烦恼，都是记性太好带来的

中新网北京1月30日电 一头张扬的火出圈卷发搭配憨态可掬的表情，近日，情绪“马彪彪”冲上热搜，价值迅速跻身生肖文创热门榜单，拉满网友纷纷称其为“潦草小马”

说起来，文创不仅“潦草小马”如此，火出圈麻豆传媒0069近年来许多文创产品因兼具文化内涵与情绪价值，情绪纷纷成为年轻人的价值心头好，直接出圈走红。拉满比如甘肃省博物馆推出的文创“马踏飞燕”玩偶，身形修长、火出圈嘴角咧开露出一口大板牙，情绪瞬间引爆网络热潮

从更深层看，价值颜值与创意兼具的拉满文创产品让传统文化以愈发生动的方式走进日常，变得亲切而可感；这一进程中，文创年轻人主动亲近传统，正成为推动文化传承与创新的关键力量

它们，看起来略带几分可爱

谈及“马彪彪”的走红，山东美术馆副馆长崔文涛感慨良多

图示：山东美术馆文创区陈列着各式造型的“马彪彪”。赵晓 摄

他介绍，此前在山东美术馆举办的“齐白石与山东弟子特展”中，场馆特别设立了文创专区，久9热视频这里只精品18截至当下，以“潦草小马”为代表的文创产品销售额已突破55万元，“潦草小马”人气高涨，曾一度售罄

事实上，像“潦草小马”这样富有创意的文创作品，不仅能够传递独特的情绪价值，往往还能轻易撬动消费者的购买欲望

例如，马年推出的毛绒玩具“哭哭马”此前一度登上热搜，原应是笑脸的“笑笑马”因嘴部缝制方向错误，呈现出一副委屈巴巴的模样，反倒意外收获网友青睐，订单量急剧上升

巧合的是，不久之前，2026“骐骥”文创展在中国丝绸博物馆正式启幕。展会现场，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶等特色展品，引得不少观众驻足观赏

有人直白地表达对“马踏飞燕”玩偶的喜好：“有点‘丑萌’，很有反差感，我特别喜欢。”而这类文创产品常蕴含着文物背后的丰富故事，趣味十足的久游网充值同时也让人收获知识

对美感的追求与情感层面的满足

在“马彪彪”走红之际，结合网络反馈与实地走访，崔文涛注意到一个现象：购买“潦草小马”的消费者覆盖各年龄段，其中以二三十岁青年为主，也有不少四十岁以上的买家

资料图：“哭哭马”以多种尺寸整齐排列。中新社记者 董易鑫 摄

对此，中华书局观物工作室负责人赵一然指出，据其观察，如今年轻人已成为文创产品消费的主体，尤其青睐造型独特、略带“萌感”却又充满巧思的作品

在她看来，人们青睐“马彪彪”这类画风“呆萌”的文创产品，未必只是出于对“丑”的喜好，更深层的原因在于这是一种对自我态度的表达，也是对难能可贵的童心与创造力的珍视。（）

崔文涛指出，这种现象可视为年轻人“悦己消费”或“为情绪买单”的一种体现，而广受追捧的文化创意产品通常兼具两大特质：“拥有文化底蕴”与“追求个性化表达”

如同“潦草小马”这一形象，其设计灵感来源于齐白石的画作《如此千里》，在创作中融入了诸多现代时髦元素——毛发呈现“五颜六色”的视觉效果，造型也更加蓬松立体，旨在方便购买者进行“二创”，九七伦理电影院轻松梳出多样发型

他对这种对“潦草小马”形象的再诠释给予肯定，认为其颇具个性，且精准触达了大众的职场心境，既满足了年轻人的审美追求，也回应了他们的情感需求，因而愿意为之买单。他同时指出，“哭哭马”也是如此，深深植根于深厚的生肖文化之中，同样能直击年轻一代内心的感性共鸣

文创，如何走得更远

此前，上海市青少年研究中心等机构发布的《2025 Z世代情绪消费报告》指出，近六成年轻人愿为情绪价值付费。在这一趋势下，文创产业该如何实现更长远的发展？

资料图：游客在甘肃省博物馆文创中心挑选以“铜奔马”为主题的文化创意产品。中新社记者 九美旦增 摄

崔文涛的回答直截了当：做文创，首要的是具备文化厚度与底蕴，这是基本前提。比如中国各大博物馆的特色馆藏文物，本身就是极具价值的IP资源，完全可以以此为基础，九九香蕉视频以真诚用心的态度开发文创产品，让公众真切体会到中华优秀传统文化的独特魅力

