本报（chinatimes.net.cn）记者于建平 见习记者 刘杰 北京报道

近日，多家新能源汽车品牌或车型密集宣布和明星合作。王力腾势汽车官宣王力宏担任全球品牌代言人，宏周周杰伦则代言至境世家新能源MPV，杰伦蔚来最新旗舰SUV ES9邀请姚明担任“首席体验官”，等陆极狐问道V9上市发布更是续代掀起麻花星空MV高清免费邀请了周涛、李乃文、汽车窦文涛、明星俞飞鸿、姚明言新营销郁可唯等明星亲临助阵。王力

从流量艺人到体育明星，宏周中国新能源汽车行业的杰伦明星营销明显升温。

过去几年新能源汽车行业主要靠技术发布会、等陆创始人IP和参数竞争博取关注。续代掀起如今行业进入高渗透率阶段，汽车车企开始重视品牌传播效率和大众认知，传统燃油车的9·1黄金网站百度直接观看明星营销也开始应用于新能源赛道。

明星代言进入新能源行业

从最近的代言人选择来看，流量艺人、演员、音乐人和体育明星等各自对应不同定位的品牌和车型，覆盖了从年轻用户到家庭和中高端消费市场多个层次。

以腾势汽车和王力宏的合作为例，王力宏对东方文化颇有研究又融合国际潮流，受众覆盖跨世代高净值精英、商务名流和城市新贵，与腾势“科技新豪华、东方新格调”的品牌定位高度契合，因此腾势在众多明星中最终选择了王力宏。

值得关注的是，此次合作并未停留在明星站台。王力宏在发布会现场被问及是否真的将代言费用来购买比亚迪股票时，他对此回应：“这是gogogo在线高清免费完整版百度真的。”他还补充说：“十年前比亚迪曾冠名赞助过我的节目，这次绝对不会再错过投资。”这种深度绑定，也为长期认可品牌增添了更多市场话题性。

另一边，周杰伦代言的至境世家MPV，同样受到行业关注。至境世家此次布局的是新能源MPV市场，产品同时覆盖插电混动和纯电两种动力形式。近年来，随着家庭多人出行需求增长，以及高端商务市场逐渐新能源化，新能源MPV已经成为增长较快的细分市场之一。

相比传统SUV和轿车市场，高端MPV用户往往更加重视品牌形象、家庭属性和舒适体验，色漫因此品牌传播对于产品销售的影响也更加明显。而周杰伦本身长期拥有较强国民认知度，同时覆盖多个年龄层用户群体，这与当前新能源MPV核心消费人群存在一定重合。

蔚来则邀请姚明担任ES9“首席体验官”。ES9定位高端大型SUV，面向多孩家庭用户，主打宽裕的乘坐空间和长途出行的舒适体验。单就体型而言，当2米26的姚明坐进一辆大尺寸旗舰SUV还能轻松伸直双腿时，就已经足够直观地呈现出蔚来ES9座舱宽裕和舒适程度。

相比娱乐明星，姚明的稳重、家庭化特质，也会加强蔚来品牌的可信赖感。从NBA首位外籍状元、gogogo高清免费观看完整版百度八次入选NBA全明星的传奇球星，到入选奈史密斯、国际篮联双料名人堂成员，姚明的职业生涯定义了“中国高度”，更凭借全球视野与文化影响力，搭建起联结东西方交流的桥梁，是中国最具国际影响力的运动员，也是中国走向世界的名片。

蔚来创始人、CEO李斌此前对《华夏时报》记者表示，车企找明星合作一直都有的，本质上还是为了提高品牌知名度。他还提到，乐道作为一个全新品牌，和沙溢、胡可的合作，不只是简单代言，更多是从用户和车主角度参与品牌活动，认可品牌。

尤其在当前高端新能源市场竞争日益激烈的背景下，车企不再只强调年轻化，而是通过形象稳重的明星艺人为消费者传递信任感，开始尝试建立更成熟、更长久的品牌认知。

新能源汽车营销在转变

过去新能源汽车行业高速增长时期，消费者最关注的是技术问题，比如续航时间、补能是否方便、智能驾驶的先进程度、电池安全性等。对于当时新能源的早期用户来说，技术因素往往最能决定消费者的购买意愿。

如今，新能源汽车逐步成为大众消费品，用户的关注点也开始发生转变。最明显的现象是，越来越多的消费者不再认为新能源车仅仅是一辆短途的代步工具，而是更加重视品牌带来的身份认同和情绪价值，这一变化在高端新能源市场中尤为突出。

例如30万元以上的新能源市场中，许多消费者不再只是对比参数，而是更关注品牌气质、设计风格、用户社区和品牌调性。这也说明为什么近几年越来越多新能源品牌开始强化音乐节、车友活动以及生活方式内容。从某种程度上说，新能源汽车行业正在从功能消费向情绪消费转变。

汽车行业分析师许之鹏对《华夏时报》记者表示，如今，消费者对传统的参数营销逐渐感到疲劳，而明星艺人在这方面能带动情绪、影响大众认知。比如体育明星往往让人联想到家庭、责任感和稳定形象；音乐人则更容易传递艺术感、年轻化气质和情绪共鸣。

许之鹏认为，对车企来说，请对明星有助于更快建立品牌认知。“尤其是在行业竞争加剧的背景下，获取用户注意力的成本越来越高。过去一场技术发布会就能吸引大量关注，但现在几乎所有车企都在做智能化宣传，单纯讲参数已经很难打动消费者。相比之下，明星合作更容易引发社交媒体传播、登上热搜话题，并带动圈层扩散。”许之鹏说道。

