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2025年的悦人白酒行业，日子确实不好过。从到成年产量连续下滑、悦己价格倒挂频现、汾酒法完库存高企不下——三季度更是靠神遭遇了近十年来最差的三季报表现。但在一片寒意中，仙喝91黄色免费山西汾酒交出了一份为数不多的轻化增长答卷：前三季度营收329.24亿元，净利润114.05亿元。突围

这份成绩单背后，悦人一个值得关注的从到成年变化正在发生。在2025年12月2日举行的悦己汾酒全球经销商大会上，汾酒集团给出了一个判断：白酒消费正在从传统的汾酒法完“悦人”模式，转向“悦人”与“悦己”并存的靠神新格局。

一、仙喝“悦己”何以成为关键词

过去几十年，轻化白酒的增长引擎是政商务消费——高频次、高价格、高用量，核心逻辑是“人在江湖，欲罢不能”。但如今，青青青青草29这个引擎几乎消失了。

与此同时，另一股力量却在悄然崛起。在社交平台上，年轻人不再把白酒当作“父辈饭局”的符号，而是开始用DIY创意重新定义饮用场景。一瓶汾酒加几朵干桂花、一点蜂蜜，简单泡制后就成了小红书和抖音上的“神仙喝法”。汾酒被年轻人奉为“泡酒界的隐藏冠军”，有00后消费者甚至说：“原来白酒可以像乐高一样自由组合——这才是我们的国潮”。

对汾酒来说，过去白酒企业对“微醺、休闲、家饮、自饮、友饮”这类“悦己消费”长期关注甚少，“甚至视而不见”。而现在，汾酒要把“悦己消费”作为第二增长曲线来打造。91.com.n.cim

事实上，汾酒与年轻消费者的深度互动早已展开。2023年至2025年，汾酒连续三年携手抖音平台举办“#大家都爱汾酒”抖音挑战赛。2025年的挑战赛以“神仙喝法”为创意核心，上线仅10天即收获14.1亿次播放量，超百万条“汾酒特调”创意视频涌现。从“汾酒+桂花+黄冰糖”到“白酒+可乐”，网友们的花式创作让汾酒被戏称为“白酒界的乐高”。这场连续三年的线上狂欢，让汾酒年轻化战略实现了从流量到留量的质变。

二、一场从“产品驱动”到“消费者驱动”的转向

数字或许更能说明问题。根据后浪研究所《2024年年轻人喝酒报告》，汾酒成为“90后”最喜爱的白酒品牌榜首，在“00后”最爱的网红酒榜单中，汾酒是唯一上榜的传统白酒品牌，仅次于Rio鸡尾酒。

2024年线上销售中，25至35岁消费者占比达47%；青花30复兴版在年轻白领群体中的永久免费 91复购率同比增长82%。玻汾每年超2亿瓶的消费量中，超过一半被80后、90后消费。汾酒抖音官方旗舰店粉丝量达189.3万。

但这些数据在汾酒集团看来目前的年轻化、国际化还主要是从企业出发的，没有足够的消费者视角，汾酒复兴纲领第二阶段要聚焦一条主线——“真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来”。

这意味着汾酒正从传统的“产品驱动”“渠道驱动”模式，转向“消费者驱动”模式。消费者不再只是销售终点，而是品牌共建的伙伴、价值共创的主体。

三、“乐高体质”与“神仙喝法”：当消费者成为共创者

汾酒的年轻化并非从零开始。事实上，很多流行玩法恰恰来自消费者自己。

“桂花汾酒”的gogo高清免费完整版走红就是一个典型案例。2024年10月，汾酒官方抖音账号发布了一条“桂花泡汾酒”的自调酒视频，意外走红网络，网友们纷纷在评论区分享自制体验，掀起热潮。汾酒被发现的“乐高体质”——可以与各种食材自由搭配——本身就是消费者的创造。

