界面新闻记者 | 李欣媛界面新闻编辑 | 姜妍

“始料未及”可谓是黑马今年五一档的关键词。短短五天时间，亿的于迎变数一再出现。档终

据灯塔专业版，黑马五一档总预售票房破亿，亿的于迎与去年持平，档终免费视频91但首日票房落至1.57亿，黑马同比下滑14.7%，亿的于迎然而，档终第二天大盘就开始逆跌，黑马最终在首日票房不及去年的亿的于迎情况下，以7.58亿的档终总票房反超去年，同时，黑马总人次、亿的于迎总场次也超过去年。档终

五一档票房（图源：灯塔专业版）

五一档票房起伏不定，与新片的攀升角逐不无关系。《给阿嬷的情书》凭借地方点映的口碑效应抢位成功，最终在预售阶段力压《寒战1994》《10间敢死队》等片，拿下预售第二的成绩；而在前期预售占据优势的《穿普拉达的女王2》首日迅速滑落至第三位，预售成绩排在第六位的《消失的人》在第二天便实现反超，拿下日冠，最终以2.64亿的成绩成为五一档票房冠军。

一天一变的五一档大盘留给业内惊喜的背后，更多是难掩的困惑：为什么方言文艺片《给阿嬷的情书》能够斩获4384.4万票房跻身前列？为什么映前预测毫无胜算的《消失的人》可以逆势翻盘成为“黑马”？为什么《门牙》在档期内一度迸发出惊人的票房势头？为什么有“电影圈产品经理”之称的陈思诚无法为《10间敢死队》缔造票房奇迹？为什么经典IP续作“寒战”“穿普拉达的女王”没有实现更多票房转化？

从内容形式到发行策略，接踵而至的困惑意味着市场规则被观众选择再次重构，而行业内外只有总结好五一档的经验，才能在马上到来的美国成人频道关键“期中考”暑期档创造更多的可能。

01 看不透的票房背后

预售阶段的前三位往往是档期票冠的有力候补。起初的票冠之争聚焦在《穿普拉达的女王2》和《寒战1994》之间，位居第六位的《消失的人》早早便排除在外。

从宣发热度便能看出《消失的人》的起跑劣势：历史累计想看3.7万，近乎《穿普拉达的女王2》的十分之一；官抖没有一条破百万的短视频；上映前仅有两条微博热搜榜话题，且并未挺进前十。然而从前期不过1170.2万的预售成绩，到最后2.64亿的档期总票房，灯塔预测总票房从2.1亿上涨到了5亿，《消失的人》仅用了5天的时间。

电影《消失的人》（图源：豆瓣）

在首日《消失的人》便开始蓄势发力。第一天凭借着20%的排片，抢下26.2%的票房，之后开始乘胜追击，在第二天依靠21.2%的排片拿下33.7%的票房，让《寒战1994》只当了一天日冠，到了第四天更是拿下40.5%的票房，成为今年继《飞驰人生3》之后，第二部拿下单日票房占比40%以上的电影。

《消失的人》的黑马势头足以看出，现如今档期票房的逆跌速度在加快，且势头更猛。春节档的《镖人》从大年初三开始逆跌，但《消失的人》仅用了一天时间就实现了绝地反击，且稳定保持了上涨势头。

很难将《消失的人》的成绩简单归因豆瓣7.7分带来的口碑效应。从阵容上来看，美国色图《消失的人》的导演程伟豪，之前曾凭借《目击者之追凶》《缉魂》积累了丰富的悬疑犯罪制作经验，主演郑恺、刘浩存、邱泽等演员虽没有扛票房的国民度，但对观众来说并不陌生；从类型上来看，在社会派推理讨论见顶，观众对视觉刺激的疲惫的背景下，《消失的人》选择回归悬疑片初心的“本格推理”，让观众感受到“量大管饱”的观影体验；以及，在此之前《消失的人》剧版拿下豆瓣7.2分的成绩，意味着这个故事经过了一定的市场验证。

电视剧《消失的孩子》（图源：豆瓣）

如果说《消失的人》带来的是惊喜，那么《门牙》的异军突起只能算得上是“惊吓”。

在预售阶段，《门牙》的成绩并不亮眼，首日凭借2.1%的排片拿下4.4%的票房，以3738.62万的成绩成为档期第六名。理论上来说，低排片高票房的倒挂现象并不少见，《给阿嬷的情书》也是如此，但是《门牙》的票房却引起了不少猜忌，“门牙 疑似票房造假”相关热搜很快登顶。

