国产厨具出海：从“代工贴牌”到“海外厨房主角”前两年我去一个定居澳洲的国产朋友家做客，她打开橱柜拿锅的厨具出海时候，我一眼就看到那个熟悉的品牌LOGO——是我们国内一个挺有名的厨具品牌。我当时还有点惊讶，中国制造说你在国外也买这个？获得海外她说，这牌子在这边超市很常见啊，国产
国产91香蕉而且比那些欧美大牌便宜，厨具出海用起来也不差，品牌周围不少邻居都在用。中国制造这件事给我印象挺深。获得海外因为在我小时候的国产印象里，国产厨具要么是厨具出海给国外牌子做代工，要么就是品牌廉价地摊货的代名词。但这两年，中国制造情况确实在变。获得海外不用看什么高大上的报告，单从海外消费者的实际反馈和电商数据就能感觉到，中国厨具正在悄悄“占领”外国人的厨房。数据不会骗人：出口额和单价都在往上走先说一个最直观的数字。根据中国海关总署的统计，2023年中国厨房烹饪器具（包括锅、壶、烤盘等）的出口总额是143.8亿美元，虽然比前两年疫情期间那种“宅家做饭热”的巅峰期有所回落，但和2019年相比，增长了大概30%。这个增长不是靠低价堆出来的，因为出口的平均单价一直在涨。举个例子，2019年一口中国产的
日剧《你比丈夫更厉害》中文翻译不粘锅出口平均价大概是8美元左右，到2023年已经涨到接近12美元。别小看这几美元，它意味着我们卖的不再是“铁皮”，而是设计、涂层技术和品牌溢价。再具体到国家，美国、德国、日本这些挑剔的市场，依然是国产厨具的主要买家。尤其是德国，大家知道德国人自己双立人、WMF一堆顶级牌子，但他们依然大量进口中国的铸铁锅和碳钢锅。我查了一下数据，2023年中国对德国的厨具出口额同比增长了11.3%。这说明什么？说明即便在制造业最强的国家，中国厨具也已经不是靠便宜来挤进去的，而是真的有产品力。品牌出海不是“换个标”，是真在金矿里挖到了东西很多人一听说品牌出海，就觉得是“中国人自己到亚马逊上卖货”。其实这几年真正跑出来的，是那些在国外扎扎实实做品牌、做本地化的公司。我拿几个典型的例子来说，大家感受一下。安岳的“三禾锅具” ，这家公司以前主要给意大利、
925tv直播下载法国品牌做代工，做了十几年。后来他们决定做自己的品牌，直接进入美国市场。他们的策略很有意思，不是一味打低价，而是研究美国人的烹饪习惯——美国人喜欢大火爆炒，又特别讨厌洗锅，所以三禾重点推的是“超轻量级”的碳钢不粘炒锅，重量只有传统铸铁锅的三分之一，但耐刮擦性能是美国本土品牌的两倍以上。他们在亚马逊上的复购率能做到18%，这个数字怎么理解呢？在厨具这个品类，大多美国本土品牌复购率也就10%左右。这说明用户用完了觉得好，回头再买第二口、第三口。还有凌丰集团，广东那边做不锈钢压力锅的。这家公司很有意思，他们没有死磕亚马逊，而是把自己变成了一个“解决方案商”。他们发现在西班牙、意大利，很多家庭主妇对传统压力锅有恐惧感，觉得会爆炸。凌丰就专门开发了一种双重安全锁+低压慢炖功能的压力锅，而且把锅盖的开启角度做成符合人体工学的75度。这个产品在西班牙的
奇米影视第四色首页线下厨具店——请注意，是线下实体店——卖得特别好，还拿到了当地厨具行业协会的设计推荐奖。要知道，欧洲人对厨具的认证和推荐是很严格的，这不是砸钱就能买来的。我和凌丰海外业务的一个负责人聊过，他说他们做西班牙市场，最开始觉得把中国标准的产品搬过去就行，结果发现人家厨房灶具的尺寸、火力功率、甚至烹饪习惯都和我们不太一样。后来他们干脆在巴塞罗那设了一个小型产品观察点，专门拍当地人怎么做饭，拍了半年，回来改产品设计。这种“笨功夫”，才是品牌出海真正的护城河。老外的真实评价：有点“真香”但也会吐槽光看品牌方自己说好不算数。我翻了很多海外电商平台上的用户评论，也去看了一些论坛，比如Reddit上关于cookware的讨论。好的方面，老外普遍认可的是“性价比”。一个美国用户在亚马逊上评论一款国产铸铁锅，说“这锅的厚重感和保温性，跟那个法国进口的Le Creuset用起来没差别，但价格只是它的四分之一。”类似的评论非常多。还有一些专业厨师，
