和平精英版本更新解读，带你快速上手

昨天，一个设计师跟我请教如何评估公司的恒美品牌价值与品牌资产。

我说：“中国改革开放42年，说品80、牌何评估牌资90年代都在追赶发展的企业进度，品牌身处于一个野蛮生长的大道的品夜艳直播时代。中国品牌专业的恒美真正发展其实是从2001年加入 WTO 开始，说起来也就20来年的说品时间，地产与设计领域的牌何评估牌资品牌专业化发展比这个时间更晚一些。设计行业鲜有设计师懂得如何管理和评估公司的企业品牌资产，至少我目前尚未遇到过。大道的品当然，恒美大部分品牌人也都不知道如何评估公司的说品品牌资产，或者，牌何评估牌资更通俗地说，企业他们并不懂得向老板证实品牌的价值 。

今天的主题是品牌资产评估。

品牌资产的意涵

品牌资产，通常来说，通用的标准是从财务标准上去衡量，比如销售数据、成本分析、91香蕉视频污app边际收益、利润和资产回报率（ROA），这些常常是主导品牌目标和绩效的衡量标准。

事实上，从这个逻辑上讲，品牌涉及到的战略性并不强，因为这些标准常常是短期的（通常是年度，涉及到更长期的战略计划一般是得不到支持的）。而且基于这个标准，很多时候，品牌人都靠刷脸去获得相关资源，对公司品牌建设并不具有可持续性。

品牌资产看不见摸不着，但它真的存在。比如我们想吃火锅，第一时间会跳出“海底捞”，比如我们想喝奶茶，第一时间会考虑“喜茶”。那么，问题来了：能够补充财务衡量标准的，可靠而敏感的免费看大片的app品牌资产衡量标准有哪些？设计公司如何判定和支持正确的品牌建设行为？

品牌资产的鼻祖 David A.Aaker 创建了品牌资产10项指标（我认为该指标可以被设计行业运用）：

忠诚度指标

1. 价格优势

2. 满意度和忠诚度

感知力量与领导力指标

3. 感知质量

4. 领导力与流行性

联想差异化指标

5. 可感知的价值

6. 品牌个性

7. 组织联想

意识指标

8. 品牌意识

市场行为指标

9. 市场份额

10. 市场价格和分销渠道覆盖面

01. 品牌忠诚度指标

前些天我与一投资人在上海一家商场，看见奢侈品品牌LV、BVLGARI、DIOR等品牌前依然在排长队，他看见这个场景，跟我说：“你看，在经济并不乐观的情境之下，品牌依然拥有市场，所以并不是市场环境不好了，而是没品牌的企业市场环境不好了。这个故事是你们品牌人应该讲的故事。”他所说的故事，其实是一个品牌忠诚度与信仰的问题。

有个粉丝在我的后台留言，说：即使在市场环境不好的情况下，有品牌力的公司依然可以要高价。对，这就是品牌忠诚度指标最直接的体现，顾客愿意在众多的品牌设计公司中，选择它，即使它的价格在行业内处于中高位，因为其过往良好的黄色软件APP下载大全水准，较高的满意度，客户愿意购买其服务。这也正是为什么在市场环境并不好的情况下，奢侈品依然还是被疯抢，而有品牌力的服务公司，生意依然蒸蒸日上。

02. 感知质量与领导力指标

感知质量应该是有参照物的，有一些维度和标尺，大约是：高品质／劣质；产品（服务）最好的／最差的；持续一致的品质／不稳定的品质；一流的品质／一般的品质。这些相对来说是感性的。

同时对应的，有一个领导力的标准，比如室内设计领域，集艾设计、布鲁盟设计、ENJOYDESIGN、李益中空间设计、朗联设计、则灵艺术等品牌，他们在设计方面各有优势，但都在行业中具有非常鲜明的高清乱码 免费漫画价值和示范性，那其领导力体现在哪里？专业性 / 美学性／艺术性／市场价值／创新性／市场份额，这些都是可以反映其“标杆”效应的。

03. 联想与差异化指标

我们服务的过程中，常常对客户的要求也非常高，我们认为要成为一间绝对具有领导力的公司，其实不能成为模仿者与跟随者，而是要“做自己”！

我常常讲一个企业要构建品牌，是需要想象力的，这个想象力包括内部员工对这个品牌的想象空间，也包括给目标客户的想象纬度。在客户这个维度，我一般建议在专业构建的基础之上，去“做不同”。

凭什么选择你？你凭什么（那么贵）？这是价值，这个问题提出来的时候，实际上是有参照物的。在这个时候，品牌个性的介入很关键。它们各自有什么个性呢？哪些地产商请过它们呢？这些地产商有清晰的概念吗？品牌历史都是怎样的？它们的品牌个性与项目定位相关吗？这些联想都为差异性指标评估提供可能。

因为我们运营的是专业型服务公司，我们的品牌建设通常是围绕公司战略目标而展开，以更明确的战略、定位、形象塑造、整合资源实现品牌力。在“做不同”的过程中，真正重要的是：明确的品牌战略、核心的品牌定位、鲜明的品牌识别、良好的品牌形象、区别于他者的品牌内容。