行业内外的质疑不是没有理由，《门牙》的票房堪称“诡异”——不少网友在社交平台晒出《门牙》在偏远小影院最早场、最晚场的满座场；在网络售票已经成为观众消费主要渠道的情况下，《门牙》以个位数的老司机求2016手机网站网售占比拿下百万票房；东北院线给予《门牙》大力支持，且《门牙》连续五日成为吉林省票冠。

尤其是在五一档之后，《门牙》的“诡异”瞬间消失。1.7%的排片占比仅产出0.6%的票房，全天票房10万左右，票房排名从第五、六位跌落至十四位，供需比从1.9跌到0.4。

以上种种，都让人不由将其与背后的主控方长影集团联系起来，该出品公司去年打造的《731》也备受争议。不过，针对业内外的质疑，长影集团并未做出任何公开回应。

五一档票房地图（图源：猫眼专业版）

相比于《门牙》经不起琢磨的虚高票房，业内外更愿意看到的还是《消失的人》的黑马之势。黑马的出现，意味着市场的更迭焕新，而并不符合商业规律的电影，只会搅扰市场的良性发展。尤其在电影市场持续性衰退的当下，所有人都知道一件“皇帝的新衣”对整个行业意味着什么。

02 制造“以小博大”

7.58亿的票房对于五一档来说算不得令人满意的成绩。虽然超过去了去年，但是仅有0.11亿的微弱优势，而总人次、总场次的老湿机免费视频上涨也是以低票价换取的，据猫眼专业版，今年五一档平均票价36.3元，为近四年来最低。很大程度上，黑马的出现挽救了五一档继续滑落的颓势，猫眼专业版分析，《消失的人》逆袭带动大盘同比上涨1.5%。

五一档票价（图源：猫眼专业版）

片片都想当黑马，但是希望往往渺茫。今年五一档没有头部大制作，于是不少中腰部新片扎堆定档，一度有19部新片蜂拥而至，堪称“史上最挤五一档”。然而，有限的档期容量无法跑出多匹黑马，搏一个黑马未来的几率远远低于沦为档期炮灰的几率。

于是，“撤档潮”的情况再次出现。先是4月22日，《森中有林》宣布改档5月23日，在五一档开启第二轮超前点映，再是《三心两意》在4月30日下午突然宣布撤档。值得注意的是，此次《消失的人》的出品方众合千澄，原本选择计划让《千金不换》来五一档，后来才推《消失的人》补位。

电影《三心两意》撤档（图源：微博）

与其揣摩合适的档期位置，不如用发行来创造“以小博大”的可能。《给阿嬷的情书》用循序渐进的发行节奏，有效让口碑扩散出去，实现了一次弯道超车。作为一部潮汕方言电影，《给阿嬷的情书》最早于4月18日至23日在潮汕三地汕头、揭阳、潮州进行超前点映，24日至29日扩大至广东省进行点映，30日选择在北京市、上海市、广东省、广西壮族自治区、海南省和福建省正式上映，之后陆续在全国范围内上映。

通过目标受众的点映反馈，慢慢扩大放映范围，并不急于用大量排片来抢占市场，而是有针对性地选择放映地区。在此之前，选择在两广地区上映的《夜王》也通过这一模式在春节档之后扩映，最终拿下2亿多票房。

分线发行的优势让档期内处于弱势的电影，有了更多的发挥空间。当然，这一切也是建立在电影的内容质量之上，否则一切都无济于事。《给阿嬷的情书》豆瓣评分9.0，《夜王》豆瓣开分7.8，两片都在档期内位居评分榜首。

电影《给阿嬷的情书》扩映通知（图源：@电影给阿嬷的情书）

同样是“以小博大”，《10间敢死队》明显将“小”放错了位置。在路演中，导演陈思诚不止一次提及，中国电影需要更多元的演员，所以选择顶住融资压力，让国民度并不高的蒋龙、张弛等演员作为电影主演。这一尝试站在行业发展角度是对的，但是从商业层面来看风险极大。

新演员的出头往往需要建立在出色的电影文本之上，《10间敢死队》虽然讲的是病房中的生死，但片中有相当大的比重对电影行业进行讽刺，而《银河写手》《红毯先生》等电影的失利，都验证了这一叙事与观众的距离太远。《10间敢死队》北影节场刊评分位列第一，豆瓣评分却仅有6.8分，足以看出影迷与普通观众之间的审美差异。

电影《10间敢死队》（图源：豆瓣）

在中腰部电影成为了市场主流的情况下，“以小博大”势必会成为未来方向，如何巧用发行，来挤干舆论水分，防止非目标受众对于口碑的干扰，将会是之后电影需要认真思考的一件事。

