明天北京大部地区有雪！出行注意——

景区文创溢价过高，景区降低普通游客的文创购买欲是怎么没的前阵子出去玩，在景区看上一个冰箱贴。溢价游客意愿图案是过高购买当地地标，手绘风格，普通摸起来也沉甸甸的持续小 伸进 游戏，挺有质感。景区降低翻过来一看价格：45块。文创我拍了张照，溢价游客意愿回来打开购物软件搜“地标冰箱贴定制”，过高购买找到一模一样的普通东西，15块还包邮。持续那一刻我挺懵的景区降低，不是文创买不起，就是溢价游客意愿觉得心里那个“文创”俩字，被结结实实调戏了一下。这不是我第一次有这种感觉。后来跟几个朋友聊，大家都有类似经历：景区里一个塑料挂坠，印个景区名字，敢标价68；一支普通圆珠笔，换个包装，卖30；还有那种所谓的黄漫免费“手作书签”，木头片加个流苏，开口就是88。你说它是设计师原创吧？款式跟网上九块九的批发货一模一样，连包装袋的皱褶都像。一个景区纪念品的真实售价，让我愣了一下上个月在南方一个古镇，我看中一把绢面扇子。老板娘嘴很甜，说这是“当地非遗工艺，老师傅手工扎制”。我一问价——128。说实话，做得确实漂亮，但那个扇面图案我在淘宝上见过，搜“古风绢扇”出来的第一页就有，单价28，还带流苏。我试探着说有点贵，老板娘立刻压低声音：“那给你便宜点，80拿走。”我放下扇子走了。走两步就听见她在后面喊：“50！涩里漫最低50！”你看，溢价空间不是一点半点。这种现场砍价能让利超过一半的“手工文创”，到底成本多少，大家心里都有数。景区文创最让我不能接受的不是贵，而是贵得没有道理——价格跟价值严重脱钩，甚至跟它标榜的“文化”也脱钩。“文创”两个字，到底值多少钱？当然，文创产品不是普通商品。它背后有IP授权、设计成本、模具开发、包装营销，这些都要钱，溢价是合理的。故宫出过一款“朕知道了”胶带，一卷卖到35，照样抢疯，因为大家觉得这个创意值。鲁大师在线资源官网入口可问题是，现在很多景区文创压根没有原创设计，就是到义乌批发市场转一圈，挑几个通用版型，印个景区logo，然后加价五倍十倍卖。按照业内常见的说法，景区文创的毛利率常常在60%到80%，甚至更高。如果一件零售价100的“水晶镇纸”，出厂成本不到15块，那中间的85块去哪了？一部分是景区摊位租金，一部分是渠道提成，一部分是商家利润。景区黄金地段的租金确实贵，但商家也不是傻子，成本最终都转嫁给游客。游客不傻，一次被宰，下次就不买了。下面是我整理的一个对比，参考了一些公开报道里提到的被多人嗯啊大巴进来视频情况。你可以感受下这个价差：商品类型景区常见零售价网上同款参考价溢价倍数普通冰箱贴35-50元8-15元3-5倍文创帆布包60-90元19-29元3-4倍木质书签40-80元5-10元4-8倍“非遗”小挂件88-128元15-25元4-6倍塑料手机壳50-70元9.9-19.9元3-6倍具体数字会有浮动，但大体就是这个意思。 如果文创只是“景区特产”的变种，那游客凭什么为它买单？游客不买账，不是因为穷，而是觉得不值前两年有个旅游平台的调查，说超过六成游客认为景区文创“价格虚高”，超过一半的人表示“看看就好，不会买”。我认识的很多朋友，现在的旅行消费习惯已经变了：在景区里逛文创店，拍照，试戴，然后打开手机搜同款。搜完价格，默默放回去。这不是抠，是理性。有一个很典型的现象：景区文创店门口往往人头攒动，但结账台前冷冷清清。大家进去是为了“逛个氛围”，不是为了买。有个做旅游自媒体的朋友跟我吐槽，说他去某古城做了一期“景区文创吐槽”，评论区全是共鸣，最热的留言是：“你说的那个东西，我在景区门口地摊上砍到十块，还送了一个麦芽糖。”你说这种口碑传出去，文创还有什么“文化”可言？更致命的是，游客对景区文创的信任感正在透支。一个东西贵，只要它好，有人买；但当你花一百多买了个塑料珠串，回家发现线上的同款只要二十，你下次再看到“景区文创”四个字，第一反应不是喜欢，而是警惕。真正卖得好的文创，靠的是“诚”而不是“贵”其实也有做得好的例子，故宫文创就不用说了，人家是真的在搞创意，而且定价相对克制。还有苏州博物馆的“秘色瓷莲花碗曲奇”，盒子里装着真的像瓷碗造型的饼干，价格不到30，游客买了当纪念品，又能吃。我记得还有个莫高窟的“九色鹿”帆布袋，设计用心，材质扎实，卖五十来块，很多人主动拍照发朋友圈。这些产品有什么共同点？第一，有真正的设计感；第二，价格在“可冲动的范围内”。 游客买文创很少是奔着投资去的，更多是“我留下一点这个城市的记忆”。这本来是一个很美好的消费场景，但动不动三位数的价格，把这种冲动杀掉了。当一个文创产品定价超过普通人心理预期两倍，它对游客来说就不再是“纪念品”，而是“智商税”。价格虚高背后，是景区和商家的短视我不太懂商业模式，但现象挺明摆着：景区管理方把摊位租给商家，租金是按平米算的，位置好的摊位一年几十万上百万。商家要活下去，就只能把租金成本摊到商品里，于是原本值10块钱的东西，标价必须到50才能保本。可这样一来，游客买了一回就喊亏，复购率为零，商家只能靠“一次性客户”活着。然后呢？然后景区口碑下滑，游客越来越少，商家更不敢创新，只会继续卖高价低质的货。这其实是一个恶性循环。我见过有些景区试图做平价文创，比如搞自动售货机卖硬币纪念章，20块一个，设计精美，但买的人不多。后来问了才知道，因为好看的设计款很快就卖完补不上货，剩下的都是丑的。这说明不是游客不愿意为平价买单，而是景区懒得好好运营供应链。有点希望的做法说实话，我挺想看到景区文创能回到正轨上。目前有一些小变化让我觉得还有戏：透明定价：有文创品牌在商品标签上直接印“设计费XX元，材料费XX元”，游客觉得透明，反而愿意掏钱。实用主义：比如把矿泉水瓶做成当地建筑形状，喝完还能当花瓶，价格控制在25以内，年轻游客很买账。联名限量款：跟当地非遗传承人合作，每一件有编号，价格高一点也有人认，因为确实是稀缺的。线上同步：景区扫码购买，直接邮寄到家，省去了人肉背回的麻烦，也避免柜台租金摊进价格里。另外，我自己的习惯已经变成：在景区看好，回来搜索，搜到官方店就买，搜不到就算了。 虽然这样会错过一些现场的氛围，但至少不会觉得自己是个冤大头。至于景区什么时候能想通“让普通游客买得起”比“一锤子赚狠钱”更重要，我不着急，反正我的冰箱贴早就改在网上买了。文创的前提是“文化”，不是“创收”。当一个冰箱贴贵到让人犹豫三分钟，它就已经失去了作为纪念品的最初意义。希望哪天我去某个景区，能看到一件标价合理、让我想都不想就拿起来的玩意，不为了摆拍，就为了自己开心。

