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文｜方正 编辑｜朴芳
“翘楚的五大爆剧热搜里居然有莫离？”。
某微博网友的翘楚前集一句热评，点出了6月由顶流小花陈都灵、广上白鹿领衔古偶市场的半年风云激荡。先不论提前开跑的为何《翘楚》实际播得如何，其招商数据真是吸走男生女生一起差差差很痛让同期剧眼红的行业翘楚了：
前四集落地多达33条广告、开播次日品牌从开局9家扩至14家、招商陈都灵（唯品会/100年润发/彩棠/森马）周翊然（自然堂/天猫）自带存量代言热闹入局…… 这波数字美丽的五大爆剧广告实绩，硬生生给上半年招商偏疲软的翘楚前集剧广市场续了一大口血。
自此，广上平台头部爆剧吃肉喝汤、半年大把腰部剧难捞到投放的为何冰火两重天，成了上半年各大平台剧集招商的吸走鲜明态势。
据犀牛君调查梳理，招商上半年五大爆剧（《生命树》《唐宫奇案之青雾风鸣》《逐玉》《家业》《翘楚》）几乎瓜分了行业里快七成的五大爆剧品牌预算，其它剧集里有的口碑上佳但广告稀疏、有的开局多广但掉广严重、更有话题热剧也身陷裸播令人唏嘘。
这篇犀牛君将从拆解《翘楚》的高能广告表现切入，结合上半年诸多同体量案例，聊一聊2026剧集招商要如何做才有机会瞄准商机、逆势翻盘？
详解五大爆剧招商细节！
先看《翘楚》凭什么开局33广。
很多网友提到的“陈都灵扛招商”，当然是原因之一，大女主复仇向古偶的女主找谁演太关键了。凭《雁回时》抢到路人盘升咖的陈都灵涨势很猛，此次唯品会给她定制了做穿搭翘楚的衍生小剧场、100年润发携手本就是代言人的她来了波AI广告共创，这都是顶流小花带货能力的有力证明。
古偶男主同样是招商利器，新生代演员周翊然的自带资源也不少。元气森林巧用古钟落下重活一世的剧情，让热得头晕的少年将军亲身示范了一口元气爽到飞起。而本就是天猫礼遇大使的他，剧中首次出场便与天猫联动送上氛围贴、品牌头条和品牌标版，电影天堂的软件是什么这种各式植入玩法的打包营销效果很不错。
你看，一个负责美妆日化，一个负责快消电商，分工很明确，各带各的货。这就是品牌愿砸钱的第一层逻辑，《翘楚》挑的演员和角色足够匹配，品牌就能随其受众锚定营销。
再是三个更深层的招商动因。
第一个是好的档期。
不得不提的是，6月2日开播的《翘楚》，其实搭乘了618电商周期的促销顺风车。跟去年双11冠名《新闻女王2》是同样逻辑，天猫把冠名该剧划进了618预算池，用冠名置换剧中弹窗跳旗舰店、演员同款一键下单，爱液百度免费看无需下载把看剧即种草、点进即成交的品效合一玩明白了。
这也是为何剧广投放容易有马太效应，通常像天猫这种大客户跟优酷这类平台签的都是年框合作，必然要在电商节狂欢期择一平台S级热剧投放，谁被选中、谁就是同期资源倾斜最多的独宠公主，甚至这样的前置招商合作可免疫后期口碑影响高开高走。
第二个是内容能打。
目前《翘楚》的口碑褒贬都有，但因文本改自阅文头部IP《楚后》，质量下限不低，此前导过《雁回时》的杨龙镜头语言很唯美，长剧短剧化、重生复仇加朝堂权谋、节奏快到女主一集重生三集改命很契合年轻用户观看习惯，爽剧底盘很契合快消品牌投放刚需——容易上头、转化直接、男人的 伸到 里做运动不易划走。
第三个是出海加持。
拿到Netflix海外市场同步播映发行权，让《翘楚》招商时更有底气了。品牌方一听可解锁全球曝光权益，估计都能主动把报价往上调一调。这也是唯有平台头部热剧才能有的独家待遇，而腰部剧只能靠单一市场招商或卫视版权回款，容错率就太低了。
再者，从现在《翘楚》热播的时间线往回拔，今年以来，整个上半年五大爆剧瓜分七成广告预算的虹吸效应，它们又是怎么发生的？