03沉寂经典IP在失效

对于观众来说，具有认知度的IP故事仍是头部电影的一大标准，但是不得不面对的一个现实是，距离当下越远的经典，其势能往往在随之减弱。

此次五一档，《寒战1994》和《穿普拉达的女王2》都是沉寂多年的重启之作。《寒战1994》距离上一部《寒战2》已经过去了10年，《穿普拉达的女王2》距离上一部更是过去了20年，但是两部电影并没有将其深入人心的经典印象转化成可观的票房收益。《寒战2》曾拿下6.76亿的成绩，而《寒战1994》在原班人马回归，新生代加盟的情况下，目前预测总票房仅为3.7亿。

电影《寒战1994》（图源：豆瓣）

当然，这并不意味经典随着时间推移，已经褪色暗淡。据猫眼专业版，《穿普拉达的女王2》映前营销热度亮眼，是同档影片中唯一映前单日新增想看过万的影片。

只是，续作积聚的超高期待，也意味着观众更加严苛的审视标准。据猫眼专业版分析，观众对两部电影的负面评价聚焦在故事、角色、创新性等层面。其中，《穿普拉达的女王2》排在负面评论第二位的就是“消费情怀”。

如何平衡前作精髓的同时拉动新观众入场是续作电影永恒的难题。IP粉丝往往是续作电影的主力观众，如果电影无法满足他们的期待，便折损电影不少票房，而新观众也会鉴于不熟悉IP、观影门槛等原因，不会优先选择这类电影。从购票画像来看，两部电影的主要观众偏年长、偏高线城市、偏粉丝。其中，《寒战1994》的40岁以上观众购票占比高达29.4%，远高于市场均值17.3%。

电影《寒战1994》和《穿普拉达的女王2》用户画像分析（图源：猫眼专业版）

在IP开发殆尽的情况下，转头对经典电影进行翻拍，已经成为了市场的一大趋势，然而，《非诚勿扰3》时隔13年回归仅拿下1.02亿的成绩，《惊天魔盗团3》2.88亿的成绩不及前作的一半。残酷的市场成绩已经充分证明，并非所有经典前作都有开发IP续作的潜力，“回炉重造”并不能复制之前的成功。

从《消失的人》的崛起到《给阿嬷的情书》的成功，再到《穿普拉达的女王2》的失势，成败背后的经验教训都为接下来的暑期档提供了丰富的样本，也为暑期档本就并不明朗的局势平添了不少变数。

一边不少经典作品续作陆续登场，对IP影响力提出了诸多挑战。《玩具总动员5》时隔7年回归，到底是续写皮克斯的票房神话，还是重蹈《穿普拉达的女王2》的覆辙？《年会不能停2》在没了原班人马后，能否超越前作票房成绩？《三国第一部：争洛阳》能否为“三国系列”开个好头？《第十七条》能否接棒《第二十条》，扩充“法条电影宇宙”？

另一边，《澎湖海战》《蛮荒禁地》《女足》《神探之痕迹》《群星闪耀时》等大制作背负着大众期待，但《消失的人》的成功已经验证了，中腰部电影也有绝地反扑的可能，《特立独行》《偷偷藏不住》《空枪》《魔方小姐》等新片也有一较高下的机会。

可见的趋势是，电影市场越来越难出现能满足绝大部分观众口味的“最大公约数”了，更常见的情形是，以可控的成本，为细分需求下的特定观众而创作。电影行业，即将迈入更加精耕细作的时代。

路遇老人骑车摔倒 公交司机停车去扶获乘客点赞

原标题：路遇老人骑车摔倒 公交司机停车去扶获乘客点赞

海峡网6月11日讯（泉州网记者 陈小芬 通讯员 庄丽珊 文/图）路遇老人倒地扶不扶？有人担心被讹不敢扶，但仍有人选择上前帮忙。这不，昨天上午，泉州公交司机李树森行车中见到一骑车老人摔倒，立即停车下去扶起老人。见老人没大碍，李师傅这才上车继续工作，临行前还拿一瓶水给老人。这一幕让乘客备受感动，致电公司表扬了李师傅。

路遇老人骑车摔倒 公交司机停车去扶获乘客点赞

热心的李师傅经常被乘客表扬

老人摔倒 公交司机下车扶

昨天早上8点多，李师傅驾驶K901公交车经过泉州市区“三千坛”站点附近时，远远就发现马路上一位老人不知因何倒在地上，旁边还有一部电动自行车。一边呼啸而过的汽车没有停下，行人或骑电动车的人也没停下，有些人停下了，但可能因为不了解情况，也没敢上去扶。

