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2018泉州跨境电商发展报告发布体量逐渐增大

原标题：2018泉州跨境电商发展报告发布体量逐渐增大

­ 昨日，由泉州市跨境电子商务协会编写的2018泉州跨境电商发展报告（以下简称“报告”）正式发布，这也是泉州首次发布跨境出口相关趋势报告。报告通过业务模式、渠道分布、卖家分布、品类分布等多个维度，展现了泉州跨境电商出口现状及特色，并从供应链、渠道、市场、人才等方面梳理了跨境电商出口机遇，帮助泉州卖家把握新贸易时代的方向和商机。□本报记者刘倩通讯员施雅君

­发展特点集聚效应突出

­ 报告显示，近几年来，随着跨境电商产业链的完善以及政策的支持，泉州市跨境电商迅猛发展，呈现出“体量逐渐增大，发展逐渐集聚，政策支撑体系日渐完善，产业链配套逐渐成熟，氛围趋于良好”的特征。具体来看：一是市场规模稳步扩大。在今年发布的《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》中，泉州位列“亚马逊全球开店中国出口电商城市发展20强”，在全国主要跨境出口城市中彰显实力与潜力。二是发展呈现集聚化趋势，包括产业集聚、区域集聚、资本集聚三大方面。三是政策支撑体系日渐完善，明确了电子商务总体发展思路、主要任务及保障措施，优化跨境电商的发展环境。四是服务产业链配套逐渐成熟，特别是过去一年，泉州跨境电商收获了诸多利好——东海跨境电商生态圈投入建设、南航（晋江）城市货站开通、泉州国际邮件互换局获批。

­ 据泉州市商务局局长丁峰介绍，今年，我市还将进一步推进电子商务生态体系建设，完善跨境通平台，打造东海跨境电商生态圈，建立上下游供应链深度融合的跨境电子商务全产业链，示范引领全市电商集聚区提质增效，鼓励垂直电商平台做大做强。

­ 业务模式

­ B2B占比大B2C增长快

­ 2017年，泉州市外贸出口总额为154.5亿美元。报告显示，据不完全统计，过去一年中，泉州市跨境电商出口额为69.53亿美元（包含所有通过互联网方式达成的出口交易），相当于泉州出口总额的45%。

­ 值得注意的是，作为外向型城市的泉州，传统工贸企业尤其是工厂型的传统外贸企业，转型跨境电商的步伐明显加快。报告指出，2017年，泉州出口跨境电商B2B（企业对企业）体量为385.2亿元，复合增长率约为25%，在全市跨境电商整体业务中占比82%；出口跨境电商B2C（企业对消费者）体量为84.9亿元，复合增长率38%，占比12%。出口跨境电商业务模式整体呈现出B2B占比大、B2C增长快的特点。

­ 由于B2B交易量级较大且订单稳定，在可预见的未来仍然是泉州企业开拓海外市场的最重要方式；应用跨境电商积极的营销策略，未来B2C份额有望得到进一步的提高。

­ 渠道分布

­ 第三方平台使用率达95%

­ 从渠道分布上看，第三方跨境电商平台销售是泉州跨境电商销售主要渠道，约占全部销售额的95%。第三方平台既包括跨境电商B2B平台，如阿里巴巴、环球资源、中国制造网、敦煌网等，其中阿里巴巴占比超过50%；也包括跨境电商B2C平台，如亚马逊、速卖通、eBay、wish等，其中亚马逊平台占比也超过50%。由此可见，泉州跨境电商出口企业向大平台的聚集度高，竞争性大。

­ 另一部分泉州企业也在尝试通过自建平台（独立站）进行跨境销售，但该渠道销售比重仅占5%左右。报告还指出，不管是B2B还是B2C独立站，相对一线城市及国外本土市场卖家，泉州出口跨境电商卖家使用独立站的占比较低。纵观全国，2017年上半年出口跨境电商的总销售额，50%来自于独立站，而泉州的占比低于5%。从海外消费者网络购物习惯分析，搜索还是主流。

