文源 | 源Sight

作者 | 安然

山上的越野跑品牌快比树还多了。

4月8日上午十点，迪桑由可隆冠名赞助的特猛宁海越野挑战赛正式开启报名。该比赛将分为CNH-60、终于装UTNH-100、看到可隆YNH-25三个组别，迪桑91视免费视频分别于11月13-15日开赛。特猛从2026至2030，终于装可隆将连续五年赞助该项赛事。看到可隆

近期可隆可谓大动作不断。迪桑3月20日，特猛可隆宣布签约越野跑精英运动员邓国敏；21日，终于装可隆冠名的看到可隆东海云顶跑山赛开赛；24日，可隆官宣赞助宁海越野挑战赛。迪桑

以往，特猛可隆在国内消费者面前总以时尚轻户外品牌形象示人，或是被动以“体制内打工人”形象出现。如今，可隆似乎打算重新拾回专业户外运动品牌身份，尤其要在大热的越野跑赛道分一杯羹。

这一方面与时下运动趋势走向有关，一方面或与其自身规模体量仍相对较小，以及安踏集团内部对其给予厚望有关。

面对已经达到百亿流水级别的男生和女生一起羞羞羞的免费迪桑特，以及相比迪桑特更高的扩张指标，尽管已经是集团内部增速最快的品牌，可隆或也体会到强烈的紧迫感。

但仍需注意的是，越野跑并不在可隆的常规舒适区，赛道本身也强者如云。

安踏系方面，萨洛蒙、始祖鸟、安踏冠军赫然在列；国际方面，HOKA、Altra、La Sportiva、Norda、NNormal、耐克、lululemon等或稳定输出或冲刺加码；国内方面，凯乐石、李宁、Mount to Coast、Outopia等龙头盘踞的同时又新秀迭起。

面对其他品牌相似的突围路径、更深的在线高清免费完整版百度短剧细分赛道专业积淀，以及更丰富的产品资源库，可隆的越野之路未来或仍有崎岖。

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三角战略

目前来看，可隆的山野布局已十分清晰，基本遵循“赛事+运动员+装备”的三角战略。

以今年至今的主要赛事为例，3月21-22日，可隆东海云顶跑山赛在浙江省宁海县完赛。

这是可隆第四年赞助东海云顶跑山赛，通过相对较低门槛、全层级、大众向的赛事运营，可隆逐渐培育起越野跑用户基本盘。

4月8日，可隆宁海越野挑战赛正式开启报名；4月29日比赛将正式出签；11月13-15日将正式开赛。

截图来源于宁海越野挑战赛公众号

尽管宁海越野挑战赛与UTMB的三年合作自去年10月起暂告一段落，但宁海越野挑战赛通过前期积累，目前已覆盖国内核心的专业越野跑人群。

通过冠名赞助，可隆能够更精准触达这一核心圈层，帮助品牌在越野跑赛道进行专业定调，进一步争夺高端越野跑赛道话语权。

在打造大众+专业的中国版赛事矩阵以外，可隆也更加积极网罗人才，为加深专业户外形象、提升品牌影响力添砖加瓦。

在签约金源、闫龙飞等中国顶尖越野跑运动员后，今年3月20日，可隆又宣布签约越野跑精英运动员邓国敏。

截图来源于小红书

邓曾是The North Face北面旗下运动员，曾获崇礼168百公里、环富士山超级越野赛百英里冠军，也是2026可隆东海云顶跑山赛40公里组男子冠军，有“中国越野跑领军人物之一”之称。

关键装备方面，可隆2025年推出的售价1400元左右的Trail Flash中长距离跑鞋，在以上运动员的实战中不断刷新业内存在感。

例如，金源就身着Trail Flash山地越野鞋，在2025可隆东海云顶跑山赛的云顶42组别斩获女子组桂冠，让品牌越野鞋的竞速性能得到印证。

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内外推动

可隆在越野跑横插一杠的行为，一方面受赛道大热趋势推动。

国际越野跑协会（ITRA）数据显示，无论赛事数量还是红桃视频成人漫画参赛人数，中国都是近几年全球增长最快的国家之一。2025年，在国家体育总局登山运动管理中心与中国登山协会备案的、有政府参与的25公里以上赛事就有258场。

