日前，流量扩张以“内容多元焕活 直播生态焕新”为主题的网络2026中国网络表演（直播与短视频）行业年会在北京举办。在这场覆盖产业上下游的表演年会上，《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025—2026）》（简称《报告》）发布的从迈一组数据引人注目：2025年行业整体营收达2213.6亿元，同比增长4.1%。向文消费
数字背后，化新成人版视频更深层的流量扩张信号正在释放。当直播与短视频深度嵌入大众日常生活，网络当专业院团集体“上线”打造第二舞台，表演当语音直播开辟新的从迈行业蓝海——网络表演行业正从“流量驱动”的粗放扩张，迈入以内容体验、向文消费文化获得感为核心的化新“文化新消费”阶段。
两千亿市场韧性增长 高质量发展底色渐浓
《报告》显示，流量扩张截至2026年5月末，网络全行业累计开通主播账号近2.11亿个，表演月活跃开播账号约3759万个，年内新增开播账号1800万个；全年日均上线短视频约1.24亿条，短视频人均月使用时长超60小时，稳居互联网应用时长首位。截至2025年底，经营性互联网文化持证主体共13995家，全年新增2898家；行业注册经纪机构总量突破2.7万家，同比仅增2.5%，正式进入存量整合阶段，年营收3000万元以下中小机构占比超70%。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕现场解读《报告》时表示：“付费行为呈现‘小额高频、场景多元’特征。2025年有直播打赏行为的用户数量增长，但人均消费金额下降。一升一降之间，反映出用户付费意愿更强，但付费行为更趋理性。”她同时指出，“行业已全面告别粗放式流量扩张，迈入高质量发展的新阶段。”
谈及行业发展面临的机遇与挑战，潘燕分析，行业面临三大核心挑战：用户增长见顶、存量竞争加剧，中小主体盈利空间收窄；内容同质化突出、优质创作成本走高；税务、版权、未成年人保护等合规要求持续加强。但她也强调，鼓励新大众文艺发展带来政策红利，为下沉市场和全球化出海开辟增量空间，抖音下载安装iAI（人工智能）赋能降本增效催生全新内容与商业形态，“直播+”持续深化拓展产业价值边界，行业长期向好的基本面没有改变。《报告》明确十大中长期发展趋势，核心转向清晰：行业发展标尺由流量规模切换为文化供给质量，专业化、精品化成为全行业共同追求。
“艺播计划”三年深耕 专业院团云端开辟第二舞台
2023年，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会联合抖音、快手、微信视频号、微博等多家平台共同发起“艺播计划”。3年过去，这份答卷令人眼前一亮：超500家国有文艺院团、700家民营戏曲院团通过该计划实现常态化开播。
抖音集团副总裁张辅评在年会上分享了一组数据：抖音直播院团专项已覆盖30个省份、272座城市，576家国有文艺院团、8140名专业演员入驻，累计直播近106万场、覆盖观众61.4亿人次。从中央民族乐团的“山河国乐”系列、中国东方演艺集团的《只此青绿》，到中国广播艺术团的《非遗相声大会》、中央歌剧院的《卡门》，专业院团重新创编经典剧目，让小屏幕承载起“大戏”的东方美学。“让每一个普通人足不出户也能享受院团级表演。”张辅评引用江苏省歌剧舞剧院潘磊院长的话，道出了院团专项的初心。
