2025年6月17日是让参世界防治荒漠化和干旱日，北京市企业家环保基金会（下称SEE基金会）发布微博话题“我与荒漠的讲做好距离有多远”，通过视频的故事方式讲述治沙人和荒漠卫士抵抗沙漠化以及治沙植物如何减缓荒漠化的故事。

作为南方周末公益品牌榜多年上榜项目，荒漠化治南方周末公益研究中心对该话题的益何传播情况跟踪观察。截至6月30日，传播91nwww该话题在微博上获得了541万次的让参阅读，3.6万次的讲做好讨论及7.2万次的互动，也成为了北京市企业家环保基金会近年来环保主题纪念日发起话题中阅读与传播的故事新高度。

2023年-2025年SEE基金会微博环保公益纪念日话题阅读数

无独有偶，荒漠化治同作为南方周末公益品牌榜多年上榜项目“蚂蚁森林”，益何也在今年植树节通过一则微博话题“年轻人植树节选择仪式感种树”，传播获得了1.3亿次阅读量和2.2万次互动，让参并有人民日报等168家媒体参与传播的讲做好佳绩。“蚂蚁森林”与“一亿棵梭梭”是故事馃崒馃崒馃崒馃崒馃崙馃崙馃崙馃崙18在公益参与荒漠化治理上的合作项目，通过线上互动的形式激发社会公众通过植树参与荒漠化治理。与 “一亿棵梭梭”不同的是，“蚂蚁森林”微博话题聚焦年轻人参与公益项目的“仪式感”与“参与感”，并结合话题推出植树任务，通过解锁“解锁植树节专属证书”，以及让参与者登上荒漠化治理的直播大屏等形式，让参与者可以“云”参与荒漠化治理，其传播效果也是“蚂蚁森林”近4年来在植树节宣传公益项目的高峰。

2022年-2025年蚂蚁森林微博环保公益纪念日话题阅读数

节日以及纪念日本身就承载着深厚的情感和文化内涵，通过公益纪念日说好公益故事，可以有效地引起情感共鸣，在潜移默化中引导人们关注社会问题、培养社会责任感，是http://30fjp. com公益项目品牌建设的重要内容。从“蚂蚁森林”及SEE基金会各项目过往的纪念日与今年的纪念日传播量上的对比来看，只有找对了传播方案，才能让环保公益内容获得广泛关注，而这其中的一些逻辑及原因值得探讨。

让公众直接理解环保公益价值很难

对于公益效果传播而言，“受益人”或“受援助方”的画面，影像及故事，往往比公益效果数据更能打动人心，从而引起广泛传播，仅用公益效果数据的传播模式并不利于受众感知。而相较于其它公益类型，环保公益完成从公益效果数据传播转换至生动的画面，影像及故事更为困难。

环保议题往往涉及复杂的妖精视频在线观看免费漫画最新版本更新时间科学知识、全球性问题以及长期的生态变化，这些内容对于普通公众来说具有较高的理解门槛。《参与式生态故事讲述——如何传递对地球的同理心》的作者指出，环境问题的风险和挑战通常是“抽象且不相关的”，这使得环保公益与人们难以建立情感联系。尤其是生态修复或应对气候变化类的环保公益项目，其时空尺度远超人类的认知范畴，因此在传播时面临理解上的障碍。

在一期珍古道尔基金公益时讯中，受访的环保公益从业者也指出，环保公益故事的难点之一是从“我的故事”跳脱到“我们的故事”，即如何让听众感受到“我们”之间的共同点。这需要讲述者具备较强的沟通能力和共情能力，而这些能力并非所有环保工作者都具备。禁漫天堂,网站,新版本而从项目品牌传播的角度而言，理解障碍带来的困境，则并不止于单次的公众沟通及共情，而是对整体的传播策略及方式的选择都有更高的要求。

以“蚂蚁森林”及“一亿棵梭梭”项目为例，二者已经是长期稳定运行的成熟公益项目，并多次受到国内及国际公益奖项的肯定，但也会陷于“种树荒漠化治理效果不显著”“种植树苗成活率低”等公众质疑及自证中。

如何传递环保公益价值，是“我与荒漠的距离有多远”以及“年轻人植树节选择仪式感种树”这两个话题根据各自项目特性进行环保公益理念传播的一次有益尝试。从如何提高公众对于环保公益项目的“理解”而言，两个环保公益项目在话题设置及传播方式上都有值得肯定的地方。

从讲述环保项目的价值转变为讲述“人”的价值

上海市现代管理研究中心公共管理研究所所长马湘临博士在公益品牌内核的研究中指出，不同于商业品牌，公益品牌建设需要留出参与者参与公益的空间，从而更能让社会公众识别出其品牌的独特性。

