文创产品同质化严重，文创只做贴纸书签远远不够我前阵子去了一趟本地的产品文创市集，逛了十几个摊位，同质差点以为自己进了批发市场。化严几乎每个摊子上都摆着同款的重只做贴纸书透明贴纸、金属书签、签远
男女免亚克力挂件。文创有的产品摊主换了图案，有的同质把名字印上去，但拆开包装往里一看，化严内容大差不差。重只做贴纸书有个小姑娘跟我吐槽：想买点特别的签远回去送人，结果挑了半天，文创每个摊位的产品东西都像“亲姐妹”。这不是同质个例，你去网上搜“文创 贴纸 书签”，出来的商品页面能翻几十页不带重样的，可你真正点开看，会发现结构和设计逻辑几乎一模一样。贴纸书签为什么成了“万能答案”不是说贴纸书签不好，而是它们太容易做了。一张图，找个工厂打印，覆膜，模切，就能出货。成本低，门槛低，风险低。
鉴黄师。对于很多刚入行的文创小品牌来说，这是最安全的第一款产品。但你想想，所有人都走这条安全路的时候，路就堵了。我认识一个做插画师的朋友，她前年设计了六款城市主题贴纸，卖得还行。到了去年，她发现市面上出现了大量“模仿款”，有些甚至直接把她画的建筑轮廓换个颜色就敢上架。她说：“我不生气，就是觉得没意思。好像做文创就只能做这些一样。”这种感受很普遍。从客观数据来看，贴纸和书签在文创品类里的比重高得吓人。根据某电商平台去年的销售统计，在“文创”搜索词下，贴纸和书签相关的商品数量占比超过四成。但销售额占比并没有那么高，因为单价低，复购率也一般。换句话说，大量资源被投入到这个低价值感、低差异度的品类里，市场早就溢出了。同质化的
借黄师根源是“贴图思维”很多文创产品的问题，不是设计能力不行，而是把“文化”理解成了“图案”。找一个古画元素，抠出来，印在纸上，就说是“文创”。这其实只是“贴图”，不是创作。真正的文创产品，应该是“文化”加“创意”加“产品”三者的结合。文化是内核，创意是表达方式，产品是载体。而贴纸书签恰恰把前两者都丢了，只剩下一个最廉价的载体。你想想，故宫的文创为什么能火？不是因为它在书签上印了乾隆，而是它把清代宫廷的审美、历史故事和现代人的生活需求结合在了一起。比如“奉旨旅行”行李牌，用的是清代腰牌的概念，放在行李箱上正好呼应“出差”的场景。这种产品有文化转译，有趣味性，有实用性，缺一环都不成立。再看甘肃省博物馆的“铜奔马”玩偶，原型是
看黄用的马踏飞燕，但做成了歪头龇牙的绿马玩偶。那个丑萌的形象一下子击中了年轻人的心。它卖得好，不是因为玩偶这个品类新鲜，而是因为把文物特点转化成了情绪价值，让人看到就想笑，想分享。反观很多小文创品牌，拿到一个本地文化IP，第一反应就是“做书签吧”。于是每个城市的博物馆都有同款的不同图案书签。书签本身没错，错的是把它当作唯一答案。这种思维一旦固化，整个行业就会越来越卷，越来越没有新意。用户需要的不是“纪念品”，是“值得用的东西”我有个同事，每年旅行都要买当地文创。她告诉我，以前买一堆冰箱贴回家，现在全塞在抽屉里。后来她只买一种东西——能用得上的。比如在苏州买了一把绢面圆扇，夏天真会拿出来扇；在成都买了一个熊猫造型的杯垫，办公桌上一直用着。她说：“花几十块买回去积灰，不如花几十块买回去喝水。