这些来自民间的创造力，如今被汾酒上升为战略层面的“IP共创”。而“#大家都爱汾酒”抖音挑战赛，正是这场共创浪潮的集中爆发。活动以“神仙喝法”为创意核心，引导年轻群体解锁汾酒的更多饮用场景。千万粉丝大V与普通网友同台创作，话梅+汾酒+菠萝汁、葡萄+汾酒+气泡水等花样频出的特调配方，让汾酒正在成为更多年轻一代的“热爱”。汾酒方面明确提出，要把汾酒的“乐高神仙喝法”由一种情绪满足升级为一种潮流文化。

四、从线上到线下：重构白酒消费场景

线上热闹之外，汾酒也在线下重构消费场景。

在太原钟楼街，一家名为“观汾”的小酒馆成了年轻人的打卡地。开业仅1年，流水超过1000万元，登上了大众点评太原必吃榜第一名。酒馆分为两层，一层提供调酒、咖啡、茶和文创产品，二层以夜酒模式为主。在这里，顾客可以自己动手调酒——“4种汾酒，13种辅料，杯子与雪克壶，等待你用它们讲述关于你的故事”。随后，观汾加速全国布局，先后落子大同、上海、济南、北京等地，各店结合在地文化推出特色体验：大同古城店打造“汾面实验室”与青花瓷主题空间，融本地饮食与酒文化于一体；上海静安店以三层青花色调呼应海派精致，内庭花园与草坪增添都市休闲气息；济南万象城店推出“泉城名士”限定特调，将趵突泉意象融入汾酒基底；北京南锣鼓巷店则设有胡同观景露台和曲水流觞艺术装置，让古老酒香与京味烟火相遇。从太原到更多城市，观汾不断拓展“微醺悦己”的表达边界。

汾酒宣布要推进“1+N”的场景共创模式——将观汾酒馆的成功模式向全国汾酒专卖店、核心终端推广。

同时，汾酒连续两年在成都打造“汾·动24H”日咖夜酒快闪店，通过咖酒特饮和鸡尾酒特调，将白酒转化为年轻人喜爱的轻量饮品。“汾酒品质生活大赏”已连续举办三届，从广州到长沙再到武汉，不断拓展“微醺悦己”的表达边界。

与此同时，汾酒于2024年启动“恰如其汾”城市巡游计划，以成都为起点开启全国巡游。2024年春糖期间，“恰如其汾·巴巴适市创意市集”在成都东郊记忆亮相，打造了一个集分享、交友、微醺、音乐、文创于一体的市集空间。2025年10月，“恰如其汾好彩好彩”巡游登陆广州永庆坊——这里正是1915年汾酒从广州十三行出海、荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章的历史起点。活动现场设置酒咖创意品鉴、AR场景漫游、非遗舞狮互动等环节，奥运冠军黄雅琼、知名脱口秀演员等嘉宾与年轻人共同探讨“恰如其汾”的生活哲学。“恰如其汾”所代表的“不浓不烈、恰到好处”的生活智慧，与汾酒“微醺悦己”的消费主张一脉相承。

五、行业启示：老字号的“逆龄重生”

在20家上市白酒企业中，2025年三季度仅茅台和汾酒两家维持营收、净利润“双增长”。汾酒的年轻化探索，某种程度上为行业提供了一个样本。

“与传统共生，与时代共鸣，与消费者共情，与世界共美”——这四句话概括了汾酒复兴纲领体系的特征。2026年是“十五五”开局之年，更是汾酒经营模式的转变之年。

从“#大家都爱汾酒”抖音挑战赛的线上全民共创，到“恰如其汾”城市巡游的线下沉浸体验，汾酒正以线上线下双轮驱动的方式，将“悦己消费”从战略口号转化为可感知、可参与的品牌行动。

当然，年轻化并非一蹴而就。汾酒也面临挑战——老白汾酒在红海市场中出现了小幅下滑，还没有完全找准自己的独特优势和突破方向。汾酒的全国化、年轻化、国际化“已经是最大的确定性”。

