胁”漆培鑫：超话见。让人分分钟笑到飙泪。
首唱会上，自称中华小曲库的漆培鑫还为大家清唱了《如烟》、《十二月的奇迹》、《意难平》、《带我走》等歌曲，虽然清唱的时候频频忘词，导致现场笑料不断，纯澈磁性的嗓音还是让人忍不住一秒沦陷。随后，漆培鑫对歌曲《李白》的全情演绎，更是让观众深陷其魅力感满满的歌声之中。
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