菠萝直播比如油管上有个做菜频道的博主，专门测国产碳钢锅，测完之后说“开锅后的不粘性能让我震惊，而且比日本锅更轻”。但吐槽的声音也很真实。主要集中在两点：一是涂层耐用性，有些便宜的不粘锅确实用了半年涂层就开始脱落。二是说明书和售后，很多中小品牌出口时说明书是机翻的，看起来非常生硬，甚至有些语法错误。有个德国用户在评论里抱怨：“锅很好用，但说明书上的德语像是用谷歌翻译的，让我对这个品牌的信任感打了折扣。”这些吐槽挺扎心，但也说出了事实：国产厨具在产品硬度上已经追上来了，但在软实力上，比如本地化语言、售后响应速度这些细节，还有很长的路要走。为什么海外消费者突然“买账”了？说几个关键变量很多人会问，为什么是这几年，国产厨具突然就在海外站住脚了？我自己的观察，核心有三点。第一，中国厨房场景的“迁移”帮了大忙以前外国人做中餐很少，因为家里的灶台火力不够，油烟也大。但疫情后，欧美家庭在家做饭的时间变多了，而且社交媒体上像TikTok上的中餐博主特别火，很多老外开始学着做炒菜、红烧肉。这时候他们发现，自己家里的平底锅根本没法颠勺，而中国厨具品牌直接把“适合爆炒的轻便铁锅”带了过去。这是一种需求倒逼产品的逻辑——不是我们硬卖，是他们真的需要。第二，供应链成熟带来了“快速迭代”的能力为什么很多欧美老牌厨具一百年都不换样子？因为他们的供应链太固定了，改一个模具要花很长时间。而珠三角、长三角的代工厂积累了二十多年的工艺经验，现在转型做自有品牌，打样速度可以做到两周出新品。这对欧美品牌来说是碾压性的。举个例子，美国一个很火的网红厨具品牌Our Place，最初的铸铁锅原型就是在中国工厂打样的，后来看销路好了才自己建厂。这说明什么？说明我们的制造能力本身，已经变成了品牌出海的“弹药库”。第三，中国品牌学会了“用当地人做当地事”这一点特别重要。以前出海就是请几个留学生做链接翻译，现在不一样了。比如苏泊尔在东南亚市场，直接请了当地的美食博主做产品体验官，还在泰国拍了本地化的烹饪短片。再比如爱仕达，在北美市场专门雇了本地的客服团队，把退货率从12%降到了4%。这种本土化运营的深度，是十年前完全不可想象的。还有哪些坑？我看到的几个真问题当然，客观地说，国产厨具出海远没有到“高枕无忧”的地步。有些问题如果不解决，可能会砸了整个行业的牌子。第一个是专利风险。很多国产不粘锅用的涂层技术，其实还是跟在国外品牌后面走。比如美国杜邦的特氟龙专利过期了，但那些新一代的环保涂层技术专利还是握在欧美公司手里。如果你只是买别人的涂层粉来喷，一旦出口规模大了，很容易被盯上。前两年就有一家浙江的锅具厂，因为涂层成分和某德国品牌的技术参数太接近，被美国海关扣了一批货，最后赔了不少钱。第二个是“低价内卷”没有消失。虽然头部品牌在走高质高价路线，但很多小厂还在用“9.9美元包邮”的逻辑在亚马逊上冲销量。这些低价锅质量不稳定，用了三个月就生锈。一旦这种负面评论积累起来，老外可能会对整个“中国制造”的厨具产生偏见。就像一颗老鼠屎坏了一锅汤——虽然话糙，但理不糙。第三个是文化差异导致的“功能错位”。我们觉得好的，老外不一定觉得好。比如我们很多国产电饭煲，内胆涂层特别好，煮饭香。但欧洲人根本不怎么吃米饭，他们需要的是多功能的料理锅、空气炸锅。所以有些品牌愣是把国内卖爆的电饭煲推向欧洲，结果销量惨淡。这就是没有做好市场调研的典型教训。我自己掏钱买的几个例子，说说真实体感最后说点更接地气的。为了写这篇东西，我自己也去国外电商下单了几款国产厨具，自己实际用了一下。一个是那种28cm的轻量铁炒锅，价格折合人民币两百块左右。说实话，开锅过程有点麻烦，要烧蓝、涂油，我花了二十分钟。但弄好之后，煎鸡蛋确实不粘，而且比我的法国锅轻太多了，单手颠锅没问题。我老婆用它做了几次番茄炒蛋和红烧排骨，锅底也没有变形。这是一个卖到英国的牌子，叫Netwalk，估计很多人没听过，但他们家在英国亚马逊上一个月能卖两千多口锅。另一个是从德国买的不锈钢汤锅，广东产的，牌子叫Woll的平替？其实不是平替，就是一家叫“天喜”的厨具公司做的。锅体是五层复合底，加热特别均匀，煮意面完全不糊底。关键是价格只有Woll的三分之一。我用下来最大的感受是：产品本身和国外大牌真的没啥差距，但包装盒里的说明书实在是太粗糙了，感觉像是没有校对的PDF直接打印的。这一点我觉得国内厂家真的需要好好改一改，因为包装和说明书是品牌形象的第一张脸。未来会怎样？我不预测，就看一个细节很多人喜欢问“国产厨具什么时候能成为世界第一？”这种问题。