快手则将目光投向扎根基层的民营戏曲院团。快手科技副总裁、总编辑刘洋介绍，全国现有戏曲演出团体超过1万个，其中85%以上是民营剧团、民间班社。2025年3月，快手联合中国演出行业协会发起“老铁梨园”戏曲扶持计划，截至今年5月，已有718个院团得到扶持，2025年发布视频32.4万条，播放量近120亿次，直播观看人次106.2亿。
“戏不缺观众，小明看看首页缺的是一座桥。”刘洋认为，“短视频和直播平台带给民营戏曲院团的，不只是一个新的传播渠道，而是一套新的内容生产方式、一种新的观演关系、一片新的经营生态。”
年会分论坛“艺播启新”上，甘肃省歌剧院院长薛鹏新讲述了从“三盏灯、一间客房”白手起家的故事。“一年前，我们下乡惠民之余，只能在酒店十几平米客房直播，仅有三盏布光灯、一台电脑；如今建成50平方米专业敦煌舞直播间，每周固定六晚开播，官方账号粉丝突破17.2万人，团播单场最高同时在线1.41万人。”薛鹏新说。线上直播同步纳入演员绩效考核，倒逼青年演员提升镜头表现力，一批青年舞蹈骨干在实战中快速成长。
团播、泛语音双赛道崛起 构筑产业新增量
《报告》显示，2025年，团播市场营收突破150亿元，成为行业核心增长新引擎。本届年会首次召开泛语音直播业务发展专家座谈会，声音经济的发展路径、合规管理、人才培育与行业标准化成为研讨核心。
“团播不是简单把直播间做大，而是把它往更专业、更健康、更有内容价值的方向带。”某团播头部机构有关负责人在分享中说，“团播真正的核心，不在‘播’，而在‘团’。这个‘团’背后，是人、内容、舞台、技术、运营和管理的理论片大全协同。真正有生命力的团播应该成为年轻人展示才艺、提升能力、获得职业机会的新舞台。”
这家总部在杭州的团播头部机构，全职主播和员工达1800余人。从舞台审美到传统文化融合，从IP化运营到线下落地，团播的内容形态持续升级。该机构2025年在杭州奥体小莲花举办了两场5000人以上大型活动，外地粉丝占比超95%。“很多用户来到杭州，看演出、打卡、住宿、消费，也带动了景区、商圈、酒店等业态客流增长。”该负责人说，“团播可以成为文旅融合的新内容、城市消费的新场景。”
在视频直播之外，语音直播正凭借“高陪伴、强沉浸、低门槛、全场景”的独特优势开辟新空间。伴随声音经济持续升温，专业语音内容不断延展文化价值、情绪价值与商业价值。“对于语音直播来说，声音依然是核心竞争力，但仅拥有好声音已经不够了，用户希望认识声音背后的人，希望看到他的成长、作品和更多元的表达。”某传媒公司相关负责人分享了语音直播头部机构的探索：从语音厅发掘优秀声音，到利用虚拟技术和形象进行直播，再到打通短视频与直播壁垒、精细化运营粉丝社群、自建影视级动捕棚和音乐制作团队，语音直播正成为音乐艺人孵化的有效途径。
新大众文艺崛起 “文化新消费”图景渐次展开
中国社会科学院视听研究室主任冷凇提出一个引发广泛关注的判断：“直播与短剧、网文一道，正凭借轻量化、高传播、荔枝网直播强互动的特质，构筑起新文娱消费场景，一个以内容体验、文化获得感为核心的文化新消费时代正在到来。”
在他看来，直播正在从3个维度重塑演艺行业：产能层面，消解了传统剧场演出的时空藩篱，让优质演艺资源突破物理边界，实现全时全域的普惠覆盖；内容层面，催生了团播等柔性组织形态，推动专业艺术适配小屏传播规律，将完整舞剧拆解为竖屏微舞剧，实现“高潮前置、细节放大”；市场层面，直播嵌入通勤、休闲、陪伴等日常场景，使文化消费从阶段性选择走向常态化路径。
实践案例已有印证：广州歌舞剧院舞蹈演员何沐在年会上分享，很多观众看完直播后主动留言询问剧目巡演时间和购票渠道，从线上欣赏到线下奔赴。江苏省歌舞剧院的直播直接带动了“五一”线下演出门票销售——“线上引流、线下转化”的良性循环正在从个案变为常态。
