作者|小帕

视频平台中显示的肖战“预约”有什么用？

简单来说，用户在视频平台点击“预约”，条微就能在剧集上线时第一时间收到提醒。博涨

对平台、量万剧方和品牌方来说，待播在电视剧市场竞争白热化的剧预免费追剧大全当下，预约数据不只是约背营销有多用户观看意愿的体现。一部剧预约量涨势如何，差距也是肖战预判剧集热度、评估项目商业潜力的条微关键参考。

娱乐资本论从8月初起持续监测爱奇艺、优酷、量万腾讯视频三大平台的待播剧集预约动态。周预约增量不光反馈单部剧集宣发的剧预实际成效，也折射出影视剧预热营销下一阶段的约背营销有多发力方向……

开播预热，双剧领跑周增长榜单

判断待播剧市场期待度，黄色片应用下载往往最先参考累计的预约总量。大IP改编、系列续作、流量演员阵容的剧集，在预约阶段天然具有领先优势。这也是为什么《庆余年第三季》《雪中悍刀行第二季》未开拍就一直名列前茅的原因。

但想要捕捉实时热度变化、判断宣发动作的实际效果，还需要进一步观察短期新增预约表现。

本周爱奇艺、腾讯视频、优酷预约总量TOP10（更新时间8.10 16:30）

本周预约新增TOP5

本周的预约新增榜“双雄争霸”。

小娱整理了腾讯视频《花开锦绣》截至开播前的7日数据，周增124.9万预约成绩亮眼。剧集官方账号一改之前每月更新不超过10条的霸王茶姬91官网入口下载“沉寂”，高频释出海报、预告片等宣传物料——开播前一周发布55条抖音、约80条微博，8月4日官宣定档，并上线首期衍生微综《兮熙又哈哈》，以及主创社媒互动拉高剧集讨论度等。

热搜话题上，该剧30天内催生58条相关热搜，其中57个话题集中于最近7天冲上榜单，短时间之内完成热度集中爆发。

短时间、高曝光的营销打法，在激活潜在观众上仍然十分奏效。

《花开锦绣》一周预约数据变化情况

爱奇艺年代法治群像大剧《重器》涨幅同样十分亮眼：8月7日该剧预约总量仅36.4万，到8月10日开播日前夕，御梦子全集播放预约规模直接攀升至141.3万，仅一个周末便增长106.9万预约。

总之，剧集迈入播前预热的窗口期，平台资源倾斜、官方持续宣发、主演对外互动、线上用户讨论等多重因素共振，往往推动预约迎来一轮集中增长，成为撬动新增预约的关键。

这再次佐证了行业中一条朴素的经验：定档官宣，再加上一系列的开播预热，永远是拉动预约最猛的催化剂。

多样宣发，预约增量拉开差距

一周剧集营销动作统计

借助河豚君整理的剧集营销统计图，能够直观对比以上待播剧的宣传动作。

《尚公主》《来战》等头部剧集涨势稳定。这一类剧已经拥有较大的预约基础，同时还能通过新的营销节点继续吸引用户。其营销方式主要分为两种：

一种是常态化预热。《尚公主》作为孟子义与李昀锐的三搭作品，二人在《九重紫》合作期间积攒起规模庞大的CP粉丝群体。目前，主创持续输出个人曝光物料就能为剧集稳定引流。

具体来说，两人的综艺片段、线下商务活动动态，都能够变成CP粉的解读素材；粉丝深挖各类细节找寻互动糖点、产出同人内容，持续抬高双人CP全网声量。受众热度向外扩散之后，不少新粉丝便会主动预约《尚公主》，带动预约量平稳上涨。

第二种是热点事件带动预约量突围。以《师兄太稳健》为代表，上周主要借助线下ChinaJoy漫展的剧漫联动、主演敖瑞鹏现身优酷展台，释出线下活动实拍社媒物料，瞄准原著网文、动漫圈层受众。从数据上看，CJ漫展期间，剧集预约量由121.5万涨至124.5万，线下活动撬动3万新增预约。

需要特别注意的是，即便一周内官方没有主动宣发动作，《烽影燃梅香》依旧拿到稳定的预约增量。主要靠主演王楚然当下热播作品《这一秒过火》热度居高不下，出圈的同时，也带着引流大批新晋观众预约她的古装待播剧。

