海上丝绸之路国际艺术节官网上线

2023年第三季度，传统茶文国内茶消费市场数据显示，化吸25岁以下年轻消费者占比首次突破35%，引年较去年同期提升12个百分点。轻群故宫博物院“穿越画卷｜一起喝茶去”系列活动吸引了超8万名年轻人参与，体参其中线下体验课报名人数环比增长近200%。传统茶文91免费版全免费版这一趋势反映出传统茶文化正在通过创新形式实现年轻化传播。化吸

故宫推出沉浸式茶文化活动

故宫博物院于2023年6月正式启动“穿越画卷｜一起喝茶去”系列活动，引年通过数字化手段与传统文化结合。轻群活动设置“茶器鉴赏”“古法点茶”“茶席布置”等体验环节，体参运用AR技术还原宋代点茶场景。传统茶文活动期间开发的化吸线上互动平台注册用户达5.7万，单月“穿越画卷｜一起喝茶去教程”相关搜索量超80万次。引年项目组表示将根据用户反馈优化课程体系，轻群计划2024年增设“茶道与文学”主题模块。体参爱搞

高校开设茶文化通识课程

自2022年秋季学期起，全国已有67所高校将茶文化纳入通识教育体系。武汉大学开设的《中国茶文化概论》课程采用“理论+实践”模式，每学期报名人数稳定在800人以上。课程包含“穿越画卷｜一起喝茶去方法”实操训练，学生需掌握5种传统茶艺流程。北京林业大学茶学实验室与品牌企业合作建立的进 里“青年茶研社”，2023年孵化出3个文创产品，销售额突破120万元。

新式茶饮市场规范发展

中国连锁经营协会发布的《2023年轻消费者茶饮消费报告》显示，含茶饮产品年增速达28%，其中“新中式茶饮”细分品类占比接近50%。喜茶、奈雪等品牌推出的香蕉视频91“穿越画卷｜一起喝茶去技巧”联名系列，通过融合传统元素与潮流设计吸引年轻群体。市场监管总局近期发布《茶饮行业规范指引》，要求企业明示原料来源，推动行业向健康化、文化化方向转型。

行业专家解读发展趋势

中国茶叶流通协会会长王亚宁指出，年轻群体参与茶文化呈现“场景化”“社交化”特征。黄色91网站某市场调研机构数据表明，90后消费者更关注茶产品的颜值设计与社交属性，而85后则倾向于深度体验茶文化内涵。浙江大学茶学系教授陈志强介绍，“穿越画卷｜一起喝茶去经验分享”类社群增长迅速，这类平台帮助用户掌握“穿越画卷｜一起喝茶去注意事项”，提升饮茶技能。

跨界合作拓展传播路径

2023年“茶+X”跨界活动共举办217场，覆盖音乐节、动漫展等年轻人聚集场景。上海茶文化协会与电竞场馆联合开发的“穿越画卷｜一起喝茶去常见问题”解答手册，通过直播互动解答用户疑问。云南古茶山与短视频平台合作推出“云游茶园”系列，播放量累计超过3亿次，带动相关文旅消费增长约15%。业内认为，传统文化项目需持续创新传播形式，才能有效吸引年轻受众。

最新数据显示，2023年第四季度“穿越画卷｜一起喝茶去”相关线上课程报名人数环比增长37%，线下体验活动预约等待时间平均延长至28天。文化学者表示，传统茶文化年轻化进程需注重内容深度与传播广度的平衡，未来可进一步探索数字化、社交化与场景化的融合路径。

安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商

东南网11月5日讯 （福建日报记者 肖榕）近日，国际奥委会在瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆举行仪式，宣布安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商，直至2022年底。

在此之前，安踏在2018年平昌冬奥会和2018年布宜诺斯艾利斯青奥会已经为国际奥委会定制了官方体育服装。这是安踏继2009年—2024年成为中国奥委会官方合作伙伴及2022年北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴之后，与国际奥林匹克运动牵手的又一重要里程碑。

