《主咖和Ta的喜人遍野朋友们》《今夜喜友秀》热度与口碑不及预期

　　“喜人遍野”之后，喜综如何做出新意

　　去年喜剧综艺托举出不少喜剧人，各地开年各地春晚“喜人遍野”便是后综艺力证。而今年上线的喜剧两大头部喜剧综艺，却未将这股热度延续下来。出新《今夜喜友秀》打破“高压喜剧”的喜人遍野乐可乐可漫画免费版竞技赛制，《主咖和Ta的各地朋友们》则使用“强话题”的跨界吐槽形式推进节目，而这份轻量化、后综艺温和化转型的喜剧“新意”，却始终未能产出现象级作品或全民社交语言的出新出圈梗。

　　两档节目没能成功突围，喜人遍野无论是各地口碑还是热度，都存在不尽如人意之处。后综艺统计数据显示，喜剧《主咖和Ta的出新朋友们》站内最高热度20000，《今夜喜友秀》仅5800+。美国特级黄色片上海交通大学媒体与传播学院副教授崔辰表示，喜剧综艺正在从流量竞技、强刺激娱乐，向更成熟、更走心的方向过渡。“只要在圈层破圈、内容深度、屏幕表达上再下功夫，依然值得期待。”

　　跨界“做加法”，流量更需服务内容

　　“现在我演短剧，短剧对你们来说是爽文，但对我来说就是我的人生。时代要想赶上我，那就得把年龄辈分丢掉，9178看片别再叫什么庆奶呀、姨呀、姐呀，叫我刘晓庆就可以，你们要是觉得不够尊重的话，也可以叫我则天。”75岁的刘晓庆凭借在《主咖和Ta的朋友们》中打破年龄焦虑的犀利发言令人印象深刻，其“时代梗”成为不少网友的“社交语言”。

　　“喜人+明星”的跨界组合，成为近期喜剧综艺的共同选择。以《主咖和Ta的朋友们》为例，节目以脱口秀、漫才等语言喜剧为纽带，让不同圈层嘉宾同台碰撞，足球名宿范志毅与篮球球星林书豪、黄色片黄色片黄色片黄色片电竞选手JackeyLove同台互怼，说唱歌手热狗、艾福杰尼与脱口秀演员何广智正面交锋，德云社阎鹤祥与长沙漫才搭档、快男苏醒和俞灏明开启与脱口秀演员混搭合作，实现了体育圈与电竞圈、传统曲艺与新喜剧、选秀情怀与喜剧自嘲的多元融合。

　　这看似为喜剧舞台开拓新内容，但跨界明星的喜剧演绎并不稳定。“没有timing(节奏/时机)就没有喜剧。”网友“霜”在看完节目后给出这样的评价。节目中不痛不痒的内部梗，表演者念稿而味同嚼蜡甚至“言不由衷”，部分内容缺乏可供观众共情的红桃视频51深度创作，成为很多网友的观后感。正如网友“惘然”所言，“首先要艺人开得起玩笑，稿子开得好玩笑，最后还要讲得好笑，才能让我们观众真正笑出来”。

　　这一现象并非意味着喜剧“自生热点”的能力在弱化，而是更考验创作团队的功底。“如何让跨界流量为喜剧内容服务，而非让喜剧内容被流量绑架。”在崔辰看来，喜剧综艺适当邀请跨界明星参与，是正常且合理的市场选择。“影视演员、歌手能够有效扩大节目受众，对节目传播是有积极作用的。但关键在于，不能只把明星当作话题工具，被动参与、制造热度，更要为他们设计适配的内容，让其真正融入喜剧创作和表达中。这样才能产生真正打动人的现场效果，也才能让屏幕前的观众真正共情、认可。”

　　竞技“做减法”，自嘲自嗨之外更应有深度温度

　　《今夜喜友秀》一改此前的淘汰赛制、评委打分、强行煽情的“高压”模式，转向低能耗、高情绪价值的新范式，同时在单口喜剧表演基础上融合Sketch、幽默访谈、音乐喜剧及影视片段演绎等多元喜剧形式，以“非要播报”“小北访谈”等新鲜环节，让节目回归解压本质。《今夜喜友秀》总制片人刘汏曾表示，与其让观众关注竞赛中的“制高点”，不如轻松呈现喜人的多样性，同时“减少无效的片段，增加笑点，让观众在看节目时，就像是看一周生活里的喜剧秀，快乐完就结束，不占据过多休息时间”。

　　但减法的背后，新的问题也随之显现。例如在“小北访谈”的环节，喜人小北向董璇开启了直白犀利的“冒犯”提问：“佟丽娅和张维伊掉水里先救谁”，董璇幽默应对：“张维伊很油，油的密度小会浮于水，不用救。”如此案例还有很多，虽然达成了一定的节目效果，但不少观众认为，很多内容都停留在自嘲自嗨、重复网梗的层面。“喜剧嘉宾与笑点存在明显圈层化，很多段子更适合熟悉他们的固定受众，在一定程度上限制了节目的破圈能力。而真正的‘出圈’，需要打动圈层之外的普通观众。”崔辰告诉记者。

　　当前两档喜综未能破圈的原因之一，在于节目的内容深度与表达尺度仍需打磨。爆款喜剧不仅要好笑，更要把握好价值尺度与人文关怀。“有些喜综在喜剧表达中融入了真实的人情故事，传递出‘轻舟已过万重山’的人生况味，很受观众认可。可惜这类有温度、有深度的表达，在整体节目里占比还比较有限，更多还是自嘲、谐音梗、互动游戏等浅层的娱乐内容，没能形成有机且高级的组合。”不过，业内人士认为，这并非意味着行业内容枯竭，而是市场供给与观众需求正在重新匹配的行业转型期正常表现。

