六月的北京北京四中雄安校区绿树成荫，几只白鸽时而成群飞翔，中雄最好时而降落觅食；操场上，安校调皮的区用小鹿悠闲地踱步，仿佛在等待着热闹的教打下课间。
6月25日，雄安男生女生一起痛痛痛免费下载记者随“妙不可言、基础心向往之”雄安未来之城网络传播活动走进北京四中雄安校区。北京三个多月前，中雄最好也是安校这样一个宁静美好的上午，习近平总书记来到北京四中雄安校区考察，区用走进教室同师生亲切交谈。教打下如今，雄安殷殷嘱托已被广大师生牢牢记在心间——希望把北京四中办学的基础好经验好做法带过来，用心用情呵护孩子们身心健康，北京促进孩子们全面发展。
一篇课文见证成长印记
“啊！黄河！你一泻万丈，浩浩荡荡，向南北两岸伸出千万条铁的臂膀。”这段话来自《黄河颂》，一堂与黄河、与家国紧密相连的语文课，成为初一（2）班师生心中难以忘怀的成长印记。
“总书记来到教室时，我正带着孩子们学习《黄河颂》这篇课文。”时间拨回到3月23日上午，在北京四中雄安校区的17c 入口课堂上，“00后”语文教师马靖萱迎来了人生难忘的时刻。她说：“总书记特别和蔼可亲，没有距离感，就像家里的一位长辈。”
去年从上海大学硕士毕业后，马靖萱投身雄安的教育事业。入职以来，她在北京四中优质的教学平台上迅速成长。“我会用心教书育人，为雄安这座未来之城贡献青春力量。”她说。
初一（2）班的乔梓轩说，《黄河颂》是他掌握最好的一篇课文。“那天，我把手都拍红了！”去年，他随妈妈来到雄安，在北京四中雄安校区就读，“这里特别好！我一定努力全面发展，长大也像妈妈一样，为雄安建设做贡献。”话语里，有一个孩子的“惜福奋进、积极向上”。
一场活动带来亲情对话
北京四中雄安校区是北京市援建交钥匙工程之一，自2023年8月投入使用以来，已有380多名学生入读。17c 秘学校采用“开放式教学”模式打破传统教室边界，设置合班教室、公共学习区和讨论区，支持项目化学习与跨学科融合。
今年清明节前，学校初一各班组织了“清明寻宗”活动，鼓励同学们通过绘制家族树、撰写家族人物传记、寻找老物件故事、创作清明风俗散文等形式，触摸历史温度，感悟家族文脉。语文教师李月介绍，这是一场语文、历史、社会实践多方面相结合的活动。家族脉络和时代脉搏有相通之处，这既是一次跨越时空的亲情对话，更是一场有温度的生命教育，“同学们在缅怀祖德、追本溯源的过程中，培养文化认同与家国情怀。”
“雄安校区的校长、副校长都来自北京四中。”北京四中雄安校区党委书记于鹏斌介绍，除沿袭北京四中“每天一节体育课”的传统，雄安校区目前还设有47门选修课、每周2课时的91c 动漫全员必修戏剧课、每学期一次为期一周的人文游学。于鹏斌告诉记者：“疏解人员子女来自各地，原有的学习基础、学习习惯不一样。为了培养学生们的自信心、感受力和表达能力，学校专门开设了戏剧课。结课时，每个学生都要上台，演出一个角色，在戏剧中找到自己、感受人生。”
初一学生李熙晴特别喜欢学校的环境和氛围。她迷上了足球选修课，还计划自己创办模拟联合国社团，用这种方式锻炼英语口语。学校食堂的特色美食、校园里的小动物、丰富多彩的活动都让她觉得每天特别开心。在学校不光能学到知识，更让她在各方面都得到成长。
一日三餐体现关爱温度
今年6月，北京四中雄安校区迎来了第一批初三毕业生。6月25日，学校组织初三学生开展徒步活动，他们从学校出发前往老校长王道元先生的老家安新县北冯村，全程大约40公里。学生在活动中体会到跨越100多年的男人下面视频传承与新生。
“我对学习成果很有信心！”于鹏斌的语言掷地有声。为确保疏解人员子女“有学上”“上好学”，学校采取“师徒结对”模式，把北京四中办学的好经验好做法带过来。“我们的教师定期会到北京四中本部跟岗培训、联合教研，提升他们专业素养与教学教研水平。北京的骨干教师，也会轮流来我们这里指导教学。”
学校对学生的关心体现在方方面面。学校食堂为学生提供营养均衡的饮食，半年时间学生肥胖率从30%降至15%。食堂出口还设置了“点赞器”，学生可以为喜欢的菜品点赞投票。于鹏斌表示，“考虑到不少疏解企业职工工作繁忙，学校为学生提供一日三餐，晚自习托管至晚上8点50分。”学校努力为疏解人员子女提供贴心保障，同时通过集团化办学模式，充分发挥辐射带动作用，让优质教育资源在雄安实现扩容提质，用最好的教育为雄安打下基础。
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一篇课文见证成长印记
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一场活动带来亲情对话
北京四中雄安校区是北京市援建交钥匙工程之一，自2023年8月投入使用以来，已有380多名学生入读。学校采用“开放式教学”模式打破传统教室边界，设置合班教室、公共学习区和讨论区，支持项目化学习与跨学科融合。
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一日三餐体现关爱温度
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国泰海通正式冠名上海女足，足球发展的大旗，交给券商来扛了？
财联社8月25日讯（记者 王晨）足球场上，券商的名字又一次出现在聚光灯下。
8月25日上午，上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议，国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商，球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”，合作期四年。
这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示，未来四年，国泰海通将以长期稳定资金投入，为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言，冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入；对于国泰海通而言，足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。
更值得注意的是，券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣，到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益，证券行业对足球的参与方式正在发生变化，过去更多是球衣广告和集团内部资源联动，如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。
上海女足拿到四年冠名，金融资本入场
上海女足此次引入冠名赞助，被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。
此前，女足项目长期面临商业化不足的尴尬，关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄，上海女足主帅马良行此前曾公开坦言，球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场，并提供长达四年的稳定资金投入，对球队的运营预期和球员的留队意愿，都是一次实打实的托底。
从合作框架看，签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方，将品牌、文化与公益纳入同一合作框架，值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合，而不仅是一次性的广告投放。
国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通，是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足，某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择，把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。
券商赞助足球早有脉络
券商与足球的联系，早在十多年前就已出现，梳理过去的案例，可以清晰看到几条演进脉络。
一是从关联交易到国资托底
券商赞助足球，最早可以追溯到中信证券。2007年，中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议，金额1000万元，成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团，这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。