大部分剧集周增长速度开始放缓。

正午阳光打造、肖战领衔主演的硬核谍战剧《谍报上不封顶》一周内仅有上月法务维权相关话题的余热，这类负面舆情无益于剧集预约转化。

爱奇艺探案剧《碧血蝉》虽然在主演侯明昊生日当天发布了角色特辑，但传播范围局限在艺人粉圈内，难获得破圈增量。

融合东方奇术与轻喜剧的古装探案剧《一点浩然气》同样如此，即使开放了爱奇艺&微博双端预约活动，但福利激励仅能撬动刷到资讯的固有粉丝，没有热搜、社媒物料等扩大曝光，大量潜在受众并不了解活动。

加之福利大多面向主演忠实粉丝，很难勾起喜欢该类题材的普通爱好者、路人观众的参与意愿，因此增量不高。

同样是艺人造势，引流效果存在天然差距

艺人社交平台营业似乎是最低成本的营销方式。现在社交软件和视频平台已经打通跳转链路，艺人发布带有跳转入口的剧集相关动态，就可以直接引导粉丝和泛路人完成预约。

但剧集预约本质属于流量生意，演员类型决定社交动态的转化上限。

顶流艺人一条剧集相关博文便可带动5万以上预约新增，典型如肖战《十日终焉》杀青动态助推剧集热度暴涨，登顶腾讯待播剧榜首。

根据河豚君整理的数据，肖战发博当日预约增量冲高至7.1万，直接拉动剧集热度暴涨；往后日常预约增量回落至1万以下的平稳区间，足见头部艺人官宣动态的爆发力。

《十日终焉》预约数据变化情况

实际上，多数演员的粉丝群体并不具备这般强劲的转化能力。

比如公安大剧《藏锋》预计8月播出，现阶段日预约增量仍维持在0.2-0.7万的较低水平。

除去档期迟迟未定、预热物料尚未铺开之外，主演段奕宏的受众多为偏爱实力派剧集的成熟剧迷，粉丝群体缺少主动做数据、引流预约的习惯，粉丝间的讨论度很难转化为平台站内预约新增。

不过这一类项目只要口碑发酵得当，且渠道涵盖路人市场，表现也不一定会差于其他流量型剧集。

里皮首次表态愿留恒大：不当教练 或进管理层

里皮首次表态愿留恒大：不当教练 或进管理层

字体大小：A A2014-02-14 10:36:15编辑：竹青点击: 次

　　90win体育讯 北京时间2月14日，恒大教练里皮与俱乐部的合同将于2014年底到期，关于以后的去向，里皮在接受媒体采访的时候首次表态合同结束后愿意留在恒大，但不是担任教练，可能会进入俱乐部管理层，成为经理等角色。

　　里皮与恒大的合同今年年底到期，对于未来的去向，这位银狐的说法一直都闪烁不定。在上赛季亚冠夺冠之后，里皮表示会在2015年考虑执教国足;随后又因为种种原因，里皮否决了执教国足的可能;今年春节前，在接受意大利媒体的采访时，里皮表示会在合同结束后离开恒大，当时甚至有消息曝出他与卡塔尔方面接触的消息。而如今，他在接受媒体的采访时又表示会留在恒大，进入管理层工作。

　　实际上，66岁的银狐对于未来的去向很犹豫，不过他日前在接受采访时表示自己对于带队训练有些疲累，会选择其他角色，“之前我确实和意大利媒体说过不会与恒大续约，但后来我对自己的未来重新慎重考虑过。现在我想说的是，我在中国、在广州的生活还是很开心、很满意的。我之前说的是，和恒大的合同还剩下最后一年，可能这一年合同到期之后，我不会继续当球队的主教练了。即便不当主教练的话，还可以有其他的选择，例如进入俱乐部的管理层，成为俱乐部经理或者其他管理角色，这些都是我考虑过的可能性。所以，未来我还是愿意留在中国，留在这支球队，也许不是当主教练，但可以是其他的角色。”

泉州中心市区部分二手房交易登记业务“立等可取”

为深化“放管服”改革，进一步优化营商环境，提升不动产交易登记服务水平，泉州市不动产登记中心联合市房屋交易中心、耕契税中心、不动产交易登记档案馆、测绘单位，进一步优化审批流程，加强业务衔接，采取“专人办、即时批”的审批服务新模式，对具备条件的二手房交易登记业务试行即办，办理时间由原来的3个工作日提速为立等可取，试行以来累计办理二手房交易登记即办业务214件。

目前，中心市区二手房交易登记即办需同时具备以下条件：申请交易登记的不动产特指泉州市鲤城区、丰泽区、泉州开发区范围内国有土地及其地上房屋等建筑物、构筑物；卖方需持2018年10月1日起取得的已经实名登记的《不动产权证书》；买方可以利用原权籍调查成果（原有图纸复印或不动产登记中心权籍库即时打印）；卖方需提供房产原值证明（完税凭证、增值税发票）。（记者林铭珊）