5月1日早上8:30，五一苏文（化名）已经跑完了假期的马拉第一个5千米。“‘五一’假期我计划每天都跑5至10公里。松历史性”苏文告诉《每日经济新闻》。突破滩中土玩

6天前，引爆全球跑圈刚刚经历一场沸腾时刻：2026年伦敦马拉松赛场，跑步牌抢跑销魂视频两位选手双双突破两小时大关，热背创下历史性成绩。后全这场顶级赛事掀起的球跑跑步热潮顺势席卷“五一”假期，跑步成了不少消费者度过假期的步品方式之一。

据《每日经济新闻》不完全统计，国本5月1日至5月5日，再陪全国大大小小的五一跑步活动将约有30场，甘肃省在短短一个假期内将举办2场半程马拉松。马拉就在前不久，松历史性2026年无锡马拉松的报名人数突破49万人，创下中国乃至亚洲马拉松报名人数新纪录。

不仅如此，山野也比往常热闹。在过去一年，全国仅25公里及以上的越野跑赛事就超过300场，几乎每个周末都在鸣枪。

在热闹背后，国际大牌开始重估这个异常活跃的暴躁老妈高清全集百度网盘资源中国跑步市场。从耐克、阿迪达斯，到On跑、HOKA、萨洛蒙，再到NNormal、Norda等品牌，越来越多国际运动品牌正在把资源重新投入中国，而女性跑步市场，又成了大牌集体押宝的主要领域。

女性跑者涌入与“蜈蚣精”养成，重塑跑步千亿元市场

画上好看的妆，用荧光带绑好头发，和队友一起穿上精心准备的团鞋，耐克女子夜跑现场，陈曦（化名）不像是去跑步，而像去参加一场派对。在ADT（2026年耐克女子十公里夜跑赛事）现场，像陈曦一样的跑者有数千人。大家不在意有没有PB（个人最好成绩），更在意跑步氛围、体验与情绪价值。

2026年耐克女子十公里夜跑赛事现场 主办方供图

“女性跑者的消费是一整套的，这不仅带动了装备销量，还带动了赛事、跑团的繁荣。而传统男性跑者的消费往往是单点式的，比如一双鞋、一副护膝。”一位资深运动行业从业者表示。

2025年发布的《中国跑者跑鞋使用年度报告》指出，在2024年的新晋跑者群体中，女性占比高达58%。这让过去“一双鞋跑天下”的情况迅速翻篇。

苏文告诉，她不仅有5双按路况轮换的跑鞋，还会为每一双鞋搭配不同色系的运动Bra（文胸）、压缩裤、发带、手表、耳机，打造每次跑步的OOTD（今日穿搭）。相比已被充分竞争的传统男性跑者市场，女性跑者市场仍处于加速渗透阶段。女性群体的涌入，直接拉高了整个消费市场的被嗯啊大巴进来了视频在线观看宽度。

与此同时，跑者整体的消费习惯正在向极致细分演变。跑步4年的邵先生告诉，他目前常备4双跑鞋，不同的鞋对应不同的场景：慢跑选缓震更好的鞋，比赛穿训练鞋，越野穿跑山鞋。这种“一人多鞋”的“蜈蚣精”现象，给跑步细分领域品牌带来增长新机遇。

新锐本土户外品牌Outopia定期组织越野活动。品牌负责人向《每日经济新闻》证实了这一趋势：“大量具备路跑基础的用户，在完成半程或全程马拉松后，开始向山地场景迁移，追求更丰富的运动体验与自然连接。”

而伴随场景细分的，是中国跑者消费能力的升级。“用户对产品参数了如指掌，已从够用进入精准匹配自己需求和产品功能；同时对单件装备预算明显提高，愿意为真正解决痛点的技术面料买单。”Outopia品牌负责人表示。她举例指出，品牌旗下一款采用美丽诺羊毛混纺、平均售价约600元的免费男男户外长袖，因其解决了透气与保暖的痛点，已经卖出了5万件。

女性跑者的增量、场景的细分，加上专业装备单价的提升，共同撑起了一个庞大的市场。《2025年中国跑步鞋数据监测报告》指出，2025年中国跑步鞋市场规模预计达860亿元人民币；而整个泛运动鞋服市场，预计将在2026年逼近6000亿元大关。

