药材桔梗是什么样的

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上海各区，乒乓球嘉年华选拔赛正陆续开打。巧借弄堂乒乓、文化“上海制造”红双喜……这些城市记忆正被一场场“乓乓响”赛事所叩响。叙事

环顾四周，赛事“苏超”宿迁主场近日请来《楚汉传奇》中“西楚霸王”饰演者何润东站台，经济18禁网站观看一句“我项羽，破圈回来了”瞬间引燃社交媒体。巧借

体育赛事为何频频向历史文化借力？文化

聚焦这一现象，市政协于近日展开调研并召开“激发文化创新创造活力”重点课题座谈会。叙事座谈会上，赛事有委员这样理解：这不是经济罗列本土文化事件，也非简单地请谁“站台”，破圈黄色软件视频APP在线播放而是巧借将文化资源重新激活成赛事流量，将历史文化IP与本土体育赛事深度绑定。文化

热闹背后，一个共识逐渐清晰：赛事经济要破圈，文化叙事先扎根。

这意味着什么？上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐提出了三种能力——故事链接、故事共情以及赛事联动。

链接与共情

1959年，容国团为新中国摘下首枚世乒赛男单金牌，恰逢新中国成立十周年。双喜临门之时，周恩来总理将上海研制的在线视频17c乒乓球定名为“红双喜”。

这段历史是上海乒乓叙事中的一个剖面。此次重点课题座谈会上，市体育局相关负责人将时针拨回更久远的1904年：彼时，上海四马路一家文具店的经理从海外购回乒乓球器材，在店堂支起球台演示，谁曾想，这项源自欧洲的“桌上网球”运动，就此落入上海的市井烟火。

此后半个世纪，乒乓在上海经历了动人的“草根进化”：弄堂深处，门板成了球台，洗衣板、高清无码APP菜板拼一拼就是隔网；孩子们握着硬纸板粘胶皮的“土拍”抽杀削挡。中国第一只符合国际乒联比赛标准的用球“红双喜”，正是从这样的热土中长出。

上海乒乓的百年轨迹，已成本土传奇叙事的缩影。“在文商旅体展深度融合背景下，怎样充分挖掘这种本土记忆？”这个问题被反复提及。

“所谓故事链接能力，实则是提出创意或取巧的能力。未来，创意要素会在各个文创产业领域发挥愈加重要的作用。但有了创意不一定会促发爆点，小蓝视频APP还要有共情甚至共创的转化能力，点燃火苗。”曹祎遐说，如果面向老一代乒乓粉丝，弄堂乒乓或许是个挖掘点。但若靶向年轻消费者，建议挖掘“红双喜”历史故事，邀请新生代乒乓健将，“如部分商场为孙颖莎等举办粉丝活动，颇有效果”。

“对抗性较强的运动，引入英雄符号、风骨叙事比较适合，也容易打开人们的想象力、增加区域的辨识度。”上海高校智库-上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心执行主任李萌认为，不同于江苏，上海的城市文化有其独特性。“巴黎奥运会在塞纳河上的开幕式兼具仪式感和故事性，值得借鉴。特殊节展赛事需要创新设置一种场景，可感可触的切口。”

赛事与联动

当下，体育赛事经济正迈向文商旅体展融合的深水区。

以“苏超”为例，靠单纯踢球拉不来大内需，只有深度链接看球、逛吃、度假、品文化，才能把体育的流量真正变成城市休闲经济的增量。

今年3月的F1中国大奖赛注解了深度融合。座谈会上公开了这样一组数据：23万观众中，境外及外省市观众占比提升至84%，赛事带动消费37.51亿元，产生拉动效应132.55亿元。

李萌提出“消费链前置”——延伸消费要做好前期的设计和铺垫。眼下乒乓球嘉年华中，各区在选拔赛期间推出的促消费活动，正是一种“消费链前置”的实践。

不过，即便有了文化叙事加持，赛事流量转化为消费增量仍非易事。

“一些赛事结束时间较晚，不少观众呈现‘两点一线’（赛场-返程）特征。除少数大赛外，大部分赛事尚未形成从‘一场比赛’到‘一串消费’的完整链路。”座谈会上，有委员指出，观赛人群更希望赛前、赛中、赛后即时消费。但实际情况中，赛前要避免人群集聚，赛中可供消费的产品有限，散场后又要尽快疏导观众离场，消费场景较难自然形成。

又如，江苏此次的“霸王”IP，背后有地方政府与企业的深度协同。在联动相关经营主体的积极性上，从座谈会获悉，相关政府部门正牵头制定体育赛事活动溢出效应激励政策——将根据赛事活动在带动消费、吸引受众、提升品牌等方面的具体效益，对参与度高、辐射带动强的项目予以奖励，调动各方积极性。