当“悦己消费”从行业热点变成战略方向，当“消费者共创”从营销话术变成行动纲领，这家拥有6000年酿造史的老字号，正在尝试回答一个所有传统品牌都必须面对的问题：如何与这个时代的年轻人对话。

答案或许就藏在那句话里——“汾酒是我们的，也是你们的，但归根结底是消费者的。”

倒卖37万条各楼盘业主信息 男子一审获刑三年半

原标题： 倒卖37万条各楼盘业主信息 男子一审获刑三年半

买房之后，推销广告电话突然多了起来，要不要装修？要不要贷款……到底是谁在泄露业主个人信息？又是谁在买卖这些信息？近日，晋江法院一审判决被告人肖某犯侵犯个人信息罪，判处有期徒刑三年六个月，并处罚金人民币一万元。据悉，肖某从楼盘销售顾问等处非法获取各楼盘业主信息37万条，而后转售从中获利。

□记者 张晓明 黄祖祥 通讯员 曾摩托 尤燕玲 张凯霜

案情非法获取业主信息超37万条

被告男子肖某，1968年出生，安徽人，经营废品收购。晋江检察院指控，2011年至2012年以来，肖某从余某（某楼盘销售顾问）等人（均另案处理）处非法获取各楼盘小区业主姓名、房号、联系方式等公民个人信息，后转手出售、提供给装修装饰、家具、家电等行业的刘某、邱某、冷某、申某、李某、程某、凌某、庄某、林某等人，从中获利逾万元。

2017年6月3日，公安机关在晋江市青阳街道曾井社区抓获被告人肖某，并从其处查扣到U盘10个、手机1部。经对上述10个U盘中的文件进行提取，可提取到公民个人信息文档393个，其中，福建中证司法鉴定中心对提取的120个文件按照楼盘地址进行去重统计，得到190958条记录，晋江市公安局对提取的其他273个文件进行统计，内含公民个人信息179306条。

审理涉及19个楼盘的业主资料

据介绍，肖某曾大量贩卖过晋江地区19个楼盘的小区业主个人信息资料。

晋江法院经审理作出一审判决，认为被告人肖某违反国家有关规定，非法获取公民个人信息，并向他人出售或者提供公民个人信息，其行为已构成侵犯公民个人信息罪，且属情节特别严重。为维护社会秩序，保护公民个人信息权利不受侵犯，依法判决被告人肖某犯侵犯公民个人信息罪，判处有期徒刑三年六个月，并处罚金人民币一万元。

警示严厉打击个人信息泄露

据法官介绍，近年来，购房者个人信息遭受侵害现象很严峻。本案中，肖某获得业主信息的方式，主要是向徐某（已另案处理），即房地产销售人员购买，而后将大量业主信息销售给家具、家电、装修装饰等相关行业人员。此类不法交易行为，让大量业主个人信息处于“裸奔”状态，频繁的电话营销严重扰乱业主的正常生活，给业主造成严重困扰。同时，此类行为也给业主个人信息安全埋下很大隐患，具有很大的社会危害性。

本案依法给予肖某严惩，有力打击此类违法犯罪行为，遏制业主个人信息进一步泄露，同时也给类似违反职业道德、肆意泄露业主信息的相关人员敲响警钟。

华夏出行荣膺金旗奖“2021新锐品牌品效合一推广”金奖

2021年11月26日，华夏出行凭借“408出行生活节”案例，荣膺金旗奖“2021新锐品牌品效合一推广”金奖。

据悉，在业界享有盛誉的金旗奖已成功举办过12届，获奖案例均被收录到《最具公众影响力案例集》丛书中，作为国内外高校研究中国商业文明，学习中国传播发展的案例来源。在“408出行生活节”案例中，展示了新锐品牌爆发成长的最佳实践以及背后力量，揭示新时代、新市场、新消费背景下品牌增长的逻辑。