看黄的”这句话点出了一个关键：文创产品的核心竞争力和“使用价值”绑定得越来越紧。过去旅游纪念品逻辑是“我证明我去过”，现在年轻人更在意“这个东西能不能融入我的生活”。贴纸只能贴在手账本或手机壳上，书签只在读书时用。对于大多数人来说，这两个场景的频次都不高。尤其是电子阅读普及后，书签的使用场景更少了。据《2024中国文创产品消费趋势报告》显示，超过62%的消费者购买文创产品时首先考虑“实用性”，其次是“设计感”，然后是“文化内涵”。而“纪念意义”只排在第四位。这组数据说明，单纯靠“承载文化”的贴纸书签，已经越来越难打动主流消费者了。年轻人愿意为创意和实用买单，但不愿意为一个普通图案付溢价。桌子上的真相：不同品类的生命力差异为了看得更清楚，我们可以把贴纸书签和其他几种常见文创品类做个对比。品类典型产品成本/难度使用频率差异化空间复购率贴纸防水贴纸/和纸胶带低中等（手账人群）低（图案易复制）低书签金属书签/纸质书签低低（电子阅读冲击）低低文具笔记本、笔、文件夹中高（日常办公学习）中（可结合工艺/材质）中生活家居杯具、香薰、抱枕、收纳中高高高（功能+审美结合）中高ip衍生品盲盒、手办、服装配饰高中高（收藏/社交展示）高（依赖ip热度）高从这个表能看出来，贴纸和书签几乎每一项指标都不占优。它们最大的优势是便宜、好拍照，但问题在于，便宜意味着利润薄，好拍照意味着容易审美疲劳。一个产品如果既没有使用粘性，又没有复购动力，那它就只能靠“新客”来维持销量。而市面上的新客就那么多，于是大家只能不断压低价格、模仿爆款，最后陷入死循环。破局的关键：把“小产品”做成“好产品”有人说，那是不是就别做贴纸书签了？也不是。关键在于怎么做。比如日本很多文具品牌，同样做胶带、便签，但人家把材质、印刷、设计做到极致。MT这个牌子的和纸胶带，有几十种工艺和配色，甚至能和艺术家联名，把胶带本身变成收藏品。它的定价比普通贴纸贵五倍以上，但依然有人愿意买。为什么？因为它提供的情绪价值和审美体验不同。再比如国内有些独立文创工作室，开始把“书签”升级成“立体纸艺书签”，或者用蚀刻金属做镂空书签，配合光影效果。同样是书签，但加入了工艺感和互动性，单价从十几块变成七八十块，反而卖得更好。这说明问题不在品类，而在你有没有做出“非买不可”的理由。我在一个手工市集上见过一个摊主，她做了“方言冰箱贴”，不是简单印个字，而是配合了一个扫码听方言发音的小功能。冰箱贴外盒上印着二维码，扫一下就能听到当地人的正宗发音。那些外地游客特别买账，觉得又新鲜又有当地味道。她说：“我就是想让大家跟这个城市多一层连接。”这种“连接感”才是文创真正的价值。贴纸和书签不是不能做，而是要回答两个问题：第一，这个东西除了好看，还有什么用？第二，它有没有办法让人想起某个地方、某个人、某段记忆？生活气息才是最好的“防伪标签”说到底，文创产品是为人服务的。人不是收藏机器，人有情感，有幽默感，有生活需求。那些成功的文创产品，往往自带一种人味。比如苏州博物馆的“秘色瓷莲花碗曲奇饼干”，把镇馆之宝做成可以吃的零食，吃完还能把包装盒当储物罐。这就是把文物变成了有温度的东西，而不是冷冰冰的展品。我还有个印象很深的产品，是南京红山森林动物园出的“粪便便签纸”，包装上印着“原料来自动物粪便（经处理）”，其实是玩了个梗，内页还是普通空白便签纸。但就因为这种有点臭又有点可爱的直白，产品一上架就断货。人们买的不是纸，是那个荒诞的幽默感。做文创，怕的不是没人买，怕的是做得太正经、太像“纪念品”。贴纸书签最大的问题不是它们太普通，而是它们太“安全”。安全到不需要解释，安全到谁都能做，安全到用户看了第一眼就忘了第二眼。未来属于“会讲故事的生活物件”现在越来越多文创从业者开始往“生活方式”这个方向靠。比如把博物馆建筑结构做成桌面收纳架，把传统纹样变成服饰刺绣，把地方美食做成香薰蜡烛。这些产品的共同点是什么？它们都有明确的用途，并且把文化信息隐藏在了功能背后。举一个实际的例子：有位设计师用敦煌藻井图案做了一款便携化妆镜。镜子合上时是一块古风装饰砖，打开来是两面双倍放大的镜子。这个产品既好看又实用，而且和敦煌的关系不是生硬的“贴图”，而是从藻井的对称美学中提取了视觉结构。