晋江鞋服产业的品牌征程
海峡网10月29日讯（福建日报通讯员 麦如深）鞋服产业算得上是福建的“土特产”之一， “中国鞋都”晋江在全国运动鞋服市场占有不容小觑的份额。伴随着改革开放驶到40年，从“土特产”到品牌林立，晋江鞋服产业不断突围、创新、壮大。
无品牌的阵痛与崛起
作为中国最早的对外开放地区之一，在福建沿海，从上世纪80年代初起，一大批来自民间、能筹集到原始资本的能人借“三来一补”，“下海”起家。
依靠地理优势，晋江的陈埭镇形成了一个兜售货品的集市，制造业的苗头逐渐显露，而制作门槛低、需求量巨大的旅游鞋成为晋江人瞄准的新产业。
1987年，丁世忠背着几百双鞋子北上闯荡，丁水波在河边搭起了棚子，创办三兴制鞋厂，那年他俩17岁。林水盘已经在鞋厂当了2年学徒；丁明亮已经营了4年的鞋厂……
这四人，分别是安踏、特步、喜得龙和德尔惠的创始人。而“德尔惠”这个连员工都觉得“土得要命”的名字是工商局工作人员临时取的。
晋江金丰鞋业有限公司董事长林瑞滨说：“最初我在陈埭一家鞋厂打工，1985年开始跟我爱人、老丈人、小舅子买了针车、烘箱，就开厂了，投资不到几百元钱。没有请工人，我们就自己车、自己缝，当时也没有裁床，手工裁的，然后缝起来成型。做好的鞋子，我骑摩托载去安海、青阳卖。后来越卖越远，最远卖去沈阳。到1988年、1989年已经有20名工人了。后来，我就和我大哥自己开厂了。有一年，我去香港买了一双凉鞋回来研究，一生产下去就火了。只有我们厂掌握技术，价格一度从16元加价卖到20多元，供不应求。1990年至1999年，我们从一年做40多万双发展到100多万双。”说起创业史，晋江不少老一辈鞋服从业者都有着相近却不相同的故事。
当时，人工成本低，运输配套相比内陆优势大，晋江获得许多国外客户的青睐。到了上世纪90年代，以陈埭镇为中心的鞋产业遍地开花，家家户户都做着和鞋有关的买卖。然而，这些产业在形成集聚以后，随着外部环境的变化，低端竞争已经不可持续。有挺长一段时间，福建鞋服产业的加工厂处于全球价值链低端，得到的仅是微薄的加工费用。
越来越多企业主意识到，需要给自己的产品赋予更响亮的名号。在那个还对品牌懵懂的年代，丁明亮1989年在晋江注册了当地第一个鞋服产业商标“德尔惠”，紧接着，“安踏”也出世了。当了多年学徒的林水盘成立了自己的鞋厂九州奔克，丁水波的三兴进入俄罗斯市场做起外贸。
如果说上世纪90年代晋江鞋服产业的发展是飞速的，那20世纪初的晋江鞋服产业是热血沸腾的。当地迎来了历史性跨越——首次进入全国百强县前十。新的区域经济发展格局初步成形之时，继续从事代工还是大力发展自主品牌，成为摆在许多鞋服企业面前的难题。
新世纪当口，安踏以80万元请男子乒乓球世界冠军孔令辉代言，并在CCTV-5投放广告，为晋江鞋服产业品牌之路打响了第一炮。
一位“老晋江”鞋服人回忆：“安踏在中央台的那个广告一播出，整个仓库的鞋被一扫而空。”
一时间，众多厂商纷纷效仿。金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠代言，并拿下“中国第六届大学生运动会专用运动鞋”的赞助权益。喜得龙请来了时任中国乒乓球总教练的蔡振华代言。就连当时已经成为外销大王的丁水波也把目光转向了正在崛起的本土市场，三兴也随之改名为特步。德尔惠签下周杰伦为其代言人。安踏再签萧亚轩。喜得龙请来郭富城，赞助了中国流行音乐排行榜颁奖盛典……一时间，晋江诞生了上百个体育鞋服品牌，也催生了“代言人+CCTV-5”的“晋江频道”。
代言人加上漫天的电视广告给品牌知名度带来很大提升，自此，晋江鞋服品牌深入人心，家喻户晓。紧接着，上市大幕迅速拉开。2007年，安踏成为晋江鞋服品牌中的第一股，上市当天在香港资本市场的收盘市值达到187亿港币。361°、匹克在香港上市，喜得龙在纳斯达克借壳上市……