­ 此外，独立站能够为商户带来更加富有策略的定价主动权，从而提高利润；通过稳定发展的流量，建立品牌效应，并提升复购率；更重要的是能得到后台第一手的用户数据。报告预测，在成熟的技术和专业的运营支撑下，独立站将走向跨境电商整体运营的主流，也是平台卖家未来可充分扩展的板块。

­ 卖家分布

­ 中心市区电商占比38%

­ 据不完全统计，目前泉州出口跨境电商卖家数量约4000多家，其中出口跨境电商B2B企业数量约3500家，出口跨境电商B2C企业数量约1000家。

­ 在区域分布上，以阿里巴巴国际站为例，泉州中心市区约700家企业，占比38%；晋江约500家企业，占比27%；石狮约180家企业，占比10%。三地合计占全市的75%。报告分析认为，泉州中心市区高校集中，具备人才优势，聚集的跨境电商企业以贸易型为主；而晋江、石狮则主要依托制造基地优势，大部分为工贸结合出口跨境电商企业。

­ 品类分布

­ 亚马逊鞋服箱包TOP100泉州卖家占两成

­ 泉州货源丰富充足，产业集群数量居福建省第一位，是全国重要的先进制造业基地，优势产业聚集，包括晋江的运动鞋、泳装，石狮的男装、户外运动装，鲤城的对讲机、户外灯具、箱包、工艺品，南安的建材、洁具、卫浴，德化的陶瓷等。

­ 跨境B2B方面,以阿里巴巴国际站为例，数据显示，泉州鞋服箱包品类占比约23.52%。跨境B2C方面,以亚马逊美国站为例，至少有20名泉州卖家，在该平台增长最快的鞋服箱包品类中居于TOP100。

­ 发展趋势

­ 供应链是核心竞争力

­ 随着新贸易时代的到来，布局下一代贸易链，对包括制造商、贸易商及品牌商在内的不同类型卖家而言，都至关重要。报告提出，供应链是跨境电商发展核心竞争力。泉州市跨境电商协会会长林时乐在解读报告时指出，决定跨境电商发展的根基在于后端供应链的相对优势，工贸结合是未来跨境出口电商发展的主流趋势。事实上，过去一年中该会新加入会员，一半来自于传统工厂型外贸企业。

­ 人才体系

­ 80%企业存在缺人现象

­ 随着跨境电商行业的不断发展，跨境电商企业销售的产品品类和销售市场更加多元化，企业对电商人才的要求也不断提高。报告显示，目前泉州跨境电商企业中，80%存在缺人现象。根据泉州市跨境电商协会过往针对会员企业的调研显示，企业在开展跨境电商业务过程中最难突破的问题就是人才问题，占比达到了59%。

­ 报告建议，企业应该先建立清晰的人才管理机制、健全的培训体系、明确的岗位职责及绩效考核标准。

超薄不占地、完美融入家居！华为Vision智慧屏 6系列618入手超值

华为Vision智慧屏 6系列以49mm以下极致超薄机身与零贴墙设计，实现空间利用、家居美学与观影性能的全方位升级，为现代家庭大屏换新提供优质选择，伴随618年度优惠活动开启，成为电视换新的高性价比之选。

居家大屏迭代升级趋势下，不少消费者选购电视时陷入两难困境。传统电视普遍机身厚重臃肿，不仅占用客厅有限空间，还破坏家居整体设计美感。对于小户型家庭而言，大尺寸电视极易造成视觉压抑、空间局促的问题。

华为Vision智慧屏 6系列（Vision 6/Vision 6 Pro）精准破局，以49mm以下极致超薄机身与零贴墙设计，实现空间利用、家居美学与观影性能的全方位升级，为现代家庭大屏换新提供优质选择，伴随618年度优惠活动开启，成为电视换新的高性价比之选。

极致纤薄机身 打造壁画级居家美学

为适配不同户型居家场景，规避大屏带来的压抑观感，华为Vision智慧屏 6系列（Vision 6/Vision 6 Pro）全尺寸机型整机厚度减薄至49mm以下，采用超可靠全金属架构超精细内部空间堆叠，后壳一体冲压成型，高强度全金属机身，在铸就扎实耐用品质的同时，勾勒出简约纤薄的外观轮廓。