年会还发布了首批50位优质主播、20组优质团播，以及18个年度行业创新案例。首批优质主播代表、秦腔武丑演员高峰在领取证书时说：“地方戏曲、秦腔文化有了更大的曝光度和传播空间，对于我们传播非遗的个人来说非常珍贵。”从主播权益保障到传统文化传播，从核心技术研发到乡村振兴赋能，这些案例勾勒出行业从“流量经济”向“文化经济”的深层跨越。
正如中国演出行业协会会长刘克智所说：“网络表演行业正站在新的历史起点，多重发展趋势交织，挑战与机遇并存。”网络表演行业如何以多元内容焕活生态、以创新业态驱动升级，答案正在逐渐清晰。
本文图片由AI生成。
日前，以“内容多元焕活 直播生态焕新”为主题的2026中国网络表演（直播与短视频）行业年会在北京举办。在这场覆盖产业上下游的年会上，《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025—2026）》（简称《报告》）发布的一组数据引人注目：2025年行业整体营收达2213.6亿元，同比增长4.1%。
数字背后，更深层的信号正在释放。当直播与短视频深度嵌入大众日常生活，当专业院团集体“上线”打造第二舞台，当语音直播开辟新的行业蓝海——网络表演行业正从“流量驱动”的粗放扩张，迈入以内容体验、文化获得感为核心的“文化新消费”阶段。
两千亿市场韧性增长 高质量发展底色渐浓
《报告》显示，截至2026年5月末，全行业累计开通主播账号近2.11亿个，月活跃开播账号约3759万个，年内新增开播账号1800万个；全年日均上线短视频约1.24亿条，短视频人均月使用时长超60小时，稳居互联网应用时长首位。截至2025年底，经营性互联网文化持证主体共13995家，全年新增2898家；行业注册经纪机构总量突破2.7万家，同比仅增2.5%，正式进入存量整合阶段，年营收3000万元以下中小机构占比超70%。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕现场解读《报告》时表示：“付费行为呈现‘小额高频、场景多元’特征。2025年有直播打赏行为的用户数量增长，但人均消费金额下降。一升一降之间，反映出用户付费意愿更强，但付费行为更趋理性。”她同时指出，“行业已全面告别粗放式流量扩张，迈入高质量发展的新阶段。”
谈及行业发展面临的机遇与挑战，潘燕分析，行业面临三大核心挑战：用户增长见顶、存量竞争加剧，中小主体盈利空间收窄；内容同质化突出、优质创作成本走高；税务、版权、未成年人保护等合规要求持续加强。但她也强调，鼓励新大众文艺发展带来政策红利，为下沉市场和全球化出海开辟增量空间，AI（人工智能）赋能降本增效催生全新内容与商业形态，“直播+”持续深化拓展产业价值边界，行业长期向好的基本面没有改变。《报告》明确十大中长期发展趋势，核心转向清晰：行业发展标尺由流量规模切换为文化供给质量，专业化、精品化成为全行业共同追求。
“艺播计划”三年深耕 专业院团云端开辟第二舞台
2023年，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会联合抖音、快手、微信视频号、微博等多家平台共同发起“艺播计划”。3年过去，这份答卷令人眼前一亮：超500家国有文艺院团、700家民营戏曲院团通过该计划实现常态化开播。