这样的设计拿出来，就是和普通贴纸不在一个竞争维度上。当然，我并不是说所有文创都得往贵了做、往复杂了做。一个简单的冰箱贴也可以有巧思，比如做成可以开瓶的冰箱贴，或者带有磁力吸附的回形针。关键是要有一点“啊，原来还可以这样”的惊喜感。我认识的一位做文创供应链的老板说过一句话，我觉得特别朴实：“别老想着卖设计，要先想着卖东西。你把一个杯子做得好用，再谈文化。文化不是贴上去的，是长在里面的。”这话糙，但是理。文创产品，首先是产品，然后才是文创。所以，下一次再有人拿着一个印了城市剪影的书签问我“这算不算好文创”的时候，我可能会反问他一句：“你自己愿意每天用它吗？”如果他自己都不愿意，那消费者凭什么愿意呢？贴纸书签不是原罪，原地踏步才是。真正的好产品，是让人拿起来的时候心里动一下，然后想：这玩意儿，有意思。
“世界献血者日”到来之际 市民持续踊跃献血
“世界献血者日”到来之际，市民持续踊跃献血——
汇聚爱的力量 谱写生命的诗和远方
今年6月14日是第19个“世界献血者日”，今年的宣传主题是“献血是一种团结行为，加入我们，拯救生命。” 世界卫生组织和国际红十字会通过这一特殊的日子感谢那些拯救生命的无偿献血者，颂扬他们捐助血液的无私奉献之举。
开展无偿献血以来，泉州市参加献血的公民与日俱增，1995年有143人参加献血，2021年则有58574人参与无偿献血，献血量达94292.5单位，临床用血安全充足。国家工作人员、工人、农民、学生等各界人士踊跃献血。在街头献血车（屋），时常有夫妻、兄弟、亲朋好友相约，一起献血的动人景象。
夫妻献血比翼齐飞
用献血庆祝“世界献血者日”，无偿献血志愿者谢永明，在上一次献血之后，就和血站约定“6.14世界献血者日”再次献血。截至目前，谢永明已经献血139次，献血量达4万多毫升。
谢永明是泉州市公路局石狮分局的工作人员，2010年开始无偿献血。2015年从媒体看到一位姐姐为患病弟弟寻找血小板的信息，他便主动联系了这位姐姐，为其弟弟捐献血小板。这次经历让永明认识到，如果有更多的人参加献血，公民临床用血将更加可及。谢永明热心地向周围的人宣传无偿献血知识，以自己的经历说明献血无损健康。在他的带动下，周围的同事和亲朋好友都加入献血的队伍。每当谢永明从石狮来泉州献血，总有亲友搭他的车一起来献血。
刚开始献血时，妻子并不理解，他只能耐心地讲解献血知识，并让妻子来血站观看血小板采集过程。在谢永明的感染下，妻子也成为一名献血志愿者。2020年12月，谢永明再次荣获全国无偿献血奉献奖金奖，妻子蔡占治荣获铜奖。
将献血作为成年的礼物
18周岁是青春绽放的年华，是成年的标志，许多大学生要做一件浪漫而有意义的事情，庆祝人生的这一重要时刻，在人生的旅途上留下美好的记忆。
适逢“世界献血者日”到来，6月11日，阴雨间歇，泉州经贸学院的庄若涵、朱诗勤、蔡露婕等多位同学，相约一起来到市区文化宫献血车，每人献血300毫升，作为送给自己成年的礼物。
华侨大学的许金垲同学，泉州师院的陈怡萍等同学，在他们考入大学的幸福时刻，也分别来到市中心血站无偿献血，庆祝自己人生崭新的起点。陈金垲同学认为，成年需要主动肩负起应有的责任，以感恩的情怀和勤劳的双手，力所能及地做一些对他人、对社会有益的事。
助人为乐传递人间真情
献血志愿者梁少东定期到血站捐献血小板，每次2个治疗量。谈及无偿献血，小梁认为无偿献血倡导“我为人人，人人为我”的助人为乐精神，是传递人间真情的红色纽带。
