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李宁2025年营收创新高，更值得期待的奥运是，奥运资源深度部署、首年刷新专业驱动多品类发展的李宁价值，有望进一步释放。不止

文|马莲红

“30公里后，重披战袍麻花传国产剧免费观看电视剧全集马拉松才真正开始。奥运”这是首年刷新众多跑者的共同体会——当体能逼近极限，比赛便不再是李宁单纯的速度较量，而是不止进入更考验节奏与耐力的阶段。

美国银行近期发布的重披战袍深度报告显示，全球运动品牌平均有机增长率已从2022年的奥运13.38%下滑至2025年的1.33%。这意味着，首年刷新长达20年的李宁高速增长期已成过往，市场正转向存量竞争的不止“后半程”，一个更依赖自身底蕴、更考验经营节奏的阶段。

作为常年征战运动鞋服赛道的“精英运动员”，中国体育品牌李宁稳住节奏，在2025年再次刷新PB，交出了一份突破性成绩单：不仅营收刷新纪录，更在刚刚落幕的米兰冬奥会上，陪伴中国体育代表团夺得5金4银6铜，实现了“经营业绩”与“品牌心智”的双重突破。

在这份稳健的财报背后，隐藏着李宁经营思路的深刻转变。李宁集团执行董事、联席CEO钱炜在沟通会上强调：“今年我们希望企业保持‘挑战’而非‘冒险’的古代一级片态势。‘夯实基础、积极拓展’是未来的方向。”

这种“积极拓展”，意味着李宁将用更主动的心态在细分赛道寻找增量。钱炜直言：“增量来自于品类与渠道。在不断夯实专业心智的同时，我们要扩大跑步、篮球等专业品类的市占率；布局户外、匹克球等新的品类；同时，从专业延伸出的运动生活、运动休闲领域，仍有巨大的生意空间和提升机会，这些将成为未来成长的核心动力。”

稳住节奏，顺利“破墙”

存量市场发掘新增长

在行业整体增速换挡的背景下，李宁通过深耕核心品类与提升渠道效率，在行业波动中保持了相对稳健的表现。从其最新公布的2025年财报来看，这种“稳”不仅体现在总营收的持续增长上，更体现在细分业务的优化中：

首先是营收能力的“提速”：2025年，李宁实现营收增长3.2%，达到295.98亿元。毛利为144.89亿元人民币，同比上升2.4%，权益持有人应占净溢利29.36亿元，净利率为9.9%，超出市场预期。蘑菇视频污

各业务板块表现稳健，核心品类中鞋类收入146.51亿元占比49.5%同比增长2.4%，服装收入123.27亿元占比41.6%同比增长2.3%，器材及配件收入26.21亿元占比8.9%同比增长12.7%表现最为亮眼。跑步、篮球、综训三大专业运动品类流水占比达到64%，专业产品收入占比超56%。

其次是财务底盘的“耐力”：财报显示，李宁净现金同比增加18.10亿元，至199.74亿元，整体符合市场预期，充足的现金储备为公司应对市场不确定性及未来布局提供了空间。

再者是运营效率的“轻盈”：2025年，在充满挑战的环境下，全渠道存货周转天数为64天，库龄结构健康，新旧品比例平稳。渠道布局上，李宁呈现出相对均衡的结构，直营、批发及电商收入占比分别为22.5%、46.6%及29.5%。

精细运营制胜，赢领新消费潮流

如果说健康的财务数据是李宁跑好“后半程”的体能保障，那么多品类运营能力，则是蛙漫2正版李宁在存量时代实现PB的核心实力。

深耕优势品类：

2025年，李宁跑步与羽毛球两大核心品类表现尤为强劲。跑步（第一大品类）流水占比连续5年攀升，全年专业跑鞋销售超2600万双，核心三大IP（飞电、赤兔、超轻）全年总销量再创新高，新品销量超1100万双；新晋爆款"越影"全年累计销量超100万双，体现出李宁在跑鞋产品体系上的持续迭代能力。

面对亮眼的成绩单，钱炜始终保持危机感。他认为，当前跑步的市占率提升只是“相对优势”，在激烈的竞争中“一不留神就有可能掉队”。

下一步的核心思路是将相对优势转化为“绝对优势”。李宁将通过不断升级跑鞋科技平台、加密产品矩阵、提升产品竞争力并加强渠道拓展，力争在未来几年，让李宁跑步成为消费者心目中运动品牌的第一跑步品类。

羽毛球品类收入增长30%，增速领跑，羽毛球拍年销超550万支，创历史新高，首条中国制造的竞技羽拍线L67N成功面世，填补了国产竞技羽拍线的空白，实现了专业羽球器材核心技术的男生女生差差差视频免费自主突破，补齐了从装备到核心配件的全链条国产化关键一环。

