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一、搜索广告是广告告什么意思

搜索广告是搜索引擎广告的简称（英文：Search engine advertising，英文缩写：SEA），解搜及投是形式指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，优点确定相关的缺点巧91,黄关键词，撰写广告内容并自主定价投放的放技广告。当用户搜索到广告主投放的搜索什意思详索广关键词时，相应的广告告广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），解搜及投并在用户点击后按照广告主对该关键词的形式出价收费，无点击不收费。优点

二、缺点巧搜索的放技位置（以百度搜索结果页为例）

1、搜索结果上方/下方（带有“广告”标识）：这是搜索什意思详索广最常见的形式，通常出现在自然搜索结果之前，视觉上可能略有区分。

2、右侧广告位（桌面端）：在桌面电脑的搜索结果页右侧。

3、信息流式搜索广告：在某些搜索结果中，以更原生、像信息内容的形式穿插展示。

三、搜索广告的形式

搜索引擎广告包括关键词广告、品牌广告、信息流广广告等形式：

1、关键词广告

(1)、文字广告形式

文字广告形式主要包含广告标题、简介、51,黄色网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如百度谷歌等搜索引擎都采取这种模式。

*<百度搜索文字广告形式

(2)、图文广告形式

图片广告形式主要包含广告标题、缩略图、简介、网址等要素，在搜索结果页面左侧带有缩略图展示，因有图片，广告吸引度比文字的要高。

*百度搜索图文广告形式

(3)、商品聚合广告形式

商品聚合广告形式主要针对电商服务推出的商品展示形式，包括广告标题、简介、网址，以及商品图片、价格、标题等要素，在搜索结果页使用组合展现形式。

*<百度搜索商品聚合广告形式

2、品牌广告

用户输入品牌关键词时，搜索页面头部换成品牌主图及品牌子链接，匹配展示效果非常突出。

*<百度搜索品牌广告形式

3、信息流广告

主流搜索引擎整合了新闻信息，通过用户的搜索行为、喜好推荐相关新闻，同时嵌入了广告，爱液网官这种穿插在信息中的广告一般称为信息流广告。

*百度搜索信息流广告形式

四、搜索广告的优点

1、受众广泛

搜索引擎作为流量入口，用户规模持续增长，截至2021年6月底中国搜索引擎用户规模达7.95亿人，较2020年12月底增加了0.26亿人，中国搜索引擎使用率为78.70%。

2、主动意愿强

搜索用户的最大特点就是由用户根据目的性主动发起的搜索行为，主动意愿强烈，对应的转化周期相对会短。

3、定位高度相关

当用户搜索与广告主设置的关键词时，关键词广告才会呈现，客户需求已经通过关键词表现出来，关键词一般是企业的产品和服务相关的字词或短语，因此广告投放完全是精确匹配，直接针对有需求的客户。

4、跟上变化的用户行为

搜索广告出现在搜索结果页面的关键词广告内容，包括标题、摘要、链接URL等都是用户自行设定的，可通过搜索引擎广告管理系统的关键词洞察或趋势分析，让企业产品或服务及时跟上迅速变化的用户行为，跟随趋势变化。

5、以目标为导向

搜索用户数量庞大，爱液无需下载自动跳转可通过搜索广告系列根据企业和产品的阶段定位，如提升销量、挖掘潜在客户数量或提升网站流量为目标为导向。

6、费用可控

搜索广告广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制，只有用户点击广告才计费，对于只是显示而没有点击的情况并不需要付费，可利用搜索引擎广告管理系统，控制自己的预算花费情况，自行选择每月、每日以及每个广告的花费，当有人点击广告时才需要付费。