抖音集团副总裁张辅评在年会上分享了一组数据：抖音直播院团专项已覆盖30个省份、272座城市，576家国有文艺院团、8140名专业演员入驻，累计直播近106万场、覆盖观众61.4亿人次。从中央民族乐团的“山河国乐”系列、中国东方演艺集团的《只此青绿》，到中国广播艺术团的《非遗相声大会》、中央歌剧院的《卡门》，专业院团重新创编经典剧目，让小屏幕承载起“大戏”的东方美学。“让每一个普通人足不出户也能享受院团级表演。”张辅评引用江苏省歌剧舞剧院潘磊院长的话，道出了院团专项的初心。
快手则将目光投向扎根基层的民营戏曲院团。快手科技副总裁、总编辑刘洋介绍，全国现有戏曲演出团体超过1万个，其中85%以上是民营剧团、民间班社。2025年3月，快手联合中国演出行业协会发起“老铁梨园”戏曲扶持计划，截至今年5月，已有718个院团得到扶持，2025年发布视频32.4万条，播放量近120亿次，直播观看人次106.2亿。
“戏不缺观众，缺的是一座桥。”刘洋认为，“短视频和直播平台带给民营戏曲院团的，不只是一个新的传播渠道，而是一套新的内容生产方式、一种新的观演关系、一片新的经营生态。”
年会分论坛“艺播启新”上，甘肃省歌剧院院长薛鹏新讲述了从“三盏灯、一间客房”白手起家的故事。“一年前，我们下乡惠民之余，只能在酒店十几平米客房直播，仅有三盏布光灯、一台电脑；如今建成50平方米专业敦煌舞直播间，每周固定六晚开播，官方账号粉丝突破17.2万人，团播单场最高同时在线1.41万人。”薛鹏新说。线上直播同步纳入演员绩效考核，倒逼青年演员提升镜头表现力，一批青年舞蹈骨干在实战中快速成长。
团播、泛语音双赛道崛起 构筑产业新增量
《报告》显示，2025年，团播市场营收突破150亿元，成为行业核心增长新引擎。本届年会首次召开泛语音直播业务发展专家座谈会，声音经济的发展路径、合规管理、人才培育与行业标准化成为研讨核心。
“团播不是简单把直播间做大，而是把它往更专业、更健康、更有内容价值的方向带。”某团播头部机构有关负责人在分享中说，“团播真正的核心，不在‘播’，而在‘团’。这个‘团’背后，是人、内容、舞台、技术、运营和管理的协同。真正有生命力的团播应该成为年轻人展示才艺、提升能力、获得职业机会的新舞台。”
这家总部在杭州的团播头部机构，全职主播和员工达1800余人。从舞台审美到传统文化融合，从IP化运营到线下落地，团播的内容形态持续升级。该机构2025年在杭州奥体小莲花举办了两场5000人以上大型活动，外地粉丝占比超95%。“很多用户来到杭州，看演出、打卡、住宿、消费，也带动了景区、商圈、酒店等业态客流增长。”该负责人说，“团播可以成为文旅融合的新内容、城市消费的新场景。”
在视频直播之外，语音直播正凭借“高陪伴、强沉浸、低门槛、全场景”的独特优势开辟新空间。伴随声音经济持续升温，专业语音内容不断延展文化价值、情绪价值与商业价值。“对于语音直播来说，声音依然是核心竞争力，但仅拥有好声音已经不够了，用户希望认识声音背后的人，希望看到他的成长、作品和更多元的表达。”某传媒公司相关负责人分享了语音直播头部机构的探索：从语音厅发掘优秀声音，到利用虚拟技术和形象进行直播，再到打通短视频与直播壁垒、精细化运营粉丝社群、自建影视级动捕棚和音乐制作团队，语音直播正成为音乐艺人孵化的有效途径。
新大众文艺崛起 “文化新消费”图景渐次展开
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在他看来，直播正在从3个维度重塑演艺行业：产能层面，消解了传统剧场演出的时空藩篱，让优质演艺资源突破物理边界，实现全时全域的普惠覆盖；内容层面，催生了团播等柔性组织形态，推动专业艺术适配小屏传播规律，将完整舞剧拆解为竖屏微舞剧，实现“高潮前置、细节放大”；市场层面，直播嵌入通勤、休闲、陪伴等日常场景，使文化消费从阶段性选择走向常态化路径。