过去几年，李宁走了一条“难但正确”的路——全线回归专业器材，团队主动调整生意结构，将羽毛球的球拍、球鞋、球线等核心器材占比提升至85%。这种结构性的改变比单纯的规模增长更重要，使李宁从“追赶市场”变为“领先市场”。

篮球品类通过韦德之道12等顶尖产品持续迭代，保持行业领先；乒乓球则凭借长期对中国国家乒乓球队、赛事的支持，建立起深厚的专业竞争壁垒。

面对篮球市场的整体低迷，李宁选择主动控制订货规模，拒绝通过压低核心竞争力来换取不健康的规模。

钱炜表示，篮球对李宁而言“万分重要”。即便短期流水承压，李宁仍选择加大逆向投入，包括运动资源、渠道建设及韦德之道12等顶级产品的迭代。这种“反周期”投入旨在强化核心竞争力，确保在市场回暖时，李宁能成为第一个快速扩大份额的品牌。

孵化新兴品类：

2025年，李宁加速向新消费人群、新场景拓展，推出的“荣耀金标”系列，首次实现中国奥委会标识与李宁品牌标志的联合运用。该系列将顶级专业科技“平移”至商务、轻运动场景，并在米兰冬奥期间实现“零时差”发售同款产品，精准满足都市人群的高品质穿搭需求。

2025年下半年，通过快闪、慢闪店模式进行市场压力测试，该系列综合店效高于预期。在业绩沟通会上，李宁方面也透露，上海中心商圈的首家代表性“李宁龙店”已进入筹备期。

在户外运动领域，李宁开设首家户外独立店“COUNTERFLOW溯”，精准连接都市户外人群；鞋类“行、林、浔”三大系列年销已超50万双，“万龙甲”系列服装更斩获ISPO流行趋势大奖。

李宁户外品类自2024年成立至今，仅用短短两年，流水2025年同比翻番，冲锋衣“万龙甲”及鞋类产品凭借极致专业性与性价比，在线上线下均获得稳健增长。钱炜坦言，虽然首家户外独立店的表现仍在磨合期，但这反映出产品宽度（如裤装、内搭等）尚不饱满。未来，李宁将重点解决“整体消费需求满足感”问题，通过优化产品结构与盈利模式，深挖户外的巨大空间。

同时，李宁积极抢占匹克球先机，作为少数布局匹克球与网球的综合品牌，已独家冠名“李宁杯”中国匹克球系列赛（2025—2032年）。在女性市场、青少年运动领域亦加速发力，建立中国首个青少年运动科学数据库（拥有16000+名足型数据），从源头抓取未来消费主力。

存量竞争阶段，市场逐渐走向分层，各细分领域均有新兴品牌涌现，抢占老玩家市场。面对市场变化，李宁应时而动，坚定“单品牌、多品类、多渠道”战略，核心专业品类持续领跑，新兴品类快速起量，形成了多点支撑的增长格局，为存量市场的破局提供了核心动力。

强抓奥运周期，李宁“进击”

过去几年，李宁的业绩发布一直以“稳健”为主调。展望2026体育大年和接下来的大赛周期，顶尖奥运资源有望转化为持续增长的能力。

钱炜在业绩沟通会上表示：“我们是以长期品牌赋能的角度来看待顶级赛事的合作价值。这并非即时性的生意转化，而是为了中长期建立消费者对李宁‘综合性专业运动品牌’的心智认知。虽然短期会对财务报表带来一定压力，但为了业务的中长期成长，这是我们必须要做且值得做的‘蓄能’。”

这种蓄能的核心，首先源于对“专业话语权”的重新定义。根据体育大生意发布的“2026年米兰冬奥会运动品牌价值榜”，李宁位居第15位、国产品牌第1位。

表面上，这是一次品牌曝光，但更重要的是其背后的认知变化：“谁站上领奖台，谁定义专业”。当品牌反复出现在国家队与领奖场景中，其意义不再是单纯曝光，而是建立一种更深层次的信任——被最高竞技体系验证的“专业”。

米兰过后，李宁也将在2026年名古屋亚运会、2028年洛杉矶奥运会等国际赛事持续为中国体育代表团提供专业装备，为品牌在未来赛事中锁定行业领先的专业话语权奠定基础。

奥运不仅是曝光台，更是李宁深挖品类护城河的“磨刀石”。在行业研发竞争加剧的背景下，李宁可以利用顶尖赛场的极端竞技环境，将顶尖运动员的实战反馈导入实验室，从而将高规格的技术沉淀转化为系统化的产品矩阵。这种“赛场验证、科研迭代、消费转化”的闭环，不仅赋予了产品不可替代的专业背书，更在技术深度与用户认知上，构成了竞品短期内难以逾越的双重壁垒。