时间拉回1月，杨紫、胡歌双顶流坐镇的正午阳光年代剧《生命树》开播，44家品牌、集均时长48.7秒、今年首个后期加广剧令其表现抢眼。很戏剧性的一幕则是，蒙牛和伊利在本剧罕见同框、雪碧和健力宝共享片尾标版，竞品互不嫌弃共投一部剧，证明了长视频头部内容的议价能力。
再是2月，优酷上线了白鹿主演的古装悬疑剧《唐宫奇案之青雾风鸣》，首集开局13广创平台单集广告数史冠，尽管后期有掉广、但37家品牌合作还是很亮眼，白鹿携安慕希、绿箭、思念、未可等她的存量代言品牌悉数入场，很少见地跑通了过往招商并不强劲的古装悬疑细分赛道。
3月开播质量在线的《逐玉》，是帮张凌赫咖位飞升不少的最强话题古偶。吸引到伊利独家冠名、41家品牌疯狂押注，集均广告密度是至今年度之最，可以说一口气吃干抹净了Q1快消和美妆的品牌预算。可见，长视频抢下开年首个S+古偶爆剧席位，对招商是有很明显先发性助益的。
进入5月，轮到杨紫《家业》登场。爱奇艺加央视，非遗宅斗题材，在播前就锁定了39家品牌，尽管后期掉广导致集均广告只有4.19条，但其实播到后期追加合作品牌也不少，尤其母婴和乳品垂类客户都被它牢牢锁死了。
最后就是上面重点聊过的《翘楚》了，6月吃电商大促预算错位竞争的打法很聪明，为今后长视频平台择档期开播虹吸招商提供了一些“剑走偏锋”的新鲜思路。
给今年剧招的几条建议
那么，在马太效应愈演愈烈的今天，非绝对头部的不同体量剧集项目要如何因势而动、调整优化剧集招商思路呢？
依托上面聊的今年最新行业变化、爆剧招商操盘经验，犀牛君这里提炼了四条2026年针对大小体量剧集招商的实操建议：
第一条，最好前置商务签约，立项阶段就锁定保底植入。可以看到，当下的头部爆剧普遍都会在杀青前3到6个月就启动招商动作，剧集预约量破百万时就敲定了半数合作品牌。所以说，建议中小项目摒弃临上线临时找广告的旧思路，在立项初期就积极对接各行业垂类品牌。说白了，哪怕提前只谈下来两三个品牌，也比打无准备之仗的裸播强。
第二条，建议绑定中小型电商节点，错峰承接垂类预算。完全不用跟S+大剧们争抢618、双11，中腰部A级剧集完全可瞄准38女王节、99划算节、520等其它电商节点，并更精准地去承接细分品牌的投放预算。头部吃肉，腰剧喝汤，汤喝对了也能饱。
第三条，建议对内容轻量化改造，提升二创传播潜力。比如，在宣发剧集时刻意削减厚重悲情戏份，更多对轻喜剧、强爽感的待爆桥段二次加工。事实上，如今短视频传播数据已成为品牌追投剧的核心指标，你的剧能不能在抖音上被剪成30秒爆款片段，直接决定了后续快消品牌愿不愿意再信任你。
第四条，可考虑布局海外版权分销，用出海收益对冲国内招商缺口。可学习头部剧开拓全球市场的做法，用海外版权回款兜底成本。坦白讲，尽管很多小体量剧集项目可能够不上全球发行，但东南亚地区的版权分销门槛其实没那么高，能早起优先布局这块市场的鸟儿可能就会有虫吃。
“付费自习室”悄然兴起 你会为学习氛围买单吗
■早报记者 许奕梅 张素萍 吴嘉晓 实习生 陈倩铃 文/图
一个朴素的小格子间，一盏简单的护眼灯，一张专属的小书桌，一道道埋首苦读的身影……在当今知识经济时代，为知识买单、为学习付费已经成为一种市场趋势，从去年开始，一种名为“付费自习室”的新兴创业模式在北上广等城市悄然流行。记者走访调查发现，省内继福州、厦门等地出现“付费自习室”之后，泉州市区也有3家先后开业。
眼下又到了研究生、CPA（注册会计师）、事业单位招考等各类考试高峰期，这类专门针对考试人群，比普通咖啡馆等更加舒适安静的付费学习环境，受到不少备考者的关注。不少年轻创业者乐于在这一市场试水创业，纷纷打出“沉浸式学习”“氪金式自律”等宣传口号。“付费自习室”的兴起，一定程度上折射出现代人对内在提升的追求，但它能不能走得长远，是否能满足人们个性化的学习需求，或者只是短期内的市场噱头，专家认为，还需再观望。