我觉得不用想那么远，就看一个小细节就行——什么时候那些外国厨具大牌的发布会PPT里，开始把中国品牌列为“主要竞争对手”而不是“低价替代品”，那就说明我们真的站住了。从现在的趋势看，这个日子不会太远。因为厨具这东西，说到底是用手做出来的，不是靠概念炒出来的。我们的工程师和工人这些年在材料、涂层、锻造工艺上实打实下了功夫，而且现在又有了一批懂海外市场的年轻操盘手。这两股力量合在一起，盘子上的那个“Made in China”标签，就不会再是廉价符号，而是“好用不贵，细节在改进”的口碑积累。当然，出海这条路永远没有终点。今天卖出去的每一口锅，都是一个和老外建立信任的机会。我们做得好，它就成了那个“我下次还要买这个牌子”的理由；做得不好，它就成了“中国货果然不行”的又一个证据。好在从目前的用户评价来看，前者的声音已经比后者大了。这大概就是最好的消息吧。
“到蓬莱，过神仙日子”蓬莱八仙文化旅游节开幕啦！
近日，记者从蓬莱市文化和旅游局获悉，8月的傍晚，蓬莱海边，凉风习习，沙滩音乐季准时燃起，玩了一天的游客晚饭后漫步于海边，在舒缓的音乐声中，放松身心。
蓬莱沙滩音乐季
打击乐、弦乐，流行的、美声的，外地的、本土的应有尽有，为夏日的蓬莱注入一股清凉。沙滩音乐季是蓬莱市文化和旅游局为游客和市民精心打造的海滨夜间消夏避暑休闲系列主题活动。
蓬莱沙滩音乐季
蓬莱沙滩音乐季
活动时间从7月18日至8月28日一共历时40余天，遍布八仙塑像至海市公园的滨海沿线，共四个演出地点，邀请专业乐团、驻场歌手以及音乐爱好者共同参与。
蓬莱沙滩音乐季
蓬莱沙滩音乐季
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蓬莱市文旅局通过这种形式给游客营造轻松休闲的音乐氛围，不断丰富人们的精神文化生活，引导游客走进蓬莱、住在仙境 。生活从音乐开始，快乐从旅游出发，欢迎四海宾朋“到蓬莱，过神仙日子”。
《我是唱作人》舞美曝光 C字浮舞台引爆视觉体验
近日，备受关注的全新自制S+级网综《我是唱作人》曝光了多张舞美视觉图。舞美设计以巨型“C”为主体，透明平台搭配流动灯光，独特的悬浮感视觉异常吸睛。据悉，此次节目使用的透明舞台设计在国内极为少见，也令不少观众好奇节目将怎样利用造型如此独特的舞台呈现内容。
突破传统电视舞台美学 打造你从未见过的舞台
作为华语唱作人生态挑战节目，《我是唱作人》从舞美视觉的呈现上做了大胆的尝试。整体舞美以“原力觉醒”为核心，采用突破传统电视舞美的方式，尝试将戏剧舞美与其结合，融入建筑设计和国风园林设计，创作一个不太像舞台的舞台。而这样的舞台创作理念和节目“不止是歌手”的唱作精神不谋而合。
值得注意的是，在主舞台中心区域，透明材质平台配以声光电体现未来质感呈现的“C” 字视觉符号，是取“创作”拼音的第一个字母和“创新”creative英文单词的第一个字母。多样的概念既代表唱作人以创作、创新为使命的原创精神，也代表着节目让唱作人占据“C位”的态度。据悉，节目所采用的半透明舞台设计在国内的舞台设计中并不常见，透明平台造成悬浮感和神圣感将给唱作人和观众，带来新的观演体验。
克服场地限制 精心调试灯光、音响呈现极致体验
除了舞美设计上的大胆突破，《我是唱作人》为了解决大部分音乐综艺中灯光喧宾夺主的情况，特地使用了1200米的可编程控制灯带，舞台背景安装有1000平方冰屏，透视感极强的冰屏背后隐藏了大量的屏闪、光束灯等。这样不但让单一的舞台丰富起来，更能起到分割大屏的作用，让视觉画面更为饱满。
而在灯光考量之外，《我是唱作人》在每一个环节上都力求精益求精。为了保证1000平方巨幅屏幕在镜头前的视觉画面完美呈现，需要音响减少设备改变原有设计。如何保证视觉效果的同时，还能保证音响效果不被削弱。于是，节目组在无法吊装音响设备的情况下，重新调试音响距离，反复拆装，仔细聆听声场中每个音乐变化。在数次调试消除每个细微差异后，最终呈现出一个满意的效果。
事实上，舞美要与节目立意去结合，做出符合节目气质的舞台，《我是唱作人》亦是如此，在舞美与音乐上秉承着回归初心的概念，不仅仅是一档全新的网综，更是一场音乐盛典，值得我们期待!
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