国际品牌重新押注中国市场

对比全球市场来看，跑步运动在欧美等成熟地区的增速相对有限，而中国市场则展现出强大的造血能力。

图片张建

率先发力中国市场的瑞士跑鞋品牌On昂跑已经尝到了甜头。其最新发布的2025全年财报显示，全年净销售额首次突破30亿瑞士法郎（约合人民币266亿元），同比增长30%，其中亚太地区以高达96.4%的增速狂飙。另一跑圈巨头HOKA在母公司最新财季报告中也实现了18.5%的强劲增长，集团高管明确指出，包括中国在内的国际市场是拉动业绩超预期的核心驱动力。

在业绩刺激下，多个国际品牌明显提升了中国市场动作频率。On昂跑持续扩张中国门店网络；HOKA加强赛事合作与线下跑团运营；Salomon加速从传统户外向路跑、越野双线延伸；NNormal、Norda等高客单价细分品牌也陆续进入中国市场。

而女性市场，正是这些品牌试图拿下增量的“主战场”。但在今天的中国市场，外资品牌想赚女性的钱，门槛已经大幅提高。过去行业里流传一句调侃：“女款跑鞋就是把男鞋缩小尺码，再换成粉色。”如今，这套“糊弄学”已经逐渐失灵。

BMJ集团旗下的《英国运动医学杂志》在2025年10月发布的一项研究调查指出，女性跑鞋设计应基于女性脚型而非男性脚型的缩小版，“女性足型、生物力学特征和生命阶段与男性完全不同”。

品牌想要拿下女性市场，仅靠配色和营销已经不够。对此，去年重新聚焦专业运动、在跑步业务上持续发力的耐克聚焦女性跑鞋。耐克大中华区副总裁、跑步业务总经理安勇接受《每日经济新闻》采访时表示，耐克运动研究实验室已针对女性跑者需求进行大量研究，并在新品跑鞋中对气垫气压等参数进行了调教，以满足女性跑者需求。

业内人士告诉每经，当前国内市场真正意义上的“女性专属研发”仍处早期阶段。未来几年中国跑步市场中，单一参数竞争、缺乏用户运营能力的品牌，可能越来越难打动新增女性消费者。这也意味着，外资品牌在中国的竞争才刚刚进入“深水区”。

狙击国际大牌，本土品牌不再“陪跑”

不仅女性跑者变得成熟、不好糊弄。随着整个消费市场的成熟，国际品牌进入中国面对的已不是十年前那个“崇拜Logo（品牌）”的市场。尚普咨询集团发布的报告显示，52%的受访者更看重“性能科技”，而非单纯的品牌知名度。

邵先生说，最贵的一双鞋是花了约1900元购买的耐克AlphaFly 3，专门用来跑比赛。但他表示不会花2000元购买海外小众越野鞋，“我不需要靠一双鞋来表达生活方式”。不过他也补充，当看到阿迪达斯支持人类实现“破二”突破时，自己会对Adizero系列产生好感：“破二之后，运动员精神让品牌变得与众不同。”

可见，品牌故事与情绪连接依然是国际品牌的护城河，但中国消费者愿意听故事，却不再轻易为溢价买单。更重要的是，在性能科技的擂台上，中国本土品牌已经全面崛起，不再扮演“低价平替”的角色。

在路跑赛道，本土巨头通过赛事赞助与技术突破，正面硬刚国际大牌。安踏、李宁、特步等持续加大跑步投入，在超临界发泡材料、碳板等关键技术上实现了技术平权。在近年来各大马拉松赛事的鞋榜数据中，国产跑鞋在“破3”精英跑者中的穿着率屡创新高，甚至占据半壁江山。《2025年中国跑步鞋数据监测报告》显示，国产品牌专业跑鞋市占率有望提升至58%以上。

在越野跑赛道，国货同样表现强悍。第三方数据显示，在亚洲规模最大的崇礼168超级越野赛中，中国品牌凯乐石的FUGA系列以42%的压倒性比例，成为全场越野鞋穿着占比最高的品牌，将排名第二、第三的HOKA和萨洛蒙甩在身后。