没人领！逾期未兑奖 泉州这600万元彩票大奖作废

很多人买彩票都抱着中奖的美好愿望，如果看到“十万火急，兑奖期限将至，急寻600万大奖得主”的信息，大家是不是特别为迟迟未领奖的中奖者着急呢？近日，这样一则消息在泉州的朋友圈传开，中奖者是在泉州丰泽区东海街道后埔社区一投注站买的彩票。昨日上午，记者从福建省福利彩票中心客服人员处获悉，前日为兑奖最后期限，但中奖者仍未出现，因逾期视为弃奖。

600万元大奖 迟迟不见中奖者

9月21日下午3时，记者来到后埔社区的这家福彩投注站，门口一块展板上写着“热烈祝贺泉州彩民喜中双色球600万元”的信息，走进店内，墙上贴着一张落款时间为“2020年8月7日”的告知书，上面写着“在本站中双色球2020066期一等奖的彩民请尽快到福建省福彩中心兑奖，兑奖截止时间2020年9月21日23：59：59，逾期作废……”。

据介绍，中奖彩票是一张5注号码的10元单式票，其中第3注号码击中当期全部开奖号码，拿下600万元大奖。站点工作人员黄小姐说，这张彩票在7月21日晚开奖，得知自己的站点出了大奖，她非常激动，在微信群里询问一些彩民是哪位中奖，不过未得到回应。第二天站点搭起了祝贺拱门，前来购买彩票的彩民也都很激动，大家互相询问，但600万元大奖得主一直未出现，让大家非常着急。按规定，店里张贴了告知书，福建福彩的官方微信也发布了相关信息。