04. 品牌意识

品牌意识反映一个品牌在顾客心目中的认知。品牌力意味着进驻了消费者的心智（顾客认知）。

大道恒美品牌管理公司最近被客户认同的程度非常的高，很多客户慕名而来，我的助理不太明白这是为什么。我说这是我们前面4年踏踏实实地提供专业服务的结果，我们所积累的品牌价值以及我们对行业在品牌学术体系的输出，唤醒了企业家们的意识，他们认为大道恒美品牌管理是一家靠谱且值得托付的公司，这个“意识”让我们的老客户帮忙口碑相传，新客户因为老客户的背书，愿意来更多了解我们，并探索与我们深度合作的可能。

05. 市场行为指标

市场份额／销售额对品牌表现的测量常常能够真实、及时地反映品牌在客户心目中的地位。事实上，品牌力也意味着数字与利润。

设计公司的老板们常常并不愿意认为销售额与品牌部的工作是相关的，大多数设计师老板都认为这仅仅是商务部的工作结果（这也是大多数设计公司品牌人感觉特别郁闷的事情）。但真相是，如果一个设计公司在某个年度突然声名鹊起，毫无疑问，他们的销售额增长一定会有一个很好看的数字（设计师们可以去对照品牌工作与销售额之间的关联性）。

除了市场份额之外，品牌溢价是反映一个品牌价值的绝对标准，也是衡量品牌资产最佳的单个指标。一个企业能够提供与同行差不多甚至更高的产品 / 服务，但是价格却能高出许多，这才是品牌价值的真正表现。举例来说，同样是包包，小品牌只能卖到300块，BVLGARI可以卖到30000块，这之间，有非常大的价值在于品牌。

在品牌的世界里，对于产品来说，最高级的产品品牌意味着“硬通货”、想象力、荣耀和自我价值标榜。对于企业来说，企业经营的核心成果是品牌，品牌是企业一切外在形象的集合，最高级的企业品牌意味着尊重与信仰。

我一直要求大道恒美在品牌创建过程中，一定要有这几个构成：社会价值、文化价值、专业学术价值、行业价值与产业价值。当然，作为一间专业的辅助商业战略实现的品牌管理公司，必须要有的，是商业价值。

我们在商业环境中讨论品牌资产的价值，我首先认为一个品牌要有社会与文化价值，要输出文化、观点，形成影响力；其次，基于企业本身，品牌可以赋予产品 / 服务一些商业价值的东西，包括：客户体验、满意度、客户认同与忠诚度、销售额与利润增长、溢价能力、市场与渠道覆盖、市场份额的占有率，甚至，拥有品牌的企业更容易在供应商层面拥有话语权；更高层面上，我们认为会形成企业在行业中的领导力，会帮助企业形成新的发展方向的驱动力，也会帮助企业在融资与股市方面获得更大利益与价值。

大道恒美是植根于地产与设计行业（地产｜建筑｜景观｜室内｜软装 ｜艺术），专注于专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌设计的新型服务机构。

我们以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播，创意性的品牌设计，为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。

以“让世界认识中国设计”为初衷，我们服务于众多知名的地产与设计公司，包括卓越地产、集艾设计、布鲁盟室内设计、ENJOYDESIGN、李益中空间设计、则灵艺术、意巢设计等知名公司，助力并见证了多个设计公司从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现1—N的增量。

“成功故里”：香火连两岸 精神传四海

悠扬古乐余音缭绕，袅袅香火情牵两岸。连日来，一拨又一拨两岸宗亲及郑成功信众来到南安，在郑成功陵园、延平郡王祠里久久伫立，伴着铿锵有力的祭文声，他们鞠躬行礼、献花献果、敬香祈福……

南安是民族英雄郑成功的故乡，素以“成功故里”享誉两岸。漫步城中，目光所及之处，郑成功元素随处可见，从成功大道、成功大桥、成功公寓，到成功小学、成功医院、“成功×号”渔船，更不用说郑成功纪念馆、郑成功碑林、郑成功陵园、延平郡王祠、国姓井等众多史迹景点，可谓“三步一古迹，五步一人文”，郑成功文化早已渗透到每个南安人的日常生活中。

一位耄耋老者告诉记者，郑成功是南安的骄傲，为世人所敬仰，郑成功的爱国主义精神激励着两岸同胞为国家的统一而奋斗。防疫期间，“郑成功”核酸贴纸在两岸网络上走红，甚至成为“顶流”，也显示郑成功在人们心目中的地位。

城因人而兴，人因城而荣。2018年，“南安市郑成功故里”被国台办授予“海峡两岸交流基地”称号。如今每年到南安进香朝拜、寻根谒祖以及观光考察的台湾宗亲、游客达10万多人次。

