Meta这是独辟蹊径，还是病急乱投医？

咖啡茶饮跨界联名泛滥，咖啡跨界不少产品溢价大于价值昨天路过公司楼下那家奶茶店，茶饮产品看到门口排了三十多号人，联名我还以为出了什么新口味。泛滥凑过去一看，不少原来是大于黄色软。!件!?和某个潮牌联名，买两杯送一个限定纸袋。价值我老婆问我这纸袋有啥用，咖啡跨界我说能装东西吧。茶饮产品她翻了个白眼，联名说这纸袋在闲鱼上能卖三十块。泛滥我愣了一下，不少那两杯奶茶加起来多少钱？大于四十八。也就是价值说，你花四十八块买了两杯平时卖三十块的咖啡跨界奶茶，送了一个能卖三十块的纸袋，纸袋还真能装东西。那这买卖好像不亏？但我总觉得哪里不对。直到后来我查了下那个潮牌贴纸的不用下载就可以看的91网站印料成本，一个纸袋的成本大概也就几毛钱。联名之后，奶茶卖得贵了，纸袋变成了稀缺品，可奶茶本身的味道，和半年前那杯普通版一模一样。这种事现在太多了，咖啡也好，茶饮也罢，都像商量好了似的，隔三差五就来一个“限量联名”，价格也跟着“限量”。联名款到底贵在哪？先说个最常见的现象：联名款比同品牌普通款，普遍贵出10到15块左右。有的甚至翻倍。比如某咖啡品牌出了个“酱香拿铁”，标价38元一杯，而它们家普通的91么黄拿铁二十出头。多出来的十几块，到底买到了什么？ 一个印着联名IP的纸杯和杯套 一张贴纸或者冰箱贴 一张“限量”的噱头 可能还有一点点香精（比如白酒风味）你去看配料表，核心还是咖啡、牛奶、糖浆。联名款里的“白酒风味”并不是真酒，只是食用香精类的东西。就多加了那一点点香精，价格就敢往上跳了。同样的逻辑，几乎每个奶茶品牌都在玩。拿FENDI和喜茶那次联名来说当时一杯“喜悦黄”卖19元。看上去好像很划算，毕竟FENDI一个钥匙扣都要两千多。但实际这杯饮料就是芒果汁加绿茶加冰，成本多少？芒果汁批发价一吨几千块，绿茶包不到一块钱，杯子换成FENDI的想看XX黄色纸杯，成本加了不到五毛。也就是说，你多付的那部分，不是给茶和果汁的，是给那个黄色logo的。一杯数字上“平价”的奢侈品联名，本质上是花普通奶茶钱买你内心那点“我拥有FENDI”的感觉。这种感觉，说不值是假的，但也确实不是奶茶本身的值。一个简单的价值拆解为什么说很多联名产品“溢价大于价值”？我们可以把一杯普通奶茶拆成几部分：原料成本、包装成本、人工房租、品牌利润。联名款外面加的那层纸袋和IP，其实只占包装成本的一部分。但消费者多付的钱，却是PH看片91真金白银。 产品 普通款价格 联名款价格 实际内容差别 价格差 某品牌拿铁 22元 38元（联名款） 换了包装+香精 +16元 某品牌芝士茶 18元 29元（联名款） 杯套+贴纸 +11元 某品牌水果茶 21元 30元（联名款） 包装+明信片 +9元 看到了吧，多出来的钱几乎全花在包装和IP授权上，而不是奶茶本身。有人会说，IP授权不要钱吗？当然要，可是那些国际大牌一次授权费可能有几十万甚至几百万，摊到每杯产品上的成本并不高。奶茶店拿这个当理由提价，属于典型的“成本分流”——把营销成本转嫁给你，还让你觉得是自己占了便宜。为什么我们会为这种溢价买单？说实话，我自己也买过好多次联名款。不是为了喝，就是为了发朋友圈。那一刻我清楚知道这杯奶茶不值这个价，但我想要的是打卡后的社交货币。这不算什么罪过，但至少得承认：我们花的钱，大部分买的是“话题性”和“稀缺感”。联名款往往限量，错过这周就没了。这种时间压力让人来不及理性思考。20多块和30多块在当下那个瞬间，感觉差不多。等到喝完，纸杯扔进垃圾桶，那股“我买到了”的快乐也一起扔了。溢价不是问题，问题是产品本身有没有为它涨价平心而论，联名不是原罪。有些联名确实做出了不一样的产品，比如真的把咖啡和茶、水果做了改良，或者用了更贵的原料。但现实是，大部分联名只是在原有的菜单上做“换皮”操作。一样的茶底，一样的奶盖，一样的糖浆配方，改个颜色，加个拉环，就成新品了。这种情况在咖啡圈更明显。以前大家拼的是豆子、烘焙度、萃取工艺，现在拼的是谁家的纸袋更好看，谁家的杯套能当手机支架。我有个朋友自己开咖啡馆，他跟我说：有些大牌联名用的咖啡豆，还不如他店里30块一杯的SOE（单一产地咖啡）。可人家的卖价是45块，因为联名了。你喝不出来？反正大多数人也喝不出来。换个角度说：价值不只是成本我必须承认，情感价值也是价值。一个三十块的联名杯套，能让一个初三女生开心一整天；一个纸袋能成为办公室下午的话题中心。这些东西不好用价格衡量。但问题在于，这种价值是一次性的、可替代的。你今天买的是联名A，明天出了联名B，你还会买。你并不是真的需要那个IP，你需要的只是新鲜感。 新鲜感有价值吗？有。 新鲜感值十几块吗？因人而异。 可如果所有联名都只是换个包装，新鲜感能持续多久？我查了下最近半年的茶饮联名，至少有两个牌子出了“盲盒+奶茶”的组合。盲盒里的公仔，成本零售价不过十几块，但奶茶价格直接从20涨到32。消费者开了三个盲盒，全是同一个款，气到想骂人。这时候你还会觉得“溢价等于价值”吗？还有个现象：联名款越出越勤，间隔越来越短。以前三个月一次，现在一个月三次。做联名的策划可以说，这是为了给消费者新鲜感。但某种程度上，也说明品牌方自己也清楚：单靠产品本身，已经撑不起这个价格了。用大白话总结一下咖啡茶饮不是不可以联名，但联名应该让产品变得更好，而不是让价格变得更高。如果一个东西只有“联名”这一个卖点，没有好喝、好用的本质，那它终究只是换了个壳子的普通消费。溢价你可以接受，但要清醒——你多付的钱，买的是营销，不是饮料本身。下次再看到朋友圈刷屏的联名款，先别急着眼馋。想想那杯里到底装了什么，是茶和咖啡，还是一股跟风的热浪。