数据显示，在晋江规模以上工业企业中，2007年，纺织服装业产值288.55亿元，比上年增长22.3%；制鞋制革业产值287.63亿元，增长33.4%。而到了2017年，纺织服装业产值1124.61亿元，比上年增长11.2％；制鞋业产值1112.85亿元，增长8.4％。十年间，纺织鞋服业产值有3倍左右的增长，但涨幅比起十年前，却颇显窘迫。十年前晋江鞋服产业的沸腾之势令人侧目。
一城山水一阙歌：遂昌音乐MV出炉，治愈系旋律引燃双节气氛
“倘有彩笔染春色，欲书花叶寄朝云。”“又梦到漫山火红的杜鹃，南方以南，即是故乡……”随着“放意遂昌 曲尽其妙”遂昌原创歌曲征集大赛的落幕，一大批融合遂昌山水文化气质的原创歌曲相继涌现。才华横溢的创作者们以音符为笔，勾勒出了遂昌旅游玲珑的曲线。
日前，围绕大赛中两首原创歌曲为主题的两部音乐MV新鲜出炉，用治愈系的旋律，展示着“诗和远方”的唯美画卷。恰逢中秋和国庆小长假，跟着音乐MV游遂昌，你将更加热爱这座小城。
潘君君/摄
一字一句，唱响千年底蕴
遂昌被称为“钱瓯之源，江南绿海”，森林覆盖率达到83.58%，其中I类地表水占90%以上，是一座名副其实的山水小城，丰富的文旅资源，吸引着天南海北的游客前来观光打卡。
南尖岩景区
“南尖岩上远眺青山，小桥流水，人烟二三……”随着歌手的娓娓道来，歌曲《南方以南，即是故乡》的MV将镜头对准了遂昌标志性的南尖岩景区。这里是联合国御用摄影基地，陡峭的山岩和梯田、云海遥遥相应，构成了一幅带着浓浓生活气息的浙西南山水图景。
汤显祖纪念馆
歌曲《你过处翩若惊鸿》则带领大家走进汤显祖纪念馆，开启了一段与《牡丹亭》有关的梦幻之旅。一张琴、一壶酒、一溪云……伴随着柔和的旋律，拾步走进汤显祖纪念馆，原汁原味的戏曲演出呈现眼前。除了保留汤显祖的千古剧作“临川四梦”，馆内还非常完好的保留了原始林木状态，又栽种了香榧、银杏、金钱松、红枫等国家珍稀植物，堪比一个小型的植物园。
寄情山水，传承文化，两部音乐MV的推出，将为大家呈现一个更加生动的遂昌。接下来，网友们也可以在遂昌旅游官方抖音账号及拥有百万粉丝的两位微博旅游达人molly酱、普洱王在此的个人微博主页欣赏到完整版MV，跟着音乐游览不一样的小城遂昌。
一步一景，双节福利不停
看过两部唯美的音乐MV，你是不是也对遂昌充满了向往？这个小长假，好客的遂昌人就为大家准备好了丰富的“双节大礼包”！
遂昌金矿国家公园
素有“江南第一金矿”之称的遂昌金矿国家公园为大家带来了一场沉浸式视觉盛宴。北极光+黄金沙滩+五路财神的文化节，让节日的金矿更添了一份浪漫气息。幽深的矿洞加上炫酷的北极光，用高科技能量为千年矿洞加码，令人仿佛穿越到了北极；黄金沙滩满足了所有“淘金者”的美梦，在铺满金色沙子的矿洞里走一走，来年也将迎来更多好运。
活动时间：9月27日-10月11日
活动地点：遂昌金矿旅游区
王村口
红色旅游胜地王村口则带来了一场“接地气”的红色文化旅游节。10月2日的“庆丰收迎国庆”农民红色运动会，以万里长征为核心内容，通过趣味十足的体育运动进行爱国主义教育；笔绘红色古镇——青少年现场绘画大赛为每一个热爱绘画的小朋友准备好了舞台，邀请他们用画笔描绘革命老区文化氛围。另外，还有徒手抓鱼大赛、抖音直播云旅游大赛等，每天不同的创意活动，引爆双节的火热气氛。
活动时间：9月28日-10月8日
活动地点：王村口
南尖岩蓝天之镜
而最受大家欢迎的南尖岩景区，则以不输张家界的奇丽、不输茶卡盐湖的纯净，吸引着游客前去打卡。国庆期间，令人恍若置身云端的蓝天之镜、生长在“悬崖上”的玻璃茶语简餐厅、这里有华东第一长桥等“网红景点”都将向大家开放，定期还有免费门票福利放送哦！
活动时间：中秋十一黄金周期间
活动地点：南尖岩景区
与山水相约，与文化相约。这个小长假，跟着新鲜出炉的原创歌曲，一起去遂昌寻找向往的生活吧！
相关新闻 （共 6 条）