实战带来经验，但短板谁来补？解析足球小将模式的利弊

一天成交143亿元 泉州再夺全省“双11”销售冠军

“双11”过后，泉州市快递收派迎来高峰，图为一物流中心内，工作人员在收发货物。（张九强 摄）

刚刚过去的2019年“双11”全球狂欢购物节，泉州企业积极备战，捷报频传。据第三方机构浪潮天元统计数据，2019年“双11”当天，福建省网络零售额达380亿元，其中泉州143亿元，占全省37.6%，继去年夺得销售冠军后，今年再次位居全省首位，快递业务量1373万件，增长27.8%。

泉州品牌企业不负众望，依然在今年的“双11”大战中交出了亮眼的答卷，利郎、安踏、特步、七匹狼、乔丹、361°、九牧卫浴、卡宾等品牌企业成交过亿元，再次展示了泉州传统企业迸发的电商活力，以及泉州作为电商强市的综合实力。

发力预售 抢占购物红利

依托大数据分析，许多企业在“双11”前就进行销售预估和库存准备，开展“双11”预售活动，提前打响了“双11”争夺战。

第三方机构统计显示，在2019年“双11”预售实物商品网络零售额TOP20城市榜单中，泉州位列第15位。九牧卫浴在预售期间网上零售额达到8.58亿元，位居2019年“双11”预售福建省网络零售额TOP20品牌首位，蝉联家装卫浴行业十连冠。八马茶叶蝉联乌龙茶类目全网第一。此外，361°、九牧卫浴两家企业成为新入围的“亿元俱乐部”成员；鸿星尔克、361°、心相印、舒华等企业也入围福建省网络零售额TOP20榜单。

提前谋划布局 抢占销售高点

今年，我市传统产业继续发力“双11”，鞋服、水暖、休闲食品、婴幼用品等品类仍主导“双11”市场，占我市全部交易额80%以上。

鞋服品牌企业的代表安踏集团，今年“双11”全天电商流水数据达到18.3亿元，比增63%。食品企业华佳食品“双11”销量同比增长6倍，其中豆乳威化产品成为销售新增长点。

另据不完全统计，在幸福鞋街从事电商鞋业批发的2250家商户，今年“双11”订单总量达150万件，总销售金额约1.1亿元，同比增长了10%，当日销售额占全年的20%。石狮青创城商户当天销售额约6亿元，比增100%，青创网“双11”当天代发订单突破18.4万单，订单数量增长15.73倍。双奇电商网批中心商家销售额约达1.35亿元。

升级营销玩法 抢占流量阵地

直播、爆款、下沉等成为今年营销上的关键词。今年，不少品牌商家采用淘宝直播造势的营销模式，千方百计抓住这波流量红利。比如安踏、九牧卫浴、唐丰陶瓷聚合电商内容与流量，顺应直播的风口，联合天猫、京东、苏宁直播打造“双11”直播购物狂欢。泉州各大品牌坚持“以消费者需求为导向”，持续打造品牌、商品、零售的影响力，同时通过低决策成本与高互动性的购物直播高效激发核心人群的消费潜力，挖掘用户的消费潜力。

此外，今年“双11”期间，品牌双线融合的趋势更加明显。商家不再一味追求线上流量，转而发挥原本线下渠道优势，依托线下渠道优势优化购物前中后各个环节，以提升用户体验。

比如，九牧以O2O双线模式连接线上线下，孵化新品牌睿鸥系列，预热O2O特权定金，将线上流量引入线下，打通线下终端门店。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上，斩获多个第一，刷新品类销售记录。勾勾手公司与线下店铺合作，将线上流量与线下服务融合，目前旗下的品牌“新西特”已遍及两万多个线下母婴店，仅3个小时就达到去年“双11”全天的销售量。

在线下，泉州的零售卖场和商超，也纷纷加入“双11”大战，通过采用小程序、小游戏增强与消费者的关联和互动。比如，泉州浦西万达广场推出王牌大抢购，消费者使用卖场专有小程序，扫码可参与优惠活动，让用户在互动中赢得优惠特权，最终转变成实际订单。

强化物流保障 抢占渠道通畅

作为购物链上的重要环节，我市快递行业早已紧锣密鼓开启备战“双11”的布局。

今年，我市快递企业从场地、设备、车辆、航线、物料、人员等要素和储备上提早介入，全力服务收、派、运、转、仓。据统计，今年全市主要快递企业新增作业场地和仓库11.68万平方米，流水线4万多米，各类车辆3000多辆，人员8000多人，航线10条。快递企业按照预估件量，对增幅较高的快递流向提前进行运力储备，通过大数据科学调度与指挥车辆运行，提高整体转运时效。

