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长江奔流不息，樱花年复一年，汉马十年汉马十载跃迁。汉马年

文|流凝

发自武汉

每年3月，IP已成春回大地，汉马十年国内马拉松赛事经过一个冬天的汉马年男生和女生差差差差差差差软件蛰伏，重新进入爆发期，IP已成数十场赛事集中上演超级马拉松周末。汉马十年让人应接不暇的汉马年众多赛事中，武汉马拉松无疑是IP已成最受关注的比赛之一。2016年首届汉马便有超过6.1万名跑者报名，汉马十年创国内马拉松首办报名人数之最，汉马年此后汉马报名人数便一路攀升，IP已成到2026年，汉马十年尽管取消了13公里跑项目，汉马年报名人数依然达到45.14万人，稳居全国前列、世界前十。

在国内马拉松版图中，十年并不算长——北马已过不惑之年，上马也步入而立。创办仅十年的汉马，为何能迅速跻身国内马拉松第一梯队，并成为撬动城市经济的“强引擎”？可以说，武汉马拉松是顶着“明星”光环诞生，而经过十年发展，已经成为响当当的马拉松赛事IP。

IP何以炼成？

一个赛事IP的形成，从来不是偶然。汉马诞生的国产91精2016年，国内马拉松正经历“井喷式”增长，彼时新赛事层出不穷，历经十年大浪淘沙，很多赛事已经消亡，能成为兼具知名度和影响力的马拉松IP并不多。汉马凭什么跑了出来？

在汉马组委会相关负责人看来，汉马能快速出圈、稳居国内第一梯队，核心是守住了“以跑者为核心、以城市为底色、以品质为生命”的办赛初心，离不开政府、市民、跑者、赞助商的多方合力，总结起来有四大核心支撑。

一是城市禀赋的不可复制。“武汉坐拥长江、东湖，兼具山水风光与人文底蕴。汉马从诞生之日起，就把城市最美的风景、最核心的地标融入赛道。”上述负责人告诉体育大生意，从“万里长江第一桥”到黄鹤楼，从辛亥首义之地到东湖绿道，42.195公里串联起江景、湖景、城景。国产 17c这种“江风湖韵、一步一景”的天然优势，是其他赛事无法复制的先天禀赋。

二是“选手至上”的服务基因。从首届开始，汉马就把跑者体验放在首位，8000余名来自武汉高校的志愿者，以专业、细致、热情的服务被跑友誉为“海底捞式服务”；赛道沿途的补给、医疗、降温措施，十年来不断打磨细节。

一位四次参加汉马的跑者向体育大生意感叹：“汉马的志愿者永远是那么热情，赛道上的补给永远是充足的，终点处永远有人为你挂上奖牌说一句‘辛苦了’。这些细节，让我每年都想回来。”8000余名志愿者，来自武汉19所高校，经过多轮专业培训，被跑友称为“汉马最暖的风景线”。

三是政企协同的高效保障。武汉市委、市政府统筹公安、交通、卫健、文旅等多部门联动，从赛道修缮、国产17.c交通疏导到安全维稳、氛围营造，全方位保驾护航。这种“举全市之力”的办赛模式，为汉马的品质和安全筑起了坚实底线。

四是与时俱进的创新活力。一路走来，汉马从单一竞技赛事逐步转型为城市节日，并绑定樱花季、融合城市文化，这让汉马始终保持新鲜感和吸引力，报名热度稳居全国前列。

不可复制的标签：樱花、长江与赛道

一个成熟的IP，必须有足够的辨识度，有让人脱口而出的标签符号。“如果用几个关键词定义汉马的独特性，那就是‘江风湖韵、一步一景、樱花同行’。”组委会相关负责人告诉体育大生意，这是其他赛事无法复制的核心标签。

樱花相伴的春日浪漫，是汉马最诗意的标签。汉马自2024年起调整在三月樱花盛花期举办，赛道沿线布置数千株樱花。组委会相关负责人介绍：“‘奔跑赏樱’的独特体验，让体育赛事兼具浪漫与诗意，成为跑者心中的国产九1‘春日必跑赛事’。”据了解，今年赛道沿线樱花、海棠总量达3500株，从汉口江滩到晴川阁，从东湖绿道到青山江滩，跑者置身其中，既是竞技，也是一场春日诗意之旅。