30元/天 泉州这些人竟自愿花钱被“关”
“付费自习室” 悄然兴起 你会为学习氛围买单吗
长长一排自习座之间用挡板隔开，座位配备台灯、插座和储物柜。
自习室兴起
找寻安静学习环境
泉州版“合伙人”辞职创业
“之前想考证，想到好的学习场所就是书店和图书馆，但等我下班时它们都快关门了，去咖啡馆又不够安静。”说起开办泉州第一家付费自习室的初衷，今年26岁的东北女孩小唐说是源于自己对学习环境的需求。
小唐与她老公小杨都是泉州师范学院的毕业生，毕业后定居泉州。“我之前曾在银行工作，梦想当一名律师，准备参加司法考试，但发现找不到适合备考的地方，考察一番后觉得不如自己来开一家自习室。”小唐说，她是学经济的，小杨从事行政工作，还有个学计算机技术的朋友，三个“90后”一拍即合，组成泉州版的“中国合伙人”。
小唐说，省内第一家付费自习室是去年3月在福州开办的。去年8月，他们前往福州、厦门等地考察，随后在刺桐路一小区租下商品房装修改造。“前期投入20多万元，主要是对墙体和门做了隔音处理，安装全天循环的新风系统，铺设静音地毯。”
公共区域内提供零食饮料
记者走访
藏身闹市住宅区高层
座位可提前线上预订
记者来到小唐等三人开办的这家付费自习室。这是用四房两卫的套房改造成的自习室，面积逾200平方米，内设4个不同风格的自习房间。自习室外设有键鼠阅读区、公共休闲区等，以满足不同客户需求。店家还提供打印机、微波炉、冰箱、饮品、零食、耳塞、储物柜、毛毯等，还有供客户午间休息的地毯、抱枕，多为免费供应。
上午9时许，记者进入自习室，已有不少人在隔板隔开的座位上埋头读书，除了偶尔传来的翻书声，一切都仿佛静止。而在房间外的键鼠阅读区，有多名大学生或吃早餐聊天，或在笔记本电脑上敲打。“根据光线明暗不同，我们设置了‘黑汪汪’和‘白汪汪’两种不同风格的自习室，有的人习惯挑灯夜读、喜欢沉浸式的氛围就选择‘黑汪汪’，有的人喜欢光线充足、环境明亮的房间，就选择‘白汪汪’。”
记者走访发现，泉州市区目前有付费自习室三四家，多选址在交通便利、临近市区商业圈的高层住宅区。从付费方式来看，记者也调查了解，借鉴国内其他付费自习室的运营模式，泉州的付费自习室采用预收费的会员制方式，在前期推广中，多通过打价格战来吸引目标客户，有次卡、日卡、周卡、月卡、季卡等多种选择，日卡价格在19.9元至30元之间，月卡价格在320元至438元。
目前国内高校大多未开学，又是各类考试的备考高峰期，泉州的付费自习室多在美团、微信上做推广，并开发小程序，客户可以提前线上订座，到现场后签到再扣款。
在休息讨论区，大家轻松自在地聊天交流。
谁在“付费学习”
从中学生到在职备考族
寻求安静和学习交流
小唐说，今年3月底，在注册公司和申请营业执照等手续后，他们的自习室试营业，4月7日正式开业。刚开业时正值疫情防控关键期，泉州的中小学校尚未开学，他们也只是在朋友圈发消息，没想到很快就有多名高三学生上门，选择每天来自习室备战高考。目前，自习室以大学生群体居多，年龄最大的40岁左右，正在攻读博士，年龄最小的15岁，正读初二。
而最近刚开业的另一家付费自习室，主要的客户群体是在职备考一族，为白领、金领下班后提供一个好的学习环境。创办者“95后”小伙小张告诉记者，他是在看过电视剧《请回答1988》后萌生了开办自习室的想法，在调研多座一线城市后，他觉得泉州市场大有可为。愿意花钱来学习的这一群体有共同诉求，都需要一个安静舒适、相对独立的学习空间，这也是付费自习室主打的“王牌”。
