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作者|亚娜

“一瓶一瓶一瓶、王博一口一口一口、入局瑞幸一拧一拧一拧、大顶一博一博一博！流矩”

营销鬼才瑞幸再放大招。教科今天，书级黄色软件下载91一支洗脑魔性的布局TVC突然横扫全网。洗脑旋律搭配反差趣味画面，王博短句台词直白又上口，入局瑞幸听过一遍就把瑞幸瓶装咖啡牢牢刻在脑子里。大顶

不走传统高端大片的流矩套路，瑞幸即享咖啡携手全新全球品牌代言人王一博发布的教科这支TVC，以极具反差感的书级趣味演绎，#王一博瑞幸即享咖啡全球代言人# 话题顺势登顶热搜。布局

微博热搜话题截图

通过这场极具年轻化语境的创意传播，瑞幸即享一举完成了代言人破圈、小心 入 无遮挡看片免费即饮瓶装新品销售爆发、品牌心智占位的三重目标。

瑞幸集结内娱三大顶流，解锁内娱王炸代言

要看懂这支魔性TVC的战略意义，先一张图看懂瑞幸集团当下“两大品牌、三位顶流”的绝妙排兵布阵。

放眼内娱，能兼扛流量、国民度与质感的顶尖艺人极度稀缺。瑞幸的高明之处在于，它跳出了单纯“唯流量论”的粗放采买，精准锁定实力派“真顶流”，让三位代言人分别匹配两大品牌调性，实现深度价值绑定。

一张图读懂瑞幸代言人矩阵

• 预包装即饮赛道：瑞幸即享咖啡——代言人王一博

产品涵盖瓶装即饮、咖啡液、即溶咖啡等，旨在随时可享、随手可得的便捷咖啡场景。电商咖啡类目稳居第一。

• 线下现制赛道：瑞幸咖啡——代言人易烊千玺刘亦菲

依托超3万家门店的高密度布局，双顶流的国民气质与品牌调性深度契合，稳稳撑起了现制龙头的高级质感与大众人群基本盘。

• 第一配顶流：

王一博潮流低调、跨界多元的个人特质，与瑞幸即享年轻潮流、高品质的品牌调性高度契合、气场同频；其通勤、户外的生活标签，更天然适配即饮咖啡“随时随地”的17c同类网站0全场景消费诉求。

至此，瑞幸咖啡与瑞幸即享咖啡作为两大品牌，共同满足消费者在不同场景下的咖啡需求。凭借差异化的代言布局，精准做好了定位区隔和场景互补，避免了集团内部的资源内耗与大众认知混淆，助力瑞幸即享新品开局即破圈。

从TVC刷屏到全域造势，瑞幸即享咖啡的“代言反内卷”打法

当下新消费品代言早已深陷内卷泥潭。品牌扎堆争抢同类型顶流，官宣套路同质化严重，加之营销预算收紧，依赖重金铺量的老玩法正面临失效。

行业营销逻辑迎来全新迭代，聪明的黄色视频链接,品牌正在转向轻量化创意、玩梗出圈、以小搏大的柔性传播。瑞幸即享与王一博的代言官宣，正是其中的典型代表。

首先，抛弃硬广说教感，把TVC做成社交货币。

瑞幸即享咖啡x王一博官宣TVC截图

“这是一瓶，这是一拧，这是一口，这是一拿，这是一博，喜欢的”，这支魔性TVC用趣味有梗的循环口诀，表达直白洗脑、记忆点十足，将硬广变成了自带扩散属性的创意梗。整片没有刻意堆砌产品优势，紧扣“随手一瓶、随时开喝”的核心体验，把产品推销变成了全网喜欢的“记忆暗号”，让顶流的传播效果直接拉满。

其次，805 块浪漫大屏藏满彩蛋，硬广秒变互动名场面。

全国落地805 块核心城市大屏

TVC刷屏之际，瑞幸即享还精准承包全国30 城、805 块线下屏幕为代言人和新品造势。

“805”不仅暗藏王一博生日专属彩蛋，多城点位更是精心排布，隔空拼出即饮瓶身造型，氛围感和产品记忆感直接拉满。

不仅包含商圈大屏，还有成都双子塔地标灯光秀高调造势，同时还铺满多座五一热门旅游城市公交站牌。这套“点、线、面”立体传播矩阵，直接把普通广告点位变成自带氛围感的网红打卡地标，激发粉丝与路人自发前往打卡分享，持续发酵话题热度。

