静下来，才能看清生活的真相

昨天，一个设计师跟我请教如何评估公司的恒美品牌价值与品牌资产。

我说：“中国改革开放42年，说品80、牌何评估牌资90年代都在追赶发展的企业进度，品牌身处于一个野蛮生长的大道的品网站成人网站时代。中国品牌专业的恒美真正发展其实是从2001年加入 WTO 开始，说起来也就20来年的说品时间，地产与设计领域的牌何评估牌资品牌专业化发展比这个时间更晚一些。设计行业鲜有设计师懂得如何管理和评估公司的企业品牌资产，至少我目前尚未遇到过。大道的品当然，恒美大部分品牌人也都不知道如何评估公司的说品品牌资产，或者，牌何评估牌资更通俗地说，企业他们并不懂得向老板证实品牌的价值 。

今天的主题是品牌资产评估。

品牌资产的意涵

品牌资产，通常来说，通用的标准是从财务标准上去衡量，比如销售数据、成本分析、麻花传剧观看完整版百度边际收益、利润和资产回报率（ROA），这些常常是主导品牌目标和绩效的衡量标准。

事实上，从这个逻辑上讲，品牌涉及到的战略性并不强，因为这些标准常常是短期的（通常是年度，涉及到更长期的战略计划一般是得不到支持的）。而且基于这个标准，很多时候，品牌人都靠刷脸去获得相关资源，对公司品牌建设并不具有可持续性。

品牌资产看不见摸不着，但它真的存在。比如我们想吃火锅，第一时间会跳出“海底捞”，比如我们想喝奶茶，第一时间会考虑“喜茶”。那么，问题来了：能够补充财务衡量标准的，可靠而敏感的馃拫18馃拫品牌资产衡量标准有哪些？设计公司如何判定和支持正确的品牌建设行为？

品牌资产的鼻祖 David A.Aaker 创建了品牌资产10项指标（我认为该指标可以被设计行业运用）：

忠诚度指标

1. 价格优势

2. 满意度和忠诚度

感知力量与领导力指标

3. 感知质量

4. 领导力与流行性

联想差异化指标

5. 可感知的价值

6. 品牌个性

7. 组织联想

意识指标

8. 品牌意识

市场行为指标

9. 市场份额

10. 市场价格和分销渠道覆盖面

01. 品牌忠诚度指标

前些天我与一投资人在上海一家商场，看见奢侈品品牌LV、BVLGARI、DIOR等品牌前依然在排长队，他看见这个场景，跟我说：“你看，在经济并不乐观的情境之下，品牌依然拥有市场，所以并不是市场环境不好了，而是没品牌的企业市场环境不好了。这个故事是你们品牌人应该讲的故事。”他所说的故事，其实是一个品牌忠诚度与信仰的问题。

有个粉丝在我的后台留言，说：即使在市场环境不好的情况下，有品牌力的公司依然可以要高价。对，这就是品牌忠诚度指标最直接的体现，顾客愿意在众多的品牌设计公司中，选择它，即使它的价格在行业内处于中高位，因为其过往良好的国产免费观看高清电视剧百度网盘爱免费水准，较高的满意度，客户愿意购买其服务。这也正是为什么在市场环境并不好的情况下，奢侈品依然还是被疯抢，而有品牌力的服务公司，生意依然蒸蒸日上。

02. 感知质量与领导力指标

感知质量应该是有参照物的，有一些维度和标尺，大约是：高品质／劣质；产品（服务）最好的／最差的；持续一致的品质／不稳定的品质；一流的品质／一般的品质。这些相对来说是感性的。

同时对应的，有一个领导力的标准，比如室内设计领域，集艾设计、布鲁盟设计、ENJOYDESIGN、李益中空间设计、朗联设计、则灵艺术等品牌，他们在设计方面各有优势，但都在行业中具有非常鲜明的免费国语版播放百度价值和示范性，那其领导力体现在哪里？专业性 / 美学性／艺术性／市场价值／创新性／市场份额，这些都是可以反映其“标杆”效应的。

03. 联想与差异化指标

我们服务的过程中，常常对客户的要求也非常高，我们认为要成为一间绝对具有领导力的公司，其实不能成为模仿者与跟随者，而是要“做自己”！

我常常讲一个企业要构建品牌，是需要想象力的，这个想象力包括内部员工对这个品牌的想象空间，也包括给目标客户的想象纬度。在客户这个维度，我一般建议在专业构建的基础之上，去“做不同”。