为高效应对“双11”，“四通一达”等快递企业对自动化流水线的创新不断出现。从称重、扫描到流向分拣，全部实现自动化。例如，顺丰提出了“极效前置”的快递运转模式，实现预售订单提前拣货，客户直接对接仓储系统，尾款收付成功联动库存扣减，发送包裹派送指令，保障高峰海量业务订单的速度。

搭乘自动化、信息化东风，快递行业在运作效率的提质增效中脱胎换骨。顺丰泉州分公司相关负责人介绍，技术改造的加持之下，平均每部车卸车时间减少30%。

值得一提的是，为大力发展绿色快递，顺丰还在泉州投入了41个绿色回收箱，倡导绿色快递；申通总部提前储备环保袋到各中心，增加绿色回收箱的数量和覆盖范围。（记者 刘倩）

酷狗《闲着听什么》迎来冯建宇 拯救“歌荒”患者

　　最近，《少年》《惊雷》等动人热曲迅速走红，及时让“歌荒患者”们的歌单“上新”。这两天，酷狗歌单节目《闲着听什么》迎来第五期，超有“梗”的内地实力演员、歌手冯建宇在线揭秘他“入股不亏”的私人歌单，也助力拯救“歌荒综合征”！等等，听说冯建宇一人就组了一支乐队？这到底是怎么回事！

　　原来，在冯建宇这份“有趣”的发声歌单中，既有林宥嘉、李荣浩等华语流行实力唱将，也有苏有朋这样的全民偶像，甚至，来自拉斯维加斯的流行朋克摇滚乐队The Cab也在其中，让人目不暇接。当然，冯建宇的头号推荐歌星，当属自己~

　　喜欢的歌手们主打的音乐风格都不一样，但冯建宇最爱听的歌曲类型，还是“有故事的情歌”，例如他在去年推出的《你可以》。歌曲表达了一份爱而不能得的阴郁心情，不过在他温柔声线和细腻的表达之下，颇具治愈感，非常适宜“有故事”的观众食用。此外，他还推荐摇滚乐队The Cab的《Lock Me Up》，激昂的旋律，能让人一秒热血沸腾！实锤“每个音乐男孩心里都有一个摇滚梦”！

　　此前，李荣浩的新歌《麻雀》上线后反响激烈，多次在酷狗TOP500排行榜名列前茅。镜头中，冯建宇更是为《麻雀》好听且易记的旋律、精良的制作水平疯狂打call，甚至发话“搜一下，绝对不后悔”。同样让人“入股不亏”的歌曲，还有林宥嘉的《伯乐》，这是冯建宇每天必听的睡前歌曲，推荐指数5颗星。

　　喜欢冯建宇的“豹豹”们都知道，爱豆的爱豆是苏有朋。而这支vlog中，冯建宇也化身爱豆的首席安利官，强烈推荐苏有朋的怀旧金曲《珍惜》。除了安利偶像的作品，冯建宇还现场重演偶像的出道方式，大搞组合出道，一人分饰多角，“FJY48组合”原地“出道”。相信不久后，“FJY48组合”将风靡全球！

　　在酷狗《闲着听什么》节目中，冯建宇还爆料，在KTV最爱唱的曲目是杨宗纬的“撕心裂肺”般情歌《流浪记》，妥妥的实力唱将。而在游戏环节里，伴随着《灌篮高手》主题曲《好想大声说爱你》，冯建宇更是现场秀出高超的画功，1分钟内用画笔绘出生动形象的“樱木花道”，果然，不会画画的歌手不是好演员。

　　而当被问到最喜爱的听歌场景，冯建宇则丝毫不犹豫地回答“浴室，在洗澡的时候”。不得不说，在浴室听歌这个点real真实。只是不知道在浴室自带的“天然混响”加持下，冯建宇会不会忍不住跟着音乐节奏高歌几曲呢？着实让人好奇！

　　当然，冯建宇这份“入股不亏”的歌单里还隐藏着不少宝藏歌曲，这就交给你去揭秘了~记得到酷狗音乐APP“歌单”频道搜索“闲着听什么”关注节目，Get冯建宇同款热爱歌单。