一个村，破圈247户村民，村民仅凭手中的当演手机，能干啥事？员短

答案是，多部微短剧和超10亿的破圈播放量。在山东青岛市西海岸新区，村民麻豆视传媒app村域面积仅约2平方公里的当演北梁家庄村，村民用最朴素的员短设备，凭借拍摄乡村微短剧开辟出一条致富之路。破圈

从“草台班子”到4亿流量

“咱村拍短剧不是村民为了博流量，是当演为了给我们村赋能，为了推动乡村文化振兴，员短为了咱村的破圈发展。”村党支部书记张伟语气坚定。村民

2022年，当演张伟来到北梁家庄村，一上任便组建了村里的互联网团队，为乡村拍摄宣传短片。北梁家庄村有约600亩樱桃，向日葵视频app免费下载也因为举办樱桃采摘节，在网络上小有名气，“算是给我们村发展互联网打下基础”。村“两委”还组织村民一起把闲置的老屋改造成拍摄基地，重现20世纪70年代的乡村风貌。2025年以后，村里开始集中在短视频领域发力，确定了一条以互联网为基础的发展道路，并引进了有经验的短视频制作团队。

真正让北梁家庄村走进大众视野的，是去年7月上线的短剧《花开石上》。张伟告诉记者，截至目前这部线上短剧已经收获了4亿播放量，剧中的演员全都是村里的中老年人，剧组将当地农产品植入到短剧中，借助流量带动农产品销售，村民也因此实现了增收。没有专业的色135综合网设备，村民利用农闲时间参加拍摄，大部分画面是用手机拍摄剪辑完成。可就是这样的“草台班子”，却创造出了专业团队都羡慕的数据。

村里拍的短剧为啥受欢迎？张伟介绍道，短剧主题聚焦农村生活与奋斗故事，真实质朴，因为说的是村里的事，抒发的是村民的情感，更能引起大家的共鸣。张伟告诉记者，曾有一个村民在参演一场哭戏时，眼泪瞬间就出来了，因为这是他亲身经历过的事，“我们村的短剧受到大家喜欢，这也说明了农村有太多可挖掘的财富”。

“文化能生出金子来”

在张伟看来，虽然设备简单、helan演员也没有经过专业培训，但演员们的付出可是一点也不少。参与拍摄的村民每天忙完农活，晚上回家背台词、对戏，一句台词都要练习十几遍甚至几十遍。

60多岁的村民赵美霞晚上背台词到凌晨一两点，依然劲头十足：“之前出去看演出，看人家在舞台上又蹦又跳地表演，我心里很羡慕，想着有一天也能站上去试试，让人家也看看我。”如今，她圆了自己的演员梦，更让她没想到的是，自己出演的短视频，竟能被全国几亿人看到。在北梁家庄村，hehua像赵美霞这样的“草根演员”还有十几位，他们把对土地的热爱、对生活的感悟，都融进了一帧帧画面里。

然而，村里刚开始说要拍短视频时，参与的村民只有个位数。“我们村没有特别大的产业，所以需要借乡村文化和互联网打开一条增收的通道。”张伟说，“很多村民一开始都说，这文化不能吃不能喝，到底有啥用。还说拍短剧是不务正业。但我就是要让村民都逐渐意识到，我们生活的这片土地上，乡村的优秀文化都是可以生出金子来的。”

从互联网开路打响名气，到村民学会直播，再到把家乡的故事、农产品宣传出去，北梁家庄村制定了清晰的发展路线。为了把村民培养成具有互联网思维、具备直播带货和宣传推介能力的新时代农民，张伟一家一家地走访、动员，鼓励村民尝试直播，手把手教他们直播技巧。

起初，许多人摆手拒绝，一面对镜头就脸红，不相信拍短视频就能换来真金白银。随着《花开石上》的播出，北梁家庄村短剧的流量持续增大，村里农产品的销路也逐渐打开了，有些参加拍摄的村民，去赶集的路上都能被邻村的村民认出来。“现在村民都主动学习直播技巧，有的还上网查方法。”张伟笑着说。

流量之外的思考

山东大学新闻传播学院副教授、影视文化艺术传播研究中心执行主任于晓风长期关注着北梁家庄村的变化。在她看来，北梁家庄的村民用手机拍身边事、演身边人，创作主体是人民，创作内容是人民，创作方式依托人民。“这才是真正的新大众文艺。”于晓风说。

“村民拍摄微短剧，是在使用一种和自己很匹配的文化表达方式，展现村里美好的一面。他们在演绎的过程中，不断加深对乡土文化的认同感，也体现了咱们中国农民内生的文化创造力。”于晓风总结道，“这是一种短剧引流、文化升温、产业跟进、人心凝聚的路径，我认为这一路径是有推广、借鉴价值的。”