凭什么选择你？你凭什么（那么贵）？这是价值，这个问题提出来的时候，实际上是有参照物的。在这个时候，品牌个性的介入很关键。它们各自有什么个性呢？哪些地产商请过它们呢？这些地产商有清晰的概念吗？品牌历史都是怎样的？它们的品牌个性与项目定位相关吗？这些联想都为差异性指标评估提供可能。

因为我们运营的是专业型服务公司，我们的品牌建设通常是围绕公司战略目标而展开，以更明确的战略、定位、形象塑造、整合资源实现品牌力。在“做不同”的过程中，真正重要的是：明确的品牌战略、核心的品牌定位、鲜明的品牌识别、良好的品牌形象、区别于他者的品牌内容。

04. 品牌意识

品牌意识反映一个品牌在顾客心目中的认知。品牌力意味着进驻了消费者的心智（顾客认知）。

大道恒美品牌管理公司最近被客户认同的程度非常的高，很多客户慕名而来，我的助理不太明白这是为什么。我说这是我们前面4年踏踏实实地提供专业服务的结果，我们所积累的品牌价值以及我们对行业在品牌学术体系的输出，唤醒了企业家们的意识，他们认为大道恒美品牌管理是一家靠谱且值得托付的公司，这个“意识”让我们的老客户帮忙口碑相传，新客户因为老客户的背书，愿意来更多了解我们，并探索与我们深度合作的可能。

05. 市场行为指标

市场份额／销售额对品牌表现的测量常常能够真实、及时地反映品牌在客户心目中的地位。事实上，品牌力也意味着数字与利润。

设计公司的老板们常常并不愿意认为销售额与品牌部的工作是相关的，大多数设计师老板都认为这仅仅是商务部的工作结果（这也是大多数设计公司品牌人感觉特别郁闷的事情）。但真相是，如果一个设计公司在某个年度突然声名鹊起，毫无疑问，他们的销售额增长一定会有一个很好看的数字（设计师们可以去对照品牌工作与销售额之间的关联性）。

除了市场份额之外，品牌溢价是反映一个品牌价值的绝对标准，也是衡量品牌资产最佳的单个指标。一个企业能够提供与同行差不多甚至更高的产品 / 服务，但是价格却能高出许多，这才是品牌价值的真正表现。举例来说，同样是包包，小品牌只能卖到300块，BVLGARI可以卖到30000块，这之间，有非常大的价值在于品牌。

在品牌的世界里，对于产品来说，最高级的产品品牌意味着“硬通货”、想象力、荣耀和自我价值标榜。对于企业来说，企业经营的核心成果是品牌，品牌是企业一切外在形象的集合，最高级的企业品牌意味着尊重与信仰。

我一直要求大道恒美在品牌创建过程中，一定要有这几个构成：社会价值、文化价值、专业学术价值、行业价值与产业价值。当然，作为一间专业的辅助商业战略实现的品牌管理公司，必须要有的，是商业价值。

我们在商业环境中讨论品牌资产的价值，我首先认为一个品牌要有社会与文化价值，要输出文化、观点，形成影响力；其次，基于企业本身，品牌可以赋予产品 / 服务一些商业价值的东西，包括：客户体验、满意度、客户认同与忠诚度、销售额与利润增长、溢价能力、市场与渠道覆盖、市场份额的占有率，甚至，拥有品牌的企业更容易在供应商层面拥有话语权；更高层面上，我们认为会形成企业在行业中的领导力，会帮助企业形成新的发展方向的驱动力，也会帮助企业在融资与股市方面获得更大利益与价值。

大道恒美是植根于地产与设计行业（地产｜建筑｜景观｜室内｜软装 ｜艺术），专注于专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌设计的新型服务机构。

我们以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播，创意性的品牌设计，为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。

以“让世界认识中国设计”为初衷，我们服务于众多知名的地产与设计公司，包括卓越地产、集艾设计、布鲁盟室内设计、ENJOYDESIGN、李益中空间设计、则灵艺术、意巢设计等知名公司，助力并见证了多个设计公司从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现1—N的增量。

泉州工业企业技术更新改造“加速度” 投资保持较快增长

原标题： 泉州工业企业技术更新改造“加速度” 投资保持较快增长

泉州工业企业技术更新改造“加速度” 今年前10月工业投资保持较快增长

海峡网讯 （泉州晚报记者蔡紫旻 王宇 通讯员黄银杏）今年以来，泉州市工业企业加快供给侧结构性改革，侧重技术更新改造，全市工业投资保持较快增长，成为全市固定资产投资增长的主要动力。