跨越长江的壮阔赛道，是汉马最硬核的标签。独特的‘长江北岸起跑、南岸冲刺’赛道，42.195公里串联长江大桥、黄鹤楼、东湖、青山江滩等核心地标，兼顾江景、湖景、城景、工业文明，一步一景、一路繁华。“这是真正的‘流动城市画卷’，也是汉马最硬核的辨识度。”组委会相关负责人介绍，今年赛道首次纳入青山区，终点迁至青山江滩，实现了七大中心城区全覆盖，串联起红钢城的工业遗存与生态江滩，让跑者在一场赛事中感受武汉“新旧交融”的变迁。

有温度有情怀的暖心服务，是汉马最动人的标签。 “我们始终坚持‘跑者至上’的服务理念，把奖品参赛服融入楚风汉韵、志愿者全程暖心守护，把细节做到跑者心坎里。”组委会相关负责人说，“让汉马不仅是一场比赛，更是一次温暖的城市相遇。”终点樱花冲刺道的仪式感、参赛服中融入的楚风汉韵、赛道沿线40余个融入汉派民俗和非遗表演的特色加油站……这些细节的累积，让跑者感受到的不仅是一场赛事，更是一次有温度的城市相遇。

十年新起点：升级、融合与生态

一个IP的生命力，在于它能否持续自我迭代。站在十年节点，汉马用一系列升级，展现了IP的进化能力。

首先是赛道与服务双升级。据组委会介绍，今年首次将青山区纳入赛道版图，终点迁至青山江滩，打造“北岸起跑、南岸冲刺”的独特体验。后半程赛道也做了优化，35公里后改为平缓路段，降低跑者冲刺难度。服务方面，终点青山江滩打造了樱花冲刺大道，沿线新植樱花近1000株；以8000余名高校志愿者为核心，增设220名“文明引导员”，在起终点为选手提供咨询、应急等服务。

其次是注重文化融赛与国际交流。赛道沿线打造了40余个特色赛事加油站，融入汉派民俗、非遗表演等荆楚文化元素。名校团队挑战赛升级为国际交流平台，“我们组织了31所中外高校竞技，既有武大、华科大等本土高校，也有清华、复旦、港大、巴西圣保罗大学、新西兰坎特伯雷大学等新面孔的首次加入，推动中外青年文化交流，让汉马成为国际文化交流桥梁。”汉马组委会表示，这些尝试为汉马注入了新内涵。

最后是商业生态不断成熟。据第三方机构测算，2026年汉马赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%；对武汉城市的经济贡献7.09亿元，同比增长11.94%。“汉马早已超越单一体育赛事范畴，成为拉动城市经济发展的‘强引擎’，经济效益呈现‘乘数效应’，实现了体育、文旅、商业深度融合。”组委会相关负责人表示，今年外地跑者比例接近八成，“一人跑马，全家旅游”成为现实。据体育大生意了解，汉马与武汉体育消费周深度联动，打造“汉马美食生活荟”，参与商家数超5000家。“跑汉马、赏樱花、品美食、逛商圈、游江城”的全方位体验，也让赛事流量高效转化为消费增量。

下个十年，跑向何方？

当前国内马拉松赛事已从“数量扩张”进入“品质提质、特色化、多元化、融合化”的高质量发展阶段。汉马组委会相关负责人告诉体育大生意，未来赛事不再单纯追求规模，而是更注重跑者体验、文化内涵、商业价值与社会价值的统一。“体育+文旅”“体育+科技”成为主流方向，特色化、差异化赛事更具竞争力。同时，赛事将进一步贴近大众，兼顾竞技性与全民性，成为推动全民健身、赋能城市发展的重要载体。

基于上述判断，站在十年新起点，汉马将聚焦三大方向持续发力。

一是深耕特色赛道，擦亮城市IP。持续优化赛道设计，进一步串联城市特色地标，深化“长江+樱花”核心标签，让汉马成为展示武汉城市形象的重要窗口，提升国际影响力。

二是升级赛事品质，提升跑者体验。持续打磨服务细节，引入科技赋能赛事，优化补给、医疗、计时等配套服务；丰富赛事玩法，打造更多全民参与的配套活动，让汉马真正成为全民共享的城市节日。

