行走京津冀｜天津海河游船“启航”

咖啡茶饮跨界联名泛滥，咖啡跨界不少产品溢价大于价值昨天路过公司楼下那家奶茶店，茶饮产品看到门口排了三十多号人，联名我还以为出了什么新口味。泛滥凑过去一看，不少原来是大于site:bugcreator.org.cn和某个潮牌联名，买两杯送一个限定纸袋。价值我老婆问我这纸袋有啥用，咖啡跨界我说能装东西吧。茶饮产品她翻了个白眼，联名说这纸袋在闲鱼上能卖三十块。泛滥我愣了一下，不少那两杯奶茶加起来多少钱？大于四十八。也就是价值说，你花四十八块买了两杯平时卖三十块的咖啡跨界奶茶，送了一个能卖三十块的纸袋，纸袋还真能装东西。那这买卖好像不亏？但我总觉得哪里不对。直到后来我查了下那个潮牌贴纸的gogogo手机在线完整版百度印料成本，一个纸袋的成本大概也就几毛钱。联名之后，奶茶卖得贵了，纸袋变成了稀缺品，可奶茶本身的味道，和半年前那杯普通版一模一样。这种事现在太多了，咖啡也好，茶饮也罢，都像商量好了似的，隔三差五就来一个“限量联名”，价格也跟着“限量”。联名款到底贵在哪？先说个最常见的现象：联名款比同品牌普通款，普遍贵出10到15块左右。有的甚至翻倍。比如某咖啡品牌出了个“酱香拿铁”，标价38元一杯，而它们家普通的黄色APP下载视频拿铁二十出头。多出来的十几块，到底买到了什么？ 一个印着联名IP的纸杯和杯套 一张贴纸或者冰箱贴 一张“限量”的噱头 可能还有一点点香精（比如白酒风味）你去看配料表，核心还是咖啡、牛奶、糖浆。联名款里的“白酒风味”并不是真酒，只是食用香精类的东西。就多加了那一点点香精，价格就敢往上跳了。同样的逻辑，几乎每个奶茶品牌都在玩。拿FENDI和喜茶那次联名来说当时一杯“喜悦黄”卖19元。看上去好像很划算，毕竟FENDI一个钥匙扣都要两千多。但实际这杯饮料就是芒果汁加绿茶加冰，成本多少？芒果汁批发价一吨几千块，绿茶包不到一块钱，杯子换成FENDI的A片网观看电脑端黄色纸杯，成本加了不到五毛。也就是说，你多付的那部分，不是给茶和果汁的，是给那个黄色logo的。一杯数字上“平价”的奢侈品联名，本质上是花普通奶茶钱买你内心那点“我拥有FENDI”的感觉。这种感觉，说不值是假的，但也确实不是奶茶本身的值。一个简单的价值拆解为什么说很多联名产品“溢价大于价值”？我们可以把一杯普通奶茶拆成几部分：原料成本、包装成本、人工房租、品牌利润。联名款外面加的那层纸袋和IP，其实只占包装成本的一部分。但消费者多付的钱，却是免费的行情网站真金白银。 产品 普通款价格 联名款价格 实际内容差别 价格差 某品牌拿铁 22元 38元（联名款） 换了包装+香精 +16元 某品牌芝士茶 18元 29元（联名款） 杯套+贴纸 +11元 某品牌水果茶 21元 30元（联名款） 包装+明信片 +9元 看到了吧，多出来的钱几乎全花在包装和IP授权上，而不是奶茶本身。有人会说，IP授权不要钱吗？当然要，可是那些国际大牌一次授权费可能有几十万甚至几百万，摊到每杯产品上的成本并不高。奶茶店拿这个当理由提价，属于典型的“成本分流”——把营销成本转嫁给你，还让你觉得是自己占了便宜。为什么我们会为这种溢价买单？说实话，我自己也买过好多次联名款。不是为了喝，就是为了发朋友圈。那一刻我清楚知道这杯奶茶不值这个价，但我想要的是打卡后的社交货币。这不算什么罪过，但至少得承认：我们花的钱，大部分买的是“话题性”和“稀缺感”。联名款往往限量，错过这周就没了。这种时间压力让人来不及理性思考。20多块和30多块在当下那个瞬间，感觉差不多。等到喝完，纸杯扔进垃圾桶，那股“我买到了”的快乐也一起扔了。溢价不是问题，问题是产品本身有没有为它涨价平心而论，联名不是原罪。有些联名确实做出了不一样的产品，比如真的把咖啡和茶、水果做了改良，或者用了更贵的原料。但现实是，大部分联名只是在原有的菜单上做“换皮”操作。一样的茶底，一样的奶盖，一样的糖浆配方，改个颜色，加个拉环，就成新品了。这种情况在咖啡圈更明显。以前大家拼的是豆子、烘焙度、萃取工艺，现在拼的是谁家的纸袋更好看，谁家的杯套能当手机支架。我有个朋友自己开咖啡馆，他跟我说：有些大牌联名用的咖啡豆，还不如他店里30块一杯的SOE（单一产地咖啡）。可人家的卖价是45块，因为联名了。你喝不出来？反正大多数人也喝不出来。换个角度说：价值不只是成本我必须承认，情感价值也是价值。一个三十块的联名杯套，能让一个初三女生开心一整天；一个纸袋能成为办公室下午的话题中心。这些东西不好用价格衡量。但问题在于，这种价值是一次性的、可替代的。你今天买的是联名A，明天出了联名B，你还会买。你并不是真的需要那个IP，你需要的只是新鲜感。 新鲜感有价值吗？有。 新鲜感值十几块吗？因人而异。 可如果所有联名都只是换个包装，新鲜感能持续多久？我查了下最近半年的茶饮联名，至少有两个牌子出了“盲盒+奶茶”的组合。盲盒里的公仔，成本零售价不过十几块，但奶茶价格直接从20涨到32。消费者开了三个盲盒，全是同一个款，气到想骂人。这时候你还会觉得“溢价等于价值”吗？还有个现象：联名款越出越勤，间隔越来越短。以前三个月一次，现在一个月三次。做联名的策划可以说，这是为了给消费者新鲜感。但某种程度上，也说明品牌方自己也清楚：单靠产品本身，已经撑不起这个价格了。用大白话总结一下咖啡茶饮不是不可以联名，但联名应该让产品变得更好，而不是让价格变得更高。如果一个东西只有“联名”这一个卖点，没有好喝、好用的本质，那它终究只是换了个壳子的普通消费。溢价你可以接受，但要清醒——你多付的钱，买的是营销，不是饮料本身。下次再看到朋友圈刷屏的联名款，先别急着眼馋。想想那杯里到底装了什么，是茶和咖啡，还是一股跟风的热浪。