小红书上，#越野跑 话题至今有接近7亿浏览量，讨论数超过644万；仅#人生首野 单个细分话题就有超6221万阅读，超57万讨论。越野跑几乎成为所有运动企业必争项目。

另一方面，这是安踏集团填补细分赛道缺口，以及品牌内部爬梯的需要。

截图来源于安踏集团财报

众所周知，在集团内部，安踏主品牌深耕大众专业运动，FILA主打高端运动时尚。户外板块中，狼爪是大众户外重要标的，迪桑特与可隆同定位高端户外品牌，但业务范围均相对克制。

其中，迪桑特聚焦滑雪、高尔夫、铁人三项三大核心业务，可隆立足攀登与城市轻户外场景，高端越野跑业务此前尚未明确布局，存在一定需求缺口。

据安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤在业绩发布会上透露，2025年，迪桑特流水同比增长35%，突破100亿元，成为安踏集团旗下，继安踏品牌、FILA之后第三个流水破百亿的品牌。可隆流水则突破60亿元，同比增长接近70%。

截图来源于安踏集团公告

财报显示，截至2025年底，迪桑特、可隆的门店数量分别为256家、209家。据安踏集团2026年业绩展望，迪桑特预计全年新开店4-14家，可隆预计全年新开店11-21家。可隆的门店规模扩张及业绩增长压力相比迪桑特或更大。

有更大拓宽市场需求的可隆，或成为集团切入越野跑赛道的最佳载体。

据赖世贤透露，2025年，可隆已实现核心品类的突破，在服装之外，徒步鞋、越野跑鞋等畅销产品支撑鞋子流水同比增长140%以上，有一定拓展基础。在越野跑赛道上，综合近期赛事营销手笔，可隆似乎准备大干一场。

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鞋比树多

但需要注意的是，当下国内入局越野跑赛道的选手多如繁星，可隆要花费更多精力才能在消费者面前找到更多存在感。

在安踏系内部，萨洛蒙盘踞越野跑本职赛道，2025年销售额增长35%，突破20亿美元；始祖鸟也逐渐拓展户外鞋类业务，2025年4月正式成立独立鞋履部门；安踏冠军则在香港100、高黎贡超级越野赛等的赞助上持续发力，提高影响力。

三个品牌中，始祖鸟抢占运奢赛道，热门越野鞋履在2000-2500元左右；萨洛蒙越野鞋主力价格在1500-2000元左右；安踏冠军相对偏向大众，热门鞋履在千元或以下价格带。可隆以接近萨洛蒙主力价格带的定位插入赛道，突围难度不小。

国际品牌中，例如HOKA、Altra、La Sportiva等欧美越野跑领域的实力“老炮儿”不在少数，目前仍在稳定输出新品；类似可隆的越野跑领域新锐品牌，例如Norda、NNormal、SATISFY等，在市场上也拥有一定热度，目前正加速布局中国市场。

图片来源于极度配速

国产品牌中，凯乐石目前独占单一梯队。根据极度配速统计数据，2025年，在国内越野跑山赛事全局品牌鞋款穿着率前五排行榜上，凯乐石以超40%的占比压倒性成为第一名。

在精英运动员、跑山帮成员的成绩背书下，凯乐石的EX PRO和EX 330 二代等鞋款，即便价格逼近始祖鸟水平，仍受到越野爱好者追捧。

传统运动巨头在越野跑上也有强势表现，例如李宁的卢2系列在去年国内赛事上表现可圈可点。

新兴国产户外品牌中，Outopia备受资本青睐，投资方包括雷军创立的顺为资本、华映资本、挑战者创投、Ventech China；4月9日上午十点，其赞助的2026Outopia山野来赛武隆罩云山越野赛也开启报名。

巨头与小而美共存的景象，一方面显示出赛道的生机勃勃，一方面也透露出竞争的激烈。

与此同时，可隆切入越野跑的“三板斧”并非独创，其他品牌也在招兵买马蓄势待发，品牌竞争优势或将削弱。

以重返专业户外的耐克子品牌ACG（All Conditions Gear）为例。

图片来源于关于耐克ABOUT NIKE公众号

4月8日，耐克ACG宣布签约越野跑运动员姚妙。据了解，姚妙是亚洲首位世界越野跑殿堂级赛事三冠王。目前，她在ITRA女子50公里组别表现分排名世界第一，是国际越野跑圈公认最具影响力的女子运动员之一。