他指出，文创设计还需具备现代设计理念与产业融合的视野，在把握大众审美取向的基础上，将恰当而富有个性的艺术创新注入经典IP，使其呈现更具时代感的表达，力求实现“文质兼美”

“文化是文创的基础，真正走得长远的文创，应在功能上实现陪伴，在精神层面唤起共鸣。”赵一然表示，这样的产品，初看令人眼前一亮，回味时又不禁会心一笑

谈到未来，崔文涛希望涌现更多高品质的文化创意作品，作为联结大众与传统文化的纽带，使传统文脉以更时尚、生动的形式融入日常生活中

中新网北京1月30日电 依靠一头蓬松的“秀发”和呆萌的神情，近日，“马彪彪”意外走红，迅速蹿升为生肖文创领域的热门IP，被网友们亲昵地唤作“潦草小马”

说起来，不只是“潦草小马”，近年来许多文创产品凭借深厚的文化底蕴与可观的情绪价值，频频吸引年轻群体关注，迅速走红。比如甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶，身形修长、还带着一口大板牙，瞬间引爆网络热潮

更深层来看，颜值与创意兼备的文创产品，让传统文化以愈发生动的方式进入日常，变得亲切可感；与此同时，年轻人主动亲近传统，在文化传承与创新中发挥着关键作用

它们，看起来似乎有点可爱

谈及“马彪彪”的走红，山东美术馆副馆长崔文涛感触颇深

资料图：山东美术馆文创区展示多种造型的“马彪彪”。赵晓 摄

他介绍，此前在山东美术馆举办的“齐白石与山东弟子特展”期间，场馆特别设立了文创专区，截至当前，以“潦草小马”为代表的文创产品销量已突破55万元，“潦草小马”因人气高涨一度售罄

事实上，像“潦草小马”这类富有创意的文创产品，不仅能够带来情感共鸣，似乎总能轻易地“拿捏”消费者的购买欲

例如，马年推出的毛绒玩具“哭哭马”此前一度登上热搜，原本应是微笑表情的“笑笑马”，因嘴部缝制方向出错，呈现出一副委屈兮兮的模样，反倒意外收获网友青睐，导致采购订单大幅增加

巧合的是，不久之前，2026“骐骥”文创展在中国丝绸博物馆正式启幕。现场，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶等文创展品，引得大批观众驻足观赏

有人直言喜爱“马踏飞燕”玩偶：“有点‘丑萌’，很有反差感，我特别喜欢。”而这类文创产品通常蕴含着丰富的文物故事，既有趣味性又兼具知识性

对美感的追求与情感层面的满足

在“马彪彪”走红的前后阶段，依据网络反馈与实地走访，崔文涛注意到一个现象：购买“潦草小马”的人群涵盖不同年龄段，其中二三十岁的年轻人占多数，但四十岁以上的消费者也不在少数

资料图：“哭哭马”各尺寸排列整齐。中新社记者 董易鑫 摄

对此，中华书局观物工作室负责人赵一然指出，据其观察，当下年轻人已成为文创产品消费的中坚力量，尤其偏爱设计独特、造型别致且带有几分“萌感”却又不失巧思的文创商品

在她看来，人们对“马彪彪”这类画风“呆萌”的文创的喜爱，不宜简单归结为对“丑东西”的偏好，更多体现的是一种自我态度的表达，同时也是对宝贵童心与创造力的珍视与守护

崔文涛指出，这或许体现了年轻人“悦己消费”或“为情绪买单”的趋势；而备受青睐的文创产品，通常兼具两大特质：“拥有文化底蕴”与“追求个性化表达”

如同“潦草小马”这般，其设计受齐白石作品《如此千里》启发，在创作中融入了潮流元素，毛发呈现“五颜六色”且更加蓬松，方便购得者进行“二创”，可随意梳理出多样发型

他对这种对“潦草小马”形象的再诠释表示认可，认为其颇具个性，并与大众职场心境产生共鸣，满足了年轻人在审美与情绪层面的需求，因而更愿意为此买单。他同时指出，“哭哭马”同样如此，既承袭了深厚的生肖文化根基，又能精准触达年轻群体内心的感性角落

文创，怎样才能走得更长远

此前，上海市青少年研究中心等机构发布的《2025 Z世代情绪消费报告》指出，近六成青年愿为情绪价值付费。在此背景下，文创产业应如何实现长远发展？

图片来源：游客正在甘肃省博物馆文创中心挑选以“铜奔马”为主题的文化创意商品。中新社记者 九美旦增 摄

崔文涛的回答简洁清晰：做文创，首要的是具备足够的文化深度与历史积淀，这是一切的基础。比如中国各大博物馆的特色馆藏文物，本身就是极具价值的IP资源，可作为创作依托，以真诚用心的态度开发文创产品，让人们真切体会到中华优秀传统文化的独特魅力