今年前10个月，全市固定资产投资同比增长14.8%，而工业投资同比增长29.5%，较全省平均水平高出了9.8个百分点。工业投资的增速，超过固定资产投资14.7个百分点，占固定资产投资的比重达31.3%，对其增长的贡献率为55.1%，拉动全市固定资产投资增长8.2个百分点。

具体而言，前10个月，全市工业技改投资和先进制造业投资分别比去年同期增长16.0%和26.2%，对其增长的贡献率分别为18.9%和27.1%，拉动固定资产投资增长2.8和4.0个百分点。

从行业类别来看，泉州市的传统工业企业继续加快升级转型，农副食品饮料加工制造业、造纸及纸制品业、石油炼焦加工业、通用设备制造业分别比去年同期增长119.6%、125.8%、95.9%和34.9%。与此同时，新兴工业企业持续加大发展力度，化学纤维制造业、仪器仪表制造业、计算机通信和其他电子设备制造业、废弃资源综合利用业分别比去年同期增长105.8%、56.3%、40.7%和26.3%。

安溪：一片茶叶 拓开万千百姓致富路

东南网12月1日讯（福建日报记者 李向娟 通讯员 林清锻）作为安溪县的支柱产业，茶业也是该县的重要富民产业，全县120万人口中有80%从事涉茶产业，农民年均纯收入有56%来自茶产业。

安溪是中国乌龙茶之乡，也是中国重要农业文化遗产地。安溪县委书记高向荣接受采访时表示：“安溪以茶为媒，持续发展壮大富民产业，加快茶产业转型升级，茶产业链条从‘一叶’向‘大业’转变，实现一、二、三产融合发展，带动茶农增收、茶企发展，助力乡村振兴。”

目前，安溪县拥有茶园面积60万亩，年产量6.2万吨，涉茶总产值191亿元，连续10年位列全国重点产茶县首位，安溪铁观音品牌价值连续五年位居中国茶叶类第一位。此外，安溪铁观音还入选首批中欧地理标志保护合作协议产品清单；安溪铁观音茶文化系统成功入选全球重要农业文化遗产预选名录。

生态厚植，成就一杯好茶

晒青、凉青、摇青、杀青、揉捻、初烘、包揉、烘干……每一泡安溪铁观音茶都要历经十道传统工序、三十六小时连续制作，被称为最精湛、最独特的制茶技艺。

近日，记者走进安溪县虎邱镇双都村，放眼望去，满山遍野都是翠绿的茶园，山坡上、沟壑间，层层叠叠地。首届安溪铁观音大师李金登从十五六岁开始就跟着父亲在村里学习制茶，几十年来日日与茶相伴，制作出来的茶叶品质独特，比如耐泡、味醇等。“一壶香茶，茶汤清澈，细饮慢呷，茶香里不仅有怡人的香气，更饱含着制茶人的艰辛与执着。”李金登说。

不过，在李金登看来，一泡好茶，除了精湛的制作工艺外，更重要的还是源于茶青的好品质。

如何提升茶青品质？近年来，安溪县推行“3+1”模式，为茶叶上好生态底色，提升茶青品质。安溪县农业农村局局长陈志明告诉记者，“3”即县域大生态、茶园小生态、土壤微生态，“1”即绿色生产技术推广，通过这四个层面立体推进，建成高标准生态茶园35万亩以上。

比如，开展茶叶有机肥替代化肥、茶园去化学农药和茶园喷灌、滴灌等。同时，还推广虫害防治等绿色防控新技术，推行“两留”（茶树留高、梯壁留草）、“两禁”（禁用“非准入”农药、禁用除草剂）、“两减”（减农药、减化肥），每年建成高标准生态茶园5万亩以上。

不仅如此，实施“生态提升”工程，推行“山长制”，持续推进茶山生态修复工程，每年实施茶山生态提升3万亩以上，治理茶园水土流失8000亩以上……

质量安全是茶叶的生命线。安溪县通过实施茶园信息化、数据化监管模式，构建“从茶园到茶杯”的质量安全可追溯体系。在位于安溪龙涓乡的举源茶叶专业合作社，记者随手拿起一盒茶叶，用手机扫描二维码，商品编号、茶园管理项目、采摘日期、上架时间和农残检测报告等等，立马显现。

“这样的农事记录，我们坚持好几年了。”举源茶叶专业合作社负责人刘金龙说，手机一扫，从茶园到茶杯，每一泡茶的“前世今生”一览无遗。

为了一杯好茶，安溪还制定推行《地理标志产品 安溪铁观音》等“四个标准体系”，还设立国家茶叶质量安全工程技术研究中心，合办福建农林大学安溪茶学院，打造产业创新引领阵地。