村民们在微短剧里演绎的孝老爱亲、邻里和睦，不是硬塞进去的剧本，而是源于他们真实的生活体验。他们演的是自己，信的也是自己。“一部手机，激活的不是流量，而是人的主体意识。当村民从‘观众’变成‘主角’，从‘被动接受’变成‘主动创造’，乡村就有了源源不断的内生动力。”

今年1月，青岛西海岸新区出台了《青岛西海岸新区网络微短剧高质量发展实施意见》，明确“推动微短剧深度赋能区域经济，大力推行‘微短剧+’发展模式，促进与文旅、品牌、乡村振兴、消费等领域的深度融合”。“这说明我们的路走的是对的，以后更有底气了。”张伟说。

面对巨大流量，北梁家庄村没有停下脚步。“流量从来都不是目的。”在张伟发布的一则短视频里，他说，“如果非要有一个农民网红，我希望这个网红是村民自己。村庄的变化、村民的智慧值得被更多人看到，村民的心声值得被更多人听到，村里的农副产品值得被更多人品尝，这才是流量价值的体现，这也是我们的初心。”（农民日报全媒体记者 陈银银）

来源：农民日报

火箭媒体人预言：全员健康必锁西部前三，季后赛可淘汰马刺雷霆！

现在全网都在吹马刺的文班亚马和雷霆的霍姆格伦，说这两个天赋怪要统治下赛季西部，没人能挡得住。火箭的知名随队媒体人加特林，偏不随大流，直接在自己的新播客里扔出了个炸场言论，一下子就把NBA圈给整热闹了。



他说只要下赛季火箭全员健康，不仅稳稳能冲进西部前三，季后赛碰到马刺或者雷霆，还能直接把对手淘汰出局，拿到实打实的争冠机会。这话出来之后，立马引来一堆争议，有人说这是自家媒体往自己脸上贴金，也有人觉得人家说的有道理，就看你能不能看懂这里头的门道。

很多人盯着马刺雷霆的天赋流口水，却没发现这两支年轻队伍，藏着一个足以致命的战术漏洞。说出来你可能不信，火箭阵里刚好就有一把能精准戳破这个漏洞的钥匙，就看能不能用好。去年火箭遭的罪，老球迷都清楚，简直是被伤病下了魔咒。

范弗里特歇了大半赛季，内线大闸亚当斯没打几场比赛，防守悍将伊森一直伤伤停停，就连球队核心申京最后阶段也挂了彩。就这么一套天天凑不齐完整阵容的残阵，愣是在竞争惨烈的西部打得有模有样，没被老牌强队摁着摩擦。要是把这些伤病都刨出去，火箭去年都能坐到西部第二的位置，这话真不是瞎吹。



不少球迷都被去年的伤病结果蒙了眼，觉得火箭也就季后赛边缘水平，翻不出什么大浪。可你别忽略了，乌度卡带出来的队伍，防守的骨架和硬度早就立住了，全队那股精气神真不是一般年轻队伍能比的。要不是去年杜兰特打了满整季撑着太阳，火箭这帮年轻人早就冲上去了。

现在火箭这套阵容，深度放到全联盟都能排得上号。范弗里特稳控场，申京在内线能策应能得分，杰伦格林和阿门汤普森冲起来谁都拦不住，伊森和史密斯在防守端跟疯狗似的来回扫荡，谁拿球都不舒服。就这套班底，下赛季只要老天爷赏脸少出点伤病，拿个50胜甚至55胜，真的是顺理成章的事儿。



加特林最大胆的判断就是，火箭季后赛碰马刺雷霆不仅不怵，反而赢面不小，这个克敌的关键就是老将斯蒂文·亚当斯。好多年轻球迷纳闷，文班亚马和霍姆格伦都是百年难遇的天才，身高臂长哪里都能覆盖，一个老将怎么就能克得住他们？说句掏心窝子的话，现在都在吹小球战术空间五号位，真到了季后赛刺刀见红的肉搏局，一力降十会才是不变的硬道理。

文班亚马和霍姆格伦当然厉害，技术细腻，盖帽能力拉满，都是老天爷追着喂饭吃的球员。可他俩最大的软肋就是太瘦，底盘不稳，根本扛不住高强度的对抗。亚当斯是什么身板？六尺十一寸的身高，两百六十五磅全是实打实地肌肉，胳膊粗得跟树干似的，往篮下一站就是一堵会动的水泥墙。



这种吨位的肉盾内线，偏偏就是文班和霍姆格伦这种灵动型内线的克星。上赛季火箭打马刺，亚当斯替补上场才打了二十分钟，就把文班亚马顶得浑身难受，那场球文班只抢到8个篮板，连起跳的空间都被亚当斯卡得死死的。加特林看得门清，马刺和雷霆阵里，根本找不出一个能在吨位和对抗上顶住亚当斯的球员。