他指出，文创设计还需具备现代化的思维与产业融合的视野，在把握大众审美取向的基础上，将契合时代精神的独特艺术创意融入经典IP，实现既合理又富有个性的再创造，推动其以更时尚的方式呈现，力求达到“文质兼美”的境界

“文化是文创的基础，真正能走得长远的文创，应在功能上提供陪伴，在精神层面激发共鸣。”赵一然表示，这样的产品，初看让人眼前一亮，回味时又不禁莞尔

谈到未来，崔文涛期望更多优质文化创意产品涌现，作为贯通大众与传统文化的纽带，使传统文化以更潮流、更具生机的姿态进入日常生活中

“宋元中国 海丝泉州”第十一届泉州古城讲解员培训启动

由泉州古城保护发展工作协调组办公室、泉州市文化广电和旅游局主办，泉州市旅游发展服务中心、泉州古城发展有限公司承办的“宋元中国 海丝泉州”第十一届泉州古城讲解员培训日前启动，开始接受报名。

为进一步加强泉州古城讲解员队伍建设，吸引更多古城爱好者加入古城讲解员队伍，培训现面向社会招募学员100人，报名时间从即日起至2022年6月30日。报名截止后，主办方将进行资格初审、择优招录学员。第十一届泉州古城讲解员培训将以泉州府文庙片区为例，聘请业内专家为学员培训授课。培训内容包括泉州府文庙、清净寺、关岳庙、钟楼、元妙观、泮宫、八卦沟、中山路、南俊路、涂门街、玉犀巷、新府口、观东巷、敷仁巷、后巷、镇抚巷、沟尾下、承天巷、帽巷、会通巷、螺珠巷、通政巷、圆石巷、奎霞巷、花巷、濠沟墘、金鱼巷、后城街、奎章巷等。培训后将组织学员进行测试，考核知识掌握情况，择优聘用为古城讲解员。

2017年首届古城讲解员培训开始后，由普通市民组成的百名古城讲解员，成为活跃于背街小巷的文化使者，也是古城的“活地图”。目前已有10批古城讲解员，人人都是古城文化传播者，把“世界的古城、活着的古城”讲给更多人听，全方位展示泉州古城魅力。（泉州晚报记者 殷斯麒）

荣耀时刻 —— “风尚旅行”年度颁奖盛典

FASHION TRAVEL AWARDS LIST

风尚旅行奖项名单

Overseas

——————  海外部分  ——————

Most Popular Outbound Country of the Year

年度最受欢迎出境游国家

Switzerland

瑞 士

 Hottest Outbound Country of the Year

年度热门出境游国家

Türkiye

土耳其

Best Travel Destination of the Year

年度最佳旅游目的地

NEW YORK CITY

纽 约

Hottest Travel Destination

年度热门旅行目的地

Dubai

迪 拜

Utah USA

美国犹他州

Most Popular Island Destination

年度热门海岛目的地

Mauritius

毛里求斯

Hottest New Hotel of  the Year

年度热门新开业酒店

Bulgari Hotel Roma

罗马宝格丽

. 

Hottest New Resort of the Year

年度热门新开业度假村

Mohegan INSPIRE Entertainment Resort

迎仕柏度假城

The Most Popular Overseas Resort

年度热门海外度假村

Premier Village Phu Quoc Resort

富国岛尊享度假酒店

Hottest Honeymoon Hotel

年度热门蜜月旅行酒店

Hotel Raphael

巴黎拉斐尔酒店

Hottest Honeymoon Resort

年度热门蜜月旅行度假村

The Brando

白兰度私岛度假村

Hottest Family Love Hotel

年度热门亲子酒店

The Park Front Hotel at Univeral Studios Japan

大阪环球影城园前酒店

Hottest Family Love Resort

年度热门亲子度假村

Padma Resort Ubud

巴厘岛帕德玛乌布度假村

Most Popular Airline of the Year

年度最受欢迎航空公司

Japan Airlines Co., Ltd.