不仅如此，在赛道细分的大趋势下，中国本土涌现了一批极具战斗力的新锐品牌。在路跑与田径领域，必迈总投资约5亿元建设生产线，向规模化发展；沃兰迪通过专注专业田径装备，2025年销售额突破3.8亿元。在户外越野与生活方式赛道，面对带着传奇光环的NNormal等海外大牌的涌入，以Outopia、探野者为代表的本土新锐并没有采用低定价策略，而是正面迎敌。

“我们对大牌进入中国市场并不焦虑。”Outopia品牌负责人告诉，“我们从创立之初就建立了差异化的竞争路径。Outopia的优势在于技术原创性。同时立足于中国市场，品牌可以基于一线消费洞察做到快速的产品迭代与策划。这相较于海外品牌的长决策链条是一个优势。”

消费群体的扩容，叠加消费者的专业与理性，给了本土品牌正面对抗国际大牌的底气。而本土化的高效迭代、深度的社群运营以及产品硬核科技上的突破，则给了本土品牌超越竞争对手的机遇。

面对高度成熟且开始反向筛选全球品牌的中国跑者，谁更懂本土需求、谁能持续提供真实价值，或许才能在这场长跑中笑到最后。

助力产业升级 泉州已建成超40个典型5G应用场景

本报讯 （记者 殷斯麒 通讯员 陈夏凉）记者从市数字办了解到，目前泉州市已累计建成5G基站超过9000个，5G技术行业应用提速，已累计建成典型5G应用场景超过40个。

为解决企业产能不断提升、劳动力成本上升和熟练劳动力匮乏等问题，打造中国版工业4.0和智慧工厂势在必行。依托5G技术，泉州工业互联网实验室应运而生。“实验室主要从事有关工业互联网的相关技术研究与成果推广，促进互联网新技术与工业的融合，推动工业互联网产业化与成果转化。”市数字办工作人员介绍，作为典型5G应用场景之一，实验室的重点项目泉州柒牌5G智慧工厂项目进行5G智慧工厂场景探索，通过引入“5G无线网络+5G边缘计算+移动云平台”等数据专网模式，实现设备点对点通信、设备数据上云、横向多工厂协同、纵向供应链互联，基于5G的工业控制互操作在工厂智慧化管理中成为可能，生产效率较改造前预计提升15%以上。九牧厨卫在永春成功打造5G智慧制造示范产业园项目，目前基本实现基于MEC边缘计算的园区无线专网、工业设备联网、工业产线改造、能耗表数据采集等工业互联网应用场景落地。

“5G技术在产业升级方面展开应用，通过5G网络建设打造智慧工厂，能大大提升生产效率、节约人力成本。泉州是工业大市，5G技术的应用和推广，对于产业转型升级有着重要作用。”市数字办相关工作人员介绍，下一步，泉州将进一步加强政策扶持与引导，多管齐下推进5G在更广范围、更深程度、更高水平的应用与融合，积极为社会发展与经济建设赋能，全方位推动高质量发展超越。

吴宗宪曝辛龙复出原因 后悔未能阻止刘真动刀

吴宗宪

　　吴宗宪

　　6月28日，据台湾媒体报道，吴宗宪26岁二女儿Vivian日前答应朱立伦外甥Wilson求婚。在近期采访中，吴宗宪以自己婚姻为标竿，希望小女儿婚姻一切从简，“他们都是圈外人，结婚只是一天，越低调越好”透露小俩口感情稳定。但因父亲明星光环，让不习惯受媒体瞩目的小女儿感到排斥，跟爸爸抱怨“有媒体守在我女儿公司门口，我不是艺人，不要骚扰我”。

　　提到辛龙9月决定复出的关键原因，“人活着嘛，30岁前为自己活，30岁后为爱你的人而活”。两人近期通话长达1小时，透露他还是处于低潮状态，不想讲话，能体会他身兼母职，要帮4岁女儿洗澡、换尿片，开导他要多出来走走。

　　而辛龙4岁女儿霓霓至今还没上学，吴宗宪从旁建议辛龙赶快让女儿接触外界，“我说‘小朋友几个月后没让她去上课，我就会强制’。”担心小孩跟外界接触太少，会导致个性内向。吴宗宪忆起刘真带着女儿最后一次进棚录影的画面，透露后悔没好好阻止她动手术，“开不了口说好好的别动刀，很遗憾没有成功”。