只要亚当斯保持健康，季后赛每场上去打十五到二十分钟，进攻端玩命冲前场篮板抢二次进攻，防守端用对抗消耗对面的核心，马刺雷霆的内线体系直接就会被挤变形。这种纯身体层面的压制，是任何战术调整都弥补不了的漏洞，这也是为什么说马刺雷霆在七场四胜的系列赛里，最不愿意碰到的就是火箭。

乌度卡这位教练，骨子里就带着马刺和凯尔特人时期传下来的血性和严谨。当年他在马刺当助教，见过邓肯和斯普利特的高低位双塔，后来在凯尔特人当主帅，靠着霍福德和罗伯特·威廉姆斯的双塔组合一路杀进了总决赛。上赛季他就已经开始尝试把申京和亚当斯同时摆上场，这两个人的组合真的是绝配。



申京走的是技术流，有细腻手感，还有顶级的传球视野和脚步。亚当斯就包揽所有脏活累活，挡拆、卡位、冲抢前场篮板，什么累活干什么。亚当斯就像是一块盾牌，帮申京挡住了所有身体对抗和犯规麻烦，让申京可以把所有精力都放在进攻端发挥天赋。这种一柔一刚的双塔组合，放到现在的NBA真的不多见，偏偏就是季后赛攻坚的大杀器。

除了内线，火箭的锋线和外线配置真的让很多球队眼红。阿门·汤普森有历史级别的身体素质，防守覆盖面大到离谱，没人能跑出他的防守范围。贾巴里·史密斯越来越成熟，防守稳还能投空位冷箭，不定什么时候就给你致命一击。伊森的防守跟恶犬似的，缠得你连运球都难受，还有新秀谢泼德补上来的外线火力，真的没啥明显短板。



这样一支队伍，有老将压阵稳住节奏，有年轻猛将往前冲，进攻有张力防守有硬度，加特林说他们有冲冠的机会，真不是一时头脑发热吹牛皮。所有的预测说来说去，都绕不开两个字，那就是健康。竞技体育这东西，三分靠打拼七分天注定，运气真的占了很大比重。

雷霆能抽到二号签选霍姆格伦是运气，马刺能抽到状元签选文班亚马也是运气。火箭这几年真的是缺了点运气，伤病潮一波接一波，本来蒸蒸日上的势头，次次都被伤病打断。下赛季火箭管理层和教练组最核心的任务，真不是研究怎么对付对手，就是把队员的健康管理好。



核心队员的出场时间怎么分配，亚当斯这种老伤号怎么安排轮休，漫长的八十二场常规赛里，怎么保住申京和格林这些核心的身体状态，这些才是最要紧的事。只要火箭能把伤病控制住，以他们现在的阵容深度，教练组的战术水平，还有全队憋了好久的那股狠劲，在西部打出一片天真不是做梦。



下赛季的西部肯定不会是马刺或者雷霆一家独大，健康的火箭绝对有能力打破现有格局，掀起不小的风浪。话说到这，大伙觉得亚当斯真的能在季后赛摁住文班亚马和霍姆格伦这两个天才新星吗？你觉得下赛季火箭真的能兑现这个预言，杀进西部前三冲冠吗？

参考资料：央视体育 NBA新赛季西部球队前瞻

泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题： 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月，国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝，通过农村淘宝近3万个村淘点，直达农村消费者，两大国际体育品牌销售渠道继续下沉，国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食，市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争，泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌，以此延伸产品品类。事实上，聚焦体育用品市场，采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前，匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议，由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解，奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌，1996年进入中国市场，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展，匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类，此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品，拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率，产品品类再次延伸，进而提高企业整体盈利能力。

事实上，近年来，通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场，泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月，安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌，主打滑雪用品，为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport，开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析，随着2022年冬奥会花落北京，以及国家提出的“3亿人上冰雪”，滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段，市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将达到1500亿元，2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元，占体育产业总规模的七分之一。“不过，由于滑雪市场对产品的专业度要求略高，需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力，因此企业在做出进入决定时，要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑，迎合消费者日渐多元的消费需求，降低企业市场风险，告别单一品牌经营，向多品牌参与转身突围，这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是，得益于国家二孩政策的放开，童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内，奥索卡已是匹克第三起收购投资案例，此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，安踏收购了香港童装品牌小笑牛，这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资，自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略，拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外，还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼，据了解，361°童装于2010年面世，主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示，361°童装业务贡献总收益的13.8%，同比增长9.2%。今年一季度，361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上，赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机，进军冰雪领域。此外，匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事，其中，在平昌冬奥会上，安踏打造了奥运圣火装备全系列产品，包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助，挖掘赛事资源，泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年，电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会，并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月，361°与电竞团队QG俱乐部深度合作，将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务，成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮，同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款，包括服装与配件。