说到做到！周杰伦演唱会后偶遇歌迷霸气请客

　　周杰伦近日在新加坡开演唱会，透露去餐厅碰到歌迷还帮忙买单，隔天到餐厅果然又碰上其他歌迷，说到做到又去结账啦！霸气举动让粉丝又惊又喜。

　　周杰伦在演唱会上说：“今天帮几桌歌迷买单，明天我还会在新加坡，还是一样会请客喔。」他说到做到，隔天现身餐厅，马上帮几桌歌迷买单，霸气贴出举杯照「遇到我，我会请你吃饭」、「哥是不是说话算话”，紧接着1月12日在社交平台上再次晒出影片，透露在餐厅帮一群女歌迷买单，让整桌客人惊呆。

　　众多网友看到后非常羡慕新加坡歌迷享受的福利，直呼“这样的哥哥给我来一打”、“我……说好不哭”、“不用请我吃饭，让我遇见就够了”、“不愧是我伦”，不过也有粉丝趁机吐槽“说好2019年要出专辑，直到现在还没盼到”，笑侃：“除了专辑，说到做到”、“期待你的新专辑，等了几年了”、“专辑这种事听听就行了。”

泉州国家农业科技园区创新能力全国前十

原标题：泉州国家农业科技园区创新能力全国前十

近日，中国农村科技开发中心发布《国家农业科技园区创新能力评价报告2016—2017》，在全国157家参评的国家农业科技园区中，泉州国家农业科技园区创新能力指数位居前十（福建唯一）。

泉州网7月25日讯 （记者王树帆）近日，中国农村科技开发中心发布《国家农业科技园区创新能力评价报告2016—2017》，在全国157家参评的国家农业科技园区中，泉州国家农业科技园区创新能力指数位居前十（福建唯一）。

泉州国家农业科技园区是2013年9月科技部批复同意建设的第五批国家农业科技园区。园区采取“一区三园”布局，一区即福建泉州国家农业科技园区，三园即果蔬产业科技园、海洋生物产业科技园和茶叶产业科技园。园区核心区面积14.2万亩，示范区面积60万亩，辐射区面积300万亩。

近年来，泉州国家农业科技园区改善创新支撑和创新条件的同时，在产业结构调整、产业培育、产出水平等方面取得了积极进展并保持较高水平，实现了较高的投入产出绩效，呈现创新过程不断优化的特征。

责任编辑：林嵘