题：藏戏展演的变“变”与“不变”：西藏非遗活态传承
作者 李林
拉萨市区一家综合性现代购物中心内，从青稞地里走出的藏戏藏非承农牧民们，此刻正是展演台上的藏戏演员，他们正在表演传统八大藏戏剧目《苏吉尼玛》。变西唱腔悠扬、遗活鼓点有节奏。态传丝袜bt商场内，变有人停下脚步好奇地张望，藏戏藏非承有人举起手机拍照打卡，展演更有戏迷驻足听得津津有味。变西
藏戏是遗活一门集歌舞、表演、态传说唱、变文学于一体的藏戏藏非承艺术，已有600多年历史，展演2009年入选联合国人类非物质文化遗产代表作名录。自6月13日，qvod第八届拉萨“藏戏演出季”启幕以来，藏戏展演已持续4天。与往届在布达拉宫脚下宗角禄康公园的演出不同，本届演出季首次搬进社区、商场。
图为6月13日，西藏拉萨蔡公堂街道恩惠苑社区，来自堆龙德庆区的色77那嘎藏戏队演员正在表演八大藏戏经典剧目《白玛文巴》。对于许多老年观众来说，这一变化意味着更方便。在拉萨的恩惠苑社区演出当日，80岁的次珠与74岁的次仁结伴到场。两位老人说，以往看藏戏，要专程前往宗角禄康公园或罗布林卡。如今藏戏演出送到家门口，四方色播两位老人格外满足。
而对于年轻人，商场里的藏戏演出带来休闲娱乐的双重体验。专程来看藏戏的游客李先生说：“第一次在商场里看藏戏，觉得很新奇。”在商场，许多周末带着孩子游玩的年轻家庭，被唱腔吸引而来，三年大片大全在线观看国语版全集顺便逛了逛现场的非遗集市。
此次参演的那嘎藏戏队来自拉萨市堆龙德庆区，共有演职人员32名，均为当地农牧民，平时以务农为主。团长旺扎说，这样的活动特别好。演员们通过演出不断登台历练，也让古老的藏戏文化得以代代延续。
展演地点的“变”，是为了传承的“不变”。从世界文化遗产布达拉宫脚下到社区、商场，藏戏走进民众生活多元场景。活动主办方拉萨市文化和旅游局相关负责人介绍，本次藏戏进社区活动，是回应了民众的看戏需求。“非遗的‘活态传承’，不仅在于技艺的精湛，更在于其能否走进民众的‘生活圈’，被看见、被触摸、被喜爱。”该负责人说。
现场，一位带着孩子的父亲说：“藏戏在商场演出，距离大家的生活更近了，孩子们也很喜欢这种场景的演出。”
藏戏的鼓点还在敲响。变的是到达民众的方式，不变的是那份穿越数百年的文化根脉。
葡媒：巴萨无缘阿尔瓦雷斯，今夏锋线不再引援
据Abola报道，马竞拒绝向巴萨出售阿尔瓦雷斯，巴萨决定今夏不再引进锋线球员。
尽管阿尔瓦雷斯在马竞的处境已经难以维系，尤其是在对阵比利亚雷亚尔的比赛中遭到球迷反应，但由希尔-马林和马特乌-阿莱马尼领导的马竞管理层仍拒绝将他卖给巴萨。马竞愿意与阿森纳谈判，却对这笔西班牙国内转会关上大门。
面对马竞的强硬态度，巴萨已经接受无法签下这名阿根廷前锋的事实。加泰罗尼亚俱乐部此前就预料到了这一结果，尽管球员本人也在施压，他曾在世界杯期间公开表达转会意愿。
《马卡报》称，在无法引进阿尔瓦雷斯后，巴萨启动了B计划，但这个计划出人意料地不是签下另一名球员。主教练弗里克和体育总监德科已经做出明确决定：除非最后时刻出现机会，否则巴萨不会在今夏转会窗引进新的锋线球员。距离转会窗关闭只剩一周，这种情况被认为不太可能发生。
巴萨体育部门只会考虑引进顶级球员，不会选择中等水平的替代方案。不过，时间紧迫，其他俱乐部几乎不可能放走队内最好的球员，因为他们没有足够时间找到合适的替代者。
弗里克对现有进攻选择感到满意，也是巴萨做出这一决定的原因之一。这名德国教练在季前赛以及对阵埃尔切的首场正式比赛中看到了积极表现，其中出任中路的拉菲尼亚发挥出色。队内球员能够胜任锋线多个位置，也让弗里克更有信心。
中锋位置上，巴萨拥有多种选择。新援戈登和阿德耶米虽然主要司职边锋，但也能出任中锋，后者已经在季前赛中展现过这一点。奥尔莫同样完全有能力担任这一位置。
此外，巴萨也不能忽视年轻球员的潜力。哈姆扎-阿卜杜勒卡里姆是季前赛最佳射手，给人留下了非常好的印象。虽然出场时间较少，比西武同样展现出了出色的进球嗅觉。
凭借这些内部人选，弗里克感到安心，并不认为有必要强行签下一名前锋。不过，如果届时确有需要，巴萨仍会在明年1月重新评估转会市场情况。
为打造大西北目的地，飞猪在沙漠里为年轻人造了个奇妙旅行节
几乎每家在线旅游企业,都在不遗余力地争取年轻用户。但很少有旅游企业能弄明白吸引年轻消费者的方法论。
目前年轻用户占比最高的飞猪要来打个样儿。
暑期刚刚开始,飞猪就启动了大西北目的地IP的项目。根据发布会消息,飞猪旅行将举办“飞猪奇妙旅行节·大西北”,首创以“造节”打造目的地IP的模式。
发布会上,宁夏“星星故乡”数字文旅项目也正式启动。该项目将为宁夏构建数字文旅运营阵地,打造1个宁夏旅游官方旗舰店,推出1个宁夏目的地小程序,上线多个宁夏旅游主题产品体系。宁夏旅游官方旗舰店现已上线飞猪,成为平台上首个省级旅游官方旗舰店。