7、广告效果可跟踪

搜索引擎广告投放平台可以提供广告的数据资料，由此生成完整的报告，方便掌握广告投放效果，及时调整相应的营销战略。

五、搜索广告的缺点

1、专业要求高

要求专业人员对关键词进行筛选和分类，选择合适的关键词，调整合理的价格，匹配相应的创意文案和图片，并定期检查推广效果。

2、投入时间成本高

研究关键词所需的时间比您意识到的要多，同时还需不断调整广告系列、查看结果并测试您的文字和图片创意，以保持最佳效果。麻豆com

3、点击成本高

由于广告的竞争性和展示页面广告空间的稀缺性，同行之间的激烈竞争是不可避免的，竞争激烈的关键词单价可能达到几元甚至几十元，大大提高了获得客户的成本。

4、恶意点击

当竞价广告出现时，它的阴暗面"恶意点击"就出现了，不可避免地会被竞争对手和非主观点击(如延迟广告)所浪费。

5、停止投放立刻消失

搜索引擎广告一旦停止付费，它就会立即消失，这种类型的广告营销没有剩余影响力，不会被用户记住。

六、搜索广告投放步骤

搜索广告投放一般都有注册账号、选择广告形式、策划广告计划、制作广告创意、设定广告预算、提交广告投放等步骤，以下用百度搜索广告为例说明。

1、注册百度推广账号

首先，需要注册百度推广账号，填写相关信息并提交申请。

2、选择广告形式

在注册成功后，需要选择想要投放的广告形式，包括搜索推广、展示推广、网盟推广等。其中搜索推广是最常见的广告形式。

3、策划广告计划

在进行广告投放之前，需要根据广告投放的目标和需求策划广告计划，包括选择关键词和广告语、设定投放时间和投放地域等。

4、制作广告创意

根据策划好的广告计划，需要制作广告创意，包括标题、文案和图片等。广告创意需要吸引用户注意力、表达广告主的诉求和特点，并尽可能产生转化效果。

5、设定广告预算

在投放广告前，需要设定广告预算，包括日预算和单次竞价等。为了控制广告投放成本，可以设置限制条件，比如关键词成本、广告展现位置等。

6、提交广告投放

完成上述步骤后，可以提交广告投放。在广告投放前，需要进行广告审核，并等待审核通过后才能正式投放广告。

7、监控和优化广告效果

在广告投放过程中，需要随时监控和优化广告效果，包括调整预算、调整关键词和广告创意，以获取更好的投放效果和更高的转化率。

七、搜索广告优化策略

1、关键词的选择不能想当然，要用数据说话

很多企业做了竞价排名之后效果不好，而且花了很多钱，很大程度上是因为点击广告的用户不精准，这些用户并非是真正有需求的用户。究其原因，就是因为关键词选取的不合理。目标客户会输入哪些词语进行搜索，一定不能凭空想象、跟着自己的感觉走。因为用户可能对我们所在的行业、所生产的产品并不熟悉，所以他在搜索时使用的词语与我们想象中的可能不太一样。这就需要我们在选取关键词时要以真实的统计数据作为出发点，来进行合理的选择。

2、设置关键词匹配方式，让钱花在刀刃上

对关键词的匹配方式进行合理设置，能让我们用最少的花费找到最精准的用户。很多企业用了竞价排名后花费巨大，就是因为关键词的匹配方式设置不当。关键词匹配有三种方式，分别是广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

3、提高关键词质量度，用最少的花费达到同样的效果

使用竞价排名服务后，网站的排名顺序是由综合排名指数来决定的，并非单单是由出价高低来决定。综合排名指数是关键词出价价格与关键词质量度的一个加权平均数，即综合排名指数同时受到关键词价格和关键词质量度的影响。如果账户关键词的质量度得到提高，我们就能在保持排名的同时降低广告的点击费用。

4、用良好的创意吸引用户点击

好的创意是成功的一半，创意的目标就是吸引用户点击。对于一些热门关键词来说，竞价的网站很多、SEO的网站也很多，用户不可能对每个结果都进行点击，而是会根据关键词的推广创意来判定网站是否有自己需要的信息，从而决定是否点击。

5、全方位设置账户，精确控制预算

对于一些只提供本地服务的企业，一定要设置好搜索广告的投放区域。竞价的投放区域能精确到直辖市和省。如果企业提供的服务只面向本地用户，那么投放区域应该设置成相应的省市。然后再通过关键词匹配方式的配合，使我们的广告尽可能只展现给本地用户，避免无效点击。

6、优化网站页面

优化网站页面的第一点，是要确保你的网页内容是和你的关键词，以及广告内容相匹配的。这样用户才会真正觉得你的网页是符合他们搜索需求，愿意更进一步地了解你的产品或者服务。