原标题：《巧借文化叙事， “破圈”赛事经济》

顾一琼 占悦

文汇报 苏展

《卫报》讲述广州恒大之路 称其亚洲首家超级豪门

《卫报》讲述广州恒大之路 称其亚洲首家超级豪门

字体大小：A A2013-10-30 11:33:44编辑：竹青点击: 次

　　90win体育讯 北京时间10月30，亚冠决赛首回合广州恒2-2战平首尔FC之后，英国媒体《卫报》刊登了一篇题为《广州恒大制造亚洲首家超级豪门》的文章，讲述了广州恒大之路，并称其是亚洲首家豪门。

　　《卫报》对广州恒大大加称赞，认为里皮是重要的功臣，文章中对里皮和广州恒大一路的发展如此描述“刚刚过去的亚冠首回合交锋，堪称是亚冠历史上水平最高的一次决赛。而已经实现了中超三连冠的恒大队，正在向他们俱乐部历史上的第一座亚冠奖杯发起冲击。目前越来越多的人在关注恒大队，这不仅仅是因为恒大队的出色表现，还因为他们的主教练里皮，可以说这名高胜率的教练已经把恒大队带到了一个新的高度，让恒大队一跃成为亚洲第一的超级豪门。”

　　里皮作为世界杯冠军级教头，2012年接过广州恒大的教鞭后，所创造的成绩让这支升入中超联赛没几年的球队备受关注，2012年率队获得中超联赛冠军和中国足协杯冠军，2013年率队卫冕中超联赛冠军，目前带领恒大一路披荆斩棘冲向了亚冠决赛，准备问鼎亚冠冠军。广州恒大就如一颗瞬间破土而出的幼苗，其生命力的顽强和茁壮，让外界为之惊叹。如今，广州恒大作为亚冠改制后第一支代表中国参加亚冠决赛的球队，向亚冠的顶峰发起最后的冲刺。

　　《卫报》称广州恒大为亚洲首家超级豪门，还认为恒大是“亚洲曼联”，对恒大的崛起之路进行了分析，“虽然目前这个大洲上没有球队可以在各方面与其匹敌，但他们的崛起却更接近于曼城模式。地产大鳄恒大集团强势注资，将这家默默无闻的俱乐部——实际上2010年他们还在中甲，带上了荣耀之路，并且凭借最近几个赛季的大手笔投入完成了冲超并实现了中超三连冠。这其实和曼城队更加类似。”

　　但中国目前的房地产形势正在走下坡路，广州恒大很有可能会对足球减少投入，但球迷并不理会这些，如今的恒大队已经不单单是广州的球队，在参加亚冠时，恒大队是全中国球迷的主队。一项调查显示，在亚冠进行期间，有94%的受调查者都支持广州恒大。恒大俱乐部计划将在亚洲其他地区、欧洲和美洲扩大阵营，他们决心要在世界范围内变得更大，11月9日登顶亚冠冠军只是他的第一步。

泉州多地开设公益学堂 让孩子的假期生活更多彩

南安洪梅镇，返乡大学生在图书馆给孩子们上课。（陈灵 黄耿煌 摄）

正逢暑期，如何让孩子度过一个充实而有意义的假期，众多家长为此绞尽脑汁。记者发现，泉州多地以“假期安全”为核心，整合资源开设暑期公益学堂，提供课业辅导、兴趣培训等各种服务，此举不仅丰富了孩子的假期生活，也解决了家长“没人看孩子”的烦恼。

乡贤筹建公益图书馆 返乡大学生义务支教

上大学后的两个暑假，王中禾都选择回家乡南安洪梅镇参加支教活动。今年7月22日至8月2日，包括他在内的14名大学生作为支教老师，在洪梅志愿者协会公益图书馆和仁宅图书馆，为80多位小学生开展暑期夏令营活动，上午进行语文、数学、英语等课程的趣味教学，下午开展科普宣传、手工课、电影赏析等主题活动。

在2日的结营仪式上，王中禾、陈思萍等14名大学生和孩子们开心地做游戏，为今年的暑期夏令营画上句号。就读于集美大学诚毅学院的王中禾是洪梅镇洪梅村人，去年大一暑假，他与南安大学生志愿者服务队另外7名成员一同报名参加暑期支教活动。他说：“洪梅是我的家乡，一方面可以帮助家乡的孩子们，一方面也能锻炼自己的能力。”

今年暑期，他已是支教队伍的带队者，支教大学生由8名增加到14名，不仅有洪梅人，亦有洪濑人和美林人，支教地点也在去年洪梅志愿者协会公益图书馆的基础上，新增今年7月刚对外开放的仁宅图书馆。“支教对象主要是2-6年级的小学生，共80多人，分成低年级和高年级两个班，低年段学生在仁宅图书馆上课，高年段学生则在洪梅志愿者协会公益图书馆上课。”