近年来，安溪大力弘扬工匠精神，在全国首开先河举办安溪铁观音大师赛，百万元重奖制茶大师，目前已选拔8位大师、26位名匠、近200名优秀制茶能手，并建立“传帮带”机制，使匠人精神得以传承。

安溪铁观音大师王清海说，县里通过打造“龙头企业+合作社+基地+茶农、家庭农场”的产地利益共同体，提高茶园管控比率，提升质量安全和组织化水平。据悉，目前，全县现有茶叶专业合作社1085个，家庭农场531家，茶园生产合作、质量联控比例达95%以上。

近年来，安溪每年随机抽检茶农、茶企的茶品样本2000多个，接受国家、省市茶叶监测抽检，合格率均达100%，茶叶出口连续14年通过输入国官方检测。

根据最新的评比结果，安溪铁观音以1426.86亿元位列区域品牌（地理标志产品）价值第一，连续第五年名列全国茶叶类区域品牌价值第一。华祥苑、八马等品牌茶企成为金砖国家领导人厦门会晤等一系列重大外交、经贸活动的茶叙用茶。

茶旅融合，从“一叶”向“大业”转型

这些年，安溪茶产业充分挖掘当地特色资源，发展乡村旅游，推动茶产业向二、三产延伸融合，实现从“单一、单层”的茶业生产经营，向“多元、立体”的全产业链转变。

山、水、茶、林、园一体化，绿线、水面、园貌、慢道、天际线……人之所至，移步皆景，处处是人与自然和谐相处的美妙手笔。

近年来，安溪在全国最早探索茶庄园业态，学习法国葡萄酒庄园经营模式，发展集生产、加工、休闲、旅游和文化展示等于一体的茶业综合体新业态，推动一二三产融合发展。

走进位于安溪县尚卿乡的国心绿谷茶庄园，记者放眼望去，只见群山环抱，云蒸霞蔚，层层茶园，青翠欲滴。这里有种茶、采茶、制茶体验区、品茗室、茶文化馆、茶艺表演区、农产品交易区、观光木屋、特色农家菜餐饮区等等，还有高空玻璃观景台、悬崖秋千、花岗岩滑道……

“每逢周末或节假日，我们这里人山人海，客房爆满，庄园收入持续增加，年接待游客20多万人次，许多游客表示来了就不想走、来过就忘不了。”国心绿谷茶庄园负责人黄清平兴奋地说，庄园已经成为网红打卡点。

泉州游客曾先生感慨地说：“在国心绿谷茶庄园里，可以喝到上等安溪铁观音、体验采茶制茶的乐趣，还可以看日出、茶园登山、茶艺比拼、休闲烧烤、轻松舞会等，休闲娱乐HIGH翻天。”

茶庄园也成为带动农民发展茶叶生产的引领者。位于安溪桃舟乡的添寿福地茶文化庄园就是一个集生产、加工、深加工、客商定制、休闲旅游等于一体的庄园。这个庄园带动周边2100多户农民建设绿色食品标准茶园万亩，从业农民每人平均年收入达3万元。

“自家的茶园也成了茶庄园建设的一部分。”对于村民吴秀春来说，随着茶庄园游的兴起，带动山茶油、土鸡鸭等农村土特产的销售，收入年年增加，生活如芝麻开花节节高。

如今，随着茶旅的不断发展，茶庄园已成为海内外游客的主题游目的地。以“茶庄园+”为开发模式，安溪目前已建成华祥苑、高建发、国心绿谷、添寿福地、中闽魏氏等22家茶庄园、茶业综合体，各类茶事体验载体、体验活动广受追捧，蓬勃发展。

云之下，岭之上。在云岭茶庄园，茶园还套种着樱花、桃树、梨树、桂花树等观光树种。每到花开时节，一树一树繁花似锦，映照着绿油油的茶园，为庄园平添几分诗意，吸引各地游客前来。

云岭茶业有限公司董事长陈加勇接受采访时说，庄园里的茶文化博物馆、制茶技艺体验中心、“茶香人家”农家乐、开茶节、铁观音大师赛……如今，云游大美茶乡，可听茶人说茶、看非遗技艺，寻名山佳茗、品茶香茶韵，尽享茶趣。

“安溪‘海丝茶源 茶旅圣地’刚被农业农村部评为中国美丽乡村休闲旅游行精品线路,我们将进一步打响这个文旅品牌，打造乌龙茶圣地，让‘茶庄园+’茶旅新模式辐射更广，让更多茶农共享一二三产融合发展的红利。”安溪县县长吴毓舟说。据统计，“茶庄园+”每年吸引消费者120万余人次，年旅游收入12亿元。