瑞幸即享咖啡代言人套餐买赠攻略

线上，瑞幸即享也在同步加码宠粉，巧妙设置285、185、90元三档满赠门槛，实付金额满528元还附赠王一博独家限定周边，数字暗藏心机，满满都是“爱一博” 的专属心意。

从细节策划到创意玩法层层用心，瑞幸即享把艺人魅力、粉丝共情和品牌调性牢牢绑定在一起，完成了一场品效合一的营销闭环。

瑞幸即享咖啡重拳出击，引领即饮新时代

营销的狂欢终究要靠产品落地。当前国内即饮咖啡（RTD）市场虽在高速爆发，但“工业风味重、高糖高热量”的传统痛点始终未能被彻底解决。

瑞幸即享咖啡新品——经典美式

面对这一供需错配的缺口，瑞幸即享的解法非常直接，本质上是一次利用现制底盘进行的降维打击：

首先是“爆款复刻”。瑞幸即享没有在零售端盲目试错，而是让源自瑞幸门店已被亿万消费者验证的爆款口味，以每瓶300mL的随享规格，依托成熟的产品研发体系与无菌冷灌生产工艺，有效保障风味稳定与饮用品质。

瑞幸即享咖啡三款新品

其次是“全场景占位”。在线上霸榜电商平台的同时，瑞幸即享正快速将触角伸向线下。通过广泛进驻连锁商超、便利店、量贩零食系统，乃至交通与校园等多元化场景，真正的“随时随地来一瓶”。

复盘这场营销，从一支魔性出圈的TVC，到精准的顶流心智，再到以全域渠道和硬核供应链推高行业标准。瑞幸再次提供了一套高阶样本：用最娱乐化、年轻化的方式实现情绪共振，用最硬核的产品力完成价值留存。

随着王一博的重磅入局与即享瓶装新品的全面铺市，属于中国本土即饮咖啡的品质进阶时代，已然拉开大幕。

电子国风女团SING重新演绎张杰热歌《天下》，侠气上线酷狗

　　SING女团自从演绎国风版《野狼Disco》狠狠惊艳了一把歌迷之后，最近又有新动作，推出电子国风版《天下》。这首来自知名歌手张杰的代表作，融入SING女团的独特电子国风元素后，于4月10日正式惊喜上线酷狗音乐。当身处战乱的古代侠客遇上SING女团清丽温婉的歌声，碰撞出了全新的火花，颇有几分巾帼不让须眉的感觉。值得一提的是， SING特别向原作团队拿到了歌曲版权进行重新编曲翻唱，可谓诚意十足。

　　在原作版本的《天下》当中，既有袖手天下的帝王霸气，也有乱世之中的侠骨柔情，在张杰的演绎下有着豪气万分的感觉。此次在重新编曲后融入了别具古风韵味的乐器二胡，与节奏轻快的中国式rap部分融合得恰到好处，形成独特的电子国风味道。加上SING女团歌声中特有的女子情思与英气，从另一个角度将听众带进那个在天下与红颜间抉择的侠客内心世界。歌词中，有“抛去江山如画，换她笑面如花”这种不爱江山爱美人的深情语句，也有“一生有爱何惧风沙，悲白发留不住芳华”这种道出了无数人心中对爱情的执念，感叹时光流逝无奈的哀伤独白。寥寥几句，就已描绘出侠客的无限思绪。

　　从最近两次的翻唱合作来看，SING女团的电子国风音乐已经不再限制于原创作品。开始尝试与《野狼Disco》《天下》这类经典流行的音乐作品强强联手，通过重新创作词曲、编曲打造让人眼前一亮的电子国风版本歌曲。这种合作模式，无疑是让国风音乐走进主流音乐领域、扩大传统文化影响力的新形式。