日本航空公司

Best ECO Airline of the Year

年度低碳环保航空公司

Finnair

芬兰航空

Best Tourism Board of the Year

年度最佳旅游局

Israel Ministry of Tourism

以色列国家旅游部

Greater China

——————  大中华区  ——————

Best Luxury Hotel

年度臻选奢华酒店

The Ritz-Carlton, Beijing

北京丽思卡尔顿酒店

Mandarin Oriental Pudong, Shanghai

上海浦东文华东方酒店

The Londoner Hotel

澳门伦敦人酒店

The St. Regis Zhuhai

珠海瑞吉酒店

Kimpton Da An Hotel

台北金普顿大安酒店

Regent Shanghai Pudong

上海浦东丽晶酒店

Niccolo Changsha

长沙尼依格罗酒店

Jing An Shangri-La, Shanghai

上海静安香格里拉

JW Marriott Hotel Yinchuan

银川JW万豪酒店

Best Luxury Business Hotel

年度臻选奢华商务酒店

InterContinental Shanghai Hongqiao NECC

国家会展中心上海洲际酒店

Best City Landmark Hotel

年度臻选城市地标酒店

Rosewood Hong Kong

香港瑰丽酒店

The Westin Chongqing Liberation Square

重庆解放碑威斯汀酒店

InterContinental Shanghai Pudong

上海锦江汤臣洲际大酒店

W Taipei

台北W饭店

Pudong Shangri-La, Shanghai

浦东香格里拉

Sheraton Fuqing Hotel

福清金辉喜来登酒店

Aloft Zhengzhou Jianye

郑州建业雅乐轩酒店 

Best Wedding Hotel

年度臻选婚礼酒店

The Murray Hong Kong

香港美利酒店

The Portman Ritz-Carlton, Shanghai

波特曼丽思卡尔顿酒店

THE KUNLUN JING AN

静安昆仑大酒店

Sheraton Guangzhou Panyu

广州奥园喜来登酒店

Banyan Tree Macau

澳门悦榕庄

Best Business Hotel

年度臻选商务酒店

Pullman Shanghai Qingpu Excellence

上海卓越铂尔曼大酒店

Pullman Changshu Leeman

常熟理文铂尔曼酒店

Swissôtel Grand Shanghai
上海宏安瑞士大酒店

NANJING GREAT HOTEL . BEIJING

北京 南京大饭店

Courtyard by Marriott Yinchuan

银川万怡酒店

Holiday Inn Wuxi Central Station

无锡中央车站假日酒店

DoubleTree by Hilton Yangzhou

扬州三盛希尔顿逸林酒店

The QUBE Hotel Shanghai North Hongqiao

上海北虹桥绿地铂骊酒店

Best MICE Hotel

年度臻选会展酒店

Jiaxing Marriott Hotel

嘉兴万豪酒店

Wanda Vista Zhengzhou

郑州富力万达文华酒店

Renaissance Suzhou Wujiang Hotel

苏州吴江盛虹万丽酒店

MANGROVE TREE QINGDAO

青岛红树林度假世界

Best Hotel For Meetings

年度臻选会议酒店

Sheraton Shanghai Jiading Hotel

上海嘉定喜来登酒店

Pullman Jiaxing Pinghu Excellence

平湖卓越铂尔曼酒店

The QUBE Hotel Shanghai Xinqiao

上海新桥绿地铂骊酒店

The QUBE Hotel Select Anqing

安庆绿地铂骊精选酒店

Best Resort Hotel

年度臻选度假酒店

Hong Kong Ocean Park Marriott Hotel

香港海洋公园万豪酒店

Courtyard by Marriott Liuzhou Sanjiang

柳州三江万怡酒店

Queena Plaza Hotel

台南永康桂田酒店

DaDongHai Hotel Sanya

三亚大东海酒店

MAISON NEW CENTURY RESORT NANSHAN JINHUA

金华南杉开元名庭温泉度假酒店

Best City Resort Hotel

年度臻选城市度假酒店

Hong Kong Gold Coast Hotel

香港黄金海岸酒店

Radium-Kagaya International Hotel

日勝生加贺国际温泉饭店

Pullman Wuxi New Lake

无锡新湖铂尔曼大酒店

C&D HOTEL XIAMEN

厦门悦华酒店

Pousada de Coloane Boutique

澳门竹湾精品酒店

Best Family Love Hotel

年度臻选亲子酒店

Sheraton Zhuhai Hotel

珠海华发喜来登酒店

Novotel Shanghai Qingpu Excellence

上海卓越诺富特酒店

Global Harbor Cruise Hotel

环球港邮轮酒店

Best Family Vacation Hotel

年度臻选亲子度假酒店

Sheraton Qiandao Lake Resort