华夏出行此次获得殊荣，代表着华夏出行在营销工作中，所主张和积极探索的向上向善的营销方式，得到了业界的肯定。这是符合时代发展潮流的，也将引领着行业营销工作的正向革新。

品效合一双轮驱动，构建向上向善新锐品牌

华夏出行是北汽集团多年来持续深化“从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型”的战略成果，也是未来持续推动北汽集团服务化转型的新生力量。依托北汽集团，不断完善出行生态圈建设，为用户提供整体出行解决方案。而出行行业细分领域竞争激烈，传统车企与互联网企业纷纷入场，行业独角兽领跑与群雄逐鹿混战格局并存。

如何充分把握核心优势，找准市场缺口，施行更加精准的营销策略？华夏出行深知品牌工作的核心，是发挥“品效合一”的双轮驱动作用，在拓展市场布局过程中做强企业品牌。为此，华夏出行积极开展跨界联合，打造多场景出行生态圈。在2021年，华夏出行携手人民日报数字传播联合了二百余家新锐品牌，发起了七场互动营销。其中“408出行生活节”联合34家包含图书、电影、口腔、美食、教育、家电、婚纱等领域品牌，组织逾百万价值的礼物和优惠券。“408出行生活节”给用户带来了实实在在的让渡价值，以及不一样的数字出行生活新体验。在营销活动中，始终坚持传递华夏出行“以客户为中心”的企业经营理念，从客户立场出发，让品牌发展更加符合市场客观规律，符合客户期待。

为用户提供价值是企业发展源动力，可持续是行业增长必然趋势

华夏出行观察到，2021年的出行行业，仍然处在一个快速发展期，渗透率从15%增至25%，正在呈现线性增长。要在共享出行市场快速立身，为用户提供价值就是企业发展的源动力。因此，如何在业务发展过程中催生出一条与用户持续对话的有机沟通渠道，对企业构建生态至关重要。而出行生态圈中的产业价值差异与目标用户一致性，就是这个有机通道的关键。“408出行生活节”活动覆盖粉丝用户3615万，H5PV浏览量达13.4万，总分享量近2万次，内外部数据证明了“408出行生活节”IP的业务层面的可持续性。

历时四年发展，华夏出行已经完成了自有出行生态的产业闭环建设，通过旗下摩范出行、摩范速运、华夏行达、北京出行公司，面向C端全出行场景以及B端政企出行需求，推出了共享汽车租赁服务、新能源城市物流运营服务、定制化出行等服务，打通了从车辆定制生产、共享运营、二手车业务处置等覆盖车辆全生命周期的产业链，构筑了坚实竞争优势。

与国家战略统一，履行企业社会责任

华夏出行在深耕行业追求企业发展的同时，也非常注重兼顾企业的社会价值。党的十九大报告指出：“人民美好生活需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。”这一论断深刻揭示了人民美好生活需要的基本内涵。华夏出行紧紧围绕在党的周围, 在实干中，践行为客户、为人民服务的精神内涵，筑牢安全、便捷、智能的数智化出行企业价值。今年，华夏出行购进1000台ARCFOX极狐车型，并链合金融、保险、航空等各领域合作伙伴，不断提升服务质量，为客户、为人民带来更加高品质的出行选择。前不久刚结束的冬奥测试赛中，华夏出行旗下的专业营销顾问平台出色完成了“闭环管理”的定制出行服务保障。一系列业务举措，都充分展现了全球格局与国企担当，也彰显了华夏出行作为中国绿色出行服务品牌的独特魅力。

“408出行生活节”与国潮新锐品牌同行的营销方式，体现了华夏出行倡导并建设美好出行的价值主张，践行了为用户构建安全、便捷、轻松的出行生态的初心。未来华夏出行希望继续携手联动更多的同品质的异业合作伙伴，画大出行产业同心圆，与更多的业界同仁，携手同行，共同为用户创造价值。