此外，科技实力雄厚和产品资源库丰厚的耐克，也助力ACG 推出Ultrafly 2、Zegama、Pegasus Trail等越野跑鞋产品。

从2025年冠名崇礼168越野赛，到今年2月落地北京三里屯的全球首家ACG大本营（ACG Base Camp），ACG深耕中国户外市场的决心明晰而强烈。

随着越野跑运动逐渐升温，加码该细分赛道的户外品牌也将越来越多，竞争也将加剧。或于产品、或于定位、或于营销，如未能尽快找到新的独特竞争优势，可隆的山野烦恼将越来越大。

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五一假期期间 泉州交通流量平稳 未出现返程高峰

昨日是“五一”假期的最后一天，记者从高速公路、火车站、机场等处了解到，各个交通枢纽车流量和客流量总体平稳，未出现往年节假日的返程高峰。

据高速交警介绍，假期最后一天，沈海高速泉州往厦门方向水头路段车流量较大。从上午10点多开始，该路段车流量陆续增多。上午11点19分左右，泉州往厦门方向苏厝隧道内发生追尾事故，导致该路段车辆缓行。下午4点多，因山头苏厝隧道往厦门方向路段车流量大，高速交警对南惠支线往水头方向匝道临时管制，至下午5点5分左右解除。据介绍，由于车流量大，高速路上的小刮擦、追尾事故多发，多数为驾驶员分心、未保持安全距离等因素导致。“假期里，泉州高速辖区出行总体平稳，未出现往年节假日的返程高峰。”泉州高速交警支队相关负责人说。

记者从泉州火车站获悉，“五一”期间车站日均开行约122列，4月30日至5月3日每天发送旅客9000人次。5月4日返程高峰开行130列，其中增开临客17列，发送旅客约1.5万人次，客流相对平稳，票源相对充裕。

假日期间，火车站旅客客流主要前往福州、厦门、莆田、漳州、龙岩等省内城市，省外的客流方向主要为南昌、武汉、深圳、杭州和长沙。

据泉州晋江国际机场相关负责人介绍，5月4日机场进出港航班50架次，总人数约4200人。（泉州晚报记者 黄枫 通讯员 杨培晓 林阿敏 林颖）

悦榕集团初心不变 坚持“向善共举”的可持续发展

　　始终秉承“拥抱环境 关爱社会” 的核心价值观

　　作为以推动可持续发展为核心理念的酒店集团，成立于1994年的悦榕集团始终以“拥抱环境，关爱社会”为核心价值观，倡导社会公益与环境保护事业，并为相关合作方与目的地创造长期价值。从2001年设立绿意拯救基金，到2020年推出“向善而助”项目，悦榕集团的可持续性理念辐射全球，以期为不同的利益相关方和目的地带来长远价值。

　　

 

　　悦榕集团早在创立之初即确立了经济、社会、环保三面同时进步的原则，近年更以平衡的商业推动向善行善，引领员工、宾客、合作伙伴制定商业决策的同时，采取全局性、人人参与的方式，保护和改善人文物质环境。目前悦榕集团可持续发展致力于六大重点领域，包括生物多样性与保护、资源利用与废弃物管理、气候变迁与恢复、教育与赋能、健康与保障以及文化与生计，这些与联合国可持续发展目标(SDGs)不谋而合。

　　

 

　　2001年，悦榕集团设立绿意拯救基金，进一步倡导可持续发展与负责任的旅行。集团旗下酒店和度假村推行“预设默许”制度，宾客会受邀按照每晚每间客房做小额捐助2美元。在悦椿、悦梿和悦苑酒店，这一捐赠数额是1美元。酒店将根据收到的捐款再匹配相应数额的款项，以资助悦榕集团所参与的环保行动和社区项目。自2020年起，集团推出了“向善而助(Greater-Good-Grants)”项目征集申请，通过支持具有效益的创新举措，来帮助集团旗下酒店所在的社区及环境做出改变。2022年“向善而助”项目优先考虑对以下项目给予及时帮助，重点包括：当地妇女、儿童的身心健康与福祉，清洁淡水获取、环境卫生、健康与个人卫生，发展对当地民俗文化、环境保护有利的替代生计模式，减少食物浪费，远程教育传播等。