洪梅镇的这两个图书馆，都是由南安市洪梅志愿者协会筹建的。“协会的发起者大部分在外地做生意，‘游子’在外，想为家乡做点事，便于2016年注册成立公益协会。如今协会已有279名注册成员，还有许多爱心人士也常常慷慨解囊。”该协会执行会长陈志权说，他常年在厦门经商，看到厦门做公益的同仁为城市流动儿童建图书馆，很受触动，“其实农村的留守儿童更需要图书馆。乡村图书馆既可丰富孩子们的学识，也能减少孩子对手机、电视、网络游戏不同程度的依赖。”

经过倡议发动，协会成员、爱心乡贤纷纷捐书、捐资，场地房东亦免除租金。去年，协会公益图书馆建成并对外开放，藏书共计1万多册，可辐射周边5个村。今年年初，协会筹建仁宅图书馆，倡议发出短短3个月便筹集30多万元，于7月对外开放，藏书近2万册，可辐射周边6个村。两个图书馆均聘请专职管理员，且不对借书者进行地域限制，不管是本镇、本市还是外省籍贯的学生，均可以办理借书卡。（记者陈灵 黄耿煌 通讯员黄耿鑫）

惠安螺阳镇，义工辅导孩子做作业。（林惠聪 供图）

义教志愿服务进村 寓教于乐激发兴趣

在惠安县螺阳镇锦丰村，一场名为“爱心公益义教”的暑期志愿服务活动，正在如火如荼地进行。此次活动由前康文学艺术界联合会主办。前康是螺阳镇锦丰村等村庄古时的称呼，前康村文联是福建省首个村级文联。此次共招募20余名优秀大学生和社会各界热心人士，组成义教志愿服务团。活动于8月5日正式开始，将持续进行到本月中下旬。除了语文、数学、英语等基础学科的辅导，本次义教活动还开设了音乐、美术、象棋、摄影等大量文体类培训，在帮助孩子巩固课本知识的同时，也培养他们的各项文体技能。

前康村文联主席林惠聪先生告诉记者，整个活动吸引了100多名中小学生参加。其中，中国象棋、英语等班最受欢迎。“我们原本只面向中小学生招生，但有不少家长带着还在上幼儿园的孩子前来报名。”除当地的少年儿童以外，这次活动同时也吸引了不少邻村的学生参与其中。

自8月5日开班以来，各项教学和活动陆续开展，进展顺利。数学、英语等学科课堂上，老师及志愿者教学严谨、因材施教，学生们认真投入，不懂就问；在中国象棋、书法等文体活动中，老师们更多采取寓教于乐的方式，激发学生们对这项活动的兴趣，并不断给予帮助和鼓励。几天下来，参与活动的孩子纷纷表示学到了许多新知识，收获良多。（记者廖培煌 实习生庄沙斐）

安溪西坪镇，志愿者给山里的孩子带来礼物。 （吴志明 摄）

志愿者牵头办学堂 山里娃充实又快乐

学南音、做手工、练书法……在安溪义工协会志愿者和热心人士的组织下，安溪金谷镇、西坪镇、龙门镇的孩子假期生活很充实。

西坪镇留山村公益学堂负责人潘文平是安溪公益协会西坪分队的队长。他介绍，留山村公益学堂7月8日开始举办，原计划招收50名学生，后应家长强烈要求，扩招至70人，分成两个班，留山村小博士幼儿园无偿提供场地。留山村家长林女士表示，在农村，因为条件限制，孩子们暑期大都只能待在家里，公益学堂可让孩子学到更多知识，他们一起生活学习，既快乐又充实。

安溪义工协会金谷公益学堂7月15日开班，将持续到8月15日。负责人吴宝华介绍，学堂以辅导暑期作业为主，还有手工、国学、书法等课外兴趣课程。义工老师有在职老师、有在校大学生，也有其他行业的热心人士，他们都是挤出时间来为孩子们辅导。

这个暑假，安溪县龙门镇弘桥滨江新城物业管理楼的三楼不时传来阵阵美妙的音乐。原来，这是安溪义工协会龙门学堂的孩子们在学唱南音。安溪公益协会龙门分队队长林志荣介绍，龙门学堂7月17日开始，孩子们来自周边镇区，他们和龙门南音艺术团团长施顺行先生学习南音，每天上午8点开始，11点结束。

安溪义工协会副会长廖妍喜表示，现在正值暑假，城市里学生可以参加各种各样的培训导，可农村的很多孩子多数只能待在家里，他们甚至会相约去河里玩耍、游泳，存在安全隐患。公益学堂不仅可以丰富孩子的假期生活，也解决了家长的后顾之忧。（记者吴志明）