据悉，在国际奥委会层面，其市场开发体系共分为五类，分别为奥林匹克转播计划（电视版权收入）、奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP赞助商）、奥林匹克票务计划（门票款待）、国际奥委会供应商计划（供应商）、国际奥委会全球许可计划（纪念品授权）。

国际奥委会主席巴赫及安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠在现场签署了合约。按照合约，安踏将为国际奥委会委员及工作人员提供包括体育服装、鞋和配件在内的体育装备，合作期间将包括2020年洛桑冬季青奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年达喀尔青奥会，以及为国际奥委会洛桑总部工作人员提供定制体育服装。

签约仪式上，丁世忠向巴赫赠送了由“安踏茁壮成长公益计划”帮扶的中国河北省张家口市贫困县——蔚县的学生和老艺人共同创作的剪纸作品《我的奥林匹克梦想》。他表示，合作的背后，是中国体育行业的快速发展和中国体育品牌的文化自信，“我们将以此为契机，在中国文化与奥林匹克文化之间搭建更广泛的沟通桥梁。随着安踏品牌在中国以及国际市场的成长，我们将持续在全球推广奥林匹克精神与文化”。

当日，安踏还同时启动了以“LIVING OLYMPICS——每个人的奥林匹克”为主题进行消费者推广活动，将从产品、文化、公益等方面增强普通消费者与奥林匹克的融入，让中国品牌的价值与奥林匹克的精神文化更好地结合。

“丽江文化旅游列车”京昆线高铁专列

“丽江文化旅游列车”京昆线高铁专列从昆明南站始发,途经7个省市,驶向北京西站。列车通过高铁冠名的宣传方式,搭建新平台、新窗口,向乘客展示推广丽江文化旅游品牌。

此次文化旅游列车冠名活动,是丽江市疫情防控工作稳定后策划开展的一次文化旅游品牌营销,也是危机中育新机、变局中开新局的一次积极尝试,将有力助推文旅市场恢复发展。

“丽江文化旅游列车”以“柔软时光,休闲丽江”为主题,把古城、玉龙雪山、泸沽湖、老君山等丽江最具代表性的自然、人文景观融入列车小桌板、行李架以及各个展板,让人如同置身于丽江山水之间,成为展示丽江旅游景点、旅游产品及丽江民族文化的“移动新名片”。

“丽江文化旅游列车”穿梭在七个省市之间,行车跨度大、宣传范围广,各项充满特色的丽江元素和高铁硬件设施巧妙结合,让流动的丽江民族文化“移动新名片”更加靓丽,全方位地向旅客展示了丽江丰富的民族文化、自然风光和旅游产品。

丽江一直是资源的宝地、康养的福地、旅游的胜地……其境内山清水秀、天蓝地绿、四季如春,空气质量优良率达100%,是最受游客喜爱的旅游目的地之一。丽江不仅拥有世界文化遗产、世界自然遗产、世界记忆遗产三项世界遗产桂冠,雪山草甸、小桥流水等诗意美景更是吸引了无数游客前往。

“丽江文化旅游列车”京昆线高铁专列冠名活动,再一次把丽江与贵州、河南、湖南、湖北、北京、河北等高铁沿线主要客源市场联系到一起,加速了丽江文化旅游与沿线客源城市的开放合作,更好的把丽江乃至云南文化旅游资源、旅游产品推向全国,吸引更多的游客来到云南、走进丽江,感受多姿多彩的民族文化和壮美的自然风光,提升特色民族文化旅游品牌影响力,促进丽江旅游业的长足发展。

据悉, “丽江文化旅游列车”京昆线G406/1次高铁专列于10:58分从昆明南站出发,经过昆明南、曲靖北、盘州、安顺西、贵阳北、贵定北、三穗、怀化南、新化南、邵阳北、娄底南、长沙南、岳阳东、武汉、郑州东、石家庄总共17个站点,于当晚23:18分到达终点站北京西站,运行总时长13小时20分。