普通却自信是什么梗

©️镜象娱乐

文丨顾贞观

2026年开春，短剧行业在春节档的变天余温中迎来了一场关于“红果地震”“短剧变天”的热议。从“亏损7亿”到“取消保底”，终结再到“All in AI仿真人剧”，开始“红果在巨大财务压力下断臂求生”的短剧代传闻愈演愈烈。

然而，变天人妻91镜象娱乐咨询相关行业人士后发现，终结传闻存在大量误读与夸张成分。开始所谓“红果亏损7亿”，短剧代实际来源于上市公司中文在线的变天财报数据，与红果短剧并无直接关联；保底政策确实进行了结构性优化，终结但并非一刀切取消；此外，开始AI仿真人剧不是短剧代替代真人短剧的洪水猛兽，3月7日，变天抖音集团副总裁李亮公开发文，终结明确否认了“放弃真人短剧”的说法。

这场风波之所以引发剧烈震荡，在于它击中了行业最敏感的神经。短剧狂奔两年后，粗放扩张的旧逻辑正在失效，而新的生存法则尚未完全确立。当流量红利见顶、内容同质化加剧、AI技术突然闯入，行业已然走到一个必须做出选择的十字路口。

站在红果的视角而言，制作成本水涨船高，C.cn嫩草18中腰部内容同质化严重的大背景下，平台为低效产能无限兜底的模式注定终结。

而当平台转向，在十字路口寻求“用有限的资源撬动更高的内容天花板”的最优解，当“喂剧本”“喂保底”成为过去式，短剧行业的未来开始逐渐清晰：承制方大洗牌，从“资源依赖型”向“能力驱动型”进化，拥有自我造血能力与深度创作能力的头部短剧公司，将迎来真正的黄金时代。

可以说，红果调整的背后，是整个短剧产业从野蛮生长走向精耕细作的缩影。读懂这次调整，就读懂了短剧的下半场。

拆解真相

野蛮生长时代结束后的航向调整

亏损7亿确实足够吸引眼球，但它与红果并无直接联系。

1月13日，中文在线发布2025年业绩预告，披露全年净利润亏损预估在5.8亿元至7亿元。近几年加速发力短剧的中文在线在财报中明确表示，公司正处于海外业务规模扩张的关键阶段，相关成本短期内无法被收入完全覆盖。

退一步讲，即便红果短剧在某个财务周期内存在亏损，也在情理之中，行业发展前中期烧钱换增长的禁漫天堂24打法，外界并不陌生。

过去两年，短剧行业经历了爆发式增长，2025年微短剧市场规模突破634亿元。在这一跑马圈地的关键阶段，平台投入巨额资金用于抢占用户心智、培育观看习惯、锁定优质产能，短期的战略性亏损是为换取长期市场主导地位的正常代价。

以红果短剧为代表的免费模式，更是需要通过前期的巨大投入来建立内容库和用户基础，为后续的广告变现铺路。截至2026年1月，红果短剧日活破亿，月活近3亿，以断层优势稳居行业第一，这证明红果烧钱确实烧出了市场规模与领先优势。

关于“取消保底”的说法同样需要细致的辨析。相关行业人士向镜象娱乐表示，红果短剧的保底机制确实进行了调整，但并非完全取消，而是进行了结构性优化。交叉分析来看，其指向的是持续强化头部投入，取消对大量中小承制方的保底机制。

过去，禁漫天堂13红果与承制方的合作模式为平台提供剧本库，制作方全资制作，上线红果播出，平台会根据作品的市场表现，给予单部短剧20万至35万元不等的保底金额。这是匹配高速扩张期的政策打法，平台烧钱换产能，制作公司“旱涝保收”。

但如今，短剧行业迈入精品化阶段，用户增长放缓，低效产能带来的边际效用递减，平台自然将从普惠式的产能刺激转向精准化的头部精品扶持，这是任何内容平台走向成熟的必经之路。

至于红果“砍掉真人项目是为All in仿真人短剧”的传闻，3月7日抖音集团副总裁李亮公开发文予以否认：“红果是在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入，对优质短剧内容的激励也会持续增加。”