绿城千岛湖喜来登度假酒店

Best Weekend Hotel

年度臻选周末时光酒店

JW Marriott Hotel Shanghai Fengxian

上海东方美谷JW万豪酒店

Best Wellness Vacation Destination

年度臻选康养度假目的地

SANGHA Retreat by OCTAVE Institute

音昱水中天

Wyndham Sun Moon Lake

日月潭力丽温德姆温泉酒店

Best Fashion Hotel

年度臻选时尚酒店

Andaz Xintiandi Shanghai

上海新天地安达仕酒店

Best Scenic Environment Hotel

年度臻选景观酒店

Conrad Hong Kong

香港港丽酒店

MGM Macau

澳门美高梅酒店

DoubleTree by Hilton Shanwei

汕尾保利希尔顿逸林酒店

The Grand Hotel

台北圆山大饭店

Best Art Hotel

年度臻选艺术酒店

K11 ARTUS

寓馆 K11 ARTUS

Morpheus Macau

澳门摩珀斯

Le Meridien Taipai

台北寒舍艾美酒店

New JingLi Hotel

新晶丽酒店

Best Design Hotel

年度臻选设计酒店

Eslite Hotel

台北诚品行旅

TAI Urban Resort

承亿酒店

Best Service Hotel

年度臻选服务酒店

The Lalu Nanjing China

南京涵碧楼

Best Reputation Hotel

年度臻选口碑酒店

昆明惠玥温德姆酒店

Wyndham Kunming Panlong

Best Leisure Hotel

年度臻选休闲酒店

天目湖隐湖居度假酒店

Tianmu Lake Yinhu Resort

Best Western Restaurant

年度臻选西餐厅

Niccolo Kitchen

欣厨

Niccolo Suzhou

苏州尼依格罗酒店

The MEAT

扒餐厅

Kerry Hotel Pudong, Shanghai

上海浦东嘉里大酒店

Best Chinese Restaurant 

年度臻选中餐厅

Shangri-La Qiantan, Shanghai

上海前滩香格里拉

Shangri-La Jiangnan Wok

香聚江南灶

The Langham, Shanghai, Xintiandi

上海新天地朗廷酒店

T’ang Court

唐阁

Best Korean Cuisine 

年度臻选韩国料理

Smoki Moto

雾山餐厅

Renaissance Shanghai Caohejing Hotel

上海漕河泾万丽酒店

年度臻选酒店自助餐厅

Best Buffet Restaurant

La Rue

琅庐

InterContinental Shanghai Ruijin

上海瑞金洲际酒店

Best Hotel Afternoon Tea 

年度臻选酒店下午茶

Radisson Collection Hotel, Xing Guo Shanghai

上海兴国宾馆丽笙精选

Best Hotel SPA

年度臻选酒店水疗

CHUAN Spa

「川」水疗

The Langham, Shanghai, Xintiandi

上海新天地朗廷酒店

Willow Stream Spa

蔚柳溪

Fairmont Peace Hotel

上海和平饭店

Best Hotel Lounge&Bar

年度臻选酒廊酒吧

Atlantis Sanya

三亚·亚特兰蒂斯

TIKKI LOUNGE & BAR 

Tikki 餐厅

Best Serviced Residence

年度臻选服务式公寓

The International Trade City, Yiwu – Marriott Executive Apartments

义乌万豪行政公寓

LIV’N 833

驻在LIV’N 833

Best City Landmark Serviced Residence

年度臻选城市地标服务式公寓

Ascott TEDA MSD Tianjin

天津雅诗阁泰达MSD服务公寓

Somerset Swan Lake Hefei

合肥盛捷天鹅湖服务公寓

Citadines Yunlong Lake Xuzhou

徐州馨乐庭云龙湖公寓酒店

Annual Selection Co-living Apartments Recommended by KOL

年度博主推荐共享公寓

lyf Dayanta Xi’an

西安lyf大雁塔共享公寓

Best Hotel GM of the Year
年度最佳酒店总经理

Andaz Xintiandi Shanghai

上海新天地安达仕酒店

Ms. Helen Zhang

张莉 女士

Best Hotel of the Year 

年度最佳酒店

Bellagio by MGM Shanghai
上海苏宁宝丽嘉酒店

Four Seasons Hotel Hong Kong

香港四季酒店

Xijiao State Guest Hotel, Shanghai

上海西郊宾馆

Mandarin Oriental Macau

澳门文华东方酒店

Shanghai Marriott Hotel Hongqiao

上海万豪虹桥大酒店

Sheraton Shanghai Pudong Riverside

上海浦东滨江喜来登酒店

Best Hotel Owner of the Year 

年度最佳酒店业主

上海机场实业投资有限公司

*备注：同一奖项下排名不分先后

-THE END-

活动赞助商