服务不减效率不降 泉州超九成政务服务事项可"网上办"

疫情防控胶着对垒，避免人群聚集十分重要。记者从市发改委、市行政服务中心管委会了解到，一段时间来，为方便企业、群众减少出门又能办成事，我市出台了《关于做好疫情防控期间全面落实政务服务“马上就办 网上办”工作措施》，推出多渠道“网上办”“掌上办”“就近办”“邮递办”等“不见面”审批服务举措，让市民真正体验“网上办事不见面、足不出户办成事”。目前，“马上就办 网上办”总体平稳，各项政务服务不减、效率不降，成效明显。

此前，我市推出了“网上申报+全面预约”服务机制，实现防疫和审批业务工作“两不误”。疫情防控期间，企业、群众通过福建省网上办事大厅泉州政务服务旗舰店（http://qz.zwfw.fujian.gov.cn）、政务服务自助一体机，以及泉州政务服务APP、“闽政通”APP、各行政服务中心微信公众号进行在线申办、进度查询、咨询投诉等，就能实现“网上办”。目前，已有98%的政务服务事项可在“泉州政务服务旗舰店”进行网上申报，每天到现场办事的人数相比平时下降了约九成。

得益于“邮递办”的推行，疫情防控期间不少人足不出户也办成了事。依托泉州市“互联网+政务服务”一体化行政服务平台建设，我市深度融合邮政速递公司物流系统，实现全流程线上“邮递办”，办事“零跑腿”。市民只需在市行政服务中心微信公众号预约申请材料邮政快递上门揽件，同城快递件邮政公司会在1个工作日内送达市行政服务中心对应部门窗口。快递件送达市行政服务中心后，窗口人员扫描快递单的办件二维码，即可直接进行处理，如申请材料完整、符合审批条件的，1个工作日内将予以受理。窗口办结后，邮政公司会自动获取揽件信息，并在1个小时内领取审批结果并寄出，真正做到办事全程“不见面”。对于企业，“邮递办”的福利还延伸至“快递双向免费”，让企业真正感受了一把泉州营商环境的温暖。

此外，当前泉州市“E政务”服务自助一体机已实现“随处可办”“一机通办”，部分高频便民事项可“就近办”。这些一体机除设在中心市区15个24小时自助服务区外，还有200多台投放在13个县（市、区）行政服务中心、街道（乡镇）、社区便民服务站等场所，全方位服务办事群众，形成“15分钟”政务便民圈。通过植入与企业、群众办事息息相关的便民事项，不仅实现无房产证明、不动产抵押查档、企业信用报告查询、企业工商基本信息查询、养老缴费信息查询、公积金相关账户信息查询等在一体机上可自助办理和打印有效证明文件，还能进行各部门窗口事项的网上申报。办事群众只需轻轻一刷身份证，就能轻松完成多个政务服务事项办理。（记者陈林森）

浓浓关怀暖人心，泰安市泰山区文旅局领导中秋节前走访慰问贫困户

中秋佳节临近，带着对贫困户的关心和牵挂，9月21日上午，泰安市泰山区文化和旅游局局长高磊、局党组书记张清明在局包村第一书记和邱家店镇北王庄村书记的陪同下对该村贫困户马玉新、魏传喜等贫困户进行了实地走访和慰问。

据记者了解，在上午的走访慰问过程中，高磊局长一行深入每个贫困户家中的进行实地走访查看并详细了解他们家庭状况、居住环境、收入情况和健康状况，高磊局长他们认真询问每个贫困户目前存在的主要困难，并为他们送去了日常生活必需品。

随后，局长高磊、局党组书记张清明与包村第一书记、村支部书记及村两委班子部分成员探讨研究了如何通过文旅融合发展壮大农村集体经济，并希望通过非遗文化创意产品与乡村民俗旅游为贫困户创造更多就业，进一步带动贫困户脱贫，从而实现共同富裕。

最后，局长高磊、局党组书记张清明一再叮嘱包村第一书记及村支部书记要给予贫困群众更多的关心和爱护，积极帮助他们协调解决遇到的各种难题，确保大家过一个团圆、幸福、和谐、健康的中秋佳节。