AI的崛起确实为行业带来了新变量，春节档期间，《武极天尊神界篇》《斩仙台AI真人版》等AI短剧表现抢眼，六天播放量破亿，但要论播放量、出圈度、讨论度等，它们与《十八岁太奶奶驾到，禁漫天堂,2重整家族荣耀4》《一家三口在同班》等头部真人短剧不在一个量级。

现阶段，AI仿真人短剧与头部真人短剧的差距客观存在，头部平台“All in仿真人短剧”的可能性微乎其微。

内容为王

文化产品的最终宿命

过去一年，精品化一词在短剧行业被频频提及。在内容领域，与精品化同时到来的，必然是从全行业从流量红利到内容质量红利的转向，这是长剧和电影的来时路，比如短剧的必经之路。

红果短剧的崛起，本身是对短剧行业盈利模式的一次颠覆。当行业普遍沉迷于IAP（应用内购买）付费剧的投流狂欢时，红果携IAA（应用内广告变现）免费模式和背靠番茄小说的丰富剧本库杀出重围。2024年起，IAA模式持续增长，市场占比从1月的11%攀升至12月的50%，成为推动市场增长的主要动力。

红果短剧的成功，证明了“免费+广告”这条路径的可行性，然而，免费模式的商业闭环高度依赖于两个核心要素：巨大的用户流量和优质的內容供给。如今，红果的内容库初步建成，用户规模趋于稳定，下一阶段，提质将成为平台的核心关键词。

未来，对于部分此前高度依赖平台保底、缺乏自主选题和精品制作能力的腰尾部承制方来说，自负盈亏后日子无疑会变得艰难。近期，开机节奏放缓、项目等待、资金承压的短剧公司就不在少数。

清退低质产能后，平台的资将集中于那些真正能吸引用户、留住用户、进而产生广告价值的优质内容上，采购或自制能形成品牌效应的头部爆款，最终形成头部厂牌与平台深度绑定的格局。

这从红果短剧为扶持精品短剧发起的“果燃计划”也可见一斑。入选“果燃计划”的项目中，与芒果TV、大芒剧场共同出品的《花探少女团：莎士比亚的谜局》；与长信传媒联合制作出品，为长信传媒旗下短剧厂牌“奥信短剧”首秀的《冒姓琅琊之名扬天下》；改编自开心麻花影业电影IP的《雷劈后我躺赢了》《羞羞的铁拳之你不要过来呀》等，都是头部厂牌与平台深度绑定的具象化体现。

站在产业视角而言，在产能过剩与同质化内容泛滥的背景下，行业洗牌只是时间问题。

钱途之下

真人剧和AI剧的非零和博弈

今年1月份，抖音集团短剧版权中心发布新规，仿真人剧本分为S+、S、A+、A四档，对应保底政策分别为8万、6万、4万、2万元，同时统一享有20%的永久分账。

看上去，原本属于中尾部真人剧的预算，部分确实转移到了AI仿真人剧身上，但投资AI仿真人剧和放弃真人剧是不能划等号的。

2026年春节期间，Seedance2.0等AI视频生成工具的快速迭代，让AI仿真人剧从概念变成了可量产的内容形态，制作成本大幅下降。对平台而言，从“用有限的资源撬动更高的内容天花板”这一角度出发，与其为部分同质化的真人项目兜底，不如选择成本更低的AI仿真人剧填充内容库。

除了钱途考量，这与关系着战略卡位。从今年春节档前后的趋势来看，未来的短剧市场将不再是单一形态的竞争，而是真人剧、漫剧、AI仿真人剧等多种内容形式共存的生态。

即便如今AI真人内容仍面临恐怖谷效应、人机感太强等争议，但一者，它已经为玄幻、修仙、科幻等需要特效支撑的题材带来了新可能，它是真人内容的补充，与真人内容错位竞争，二者，虽然外界难以预估AI仿真人剧未来会发展到何种程度，但风口不容错失。