留出参与公益的空间可以从话题的设置开始。无论是“我与荒漠的距离有多远”，还是“年轻人植树节选择仪式感种树”，在设置话题时已经将公益机构价值叙述视角。

而从内容来看，话题也未叙述荒漠化治理公益项目关注的植树量、成活率、治理面积等统计上的抽象概念。“我与荒漠的距离有多远”话题内容转换为以“人”的视角，聚焦治沙人治沙的初心、信念和计划。另外，也将治沙植物人格化，从“治沙植物”的视角讲述自身特点。“年轻人植树节选择仪式感种树”则聚焦参与蚂蚁森林项目的线下合作方的绿色行为，以及年轻人植树时的乐趣及希望收获的祝福。这种公益参与人身上的故事形成的基于“人”视角的体察内容，更容易引起社会大众的情感共鸣。

“蚂蚁森林”及“一亿棵梭梭”这两个公益品牌在话题上所让出的公益成效讲述空间，正转化为一个个以”人“为中心的公益故事叙事舞台，而社会公众可以从这些故事中更直观的了解荒漠化治理及植树的公益价值，从而让更多人形成对“蚂蚁森林”及“一亿棵梭梭”公益价值的明确的认知。

多渠道投放环保公益价值体验

值得注意的是，“蚂蚁森林”及“一亿棵梭梭”的节日话题传播，并不局限于线上，线下活动的多样形式也给项目传播带来了环保公益价值的体验空间。

“蚂蚁森林”选择了线下品牌门店合作，提供形成公益话题参与激励。举例而言，在植树节期间，蚂蚁森林和知名品牌奶茶店合作，在线下门店发起自带杯免费喝奶茶活动，参与蚂蚁森林种树公益活动获得植树节种树证书时可以凭自带杯换取奶茶，从而对参与公益活动的年轻人形成实体激励。

而SEE基金会选择了进行为期两周的荒漠化治理互动主题展览。多渠道的体验方式，让参与人能在线上直接理解公益理念的同时，有机会在线下近距离的获得公益实感。

SEE基金会荒漠化治理公益展现场图

从线上传播数据来看，这两个话题所触达公众的讨论量及互动量也明显高于同机构账号在微博上近年来开展的其它纪念日话题，也从数据层面说明了上述传播方案的调整让公众更有意愿对荒漠化治理公益表达自我认知。

2023年-2025年SEE基金会微博环保公益纪念日话题谈论及互动量

2022年-2025年蚂蚁森林微博环保公益纪念日话题谈论及互动量

从“益有所成”到“人人参与”

从品牌发展的角度而言，“蚂蚁森林”及“一亿棵梭梭”作为成熟的公益品牌项目，在投入资金及项目实施成果上已经取得实际成绩，但二者都未止步于此。不同于商业品牌项目，公益品牌的目的并不是让消费者识别品牌下商品的独特性并完成消费，而是通过公益品牌传递公益项目的核心理念以及自身的公益价值，这两个项目也在传播上营造人人参与荒漠化治理的氛围。

“蚂蚁森林”及“一亿棵梭梭”这个同属于公益参与荒漠化治理通过节日话题的成功传播，体现出了环境公益传播的潜力，而其上限不止于此。举例而言，由世界自然基金会（WWF）发起的公众参与环保公益项目“地球一小时”已经连续开展了18年，并在2010年达成全球13亿人参与，2014年全球超过7000个城市参与，早在2014年就形成12亿条社交媒体推文的传播声量。通过纪念日设立、价值传播及线上线下活动，也成为公众了解公益项目的窗口，并与机构本身的公益品牌发展相辅相成。当公益项目有所成效时，找到一套兼具阐述项目公益理念与公众参与性的传播方案，会为公益项目的影响力带来更大的发展空间。

一个音乐IP，如何引爆一座城？

　　新华网福州9月6日电题：一个音乐IP，如何引爆一座城？

　　新华网记者 李欣 王坤朔

　　今年夏天，各地音乐节、演唱会密集举办，吸引了大量乐迷和游客。灯塔数据显示，6月1日到8月28日，演出行业票房总计约96.96亿元，其中音乐部分占比高达92.6%，整个暑期市场真可谓火爆。

　　海边作为夏天最受欢迎的度假胜地，一直是热门音乐活动举办地。8月27日至31日，2025平潭海岛合唱大会在福建平潭举办，这是国内首个以阿卡贝拉（A cappella）合唱为特色的音乐海岛IP。