实践案例已有印证：广州歌舞剧院舞蹈演员何沐在年会上分享，很多观众看完直播后主动留言询问剧目巡演时间和购票渠道，从线上欣赏到线下奔赴。江苏省歌舞剧院的直播直接带动了“五一”线下演出门票销售——“线上引流、线下转化”的良性循环正在从个案变为常态。
年会还发布了首批50位优质主播、20组优质团播，以及18个年度行业创新案例。首批优质主播代表、秦腔武丑演员高峰在领取证书时说：“地方戏曲、秦腔文化有了更大的曝光度和传播空间，对于我们传播非遗的个人来说非常珍贵。”从主播权益保障到传统文化传播，从核心技术研发到乡村振兴赋能，这些案例勾勒出行业从“流量经济”向“文化经济”的深层跨越。
正如中国演出行业协会会长刘克智所说：“网络表演行业正站在新的历史起点，多重发展趋势交织，挑战与机遇并存。”网络表演行业如何以多元内容焕活生态、以创新业态驱动升级，答案正在逐渐清晰。
本文图片由AI生成。
粉姐个人单曲《0度的死角》发行 个人IP打造咨询师惊喜跨界音乐
近日，由豹变学院负责人、个人IP打造咨询师粉姐演唱的个人单曲《0度的死角》正式上线发行，作为由商界跨界音乐的首次尝试，粉姐用她的声音诠释了音乐的力量，带给了听众满满的惊喜与能量。
在商界IP打造方面，作为豹变学院负责人的粉姐，始终是国内领先的佼佼者。如今跨界献唱，在音乐领域一展实力，可以说迈出了成为音乐人、歌手的第一步，也是用跨界的方式亲身示范，打造IP是一项有迹可循的事业。
在这首充满都市感的流行曲目演绎中，粉姐用她极具个人表达特质的声线勾勒出了歌曲中的画面感，“回忆记得房间每个拐角，都刻意写着闲人免扰，我给你的温暖像煎熬，越想挣脱温度就越高……”歌词里饱含着歌者的音乐审美和个体感悟，温暖而大气的音色极具共鸣，也让这首看似悲伤的歌曲增添了更多的力量与阳光。
“每个人在生活中都会遇到0度的死角，遇到挫折、难关，但是我们面对这种情况的时候，要勇于突破自己，而不是被他打败。”在粉姐看来，《0度的死角》中蕴藏着冲破困境的决心和勇气：“这首歌有种在逆境中翻盘的感觉，不妥协不气馁，音乐可以鼓舞人们向前走，充满能量。”
说起与音乐结缘，粉姐自儿时起就展现了对唱歌极大的喜爱，对音乐的敏锐天赋和感悟也在她的喜好中表达得淋漓尽致。她热爱感情浓重的音乐作品，“要么高亢热情，要么深情浓郁，总是对不平淡的旋律很来电”。
音乐对于她来说是一种很好的介质，可以从中找寻到来自内心深处的共鸣：“好像就算全世界都不理解你，但是音乐会，你能从他的身上找到共鸣。开心的时候可以听很嗨的歌曲，难过的时候可以听悲伤的歌曲，他就像是你的朋友，可以一直陪伴你。每次当在唱歌的时候，都可以完全把自己带入到歌曲的情境中。”
对于未来的音乐计划，粉姐也谈到了事业与兴趣相辅相成的人生关系。音乐始终是心中所爱，对于这份热爱难的是付出行动，虽然事业再忙，但粉姐依然敢为人先，发行了第一首属于个人的热歌单曲，足以说明她在商界“敢想敢做”的精神，实际上在生活中也是统一和贯通的。
尤其做音乐和做事业一样，需要投入巨大的热情和毅力。粉姐坦言，未来依然会继续从事他所热爱的IP打造的核心事业，音乐是心底最真实的寄托，如有机会愿意继续出由心而生的单曲，来续写这份热爱。