奥运还会带来向新场景与新人群延展的动力。在今年冬奥会，奥运元素被转译到“荣耀金标”系列和新店型“龙店”，推出中国体育代表团同款联名产品，实现赛场高光—即时种草—终端购买闭环；专业能力被进一步延展，更生活化、更多场景化，从专业运动员到都市轻运动、商务、户外人群，专业科技被移植到更多日常场景。

换言之，奥运不仅造就短期销售，更形成覆盖不同人群、可持续增长的新消费曲线。

对品牌来说，奥运周期也将帮助品牌“穿越周期”。跑者的PB靠长期科学训练，品牌的PB靠长期战略储备。李宁在体育行业积累了丰厚的体育资源。作为个人，李宁是运动员创业先锋；作为品牌，李宁是中国体育长期支持者，在大众视野中，两个“李宁”都是旗帜性的，都在当代体育史上拥有特殊地位。

当奥运资源叠加这些基础时，其意义已经不再是“多一次曝光”，而是在市场转向存量竞争的后半程，帮助李宁在行业周期波动中依然能够保持战略定力。

在2026体育大年，手握充沛现金、硬核科技与顶级资源的李宁，正以更有力的节奏，冲向下一个PB。

注：本文所用图片来自李宁

26号台风玉兔影响泉州天气预报：将带来风雨

原标题：26号台风玉兔影响泉州天气预报：将带来风雨

鉴于今年第26号台风“玉兔”将给我市带来风雨影响，根据《泉州市防汛防台风应急预案》有关规定，市防指30日14时启动防台风Ⅳ级应急响应。

据市防汛办消息，“玉兔”30日17时中心位于我国南海海域，近中心最大风力11级，将以每小时13公里的速度向偏西方向移动，11月1日开始转向偏北方向移动。受其影响，我市沿海风力逐渐加大至8—9级，阵风10—11级。11月2日前后我市沿海中雨，局部大雨。

目前，我市各地各部门按照省、市防指的部署要求，尽心尽责履职，做细做实各项防御措施。气象、海洋、海事和各县（市、区）防汛部门启动24小时防汛应急值班，密切关注台风发展动态，加密会商研判，及时发布预报预警消息，适时启动应急处置措施。旅游、海事部门和沿海各乡镇、边防派出所加强渡口码头、近海旅游景点、海滨浴场、海上施工项目的巡查管控。（记者林铭珊）

晋江陈埭一家小超市起火 老板本已逃出再入火海遇难

原标题： 晋江陈埭一家小超市起火 老板本已逃出再入火海遇难

超市燃起大火（视频截图）

海峡网讯（东南早报记者吴水保 文/图）昨日凌晨3时多，在晋江陈埭镇海尾村七一路，一家小超市突发大火，店老板逃出后再次冲入火海，不幸遇难。

昨日上午10时，记者在现场看到，起火的是一栋两层砖结构民房，有关部门已围起警戒线，等待对火场进一步调查，巡防队员在现场维持秩序。

民房内部一片狼藉，外围砖墙已被熏黑，一楼三间店铺的铁门及门外翻倒的沙发有过火痕迹。店外，不锈钢垂挂的广告牌已是支离破碎。

“民房一楼开了一家小超市，店老板就这么没了。”马路对面的商铺老板惋惜不已，他说店老板人不错，50多岁的样子，说闽南话，可人一夕之间就没了。经了解，老板姓赖，永春人，1961年出生。

“有人来敲门，大喊着火了，快疏散。”陈女士租住在起火超市后方民房，昨日凌晨4时刚过，她在睡梦中被一阵急促的敲门声惊醒，就听到附近声响很大，有人喊着“着火了，快救人。”

陈女士跑出租房，到现场看到，大火已经烧到超市门外放置的沙发，火焰从铁门缝隙中窜出。马路上，店老板的妻子大声哭泣，其孙子已两三岁，年轻一辈的没和老人一起居住。

陈女士及多位群众告诉记者，起火后，店老板和妻子两人已经跑出来。可据说店老板又跑进店里，可能是要抢救货物或者拿现金，被浓烟熏倒，就没能再逃出来了。目前，起火的具体原因，有待相关部门进一步调查。

部门提醒

冬季气候干燥，用火用电用气用油增多，火灾风险增加。市民在家中、经营场所应注意排查隐患点，清理易燃杂物，注意用火用电燃气安全，及时更换老化电器设备和线路；一旦着火，切勿贪恋财物，应迅速撤离火场，生命比什么都重要。

事发小超市已烧得面目全非