“探索泉州”全能定向赛鸣枪 近两千选手穿梭古城

原标题：“探索泉州”全能定向赛鸣枪 近两千选手穿梭古城

­ 10月13日，2018中国（泉州）全能定向公开赛鸣枪开赛，近2000名选手4人一组，组队穿越古城近200个点标、探索泉州的大街小巷。

­ 2000名选手组队感受古城魅力

­ 一大早，比赛起点处人头攒动，2000名选手们有序地进行赛事登记、领取装备，劲爆的音乐将比赛现场氛围逐渐推向高潮。

“探索泉州”全能定向赛鸣枪 近两千选手穿梭古城

­ “打卡”朝天门

­ 据介绍，本次探索泉州比赛，主办方在泉州市区设置近200个点标，涵盖了泉州极具代表性的历史文化建筑和特色食品。与往年不同的是，今年定向赛没有规定路线、设置点标地图及主支线任务规则，选手可根据自身需求自由组织比赛路线。参赛选手每4人一组，在6个小时内“穿越”古城，根据地图规划路线完成相应的任务。

­ “点标串联起泉州的过去与现在，参赛者在穿越城市的大街小巷的过程中，探索泉州的城市文化、认识泉州、了解泉州的古往今来。”工作人员介绍说。

­ 悠游泉州 感受古城文化魅力

“探索泉州”全能定向赛鸣枪 近两千选手穿梭古城

­ 参赛选手们路过开元寺

­ 比赛开始，近2000名选手身着统一的服装，从源和1916创意产业园出发，穿梭在古城泉州的大街小巷。据介绍，全能定向公开赛是在定向运动的基础上，以繁华都市为赛场，以公共交通道路为赛道，设立起点和目的地，让参赛者以徒步或自行车骑行的方式，结伴通过喧闹的街道、静谧的社区，穿越城市历史，探索城市文化的休闲运动比赛。

“探索泉州”全能定向赛鸣枪 近两千选手穿梭古城

­ 从源和1916创意产业园出发

­ “先研究下路线，看怎么走更合理。”现场不少选手不慌不忙，一组人凑在一起，对着刚拿到手的“探索秘籍”研究了起来，一点都没有比赛的紧张气氛。“这个活动本来就是要运动、趣味、旅游结合在一起，比赛倒不重要了。”一位选手说。

“探索泉州”全能定向赛鸣枪 近两千选手穿梭古城

­ 行走在西街的小巷

­ 骑单车、徒步，选手们自由搭配。小吴和队伍们选择从出发点直接前往开元寺，还特意钻进小巷，边走边看边拍照，不亦乐乎。逛完泉州开元寺，把西街的网红美食一摊摊尝个遍，顺道去肃清门把打卡任务完成。最后，一伙人又拐到小西埕转一圈，感受网红景点的火爆，心满意足了才继续下一个点标的任务。

­ 张先生一行前进的速度也很缓慢，每到一个点标他都要好好四处看看。他说，自己虽然在泉州工作多年，但是一直没机会把古城好好走一圈，很多地方都不熟悉。最近恰好看到定向赛的消息，几个人就结伴报了名。“比赛不重要啦，主要是能借这个机会，好好看看泉州、了解泉州。”

­ 比赛的过程中，相机、手机和自拍杆必不可少，还有不少选手带着特殊的道具：垃圾夹。一位参赛选手告诉记者，他们来自一个跑步协会，每次出来活动都会带着垃圾夹，用行动宣传环保意识，久而久之成了种习惯，在比赛过程中看到路边的纸屑果皮等，就会停下来捡到随身带着的袋子内。“每个人都是风景，不要让这些垃圾或者自己随手的一个不雅行为，破坏了美丽的风景。”

­ 绚丽的启动仪式、沿途的美景、美食和感受，选手们用手机记录下精彩的瞬间，随时上传到微信朋友圈、抖音等社交平台，让泉州又火了一把。（东南早报记者 林加华 吴嘉晓 文\图）

2021年中国品牌日活动启幕 10家泉企亮相福建展馆

5月10日是第五个“中国品牌日”。当天，以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动在上海开幕，集中宣传展示我国品牌发展新成果新形象。泉州10家品牌企业在福建展馆参展。

本届中国品牌日活动旨在进一步凝聚全社会品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造品牌发展浓厚氛围，主要内容包括举办中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛等。品博会同步开展线下和云上展览。

福建展馆以“智汇闽品”为主题亮相品博会，在线上、线下展馆均设置了“创新赋能 数字福建”“陆海统筹 海上福建”“绿色发展 生态福建”“品质生活 幸福福建”四大板块和福建茶叶板块，展现一批助推发展高质量、产业高素质、生态高颜值、生活高品质的福建品牌。来自泉州的达利食品、恒安集团、匹克鞋业、九牧厨卫、九牧王、盼盼食品、南威软件、火炬电子科技、飞通通讯科技、八马茶业等10家企业现身福建展馆，组团参加一年一度的“品牌秀”，展示各自品牌魅力。

本届中国品牌日活动持续至5月12日，广大市民可登录网上博览会一睹品牌风采。（云上2021年中国自主品牌博览会网址：http://2021cloud.cibexpo.org.cn）（记者陈林森）