因此，与其说红果为了AI仿真人剧砍掉了真人短剧，不如说AI技术的成熟为平台提供了更多元化的战略选择。现阶段，二者显然并非零和博弈关系，头部真人剧主打的是情感张力、现实共鸣、顶流IP，而AI仿真人剧主打的是想象力消费、快节奏爽感、低成本产能。

读懂这个逻辑其实便明白，投资AI仿真人剧与投资真人短剧并不冲突，因为AI技术仍处于发展中，它只能替代中低端产能，无法取代真正的精品化内容。AI仿真人内容批量涌现下，具有稀缺性的“手搓”内容价值反而会更高。

近期，光线传媒董事长王长田发布《致全体同事的一封信》，主题为“一切为了IP”。从“一切为了电影”到“一切为了IP”，光线战略重心的变化，代表着王长田对AI时代的内容判断：在AI颠覆一切的时代，我们要拥抱AI，要更坚定地去做AI做不了的事——创意、审美、人心共情、价值判断与天马行空的想象力，这是我们的护城河。

AI时代，平台和观众对那些充分发挥“手搓”独特魅力的作品，对承载艺术高度和用户情感连接功能的头部IP，需求或许会比以往任何时候都更加强烈。因此，那些能够沉淀下来打磨剧本、提升影像质感、挖掘人性深度的内容制作方，将在新一轮的竞争中获得更大的溢价空间。

结语

多年后再回看，红果的调整大概率会是短剧行业一个时代的终结与另一个时代的开始。

未来的短剧市场，将不再是“谁都能捞一把”的草莽江湖，而是一个考验资金实力、技术储备、创意深度的综合性竞技场。那些能适应这种变化的公司，将迎来真正的黄金时代，而那些依旧幻想回到“躺着赚钱”旧梦中的团队，恐怕真的要在这个春天，被淘汰出局了。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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泉港：分类处置 疏堵结合 为人居环境整治“清障”

图为泉港区涂岭镇秋冬田园风光。潘晓清 

东南网12月5日讯（通讯员 庄东平 郭培超 潘晓清）初冬时节，在泉港区涂岭镇涂岭村等处登高远眺，好一幅“清新田园风光画”：整齐划一的稻田，犹如一片片金黄色毛毯铺设在静谧舒适的村庄周围；闽南坡屋式红砖厝错落有致，红得热烈，红的很“闽南”；干净整洁的道路、因地适宜而建的乡村小资公园，宜水则水，宜耕则耕，野趣横生……涂岭乡野大地，类似“古树高低屋，斜阳远近山，林梢烟似带，村外水如环”的乡村美景越来越常见。这是泉港区涂岭镇今年来推进农村人居环境整治、建设美丽乡村的一个缩影。

然而，这样的整治效果背后，是涂岭镇城市管理执法人员在开展人居环境整治中默默“守护”“清障”的结果；同样，城管执法人员在“清障”的同时，也收获了一颗“群众心”，他们靠的是一颗公心，靠的是人性化的“分类处置”“疏堵结合”。

图为涂岭城管执法中队拆除高铁桥下违章搭盖。 郭培超 供图

为全面、有效配合推进农村人居环境整治工作，涂岭镇城管执法中队在高铁高速两则整治前阶段核查整改的基础上，按照100m、300m、1000m可视范围将人居环境整治按照“精品段、重点段、综合段”进行分类处置，结合重要通道沿途的自然禀赋，以林地、田园、村镇、绿廊、夜景设计的要求，下发拆迁整改清单1600多份，完成对号销单1200多份，迅速形成泉港特色的高效整治思路。并根据各村庄特点、地域特色、房屋类型，分别编制沿线16个村庄“一村一册”，对整治范围、整治策略、房屋样式等内容进行细化分类，全力组织清理拆除专项行动。

对于影响村容村貌、影响整体景观设计的违章搭盖，该拆则拆，绝不含糊；对于有碍观瞻的民房，则结合实际制定“分类补助”方案，对立面整治提升的房屋按照简易刷缝、涂料粉刷、瓷砖贴面、红砖坡顶等四种类型，分别按30、50、70、90元/㎡给予补助，第五立面（即屋顶）改造按照装修材料琉璃瓦、树脂瓦分别给予150、100元/ ㎡标准补助，此举激发了群众参与的热情。