　　阿卡贝拉是一种无伴奏的纯人声合唱。海岛合唱大会自2024年起已成功举办两届，将海岛风情与人声合唱完美融合，成为拉动当地文旅消费、提升城市魅力的重要手段。

　　随着文旅热潮涌动，音乐IP如何戳中年轻人的心，以创新姿态吸引客流？当短期热度褪去，文旅IP又该如何“保鲜”、持续焕发生命力？

　　“独一份”的吸引力

　　“这么集中地听阿卡贝拉，我还是第一次。”8月29日，在平潭海岛合唱大会上，著名作曲家、中国音协合唱联盟主席孟卫东激动地说。

　　“缤麒麟”阿卡贝拉音乐展演。主办方供图

　　与孟卫东不同，对New Vorld人声乐团的张艺臻来说，阿卡贝拉贯穿了他十几年的青春。

　　“如此高规格的阿卡贝拉盛会，除了平潭，在国内几乎没有，这对我们有着巨大的吸引力。”张艺臻说。

　　在音乐演出成为越来越多人的“快乐密码”的当下，个性十足的超级IP已成为县域经济、“宝藏小城”吸引年轻观众的不二法宝。

　　以张北草原音乐节为例，作为距离北京最近的草原，张北音乐节与“民谣”“摇滚”“旷野”有着天然的连接。“很早就定下了暑假要来，这里在我心里有不一样的情怀。”哈尔滨游客王金龙说，“老狼、郑钧的歌声响起，让我觉得不虚此行。”

　　作为众多文艺青年心中的胜地，在北戴河举办的阿那亚·虾米音乐节今夏已是第四届。“这是我第二次去，除了迷人的海边风景，更重要的是人文细节。音乐节最重要的是人与人连接的氛围。”来自北京的路彤说。

　　2025阿那亚·虾米音乐节现场。主办方供图

　　据文旅部公布的信息，今年暑假县域游订单量同比增长42%，年轻客群正成为小城消费的“主力军”。在中国旅游研究院研究员韩元军看来，县域旅游的异军突起，最重要的条件便是旅游资源的独特性、差异性。以文化亮点催生旅游热点，成为打造特色文旅的重要手段。

　　作为“音乐艺术欢乐岛”“星辰大海浪漫岛”，平潭的碧海银沙与音乐有着天然的连接。

　　平潭海岛合唱大会，这样一个专注阿卡贝拉的独特IP，对于热爱音乐的年轻人，无疑具有“独一份”的吸引力。整个活动期间，吸引观众数量突破万人。

　　“阿卡贝拉音乐节在国内很少见，只要办起来就是一场盛会。”RESOUND理想人声乐团成员张立聪感慨。

　　据2025平潭海岛合唱大会主办方介绍，大会吸引了40余支国内外优秀乐团，不仅有匹诺曹、New Vorld等多支国内知名人声乐团，还邀请了来自日本、韩国等地的海外乐团，“亚洲青年音乐枢纽”定位初显成效。

　　来自日本的Rabbit Cat组合演唱了经典日本动漫歌曲，“很多中国观众都知道这首歌，现场的气氛充满了跨越国界的音乐共鸣。”乐队成员说。

　　韩国职业团Voice Toy成员说，与中国、日本的团队交流，感受到音乐连接人心的力量。

　　“千人和声 唱阿卡”合唱团专场音乐会。主办方供图

　　“语言在所有的音乐面前是乏力的。”著名指挥家阎宝林说，“我看到六七岁的孩子、看到乐龄（对年长者的代称）乐团在唱阿卡贝拉的时候，对我是感染，也是一种教育。”

　　“每个表演团队都在演唱中融入了对生活的热爱、对文化的传承。”福州游客陈涛明，最初只是想带孩子“凑凑热闹”，却被演出里的情感与文化力量深深打动，“这种和孩子一起被音乐感染的时刻，一定会成为一份独特的文化记忆。有机会一定会再来。”

　　从音乐盛宴到文化地标

　　在体验经济时代，文旅正从“到此一游”向“深度停留”转变。

　　除了IP本身的独特性外，“氛围感”“互动感”的体验与地域文化的融合感，是不少年轻人选择音乐节的重要原因。

　　“最让我难忘的是阿那亚的日出场。”来自长春的游客孙榕蔓是第一次去虾米音乐节。她说，虽然当天并没有看到日出，但是有海滩的加持，增加了度假的感觉。“在这样的氛围里，听到了喜欢的上海彩虹室内合唱团的歌，流泪了，有机会还会来。”