“不知老人伤得重不重，路上还那么多车，担心他有什么危险，我没多想就赶紧停车去扶他。”李师傅说，他下车跑向老人时，一位路过的年轻人正犹豫着要不要扶老人，见他过来，年轻人和他一同将老人慢慢扶起来，并一起将老人的电动车扶好。

路遇老人骑车摔倒 公交司机停车去扶获乘客点赞

视频显示，李师傅上前帮助倒地老人

李师傅告诉记者，看样子老大爷有70多岁了，应该是泉州本地人。老人说他在路口想拐弯，速度有点快，结果不小心就滑倒了，摔的那一下有点重，所以站不起来。当李师傅表示要给他家人打电话时，老大爷对李师傅和年轻人表示感谢，称自己没大碍，不需通知家人。

记者从监控视频看到，扶好大爷回到车上的李师傅，还对着大爷喊话“大爷慢点，你休息一下再走，给你一瓶水，先休息一下再走”。

乘客感动 致电公司点赞司机

上车后，李师傅忙跟乘客道歉，表示耽误大家时间了，乘客们不仅没有怪李师傅，还对他的举动表示钦佩，众人纷纷向他竖起大拇指。

乘客艾女士告诉记者，她下车前，还问李师傅：“那么多人经过不敢扶，你不怕被老人讹吗？”“他说，车上有你们这么多乘客可作证，大爷坐在地上，车来车往的，很危险。而且每个人都有老的一天，善待老人就是善待自己。扶老人是一种潜意识，希望这种意识能进入更多人心中。”艾女士说，李师傅这一席话，让她感动不已，于是下车后，立即给公交公司打电话表扬了李师傅。

来自河南的李师傅今年39岁，到泉州开公交车已3年多了，他说其实还是有很多人会去扶摔倒的人，只要每个人心存善良，这个社会就会变得更可爱、温暖。“李师傅是个乐于助人、拾金不昧、工作严谨的人，一直是同事眼中的好司机，经常得到乘客的来电表扬。”公交公司相关负责人告诉记者，遇到需要帮助的乘客，李师傅都会第一时间伸出援手，捡到失物也及时通知公司相关部门帮忙寻找失主。

父重病 母打工养活一家 无业“熊儿子”找人借钱花光光

原标题：父重病 母打工养活一家 无业“熊儿子”找人借钱花光光

海峡网8月24日讯 （泉州网记者苏玮杰 通讯员黄玮丽）刚满18周岁的小周找人借钱，他的借贷行为是否有效，如果小周没钱还款，借款人能起诉小周吗？近日，德化法院调解了一起民间借贷案件。

“你为什么要借钱？”法院调解室内，周母眼眶微红，拿着手机敲着小周大骂。“冷静点，有话好好说”，法官赶忙劝架。

原来，今年1月刚满18周岁的小周瞒着父母，于今年5月28日向其朋友邱某借款2万元，约定月利率2%，未约定借款期限。邱某在催讨无果的情况下，近日起诉至德化法院，要求小周偿还借款本息。这才出现了开头调解室的一幕。

据了解，周父身患脾癌六年，如今全靠周母一人在瓷厂打工养活一家人。小周中专毕业后一直待业在家，每日沉迷游戏。而小周借来的钱，全部用于个人娱乐，周父周母对此均不知情。

调解室内周父沉默不语，周母则伤心落泪，控制不住对小周动手，质问小周为何借钱，又质问邱某怎能借款给她孩子。在法官循循善诱后，周母总算想通“小周确有借钱行为”、“小周法律上已经成年，是完全民事行为能力人，要对自己的行为负责”、“欠债还钱”等。而邱某的代理人陈某在法官的劝解下，认同“小周虽已成年但未就业”“小周家庭困难”等，同意免除利息并与小周协商解决。调解室外，小周、周母与邱某的代理人陈某自行协商，周母当场替小周履行完债务，而陈某则当场撤诉。这起民间借贷纠纷就此结束。

法官解释，根据《中华人民共和国民法总则》相关规定，成年人为完全民事行为能力人，可以独立实施民事法律行为。“虽然在周母眼中小周是孩子，但事实上小周于2018年1月年满十八周岁已然成年。小周的借款行为是其意思的真实表达，该借款行为确有发生。”根据《中华人民共和国合同法》相关规定：自然人之间的借款合同，自贷款人提供借款时生效。故该借款行为有效。