整机壁挂安装后，背板离墙间隙仅5mm，视觉效果如壁画般纤薄，与家居环境完美融合，丝毫不占据空间。而且它的屏占比高达99%，纯黑超窄deco，四面等宽屏，正面看全是屏幕，几乎看不到边框，带来无边沉浸的观影体验，实现大屏设备与家居空间的深度融合。

华为Vision智慧屏 6系列（Vision 6/Vision 6 Pro）还配套专属艺术画框配件，让电视不再是一块屏幕。采用经典画框设计，可轻松卡扣安装，一分钟为电视换上艺术外衣。提供「晨光白桦」与「烟色胡桃」两款配色。装上它，电视秒变一幅与家居风格相融的装饰画。轻松美化居家墙面，实现科技产品与家居艺术的完美融合。

华为Vision智慧屏 6系列（Vision 6/Vision 6 Pro）完美适配各类家居风格，重新定义家庭大屏体验，助力用户解锁高品质智慧生活。

画质实力进阶，全时段护眼沉浸观影

日常生活中，居家观影常受强光直射、灯光反光干扰，电视画面发灰、细节缺失等问题屡见不鲜。华为Vision智慧屏 6系列（Vision 6/Vision 6 Pro）搭载华为黑晶屏，依托双层纳米级低反镀膜，膜片反射率低至0.5%，可有效抵御环境光线干扰。即便正午阳光直射客厅，画面依旧通透干净，用户日常追剧、看球、观影无需手动遮光，告别观影光线局限。

屏幕配备第六代液晶屏，通过全新TFT电路设计与升级液晶材料，屏幕透光效率提升20%，大幅强化画面层次感，精准还原画面暗部细节。同时依托Super MiniLED背光技术与超短OD设计，实现精细化分区控光，明暗画面对比鲜明，昼夜不同环境下均可呈现立体饱满的高清画质。

在视觉体验升级之余，产品坚守护眼标准，斩获莱茵低蓝光、无频闪双重权威护眼认证。采用无频闪DC调光以稳定电流，从根源缓解长时间观影带来的眼部疲劳，让居家观影舒适又安心，适配老人、孩子全年龄段长期观看需求。

华为Vision智慧屏 6系列（Vision 6/Vision 6 Pro）通过低反光的华为黑晶屏与专业护眼双重优势，兼顾高清画质与舒适观感，全方位升级居家沉浸式观影体验。

鸿蒙AI深度赋能，全龄交互解锁多元玩法

基于颜值画质兼备的同时，华为Vision智慧屏 6系列（Vision 6/Vision 6 Pro）搭载鸿蒙AI大模型，打造便捷智能的操控体验，适配老人、孩童等全年龄段人群使用习惯。

依托领先鸿蒙AI能力，日常观影观赛无需熟记片名，凭借剧情片段、经典台词、演员角色等碎片化描述，AI便可智能检索匹配片源，快速定位心仪内容。对于球迷朋友们来说，在观赛过程中还可随时唤醒AI小艺互动答疑，随时了解赛事相关分析，观赛体验更丰富有趣。

基于小艺大模型的问答业务，华为Vision智慧屏 6系列（Vision 6/Vision 6 Pro）化身居家百科助手，学科知识、生活常识均可快速应答，既是孩子学习娱乐的伙伴，也能协助家长处理日常疑问。

此外，还可通过搭载华为灵犀手写笔，实现更精细的操作，让电视秒变触控书写大屏。手写笔可以做到全局批注和扫码分享等功能，无论是创意DIY 创作，还是儿童趣味涂鸦都能从容驾驭，实用性与趣味性兼备。丰富多样的玩法进一步拓宽客厅娱乐场景，让智慧大屏兼具实用价值与玩乐乐趣。

从贴合家装美学的超薄机身，到低反光护眼高清画质，再到鸿蒙 AI 智能便捷交互，华为Vision智慧屏 6、华为Vision智慧屏 6 Pro 全面覆盖家庭各类使用场景。如果想追求更高性价比，华为Vision智慧屏 6 SE也是理想之选。采用一体成型金属机身，搭载第六代液晶屏，背光采用Super MiniLED技术，色彩真实，控光精准；同时依托鸿蒙AI能力，支持剧情搜片、百科问答等功能，轻松满足全家人的使用需求。

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