针对宁夏4A级以上景区和文博场馆,飞猪旅行还将在其APP、支付宝、淘宝、微信部署“多端一码”,用户在不同场景中,均可通过扫码预约分时参观,购买电子票,获得更简单、便捷的体验。
接下来的整个暑期,飞猪将做三件对在线旅游行业来说极具创新意义的事:
▪ 举办大漠赫兹音乐节,将当下年轻人热衷的休闲选择融合在旅行内容中。旅行无缝搭配音乐、装置艺术、美食、露营、国潮集市等体验,毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒等12组音乐人,将在“沙漠中的海”开唱。大漠赫兹音乐节也是国内首个音乐野奢营地。
▪ 把音乐节搬到宁夏中卫沙坡头旅游景区,使奇妙旅行节本身就成为值得“打卡”的目的地。据发布会透露的概念图,现场将有巨型吊车改造成的安康鱼酒馆、海神三叉戟造型的装置、“告别海螺”造型的活动空间、非遗文化展览等。
(图:“大漠赫兹音乐节”活动面积超47300平方米)
(图:由巨型吊车爆改而成的酒馆)
(图:“告别海螺”造型的活动空间)
▪ 推出大西北六条明星线路,飞猪旅行App“我想出去玩”上线西北目的地专题频道,并通过包括官方直播间、达人生态体系、商家店铺等在内的内容矩阵,为大西北旅游商家带来增量生意。
换而言之,飞猪打开了旅游这件事的想象力。
根据飞猪官方数据,其平台上90后用户占比超过6成。也就是说,在飞猪上闲逛、预订、拼F4会员的人,超过一半都在30岁以下。
这个坐拥大规模年轻用户的平台,以基于旅游又突破旅游的创新产品和营销策略,给行业树立了标杆:想让年轻人喜欢,先跟他们玩起来!
要吸引年轻人,不一样的供给是核心。
今年暑期,飞猪上大西北目的地度假产品预订量同比去年增长了3倍以上,年轻化、品质化、个性化趋势明显。用户平均消费金额同比上涨超160%,高星酒店预订量同比增长75%,租车自驾游的预订量同比也增长了3倍以上。而准备去往大西北的旅客中,90后的占比高达约六成。相应地,沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品,预订量全部翻倍。
“大西北不是出境游的‘平替’,这里的美独具一格。”飞猪旅行总裁庄卓然表示,对飞猪来说,参与大西北文旅的发展、让消费者到大西北来,不仅是自身成长的机遇,更是创造社会价值的机遇。“飞猪旅行希望用创新的产品和服务,整合产业链上的优势资源,为消费者定制一个节日,给大西北文旅产业的数字化再添一把热度,把‘到大西北去’变成‘高品质’‘年轻’‘个性’的代名词”。
从飞猪在奇妙旅行节期间推出的大西北六大明星度假产品也可以看出,每条线路都亮点突出,契合了不同的需求场景。例如,在主推房车的线路中,产品包含的独家定制房车强调大空间、强私密性,全国仅有50台;全程陪同服务的管家有2年以上房车驾驶经验,且能摄影,大西北大环线途中,可以专门停靠在距离青海湖100米的专属营地拍摄日出、看露天电影。暑期亲子研学,专注于和孩子一同体验世界文化遗产,加入了壁画临摹、烽火传递、拓片制作等人文历史相关的活动。观星体验产品则深入沙漠腹地,体验徒步穿越、露营。
但飞猪显然没打算只用单纯的旅游撬动需求。在飞猪奇妙旅行节的重磅环节大漠赫兹音乐节上,星空舞台、装置艺术、帐篷美食、野奢露营、国潮集市等内容看似“混搭”,背后透露了飞猪对年轻消费者需求的深刻理解。
在大西北之前,飞猪已相继推出云南、川渝目的地IP。以川渝为例,飞猪除推介主题路线、官方玩法指南和直播外,还首创了“景点剧本杀”的玩法。这种新产品的特色在于“沉浸感”:根据景点特色定制剧本杀剧情、服饰、道具等,消费者既是景点的游客,也是游戏的玩家。
目前,市场上旅游产品的同质化程度依然较高,如果没有持续的创新,需求侧的活力就无法释放,商家、行业和产业亦难以走出价格竞争。而随着新消费人群不断扩大,擅长在供给上做创新的玩家,将最先收获增量需求和增量价值。
从四年前开始,飞猪就相继推出南极之旅、北极之旅,并首次把米格29亚太空游、日本主题小火车、贝加尔湖等个性化旅游产品带到中国消费者面前。
疫情以来,飞猪开创了旅游直播的新模式,吸引卢浮宫、大英博物馆等全球首播;旅游市场逐步复苏,飞猪又相继推出了酒店套餐预售、旅游消费券、任性飞、机票盲盒等新产品。
在数字化的新消费时代,每一种小兴趣背后都可能是大生意。飞猪的奇妙旅行节,也正在旅游行业引发这样的效应。伴随行业快速复苏带来的澎湃消费力,一系列旅游新特征正逐渐成为主流。把握年轻人脉搏的创新,将引领旅游市场的发展。
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