　　阿卡贝拉的演唱形式，与平潭的海岛风光也有天然的契合。2025平潭海岛合唱大会，将演出从剧场带到自然里，音乐环岛巴士、澳前台湾小镇多场景演出、落日草坪烟火音乐会等活动，将海岛变成处处有歌的音乐厅。

　　阿卡贝拉音乐环岛巴士演出。主办方供图

　　参加完音乐环岛巴士活动后，清华大学Crescendo人声乐团总监汪君宪说：“在平潭，吹着海风、听着海浪，和一群同样热爱阿卡的朋友们一起放声歌唱，当人声交汇时，能感到所有人的心灵都在共振。”

　　阿卡贝拉音乐环岛巴士演出。主办方供图

　　观众也对这种“宜歌宜游”的体验印象深刻。“我们是看到音乐巴士和路边的道旗宣传追过来的。”在长江澳的风车田边，一对来自江西的情侣，骑着电动车找到了音乐巴士的落脚舞台，“刚看完‘风车森林’下的落日，又听到这么精彩的演出。”

　　同样“追”演出的还有来自威海的游客陈晨，“我来自海滨城市，但平潭的海岛风光跟我们那里差别很大。我是第一次听阿卡贝拉，原来合唱还能这么轻松好玩。”陈晨对VP（Vocal Percussion，人声模仿打击声部）印象深刻，获得了前所未有的音乐体验。

　　澳前台湾小镇“声临小镇享阿卡”多场景演出现场。主办方供图

　　第二次参加海岛合唱大会的匹诺曹人声乐团团长王开泰认为，这种环岛实景演出，能真正拉近与观众的距离，让歌声来到大家身边。“我们能够清晰地看到观众脸上的表情和听到我们演唱时的热情欢呼。这种巡游式的自然演出环境，能让大家身临其境地去共同感受音乐的魅力。”王开泰说。

　　“这些活动不仅是一次艺术呈现，更是平潭文旅融合的生动实践。”平潭综合实验区文旅发展集团有限公司党委副书记、总经理林彦说，依托平潭独特的滨海风光，“阿卡贝拉+在地景观”的创新模式，让艺术真正融入海岛生活，为游客带来了高品质的沉浸式体验。

　　如何继续挖掘“音乐+文旅”价值点？中国音协合唱联盟副主席吴可畏认为，在举办优质音乐活动的基础上，要更注重挖掘当地风光、文化特色，比如草原音乐节要充分结合“天苍苍、野茫茫”的自然环境，平潭也要继续深入挖掘当地特色，比如68海里景区的思念情、蓝眼泪的梦幻感、全国首座公铁两用跨海大桥等。

　　哈尔滨之夏音乐会今年已是第37届，这场跨越64年的音乐之约，已成为哈尔滨城市肌理中的文化基因。

　　孟卫东认为，这一模式对不同地区都具有重要参考价值。音乐，是打造城市形象的一张很好的名片，对平潭来说同样如此。文旅融合，能实现艺术与旅游互相促进、共同发展。

　　第37届中国·哈尔滨之夏音乐会开幕式现场。哈尔滨市委宣传部供图

　　何以“声”生不息？

　　随着文化和旅游在更大范围、更深程度、更高水平上融合发展，如何让独具特色的IP可持续发展下去，是各地亟需解决的问题。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游发展不能只盯着过去做文章，更要看到可以挖掘的未来，从现代感、时尚感、未来感中寻找更多的吸引力，“旅游目的地不应该是转瞬即逝的烟花，而是静水深流的繁花。”

　　优质阵容和独特创意是音乐节火爆的首要条件。虾米音乐节不仅邀请了莫文蔚等知名歌手，还邀请了多组国际音乐人，进行内地音乐节首演。张北草原音乐节则与摇滚深度绑定，邀请了众多摇滚“传奇”歌手。

　　作为国内首个以阿卡贝拉合唱为特色的音乐海岛IP，海岛合唱大会则汇聚了中国音协重磅专家评审和众多业内顶尖乐团。

　　在活动创意上，各地也不断焕新。上海彩虹室内合唱团全编制首次亮相虾米音乐节，将剧场搬到了沙滩上；万能青年旅店压轴七夕摇滚专场，在秦皇岛唱响《秦皇岛》的时刻，让不少人潸然泪下。

　　海岛合唱大会也在持续升级。吴可畏说：“如果说第一届是‘开天辟地’，那今年无论在参与的广度上，还是活动的设置上，都有了很大的变化。比如我们专门设置了高校组竞赛单元，中国音乐学院、上海音乐学院等团队呈现了非常高的国际化职业水准。”