　　说起来，SING女团这次推出的电子国风版《天下》着实给歌迷带来了不少惊喜。原本还沉迷在《烟雨笑》全新写真的“美颜暴击”当中，“苦苦等待”《烟雨笑》MV的歌迷们，猝不及防地又看到新歌发布，在大饱耳福之余都不禁感叹最近SING女团的“高产”。在《天下》的酷狗评论区中，同时喜欢张杰和SING女团的歌迷更表示这首《天下》简直是“双倍快乐”，对这种“我爱的团翻唱了我爱的歌”的合作表示喜闻乐见。

　　近年来国风音乐崛起，以SING女团为代表的电子国风分支力量同样不容忽视。接下来SING女团还将会带给歌迷和国风音乐爱好者什么样的惊喜呢?不妨一起上酷狗音乐关注她们的最新音乐动态，欣赏这首令人惊喜的电子国风版《天下》吧!

鲁能被曝欲三年一亿签巴西名帅 已付安蒂奇解约金

鲁能被曝欲三年一亿签巴西名帅 已付安蒂奇解约金

字体大小：A A2013-12-11 11:22:14编辑：竹青点击: 次

奥利维拉

　　90win体育讯 北京时间12月11日，山东鲁能解约安蒂奇的传闻已经接近实现。近日有媒体披露山东鲁能欲以三年一亿的合同签下巴西名帅奥利维拉。安蒂奇方面，俱乐部已经支付了解约金，这个曾率领鲁能获得中超联赛亚军和2014年亚冠联赛的参赛资格的教练总需下课。

　　山东鲁能闪电解约现任主帅安蒂奇的消息被曝光，这也意味着俱乐部已经确认好2014赛季的新教练人选。赛季还没有结束，山东鲁能的选帅计划就已经浮出了水面，在进入联赛结束后，选帅计划就进行得如火如荼。

　　2013赛季尚未结束，10月中旬，山东鲁能的考察小组就飞赴巴西，造访了圣保罗等俱乐部。按当时俱乐部的官方说法，此行主要是跟巴西的圣保罗等几家著名的俱乐部探讨青训合作，这倒是事实，鲁能考察小组人员11月底二度赴巴西，就与圣保罗签订了战略合作协议，其中就包括双方的青训合作内容。实际上，鲁能老板刘宇在第一次去巴西时就已经把考察下赛季主帅人选列入了工作日程。随后，巴西媒体的报道也印证了这一判断。

　　鲁能曾一度非常接近签约科林蒂安主帅蒂特，但后者志不在亚洲，希望能到欧洲寻求发展。因此在蒂特加盟鲁能陡生变故的时候，11月28日刘宇一行再度飞赴巴西，启动了备选方案，而这个备选就是Bo塔弗戈主教练奥斯瓦尔多·奥利维拉。

　　奥利维拉曾经在在J联赛中收获巨大成功，近些年成为了鲁能一直追求的目标。早在伊万下课之后，鲁能就曾经向他摇起橄榄枝，但奥利维拉却一心想回到巴西国内，鲁能只好选择荷兰人滕卡特。在滕卡特下课之后，鲁能仍旧对奥利维拉念念不忘，但此时他在Bo塔弗戈帅位上过得无比滋润，只能对鲁能说抱歉。

　　这次，鲁能希望与奥利维拉再续前缘，不过奥利维拉本人却更愿意留在Bo塔弗戈，他表示只要俱乐部不给自己降薪，就会选择留下而非到遥远的中国执教，Bo塔弗戈俱乐部却考虑到奥利维拉已经年届六旬及其身体状况，在双方合同到期之后，决定不再与之续约。即便如此，奥利维拉对鲁能队呃报价也没有太多的心动。但鲁能并未灰心，开出了一个税后3年总价1250万欧元的合同(约合1亿人民Bi)，并且许诺奥利维拉有独立的外援选择权。如此优渥的条件，就差奥利维拉点头答应。

　　日前，麦克格文的经纪人卢·斯蒂卡曝安蒂奇已经被鲁能解约。尽管这一消息没有得到官方证实，但10日上午，山东电力集团将解约金打入安蒂奇经纪人的账户，也意味着安蒂奇真的要离开鲁能了，这位曾经为鲁能带来亚军的塞尔维亚教练，已经成过去式。