八、搜索广告和信息流广告区别

搜索广告和信息流广告的区别在于展现方式和展示位置，具体区别如下。

1、搜索广告是客户主动搜索展现的广告，而信息流是不用搜索就能展现的广告。

2、搜索的核心就是关键词，优化师通过各种分析挖掘出用户可能会搜索的关键词添加账户，当用户用该关键词搜索或者相关关键词就有可能展现广告，而信息流是通过标签来定向用户，媒体追踪总结用户的行为习惯，兴趣爱好，给用户主动推送相关广告内容。

3、搜索广告的展现位置主要是包含搜素词的结果页，一般就是各大搜索引擎的搜索页，信息流的展现位置更丰富，是将广告隐藏在资讯当中，也就是所谓的原生广告，比如百度首页、今日头条首页等混在资讯中的广告。

4、信息流最先展示给客户的是创意，所以一条好的创意是基础，搜索广告因为用户是先搜索词在看到广告，所以找到用户有可能搜索的词语是基础，其次好的创意决定了用户是否会点击广告。

5、搜索广告因为是客户主动搜索，所以流量更精准，更优质，信息流则更泛，需要花更多的心思在流量的筛选上。

总结

优化猩SEO：搜索广告具有极大的用户群体，是目前主流的网络营销方式之一，企业在投放搜索广告的时候需要多注意投放策略，合适的投放策略不仅让搜索引擎广告获得更好的投放效果，还会节省投放费用。

参考链接：

搜索引擎广告（广告类型之一）_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%BC%95%E6%93%8E%E5%B9%BF%E5%91%8A/1239801

关键词广告_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D%E5%B9%BF%E5%91%8A/1116759

百度搜索推广广告投放方式及步骤是怎样的 - 知乎

https://www.zhihu.com/question/587657694/answer/2927565091?utm_id=0

修改于2025-01-16

泉州：受疫情影响企业可缓缴公积金3个月

减轻中小微企业负担

受疫情影响企业 可缓缴公积金3个月

为保障企业正常生产经营，切实减轻中小微企业负担，维护缴存职工合法权益，市住房公积金管理中心近日发出《关于疫情防控期间减轻中小微企业住房公积金缴存负担的通知》，对受疫情影响的企业，用人单位可延期3个月办理住房公积金缴存业务。该通知有效期至6月30日。

通知明确，对受疫情影响不能按期缴存住房公积金的困难企业，可延期至疫情解除后3个月内恢复缴存；受疫情影响未能按时缴存企业的职工，如需申请公积金贷款的，因疫情影响一次性补缴月份可视同正常缴存。

市住房公积金管理中心提醒广大市民，目前，泉州公积金网上办事大厅已开通单位业务和个人业务。疫情期间，如需办理公积金业务的企业或市民，请尽量选择到泉州公积金网上办事大厅等“非接触式”渠道办理业务，最大程度降低交叉感染风险。如确需到现场办理业务的职工，请至少提前一天通过泉州市住房公积金官网进行预约，凭手机预约短信并佩戴口罩、接受体温筛查后进入服务大厅办事，无预约人员将不得进入住房公积金服务大厅。（记者谢曦 通讯员周育荃）

游戏账号交易被骗案件呈高发态势 泉州多名学生受骗

原标题：游戏账号交易被骗案件呈高发态势 泉州多名学生受骗

有些人爱玩网络游戏，在游戏中，玩家和玩家之间可交易的物品很多，最普遍的是交易游戏账号。此外，游戏中的货币、装备等也可交易。在正规的交易平台，是需要收一定手续费的，骗子便以此为借口，诱骗玩家到虚假交易平台、聊天软件中进行交易。

暑期到来，游戏账号交易被骗案件呈高发态势，我市多名学生受骗——

交易款未到手 存款却“飞”了

不少玩家被诱骗到虚假平台交易

核心提示

有些人爱玩网络游戏，在游戏中，玩家和玩家之间可交易的物品很多，最普遍的是交易游戏账号。此外，游戏中的货币、装备等也可交易。在正规的交易平台，是需要收一定手续费的，骗子便以此为借口，诱骗玩家到虚假交易平台、聊天软件中进行交易。

今年6月底以来，游戏账号交易被骗的案件呈高发态势，出现了多起原本仅几百元的交易，最后变成受害者被骗走数万元。昨日，泉州市反诈骗中心发出预警。□记者 廖培煌 通讯员 白炯昕 文/图