小梁对献血拯救生命有深切的感受。前些年，小梁的母亲因病到医院治疗，期间10多天每天要输注2个治疗量的血小板，幸亏得到很多好心人的支持，帮助母亲渡过难关。小梁感激所有为母亲献血的人，也希望自己成为热心肠的人。随后，小梁加入了无偿献血志愿者队伍，并引导周围的人参加献血。小梁告诉血站：“如果有需要，可以随时通知我。”他说，每个人都要有一份责任心，只要有人需要，不管是否认识，我们都要站出来帮助对方。每当献血后看到血站发出的短信，告知血液检测合格，已送往医院救治病人，他的心情都很愉快。
汇聚人道博爱力量，谱写生命的诗和远方。在泉州，许多人慷慨地捐献血液以挽救他人的生命。在“世界献血者日”到来之际，我们要向无数献血者表达感激之情，是他们为保护人民身体健康、为安全持续的血液供应奠定坚实的基础。每位献血者都是英雄！（泉州晚报记者 廖培煌 通讯员 许艺斌 文/图）
泉州加快打造全域旅游步伐 力争到明年旅游总收入1300亿元
原标题： 泉州加快打造全域旅游步伐 力争到明年旅游总收入1300亿元
亮点在古城 厚度在山海 空间在生态连绵带 打响“海丝泉州”品牌
当前，泉州旅游产业发展势头良好，正是打造全域旅游的好时机。我市日前下发文件，提出将加快全域旅游发展，构建“亮点在古城、厚度在山海、空间在生态连绵带”的全域旅游发展格局，打响“海丝泉州”品牌，建设世界海丝文化休闲旅游目的地，力争到2020年，全市年接待游客总量9505万人次，旅游总收入达到1300亿元。
优化布局
培育“一中心多点布局”文旅业态
长期以来，古城文化游都是泉州旅游产业的一大招牌。我市将进一步深挖古城内涵，打造“一城、一山、一港”文旅品牌。
“一城”方面，除了以西街为中心的市区古城以外，我市将加快刺桐古港、崇武古城、永宁古卫城、岵山古镇、梧林古村落、洛阳古街等项目开发，挖掘闽南文化、海丝文化、非遗项目、文物遗迹、博物馆等资源，弘扬传统技艺，加大文创商品研发力度，加强研学旅游产品开发和线路推广等，着力打造“一中心多点布局”文旅业态。
“一山”则重点围绕“山水田园”生态旅游精品打造。其中，我市将进一步做优生态康养休闲游，开发天然氧吧、地质科普、气象景观、山地避暑等生态休闲产品，建设生态旅游示范区、田园综合体、森林公园、湿地公园、海洋公园、气象公园、水乡渔村等。同时，加强特色旅游镇村发展，重点培育岵山镇、崇武镇、虎邱镇、围头村、大羽村等一批旅游休闲集镇、旅游村，创建一批特色景观旅游名镇、村，打造城郊休闲旅游带和乡村旅游精品线路。
“一海”方面，我市将充分发挥海岸线自然资源优势，发展海洋旅游，加快开发崇武至秀涂、惠屿岛、围头湾、红塔湾等，培育近海邮轮航线，发展海钓、帆船、游艇等“游岛玩海”产品。同时，科学利用“清新流域”，发展水利旅游等。
强化配套
进一步完善旅游集散服务网络
发展全域旅游必须强化服务配套能力。我市将从旅游咨询服务、旅游厕所、引导标识等入手，着力提高全市旅游硬件设施水平。
旅游集散服务方面，我市将加快推进泉州火车站市级旅游集散服务中心建设，推动县级旅游集散服务中心建设，进一步完善旅游集散服务网络，扩展机场、火车站等重要节点的旅游服务功能。
持续推进旅游“厕所革命”，加快实施旅游厕所建设新三年行动计划，力争至2020年，全市再新改建旅游厕所108座。旅游服务智能化方面，我市将打造智慧旅游云平台，应用旅游大数据，增强旅游职能管理和宣传营销，完善导览与服务功能，拓展信用、监管和互动功能等。
全域旅游标识建设上，去年全市范围内新增设了56块旅游标识，今年将加快位置科学、布局合理、指向清晰的旅游引导标识系统建设，重点涉旅场所规范使用符合国家标准的公共信息图形符号，进一步优化旅游引导标识系统。
（记者 郭雅莹）
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