记者采访多位选择来自习室的人群，他们表示，与同样作为公共学习场所的咖啡厅、图书馆等地相比，付费自习室有自己的优势。“咖啡厅太吵了，而且要点咖啡、吃午饭，一天下来花销不小，不如在这里划算，这里氛围很好。”准备考研的小颜表示。
提供打印、文具等服务
学习效果
就近租房每日打卡 抱团读书后成绩喜人
“现代年轻人读书多喜欢有‘仪式感’，看到旁边人都在奋笔疾书，更有学习氛围，感觉更‘燃’。”小唐说，在开办自习室后，他们也意识到，对学习环境有特别需求的人其实不少。
小唐记得，刚开业时有一名家住鲤城区常泰街道华塑社区的高三女生，高考前最后几个月，每天早上6点多从家里出发坐公交车，7点抵达自习室学习，“她每天带自己做的午餐过来，中午不回去，一直读到晚上10:30。”前不久高考成绩公布，该女生也开心地告诉小唐：“考得不错，钱没有白花。”
“小区里也有居民每天到自习室备战考研，还有人为了方便来自习室，特地到这个小区租房。”小唐说，很多到自习室的顾客，最后成了好朋友，他们之间互相“打气”，有的在这里找到目标院校的学长，有的在这里交流高考志愿填报的秘诀。
对来自习室的顾客，小唐和小杨都有交流，而每次有客户成功“上岸”，也会来给小唐他们报喜。他们记得，自习室第一位会员，今年4月来到自习室，在这里奋战并最终考研复试成功，成为中科大研究生。
第二届海螺沟温泉康养发展大会将于23日举行
12月23日，第二届海螺沟温泉康养发展大会暨成渝双城经济圈5A景区联动协作启动仪式将在甘孜州磨西镇举行。活动期间，四川的峨眉山、海螺沟、碧峰峡和重庆的仙女山、金佛山等五大知名国家5A级景区将签订《共建成渝双城经济圈5A景区联动合作协议》，参与各方将本着“资源共享、发展共谋、优势互补、政策互惠”的原则，在未来5年内开展多元化全领域合作，共同打造文旅融合型高质量旅游度假目的地集群。
贡嘎群峰 供图 海螺沟景区管理局
除同为国家5A级景区外，五大景区均为川渝地区集观光、休闲、度假、探秘、康养和研学等为一体的综合旅游胜地，年均游人接待量均超过100万人次，大多具有日出、云海、佛光、彩虹等震撼的自然风光，也在海拔、空气、温度、日照、湿度等方面具有显著的气候差异，是发展度假旅游特别是季节差异型度假旅游的上佳之地。
海螺沟大冰瀑布 供图 海螺沟景区管理局
其中，峨眉山是世界自然和文化双遗产，是中国主要的佛教名山之一;海螺沟是“蜀山之王”贡嘎山东坡核心景区，是青藏高原东缘环贡嘎山最大的冰川分布区、最壮观的冰瀑景观地，拥有罕见的90摄氏度温泉地热资源;碧峰峡是中国“国有民营”旅游开发模式的标志性景区，现有四川唯一的大型野生动物园;仙女山是重庆市“二绝”之一，以显著的夏季温差而闻名八方，是重庆市主要的度假和避暑旅游目的地;金佛山是世界自然遗产，其震撼的喀斯特台原风光令世人向往，也是重庆市重要的度假和避暑旅游目的地。
海螺沟温泉 供图 海螺沟景区管理局
据悉，自中央确立成渝双城经济圈发展战略以来，四川文化和旅游厅积极与重庆市文化和旅游发展委员会对接协调，努力推动两省市多市州文旅联动协作，在项目共推、规划共谋、品牌共建、市场共享、营销共举、政策共制等方面取得显著成效，为唱好“双城记”旅游篇章奠定了坚实的基础。
海螺沟“日照金山风光” 供图 海螺沟景区管理局
海螺沟是中国景观大道“318”和川藏茶马古道的门户型景区，也是大贡嘎文化旅游发展联盟的主体景区之一，更是全球鲜有的垂直海拔跨度超过6000米的较完整山地垂直带谱分布区，是甘孜州构建康养休闲型“成都后花园”的龙头景区。此次五大景区在海螺沟启动联动协作机制，必将对该景区打造高质量国家级旅游度假区产生积极而深远的促进作用。
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