这一时期的券商赞助，大多是“集团内部品牌协同”，2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”，背后印“英大信托”，同样属于国家电网系。
真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮，地方国资开始接盘职业足球，券商作为国资体系内的金融平台，顺势成为本地球队的“压舱石”。
2024年5月起，武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商，控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益；2026年3月，武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东，华源证券作为胸前广告赞助商。
同一时期，东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商，2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。
2026年3月，西南证券签约重庆铜梁龙，成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景，将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。
二是从队服广告，到赛事冠名、青训公益
券商赞助足球的形式，也在不断升级。最初是单一的队服广告；如今，赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。
在省级赛事领域，华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外，还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动；国联民生证券作为无锡本土券商，连续两届赞助无锡赛区。
在青训与公益层面，广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”，开创了券商参与中国体育公益的先例；西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠，品牌随之亮相国际青训赛场。
更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传，国信证券（深圳）投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球，正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。
三是花小钱，办大事
如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看，券商的投入，属于“花小钱、办大事”。
从金额量级看，券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元，处在百万元量级；中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元，是券商赞助的天花板。
相比之下，冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行，中国平安以九年16亿元冠名中超，江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。
这种投入规模的差异，也体现出券商用相对有限的资金，换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系，以及“社会责任”的正面叙事。
券商为什么愿意进球场？
券商过去的品牌传播，更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中，触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口，它更大众、更有情绪，也更容易与城市身份形成绑定。
对地方券商而言，这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事，既能扩大公众认知，也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动，都是券商过去较少触达的线下场景。
对券商而言，赞助足球既是品牌曝光，也是社会责任，还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言，这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续，以及女足等弱势项目的生存空间。
一个值得注意的细节是，一些券商赞助足球的同时，还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合，券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外，一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益，相比单向广告，这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。
对券商来说，客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节，也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的，是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。
（财联社记者 王晨）
“秋色染山水 遇见新京西” 2023门头沟秋季文旅活动火热开启
为进一步丰富“中秋、十一”假日文旅产品供给，9月22日，“相约文旅新消费 悦享金秋好时光”门头沟秋季文旅活动在门头沟区潭柘寺景区正式启动，同时标志着门头沟区“秋色染山水 遇见新京西”2023年秋季文旅系列活动正式拉开帷幕。
活动发布了千年古寺探秘游、时尚新地标研学游和微度假慢生活体验游3条秋季精品文旅体验线路。线路分别串联了潭柘寺、戒台寺、谷山村等热门景区，以及门头沟小院、特色美食、网红打卡地及微度假目的地等新场景。
同时，“紫气东来 山水京西”摄影征集活动启动，活动聚焦京西美景、小院民俗、非遗文化等亮点，面向全社会广泛征集作品，活动持续到2023年10月中旬，活动奖金高达1万元，优秀奖500名。
为增强秋季文旅精品线路的趣味性，门头沟区文旅局结合潭柘寺、戒台寺、谷山村、上岸文化IP、门头沟小院五类元素，设计了3000件“秋色染山水 遇见新京西”盲盒。9月28日到10月6日期间，邀请广大市民游客到潭柘寺、戒台寺、谷山村景区参加线下打卡活动，随机赢取文旅线路精品盲盒。
门头沟区文旅局相关负责人介绍，中秋、国庆节期间，门头沟区将推出3场文旅活动，其中“文物新玩法”板块将发布国宝大赏MG动画、京西物语logo、卡通形象、博物馆新玩法、文创卡通形象彩塑等各类文物新玩法；“非遗新创意”板块将发布和展示京西“非遗大赛”成果，推出中秋、“十一”文旅消费体验不打烊系列活动，包括非遗进景区雅集、非遗体验互动展览等。
此外，门头沟民宿协会发布民宿“特色体验活动”、门头沟小院入住打折促消费措施；京西山水公司介绍了嘉福邮局、嘉福咖啡、新素食等一批文旅新业态，推出了“潭柘寺+灵水举人村”新年祈福加油大礼包、潭柘寺七宝小和尚表情包等新文创产品；檀谷·慢闪广场举办开街仪式、檀谷·慢闪公园举办爵士音乐节等活动，打造文旅消费新场景，让市民品味独具特色的京西文化，开启“新京西”假期休闲之旅。
门头沟三大主题秋游线路：
1、潭柘寺景区（打卡千年古寺）——戒台寺（欣赏戒台寺周边红叶秋景、赏戒坛、奇松及古朴秀美的牡丹园，品尝十八古法罗汉斋）——上岸地铁站打卡“上岸”文化IP
2、北京长安天街、西长安中骏世纪城商圈、灵山绿产驿站（滨河路店）、永定河文化博物馆——金隅琉璃文化创意产业园——谷山村景区
3、潭柘寺景区——嘉福宾舍——慢闪公园——打卡檀谷·慢闪广场——入住紫旸山庄民宿集群
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