三是深化融合发展，放大综合效应。持续拓展商业化边界，完善赞助体系与盈利模式；强化体育、文旅、商业深度融合，放大赛事经济效应、社会效应；打造名校团队挑战赛等特色IP，助力武汉国际交往中心、体育强市建设。

长江奔流不息，樱花年复一年。汉马用十年时间，完成了从一场赛事到一个IP的跃迁。这背后，是一座城的诚意、一群人的坚守，和无数跑者用脚步投出的信任票。等到来年枪声再响时，步履不停，热爱依旧。

注：本文所用图片来自武汉马拉松

春节期间非泉州籍在泉务工人员可免费游清源山

好消息，今年春节期间，留在泉州过年的所有非泉州籍在泉务工人员，均可免费到清源山游玩。

为了确保留泉过年的所有非泉州籍在泉务工人员能够感受到第二故乡的热情，今年春节期间，清源山对他们免费开放。本次“外来务工人员免费游清源山”活动自2021年2月7日（农历十二月廿六）起，至2021年2月27日（农历正月十六）结束，具体为每天上午9时至下午4时30分。

泉州清源山管委会相关负责人介绍，所有在泉务工的非泉州籍人员均可参加本次免费游活动。各用人单位可依托工会集体组织来泉务工人员开展免费游清源山活动（人员数大于30人，须提前与景区进行沟通预约），也可由来泉务工人员自由组合，凭相关证件免费游。

免费入园地点为：泉州清源山主景区、灵山圣墓景区。

免费入园流程为：参与活动的在泉务工非泉州籍人员，须提供本人身份证及工会会员证、工会介绍信(介绍信须注明免费游人员的姓名及其身份证号码)或出示泉州地区社保缴交证明（打开“闽政通APP”点击“我的”，点击“五险一金”进行查询），到清源山“外来务工人员免费游清源山接待处”领取免费入园券进入景区。持有免费入园券人员，请保留票根，以便接受景区工作人员查验，免费入园券仅限当日有效。

免费入园券领取地点为：主景区统一在清源山游客中心咨询台登记领取；圣墓景区在圣墓游客中心内登记领取。

该负责人提醒：活动期间，免费入园券仅限登记领取人本人使用。接受景区工作人员验票时，持票人需出示相对应的身份证。疫情防控期间，所有人员请提前通过清源山风景区微信公众号、泉州市智慧旅游云平台，填写个人信息或者拨打景区电话登记个人信息预约；所有人员请自觉服从景区统一管理及相关疫情防控规定，自觉佩戴口罩，配合测量体温，出示八闽健康码，按“一米线”距离有序排队；游览期间，请注意爱护景区内所有景物和设施，做到文明安全游览。在游览期间如有疑问可拨打0595-22777675咨询。（陈祥木 陈明华 何晨琦）

音乐人车謇全新原创单曲《我拒绝》全网发行

　　音乐人车謇全新原创EP专辑《我拒绝》，由车謇工作室联合睿泽简昂在全网平台登陆。

　　是我，想象的美好，现实，记住谁的好，让我，倔强当解药，人终究是孤单的，尽力做就好。如歌词所述，有多少人可以做到，无论在诱惑或是借口面前，我们都可以学会去拒绝，做那个真正的自己，这便是车謇带来这首《我拒绝》想要诉说给大家的真情实感。

　　于英国伦敦的车謇Jane Che，从《我拒绝》这首歌开始，更加遵从自己的内心世界，呈现更加真挚的韵律，伴随她温婉的歌声，用歌声着重表达着我们每个人对生活与未来的期许。

　　迄今为止，音乐人车謇已为多部电视剧、电影创作原声音乐、主题曲、电影插曲，多次为歌手创作专辑、单曲并举办演唱会。个人发表了《等》《姐妹》等歌曲。这次的全新单曲《我拒绝》，是她经历了非同寻常的人生历练后制作完成并寄希望与听众们分享与共情的音乐作品。

　　车謇Jane Che， 音乐制作人，歌手，影视出品人。