案例一 卖号想赚钱 反被骗走2万元

21岁的大学生刘某家住泉州市区，平时喜好游戏且有个等级不错的账号。

6月29日，刘某通过交易猫平台发布出售账号的信息，不久就有人联系他说要买账号，但对方要求其登录一个叫做“纷易游戏平台”出售账号。为了达成交易，刘某就登录对方发来的这个“纷易游戏平台”发布信息。

不久，对方就说购买成功，刘某查看账户发现有1.5万元就相信了。但是，当刘某要提现时却发现操作不了。他立即联系网站的“客服”，“客服”称，他的账号异常要冻结，如果想解冻就要交1.5万元。

急于解冻提现的刘某马上通过“客服”发来的二维码支付了1.5万元，这时“客服”又说提现额度较大，需要充值5000元成为会员才可提现。刘某充值完成后，“客服”又说需要继续充值。

前后支付了2万元，刘某才发现自己被骗了。

案例二 买游戏币遇骗局 连续转账5次才醒悟

6月28日凌晨，市民王先生在游戏公告栏上看到有人在卖游戏币且价格优惠，就添加对方微信联系。

对方说他已经在“网易19网”交易平台挂了游戏币交易，要王先生在平台上注册账号直接购买。王先生在平台上点击充值后跳出一个二维码，扫描后平台账号显示有300元，但想要购买商品却无法成功。经咨询平台“客服”，对方称王先生操作违规，需要充值980元办理审核认证。王先生充值后，“客服”又说认证失败需要再充值一次。

就这样，王先生陆续交了2次980元“审核认证费”，1次6400元的“账户解冻费”，5200元的“资金返还费”，但还是无法提现。

这次“客服”又换借口，称提现超额，需要充8800元开通会员才可以。为了拿回之前的成本，王先生继续充值，当然还是无法提现。“客服”仍要求充值8000元，王先生才觉得自己被骗，共损失了23060.03元。

案例三 联系网友卖小号 学生被骗1万多元

6月27日，19岁的林同学在游戏聊天频道上看到一个在收游戏号的人，林同学想卖掉小号，就联系了对方。

对方要求林同学在网上搜索“弥联号”，把账号挂在上面卖。林同学按对方说的操作后看到账户有800元，想提现却显示银行卡密码错误被冻结。联系“客服”后，对方要求林同学充值800元解冻，林同学扫描网站上的二维码充值后还是冻结，再次按照“客服”要求充值3200元、9600.1元解冻。

充值后还是无法提现，林同学才发现被骗，共被骗了13600.1元。

警方 骗子套路不高明 受害者却深信不疑

泉州市反诈骗中心在梳理这类案情时发现，在游戏交易中，骗子都有基本的“套路”。

骗子先是在游戏聊天频道、交易平台、贴吧、讨论群、论坛等发布消息。等到受害人联系后，买家假装讨价还价或者卖家以极低价诱惑，都是为了获取信任，将受害人引到虚假交易平台上伪造支付页面，让受害人以为有第三方监管，交易真实可信。

紧接着，假冒平台客服的骗子出现了，通过各种手段，引诱受害人交激活费、认证费、解冻金、会员费，反正，就是各种为了提现交费。最后，钱财到手，拉黑闪人。

根据这些受害人的反映，目前各大手机游戏厂商对待玩家游戏账号等虚拟财产受侵害或者引起纠纷的态度不一，但是绝大多数厂商都是以一种比较淡漠、刻板的态度敷衍了事，很多公司仅仅是在游戏界面轻飘飘地写上一句“私下交易有风险，谨防上当受骗”这类的话，因此一旦玩家被骗，无处申诉，损失大都只能由自己承担。

提醒 提现交手续费 小心是骗局

针对近期高发的这类诈骗案件，泉州市反诈骗中心发布提醒：

不要轻信“低价充值”和“高价收购”，虚拟物品交易时请选择官方正规渠道；

不要轻易点击对方提供的平台网址链接并填写个人资料，更不能直接扫描对方发来的二维码支付；

“提现要交手续费”“账号冻结”都是骗子惯用的伎俩，目的在于诱骗受害者不停地向虚假平台账户充值，其实就是转账到诈骗分子账户，永远都不可能提取出来。

责任编辑：赖闽荣