　　文化交流是音乐节的重要属性，海岛合唱大会上，上海音乐学院将戏曲元素融入《红绣花》编曲，多元艺术碰撞出精彩火花；KTS烤吐司流行合唱团将《静夜思》等诗词重新编排，全场观众不约而同加入合唱，文化共鸣在阿卡贝拉的舞台悄然流淌；《当你老了》《回到拉萨》《直到世界尽头》等经典曲目，形成一次次跨越国界、年龄和时空的艺术交融与情感共鸣。

　　尤为动人的是，是甘肃省陇南市文县小花椒童声合唱团在“千人和声唱阿卡”音乐会上登场演唱。该团创建于2022年，是中国记协在文县开展的音乐帮扶项目。在《同一首歌》的悠扬旋律中，孩子们身着鲜艳民族服饰，用清澈纯真的嗓音，将跨越2000多公里的故事，唱到了平潭的舞台上。

　　“如果我们明年还做这件事，一定要有新的牌打出来，保证这一优质品牌的持续。”阎宝林说。

　　音乐节是一把钥匙，打开的不只是音乐盛宴的大门，也是城市发展的窗口。这个夏天，从敦煌星空的千年文化到贵阳苗寨的民族风情，从哈尔滨中央大街的“全民舞台”到张北草原的摇滚电子。IP赋能文旅，要将文化内核与地方生态环环相扣，让IP真正“活”在文旅场景中。

　　在国际旅游岛定位之下，平潭一直联动热门IP与景区资源，举办露天演出、音乐节、艺术周、非遗展演等特色项目。除了海岛合唱大会，平潭还策划了“2025音乐浪潮 PARTY 暨烟花秀”、蓝眼泪音乐节、巨浪音乐嘉年华、新年音乐会等高品质音乐活动。

　　平潭海岛合唱大会开幕式现场。主办方供图

　　“平潭海岛合唱大会每年举办下去，以‘城市嵌入型’理念将平潭打造成国内的阿卡贝拉人声乐团重镇——这既有助于这门艺术的长期发展，也有助于当地文旅资源的可持续创新开发。”吴可畏认为。

　　一个IP的生命力，最根源的还在于“自我生长”的生态系统。为推动阿卡贝拉音乐从“节日”走向“日常”，中国音乐家协会合唱联盟阿卡贝拉艺术中心正式揭牌，为平潭打造国际青年音乐枢纽注入持续动力。

　　平潭综合实验区党工委委员、管委会副主任陈训明表示，海岛合唱大会不仅为热爱音乐的创作者和听众搭建起交流平台，也为怀揣音乐梦想的追梦者提供实现理想的机会，“希望大家来到平潭，左手牵着浪漫，右手牵着梦想。”

　　“海岛合唱大会不应只局限于节庆，更需要日常活动作支撑。”吴可畏表示，艺术中心将吸引更多音乐家和阿卡贝拉爱好者入驻平潭、成为驻岛音乐人，“平潭在阿卡贝拉领域的聚焦与特色打造，必将吸引更多音乐爱好者来到这座文化胜地、音乐之岛。”（策划：段世文林明 参与报道：王碧姣）

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“钢琴王子”李云迪首次来泉演出 赢得观众好评

原标题：“钢琴王子”李云迪首次来泉演出

昨晚，云迪奏鸣曲2019世界巡回钢琴独奏音乐会在泉州大剧院举行，精彩的演出赢得了现场观众的好评。据悉，这是“钢琴王子”李云迪首次来泉演出。

泉州网7月19日讯 （记者陈智勇 通讯员郑文华 刘振声 文/图）昨晚，云迪奏鸣曲2019世界巡回钢琴独奏音乐会在泉州大剧院举行，精彩的演出赢得了现场观众的好评。据悉，这是“钢琴王子”李云迪首次来泉演出。

“钢琴王子”李云迪首次来泉演出 赢得观众好评

李云迪（左）成为泉州大剧院首位荣誉艺术家

在盛夏的夜晚，“21世纪肖邦与你浪漫邂逅”，李云迪带来肖邦、舒伯特、拉赫马尼诺夫的经典乐章，为喜爱古典音乐、钢琴演奏的爱好者呈现了一场极致的视听盛宴。 演出结束后，举行了荣誉艺术家授予仪式，李云迪成为泉州大剧院的首位荣誉艺术家。

“泉州大剧院是座高水准的现代艺术殿堂，没想到钢琴的音质能如此完美地传递给听众，在这里演出非常开心，期待今后能有更多艺术家走进这里交流，为泉州市民带来艺术盛宴。”李云迪随后接受记者采访时说。

责任编辑：黄冬虹