新京报讯 据“气象北京”微信公众号消息，今天降今天（8月27日）白天，后半北京以多云天气为主，夜至有阵雨气有分散小阵雨，明天雨量不大，白天北京樱桃视频18气温较昨天有所回升，温明金华武义游1路区间车公交车路线查询预计午后最高气温可达29℃左右，显下体感较闷热，今天降外出注意防范。后半入夜后天气转阴，夜至有阵雨气后半夜至明天白天有阵雨，明天大部地区累计雨量可达小到中雨。白天北京

明天白天北京有阵雨，温明宝鸡南兰州高铁时刻表对早高峰有不利影响，显下请大家提前安排出行计划，今天降外出别忘了携带雨具。受降雨影响，91高风险气温也将明显下降，白天最高气温在25℃左右，敏感人群可适当添衣，谨防感冒。91号看片


图/北京市气象台

双休日（8月29日至30日）天气转晴，气温明显回升，白天最高气温在31℃至32℃，中午前后体感较热，且白天紫外线很强，外出游玩注意防暑防晒。

8月31日至9月4日，北京以晴到多云天气为主，气温较为平稳，白天最高气温29℃至30℃，夜间最低气温18℃至20℃。

编辑 刘梦婕

国泰海通正式冠名上海女足，足球发展的大旗，交给券商来扛了？

财联社8月25日讯（记者 王晨）足球场上，券商的名字又一次出现在聚光灯下。

8月25日上午，上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议，国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商，球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”，合作期四年。

这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示，未来四年，国泰海通将以长期稳定资金投入，为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言，冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入；对于国泰海通而言，足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。

更值得注意的是，券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣，到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益，证券行业对足球的参与方式正在发生变化，过去更多是球衣广告和集团内部资源联动，如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。

上海女足拿到四年冠名，金融资本入场

上海女足此次引入冠名赞助，被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。

此前，女足项目长期面临商业化不足的尴尬，关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄，上海女足主帅马良行此前曾公开坦言，球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场，并提供长达四年的稳定资金投入，对球队的运营预期和球员的留队意愿，都是一次实打实的托底。

从合作框架看，签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方，将品牌、文化与公益纳入同一合作框架，值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合，而不仅是一次性的广告投放。

国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通，是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足，某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择，把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。

券商赞助足球早有脉络

券商与足球的联系，早在十多年前就已出现，梳理过去的案例，可以清晰看到几条演进脉络。

一是从关联交易到国资托底

券商赞助足球，最早可以追溯到中信证券。2007年，中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议，金额1000万元，成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团，这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。

这一时期的券商赞助，大多是“集团内部品牌协同”，2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”，背后印“英大信托”，同样属于国家电网系。

真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮，地方国资开始接盘职业足球，券商作为国资体系内的金融平台，顺势成为本地球队的“压舱石”。

2024年5月起，武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商，控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益；2026年3月，武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东，华源证券作为胸前广告赞助商。

同一时期，东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商，2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。

2026年3月，西南证券签约重庆铜梁龙，成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景，将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。

二是从队服广告，到赛事冠名、青训公益

券商赞助足球的形式，也在不断升级。最初是单一的队服广告；如今，赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。

在省级赛事领域，华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外，还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动；国联民生证券作为无锡本土券商，连续两届赞助无锡赛区。

在青训与公益层面，广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”，开创了券商参与中国体育公益的先例；西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠，品牌随之亮相国际青训赛场。

更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传，国信证券（深圳）投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球，正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。

三是花小钱，办大事

如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看，券商的投入，属于“花小钱、办大事”。

从金额量级看，券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元，处在百万元量级；中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元，是券商赞助的天花板。

相比之下，冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行，中国平安以九年16亿元冠名中超，江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。

这种投入规模的差异，也体现出券商用相对有限的资金，换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系，以及“社会责任”的正面叙事。

券商为什么愿意进球场？

券商过去的品牌传播，更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中，触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口，它更大众、更有情绪，也更容易与城市身份形成绑定。

对地方券商而言，这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事，既能扩大公众认知，也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动，都是券商过去较少触达的线下场景。

对券商而言，赞助足球既是品牌曝光，也是社会责任，还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言，这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续，以及女足等弱势项目的生存空间。

一个值得注意的细节是，一些券商赞助足球的同时，还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合，券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外，一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益，相比单向广告，这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。

对券商来说，客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节，也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的，是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。

（财联社记者 王晨）

抖音上线"云端旅游局"，五一带你"游遍"大千世界！

尽管国内疫情已经得到有效防控，伴随国际疫情的蔓延，民众出行还是不能太过"自由"。五一小长假即将到来，5月1日至5月5日，抖音直播"云端旅游局"再度开团，启动"不可思议直播"和"城市直播"两大主题近30场直播，让用户足不出户就能"游遍"不可思议的大千世界。其中，"珠峰直播"将是五一"云端旅游局"直播计划中浓墨重彩的一笔，5月3日和4日，大众将有机会跟随抖音直播的镜头走近西藏珠穆朗玛峰，领略世界第一高峰的震撼之美。

云端游览珠峰，见证世界之巅的风采

暮色苍茫看劲松，无限风光在险峰。古往今来，有多少人想要领略珠峰冰雪星空、日光射崖的绝美景色。作为世界最高峰，攀登珠峰的难度非常高，也正因如此更加令人神往。五一小长假，抖音直播将带大家与环球旅行探险家汝志刚一起探秘珠峰，来一场极具挑战力与吸引力的"珠峰云旅游"。我们将一览珠峰的真容，直观、真实的感受珠峰的巍峨风姿。

珠峰登顶是怎样的体验？登山探险家们都有怎样的装备？珠峰是怎样测量高度的？珠峰上有什么美食？想要知道这些问题的答案？5月3日11点及5月4日14点，上抖音搜索"珠峰直播"，一起看见不可思议的珠峰。

走遍美好中国，感受"云旅游"之趣

除了不可思议的珠峰直播，抖音还将在5月1日-5日持续上线"城市直播"。在"走遍美好中国"版块体验全国各地热门景区的沉浸式游览——去江西武功山赏山顶云海胜景，在大理泛舟纵情洱海，在西双版纳寻找漫步热带雨林的野象群，在丽江一览人间净土玉龙雪山，在茶卡盐湖沉醉于天空之境...

而"舌尖上的城市"版块，不能错过城市美食PK赛。湖南臭豆腐和广西螺蛳粉"臭"味相投？武汉热干面VS东北烤冷面谁更受欢迎？羊肉烧烤和海鲜烧烤，谁才是烧烤界的扛把子？跟随美食主播的脚步，一同体验大中华美食的无穷魅力。

除了吃和玩，当然也少不了人文趣事。来自世界各地的旅行达人将在直播中与大家分享美好的旅行奇遇。网友们有机会跟随达人主播们一同探秘安顺格凸河洞穴、开着房车穿越大凉山的神秘村落与大美青海相遇，在湖北恩施一起看江上的春天……在抖音"城市直播"，一起"走遍"美好中国，"尝遍"舌尖上的美味、"邂逅"旅行奇遇，体验"云旅行"的乐趣。

后疫情时代旅游业萎靡不振的背景下，抖音直播布局"直播+旅行"，凭借时效性、真实性和互动性打造高沉浸式线上旅游体验，以多元化的优质直播内容给国民带来前所未有的"云端旅行"新体验，缓解用户被疫情压抑的旅游需求。而作为行业最有影响力的平台，抖音直播借助平台流量优势和内容创新优势，以"云端旅游局"打破直播边界，把整个世界搬进直播间，进一步拓展了直播场景和想象力，加速直播行业升级迭代。