　　

 

　　悦榕集团旗下每一家酒店和度假村也秉承可持续发展的核心价值观，不断努力增强对社会和目的地环境的责任感。本着“因地制宜”和“向善而立”的设计及规划理念，集团旗下首家酒店普吉岛悦榕庄，便是坐落在经过集团大力改造，重建茂盛自然生态的废弃锡矿上。在马尔代夫则创立悦榕海洋实验室，研究和保护当地自然生态。伊瑚鲁悦椿度假村Angsana Ihuru自1996年起进行一系列海洋保护工作，2004年在瓦宾法鲁悦榕庄Banyan Tree Vabbinfaru建立了海洋实验室。海洋实验室小组由环境保护主任、两名当地环境官员和国际实习生组成。客人可以参加浮潜、海洋课程、珊瑚种植、黄貂鱼和海龟喂养和公民科学数据收集等环保体验项目。此外，悦榕海洋实验室合作还与纽卡斯尔大学二年级博士生丹妮尔·罗宾逊合作，展开马尔代夫薇拉瓦鲁鲨鱼保护计划，以确定对鲨鱼种群可持续管理重要的社会和生态指标，增进对如何保护和养护受威胁鲨鱼物种的认识，同时减轻对当地社区的影响。而在以人为本的项目中，印度尼西亚卢拉冒险度假村(LooLa Adventure Resort)的Bumi Indah村庄用水卫生项目，解决了大约180位村民的水源问题。整个村庄的塑料垃圾被清洁回收成为建筑材料，村内37个家庭获得了干净的水源，同时升级厨卫设施并获得用于改善生计的微型农业启动资金。

　　

 

　　而在中国区旗下酒店和度假村，悦榕亦着重于在地感，以及人与环境的情感认知。黄山悦榕庄在建立之初就坚持从“保育原址、尽力修复”的角度出发，取材以原木为主，结合徽州传统木雕工艺，建筑过程中也保留了一定树龄的乌桕古树，并邀请专业的林木专家对枯木进行修缮与保护。此外，黄山悦榕庄亦致力于供养社区，聘用当地有生活困难的居民，同时组织充满善意的活动给当地社区带来收益和福祉。而腾冲玛御谷悦榕庄也借由活动、项目等为社区创造价值，包括带宾客体验雷响茶、参观和睦村、定期清理河道等等。

　　值得一提的是，悦榕集团还在保护生物多样性及可持续发展项目上，专门针对中国市场进行拓展，2021年与中华环境保护基金会达成合作。悦榕集团及旗下各中国区酒店通过向中华环境保护基金会捐款来支持公益事业，并设立“中华环境保护基金会悦榕企业环保社会基金”项目。目前有上百万捐款用于小丑鱼实验室及阳朔校园安全饮水的项目。小丑鱼是珊瑚礁生态系统中的关键性指示生物，也是公众较为熟知的珊瑚礁明星生物。小丑鱼实验室项目，在三亚附近的保护礁中建立小丑鱼的繁育技术体系，保护、繁殖和放归小丑鱼。对于阳朔县福利镇中心小学没有冷热直饮水设备可以使用，存在显著安全饮水问题，悦榕集团与中华环保基金会合作，携手天云净品，为学生和教师安装净水设施以解决安全用水问题，并辅以卫生和节水教育。

　　

 

　　除此之外，悦榕集团还试行3R原则(减少、再利用、再循环)负责任的消费等，长期支持、参与世界地球日、世界环境日和世界旅游日等环保公益活动。2020年，时值集团25周年之际，出版《植根于可持续发展》(Rooted in Sustainability)纪念册，记录悦榕集团多年来坚持可持续发展理念的心路历程。未来，悦榕集团将持续推动可持续发展，寻求更多合作伙伴的方式，努力将社会和环境责任融入整体运营和宾客体验中，为全球经济、社会、环保三面同时进步增添动力。