走进郑成功文化产业园，一座高度为16.62米的郑成功雕像威武耸立，象征着“郑成功1662年收复台湾”的丰功伟绩，只见郑成功左手执剑、右手握海图，目光坚毅地守望着台湾海峡，守护着祖国的大好河山。

面朝大海的石井郑成功庙，是两岸同胞祭拜郑成功的祖庙。庙宇占地面积1万多平方米，是传统的闽南建筑风格，由当地宗亲和台湾100多座宫庙共同捐资兴建，是两岸同文同种、血脉情深的又一见证。远远望去，这座三进宫殿式双回廊大型庙宇错落有致，巍峨壮观。

“疫情前每个月都会有几批进香信众前来朝拜，其中，不仅有来自台湾地区的宗亲和信众，还有来自马来西亚、菲律宾、新加坡等地的游客。郑成功信俗已经成为联结海内外华夏儿女的一条精神纽带。”石井郑成功庙管委会工作人员介绍说。

延平郡王祠是石井另一处重要涉台文物，台湾所有奉祀郑成功的庙宇及各地郑氏宗亲会都视此处为郑氏祖祠发源地。祠堂坐西南面东北，抬梁式木结构，大殿三栋二进，蔚为大观。步入殿内，抬头可见前梁悬有“忠臣”和“三圭世”匾额各一，依栏凭吊亦可充分领略郑成功的文治武功。值得一提的是，殿内墙柱题有一副慷慨激昂的楹联，系清康熙帝亲书挽联，读来更是发人深思：“四镇多贰心，两岛屯师，敢向东南争半壁；诸王无寸土，一隅抗志，方知海外有孤忠。”短短32字将郑成功收复宝岛台湾，使台湾重回祖国怀抱的千秋伟业展现得淋漓尽致。

记者在采访中还了解到，由石井延平郡王祠、郑成功庙联合申报的非遗“闽台郑成功信俗”于今年2月顺利入选第七批省级非遗名录。“闽台郑成功信俗的内容十分丰富，主要包括祭典、请神、巡境、闽南传统‘中秋博饼’习俗等，对于深化两岸文化交流合作、促进两岸同胞心灵契合及维护祖国统一具有重要作用。”石井延平郡王祠管委会主任郑新新说。（福建日报记者 刘深魁）

泉州成立保护联盟 南部供水安全多了联合保障

原标题：泉州成立保护联盟 南部供水安全多了联合保障

日前，泉州市南部安全供水保护联盟成立。市河长办、市人民检察院联合发布《泉州市南部安全供水保护联盟工作机制》，建立定期会商、通报协调、联合执法等9项工作机制。

泉州网6月26日讯 （记者林铭珊 通讯员黄玉娇）日前，泉州市南部安全供水保护联盟成立。市河长办、市人民检察院联合发布《泉州市南部安全供水保护联盟工作机制》，建立定期会商、通报协调、联合执法等9项工作机制。

该联盟成立后，将对南部供水涉及的鲤城、晋江、南安、泉州开发区等地的水资源保护、水污染防治、水环境治理等突出问题进行联合督导、合力推进；对跨县级区域的、久拖未决的重要问题进行联合督办，加强行政执法与刑事司法衔接，联合依法打击涉水违法行为，增强打击违法犯罪震慑力，对不履职、不作为、乱作为的责任单位和责任人提出问责建议、检察建议，促进问题解决；最大限度减少饮用水源地侵害行为发生，实现共建共治共享共赢，为南部安全供水提供坚实保障。

按照《工作机制》，泉州将定期进行会商，保护联盟每半年组织一次会商，通报有关工作情况、会商研究重要问题，提出下一步工作意见。定期通报相关事件处理情况、阶段性工作重点及需要重点关注问题等，市河长办、检察机关、行政执法机关围绕自身职能开展相关工作。开展跨区域联合执法，近期重点开展金鸡库区“三无”船只、游泳、钓鱼及“乱占、乱采、乱堆、乱建”等四乱现象专项清理整治联合执法行动。鲤城区、晋江市、南安市建立区域联动机制，开展“河长在行动”专项工作，三地的各级河长共同协调解决重大问题。进行生态修复，多重手段确保修复赔偿款追付到位，强化刑罚执行监督，及时督促未履行或未全部履行赔偿款、罚金的刑事犯罪罪犯赔付钱款，并作为提请减刑、假释的重要考量情节，避免“以关押避赔偿”。检察机关充分发挥督促起诉和提起公益诉讼职能，发现有关行政执法机关违法不行使职权或者违法行使职权，致使国家利益、社会公共利益受到损害，违法行为督促纠正无果，将提起行政公益诉讼。此外，还将通过专家智库机制，实现涉水保护监管宣教等资源共享互通。

根据问责问效机制，市、县两级河长办将强化监督，对不闻不问、不推不动、推而不动，致使问题久拖不决或得不到根本解决，并造成严重后果的，要向河长提出问责建议，检察机关提出检察建议，涉及公益诉讼的，依法提起公益诉讼。南部供水安全工作纳入全市河长制工作年度考核重要指标。

责任编辑：林嵘