2024年1月1日，网络《网络直播营销管理办法》（以下简称《办法》）正式施行，直播标志着网络直播带货行为进入全面规范阶段。货地作为市场监管总局制定的迎新首部专门针对网络直播营销的规章，《办法》明确了平台、规管主播、理办www.91.com.营销人员等各方责任，法落旨在通过细化规则、网络强化监管，直播治理直播带货行业乱象，货地促进新业态健康发展。迎新据测算，规管2023年中国网络直播行业规模已达1898亿元，理办其中直播电商占比超60%，法落规范行业发展已刻不容缓。网络
监管背景与政策细节
《办法》出台前，网络直播带货行业长期面临主体责任不清、羞羞视频官网虚假宣传频发、售后服务缺失等问题。某头部电商平台曾因主播带货时夸大商品功效被罚款300万元，折射出行业规范化需求。新规共8章45条，首次提出建立直播间“双录”制度，要求对主播和商品进行同步录制，留存不少于90天的污网站视频证据链。同时，《办法》将直播带货商品广告属性明确为“商业广告”，要求发布前必须经广告审查，广告主需具备合法资质。针对“刷单炒信”乱象，规定平台需建立“黑名单”制度，对违规账号实施7天至180天封禁。
市场主体应对与合规实践
《办法》实施首月，www.91com某母婴品类头部主播因在直播中宣称“纯母乳配方”遭查处，被处40万元罚款。事件发生后，行业迅速反应，超过80%的头部主播签署《直播带货行业合规承诺书》。平台端普遍上线“广告资质验证”功能，要求品牌商上传广告审批文件。某垂直领域平台透露，91美女户外视频已投入2000名审核专员，对商详页、直播话术进行前置筛查。值得注意的是，部分合规企业开始探索新的合规模式，如将直播内容转为“用户评价”形式，通过UGC内容规避广告监管。行业合规培训需求激增，第三方机构报告显示，近三个月相关培训课程报名人数同比增长350%。
消费者权益与效果评估
杭州市市场监管局抽查显示，《办法》实施后虚假宣传投诉量下降68%。消费者张女士反映，此前在某直播间购买的“祛痘神器”实为普通护肤品，维权无门。《办法》第24条规定“商品价格显著高于市场正常价<30%”即属虚假促销，已推动商品价格公示从“建议制”变为“强制制”。某电商平台数据显示，带“广告标识”的商品退货率从<0.5%>降至<0.2%>。专家建议，未来需建立跨部门数据共享机制，将直播数据接入“信用中国”系统，对违规主体实施联合惩戒。目前，全国已有17个省市成立直播带货行业监管专班，但线下维权渠道建设仍显滞后。
最新监测显示，2024年第一季度平台抽检合格率提升至92.7%，但“沉浸式体验”的新型营销话术已开始滋生合规风险。行业普遍认为，需在2025年前建立直播营销标准体系，当前阶段应以落实“广告标识”“资质查验”等核心条款为优先事项。
健康生活动起来 运动健身成为假日“优选”
清明假期，市民在海峡体育中心运动锻炼。
本报讯 （记者林书修 文/图）清明期间，泉州天气以多云为主，但偶尔下午的阳光还会穿透云层，催促着人们出去走走。除了外出旅游，运动健身也成为市民假期的好选择。
骑上自行车，穿上骑行装备……泉州户外运动达人吴辉腾在微信群里叫上伙伴们，约好一起骑行。吴辉腾告诉记者，他们选择的骑行路线串联起了泉州古城、海峡体育中心、沿海大通道，终点为台商区的海上丝绸之路艺术公园。“大家对户外运动的热情都很高，群里一喊，很快就有二三十人报名，大家很享受骑行健身的乐趣。”吴辉腾说。
清明假期，我市各大体育场馆对外开放，篮球场、跑道、羽毛球馆、乒乓球馆等运动场地备受热捧，大家在运动中出出汗，放松心情。去年10月，晋江市第二体育中心正式对外开放试运营，崭新的场馆和出色的硬件条件，成为市民们新的健身打卡目的地。据晋江二体运营方介绍，清明假期，对外开放的游泳训练馆、篮球馆、室外篮球场、羽毛球馆等，每天都有不少市民前往锻炼。
在市区城东海峡体育中心，每天傍晚时段，众多喜欢跑步健身的市民都会来这跑几圈。清明假期来此健身的市民明显多了起来。在笼式足球场记者看到，足球爱好者们正在踢球赛。“平常上班想锻炼一直没时间，球友们有时候也聚不齐，趁着三天假期，大家有时间踢踢球，很难得。”市民傅先生说。
健身房也成为不少都市年轻人的新去处。“为了缓解工作压力，以更好的状态迎接节后的工作，今年假期，我每天都‘泡’在健身房。”家住洛江的李女士说，她每天下午都要去健身房上瑜伽课、游泳，感觉身心愉快。老城区一家健身俱乐部的私教告诉记者，清明节期间，选择到健身房健身的年轻人很多，像尊巴、搏击操、杠铃操等热门课程多处于“满员”状态。俱乐部也根据报名情况，随时进行动态调整，适当增加热门课程的排课量。
泉州开展文明用餐专项行动 推广公筷公勺鼓励“光盘”
本报讯 （记者 廖培煌）近日，泉州市创建全国文明城市工作指挥部文明创建组、泉州市委文明办下发《关于开展“文明用餐 使用公筷公勺”》通知，要求各区各单位认真组织实施，全面推广使用公筷公勺。
据悉，为巩固疫情防控成果、积极倡导文明健康生活方式，进一步提升市民文明素质，助推文明城市建设和爱国卫生运动，相关部门制定了《泉州市“文明用餐 使用公筷公勺”专项行动工作方案》（以下简称《方案》），决定在全市开展“文明用餐 使用公筷公勺”专项行动。
在全社会广泛开展“倡导文明用餐、使用公筷公勺，树立文明新风”主题活动，旨在严防严控餐饮环节交叉感染及食源性疾病传播，防范病从口入，减少食物浪费，构建文明、科学、卫生用餐的新风尚，把餐桌文明融入市民日常工生活，提升城市文明形象和市民生活品质。
《方案》要求，全市餐饮企业、机关企事业单位要积极参与“文明用餐 使用公筷公勺”活动，主动为就餐人员提供公筷公勺，鼓励“光盘行动”、提倡剩菜打包；各相关行业主管部门和主办单位负责指导、督促餐馆单位开展“文明用餐 使用公筷公勺”专题创建；督促指导宾馆酒店、小餐饮店提供分餐分食服务，引导宾客使用公筷公勺，根据供餐方式、用餐人次、菜品数量等情况，备足备齐公筷公勺，做到“一菜一筷、一汤一勺”，公筷公勺的样式、颜色大小、标识要明显区别于普通餐具，使于用餐人员识别。
根据《方案》要求，今年7月底，“文明用餐 使用公筷公勺”专项行动进入深化提升阶段，各地各单位要认真总结分析，创新工作方法，完善长效机制，巩固专项行动成果。
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