黄小姐说，这个站点营业5年左右，前来买彩票的基本是周边人员，每天会迎来100多个彩民，开站至今，600万元是该站点中出的最大奖，此前最多也就1万元左右。“我们曾猜测中奖者是一位老彩民，跟他说了中奖的事，但他没有再出现过。”黄小姐说，那是个四五十岁的中年男子，隔一段时间会到站点买彩票，每次买100元左右，大概在8月上旬，该男子到站点买彩票，有彩民询问“中大奖的人是不是你”，男子回复说“回去找找票”，之后就没再来过。

逾期未兑奖 奖金纳入公益金

“600万元扣掉税收等也有400多万元，可是还不见兑奖人，好可惜啊。”黄小姐说，期限一到，600万元将纳入公益基金。他们猜测中奖者可能将票根丢了，所以没法确认，也没法兑奖。

记者拨打泉州福彩领奖地址的电话，一名男性工作人员表示，正常情况下中奖者都不会等到临近期限的最后几天才来，600万元的中奖者估计是彩票遗失，所以迟迟未现身。该工作人员还说，开奖后，有个20多岁的男子到他们那里表示可能是他中奖，但未能提供票根，也就无法兑奖。

《彩票管理条例实施细则》第三章第四十一条规定：“彩票中奖者应当自开奖之日起60个自然日内兑奖。”如果到期仍未领奖，根据《彩票管理条例实施细则》第四章第五十七条规定，逾期未兑奖的奖金纳入彩票公益金，由彩票销售机构结算归集后上缴省级财政，全部留归地方使用。

昨天上午9时许，记者致电福建省福利彩票中心，一客服人员表示，这个600万元大奖没有人兑奖，逾期了。

（记者 陈小芬 文/图）

恒大vs建业比赛结果

中超揭幕战：恒大3-0迎开门红 Lei内冯仁亮建功

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　　90win体育讯 北京时间3月8日，2014年中超揭幕战恒大vs建业，第53分钟，恒大新援Lei内为恒大打破僵局，10分钟后，冯仁亮打入加盟恒大后的首粒正式比赛入球，第70分钟，另外一名新援董学升也迎来了自己加盟恒大的第一粒进球。恒大vs建业比赛结果：恒大主场3-0建业迎来开门红。【更多中超新闻】

　　恒大vs建业赛事相关

　　考虑到下周三球队将做客日本挑战横滨水手，里皮将此役阵容做出不小幅度的调整：李帅把守大门、队长郑智出任中卫、两大新援Lei内和廖力生坐镇中场;进攻线上，迪亚曼蒂、郜林与新人董学升组成全新三叉戟。而河南建业新赛季以中甲冠军身份重回中超舞台。

　　恒大vs建业技术统计

　　恒大vs建业精彩回放

　　第52分钟，恒大在左路极其狭小的空间内依旧打出绝妙配合，郜林斜塞禁区，迪亚曼蒂在球的线路上进行掩护，Lei内趁机插上轻巧一扣形成单刀，紧接着捅射破门攻入自己在中超的处子球，帮助恒大1-0领先!

　　第62分钟迪亚曼蒂距离球门30多米地方突然起脚远射，皮球打在建业防守球员身上折射稍稍偏出了球门。黄Bo文将角球发到禁区，前点没有人碰到球，中路的冯仁亮头球顶了下，之后抢在两名建业球员之前将球捅进网窝，2-0，恒大扩大了比分。这是冯仁亮在广州恒大的第一个进球。

　　第70分钟场上比分再次改变，恒大角球发出后，建业球员大脚解围到前场，郑智又是一脚长传直接踢回到建业禁区，郜林得球之后横传到门前，后点的董学升轻松推射破门，3-0。

　　恒大vs建业出场阵容

　　广州恒大：22-李帅;5-张琳芃、28-金英权、32-孙祥;2-廖力生(46’16-黄Bo文)、8-Lei内，23-迪亚曼蒂(66’3-梅方)、10-郑智、33-荣昊(46’14-冯仁亮);29-郜林、18-董学升

　　河南建业：1-周亚君;6-谭望嵩、3-桑科、17-李志南、40-买提江(64’22-祝一帆);8-张璐、14-黄希扬、19-尹鸿Bo、18-徐洋(72’5-顾操);11-拉斐尔、20-马科斯