在海外市场，许多中国品牌对当地消费者来说还比较陌生，认知度有限。因此，越来越多的车企开始借助体育、娱乐和文化资源来提升国际传播能力。以蔚来和姚明的合作为例，姚明作为连接东西方的桥梁形象，宣传范围不仅是国内市场，还可以覆盖到海外。

许之鹏还补充道：“不过，对于新能源汽车行业而言，明星营销终究只是品牌竞争中的一部分。汽车本身依然属于消费者需要反复权衡的大宗商品。消费者最终仍会回到产品体验、售后服务和品牌稳定性本身。尤其在当前行业竞争持续加剧背景下，仅仅依靠流量很难形成长期优势。”

责任编辑：李延安 主编：于建平

里皮下令足协杯恒大誓夺第三冠 不回欧洲就留恒大

里皮下令足协杯恒大誓夺第三冠 不回欧洲就留恒大

字体大小：A A2013-11-11 09:50:36编辑：竹青点击: 次

广州恒大海报

　　90win体育讯 北京时间11月11日，恒大在夺得亚冠冠军之后，将在11月23日、27日与北京国安进行两场足协杯半决赛，如果能够杀进决赛，将于贵州人和在12月1日、7日进行决赛。同时，里皮在接受媒体采访时，表示不回欧洲就会留在广州恒大。

　　广州恒大本赛季已经获得了中超冠军、亚冠冠军，如今面前还有一座足协杯冠军。里皮告诉队员们：“大三冠，一个也不能少。”虽然足协杯的重要性相对差很多，但一个赛季包揽三项冠军，不仅之前中国俱乐部无人能做到，亚洲其他豪门也无先例。

　　若如足协杯也成为了恒大的囊中之物，那么广州恒大将再一次突破了历史，再次创造亚洲纪录。恒大将在11月23日、27日与北京国安进行两场足协杯半决赛，如果能够杀进决赛，将于贵州人和在12月1日、7日进行决赛，届时能否最终获得足协杯冠军，目前只能拭目以待。

　　在亚冠决赛上，广州恒大夺得冠军之后，大利媒体《天空体育》第一时间采访了这位前尤文图斯和意大利国家队的功勋教练——里皮。谈到这次亚冠冠军，里皮毫不掩饰自己的兴奋之情：“这真是美妙的一年，因为在南非世界杯之后，我已经有两年没有担任教练了。一年半之前我来到了这里，这段时间里，我们已经获得了联赛和足协杯的冠军。这让我非常满意，整支球队都灌注了极大的热情，全队上下也成长了许多。”

　　当被问及是不是到了重新回欧洲的时候，里皮连续说了3个NO，“不，不，不，绝对不会，我在这里过得非常好。”里皮在获得亚冠冠军之后，成为了唯一一名获得两个不同大洲杯赛冠军的主教练，“这的确是个值得骄傲的成就，欧冠冠军，亚冠冠军，世界杯冠军，总之，这种感觉很棒，我非常骄傲。”

泉州文化从此走向世界大舞台

#第44届世界遗产大会#

7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目成功列入《世界遗产名录》。消息传来，泉州社会各界反响强烈，大家纷纷表示，要用实际行动保护好泉州的文化遗产，让泉州文化走向更广阔的世界舞台。 

泉州城市规划建设专家顾问组组长周焜民说，泉州是一座历史文化富矿，此次申遗成功，意味着泉州文化从此走向世界大舞台，这是泉州这座古城非常值得铭记和欢庆的时刻，作为宋元“东方第一大港”，泉州历史悠久，还有许许多多的文化宝藏等待世人去发掘和研究。申遗成功不是终点，今后，泉州应该有更多的付出来实践承诺，从更高层面来保护泉州的世界文化遗产，守护古城文脉风貌和文化瑰宝，为子孙后代留下最为珍贵的遗产。 

位于南安丰州古镇的九日山，此次是泉州22处申遗点之一。7月26日，尽管气温很高，但当天前来九日山的游客明显增多。南安九日山文物保护中心主任何春燕告诉记者，泉州申遗成功，前后历经了20年，很多人付出了努力。对于泉州的文化来说，这次成功申遗，是一个迈向更高层次、更大影响力的新起点，自己作为南安九日山申遗点的负责人，接下来，要继续做好九日山的文物保护工作。 

本次泉州22处申遗点中，有3处来自石狮，分别是姑嫂塔、六胜塔和林銮渡。石狮市博物馆馆长李国宏说，石狮3处申遗点都直接与宋元时期泉州海上通航和贸易相关，见证了泉州宋元时期发达的海洋商业文明。此次成功申遗，展现了石狮的千年历史底蕴，对于石狮的城市品牌也是一个极大的提升。下一步，石狮将全力做好文物的保护工作，永续传承石狮和泉州的文化遗产。 

泉州文博研究专家陈鹏鹏说：“泉州申遗成功是一件令人倍感自豪与自信的事。遗产点的保护之路还很长，守护好泉州历史文化遗存就是延续泉州文化根脉，泉州有文化、有精神、有品质，城市文化遗产需要我们以敬畏之心虔诚守护。”他表示，今后泉州还应立足长远科学保护的需要，树立全域遗产保护理念，创新文化遗产保护管理机制。对遗产点要始终坚持保护第一，进一步健全安全工作、监测巡查、日常保护等工作机制，科学引导民众自发保护文化遗产的安全。

“申遗成功，十分美妙！能在泉州古城的核心区见证这历史性的时刻，真的很激动！”居住在泉州古城的市民曾东明告诉记者，自己从小就在古城中生活成长，这次泉州申遗成功，感到特别的骄傲，在他眼里，泉州的历史文化遗产贯穿在每一个泉州人生活的点点滴滴中，这次能申遗成功实属实至名归。（记者 何金 通讯员 陈鑫炜 许晓城）