作为中国最大的商业IP打造机构豹变学院的负责人和知名个人IP打造咨询师，此次粉姐首次跨界音乐便带来了惊喜，而她对于音乐的深刻理解和表达也与丰富的个人经历和从业经验密不可分，带领更多人找到自我的价值，赋予人们冲破困境的信念，从“0度的死角”逆流而上，便是粉姐和她的音乐所传达的温暖力量。
泉州逐步形成医养结合、覆盖城乡的养老服务体系
截至去年年底，泉州市60周岁及以上本地户籍老年人口111.2万人，占全市户籍人口总数的14.6%，预计到2030年，我市老年人口将达200多万人，呈现基数大、增速快、高龄化特点。
主动应对人口老龄化趋势，近年来，泉州市多措并举提升养老服务保障水平，打造“海丝泉州 颐养乐园”养老品牌，基本形成了以居家为基础、社区为依托、机构为补充，医养相结合、覆盖城乡的养老服务体系。
养老服务设施 街道、重点乡镇全覆盖
“这里已经成了我们开展活动的‘根据地’，不仅可以跳舞、健身、看电视，中午还有休息的地方，特别好！”在洛江区双阳街道居家社区养老服务照料中心，家住附近的董大爷赞不绝口。
据介绍，双阳街道居家社区养老服务照料中心成立于2018年年底，一层分为多功能健身娱乐区、医疗康复室、图书电子阅览室、老年餐厅区四个区域，配备液晶电视、冰箱、电脑、按摩椅、健身单车、棋牌等设施，二层为老年人休息卧室，共计10张床位，为周边老人提供午间休憩服务。每逢端午节、中秋节、重阳节、春节等传统节日，这里还会举办孝心宴、爱老敬老联谊会、写春联等活动，大大充实老年人的晚年生活。
类似的养老服务照料中心，在全市已有69个。记者了解到，在完善养老服务设施方面，我市打造标准化社区居家养老阵地，全市36个街道和重点乡镇居家社区养老服务照料中心覆盖率100%，为行动不便、不能完全自理、半失能的老人提供日托、短托、长托养老服务；城乡居家社区养老服务站（农村幸福院）建设方面，我市469个社区居家养老服务实现全覆盖，2055个行政村已建成农村居家养老服务站（农村幸福院、村级敬老院）、老年灶、老年活动中心等养老服务设施1993所，为老年人提供日间照料、文化娱乐、集中用餐等服务。
此外，在民办养老机构发展上，目前全市共有注册登记经营范围包含养老服务的企业351家，涉老类社会团体901家。养老机构已设立许可102所，完成备案11所。全市逐步构建起低端有保障、中端有市场、高端有选择的养老服务体系。
医养结合 提供从生活照料到医康养全程服务
在晋江磁灶社区养老院，经过几年的运营，这里已成为磁灶乃至周边失能、半失能老人安度晚年的首选。从投入运营伊始，磁灶社区养老院就将服务对象确定为失能、半失能老人这类有着特殊养老服务需求的群体。院内不仅配备有医疗室、医用电梯等完善的硬件配套和100个标准床位，还有一支专业医疗护理团队。镇里携手晋江市中西医结合医院在此试点开展医养结合养老服务，依托医院更专业的医护团队、更先进的医疗设备，提升养老院的医疗、护理水平。
类似的医养结合养老机构，在我市已不鲜见。近年来，我市大力支持养老机构内设医务室、卫生所、护理站等，鼓励医疗机构到养老机构设置诊疗延伸点，为老人们提供从生活照料到医康养全程服务。如今，类似安溪第三医院在安溪明爱福利养老院设置第二执业点、鲤城区兴贤医院内设康复养护中心、惠安县德诚医院举办德诚如家护养院等做法，得到了老年群体的欢迎。
此外，我市积极推动医疗卫生机构与养老机构建立合作机制。目前，全市164家乡镇卫生院、社区卫生服务中心提供老年人康复护理覆盖率100%，社区养老服务机构与基础卫生机构签约率100%。（记者 林书修 通讯员 方海涛）
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