图为工作组入户开展现场指导。 潘晓清 供图

在分类处置的基础上，涂岭城管执法中队也坚持疏堵结合，对实在有住房困难或的群众，则引导其统一择地建设，确保统一规划统一建设。为更好引导群众统一格调建设，工作组在线上组建“平改坡”技术服务群，涵盖参与建设的群众、各村业务主干、施工团队、设计服务团队等人员，据实对屋面样式、颜色、坡屋面内部结构等进行指导，交流解决存在困难和问题；线下召开培训会，详细剖析正负面案例，定期入户开展现场指导。

图为前欧村房屋平改坡成效。潘晓清 供图

为更好提升农房品位，营造新村新貌，泉港以前欧村为示范，全面推进第五立面改造和人居环境改善提升工作，建成“闽南坡屋顶”395宗，沿线村庄裸房采用闽南古厝红砖搭配当地普遍使用的米黄色、灰白色外墙砖来装饰立面，采用琉璃瓦来打造闽南红色坡屋顶进行成片裸房改造，变裸房为新房，变平屋顶为坡屋顶，家家户户住上“闽南+西洋”特色新房。同时对房前屋后进行除杂清乱，种花、种树、种菜、种果，规整出房前屋后菜地及小型公园，打造村民“休憩空间”。

谎称资金“过桥”免息 男子“暗度陈仓”行骗

原标题：谎称资金“过桥”免息 男子“暗度陈仓”行骗

海峡网7月5日讯（泉州网记者 吴水保 通讯员 洪小蓉 文/图）下载网贷APP，男子吴某轻松贷到2.5万元，兜兜转转，钱却转到“业务经理”的个人账户，被骗了。日前，诈骗嫌疑人张某被晋江警方刑事拘留，他以钱款“过桥”可免贷款利息为由，实施诈骗。

嫌疑人张某被抓获

贷款2.5万元 落入“经理”腰包

7月2日，晋江英林派出所接到群众吴某报警称，自己的手机被人下载了“飞×贷”APP贷款软件，被骗了2.5万元。吴某告诉民警，5月15日12时多，自称“飞×贷”客户经理的张某，来他上班的专卖店推销，称这款APP只要下载安装注册，就会有一笔资金可以取现使用。吴某觉得，可以贷款用作备用资金，便下载注册，隔天被通知审核成功，账户上有2.5万元备用资金，随时可以取现使用。

6月8日20时许，张某来电称，公司政策规定，如果绑定银行卡先取现，把现金拿回公司账目流程走一趟，这样“过桥”后再使用这笔资金就可免贷款利息。随后，吴某绑定了银行卡，将钱转到自己银行卡上，再从支付宝转账给张某。之后将近1个月，这笔贷款不知去向，吴某感觉事情不对劲，就来到该公司询问，得知张某已被辞退很久了，且公司也没有收到吴某说的那笔款项。

谎称“过桥”免息 实施诈骗2起

此时，张某已联系不上，吴某立即报案。7月2日17时许，民警在陈埭镇抓获张某。30岁的张某来自广东，他供述，受害人下载软件，贷款获批后，他再找借口，让受害人将贷款的钱转到他的个人账户上。这样，一笔骗人的“生意”就做成了。经查，张某涉嫌诈骗犯罪2起，涉案金额4.5万元。

警方提醒：对互联网“快速贷款、诚信贷款、无抵押、无担保、当天放款”小广告应加以防范，不要轻信网络，要见到人和办公地点后，再谨慎考虑办理，办理贷款时预付利息和保证金等要求都是不符合贷款规定的，当对方要求事先支付任何形式的现金时，要特别警惕；切莫因急需资金或低息诱惑而通过网络、地下等非法途径贷款，遇到相关骗术应当咨询相关银行并报警，避免财产受到损失。