日化产品作为国民刚需，以心换量近年来行业发展势头强劲。抖音度盛典收随着日化行业在线上渠道加速渗透，宝藏抖音已经成为品牌增长的生活锁日核心阵地。巨量引擎数据显示，家年2025年日化行业线上渠道同比增长15%，官解高清乱码 毛片入口其中抖音的化行市场份额、增量贡献领先。业增
在抖音，长密日化品牌如何把握行业营销新趋势，以心换量找到长效增长的抖音度盛典收有效策略？如何围绕功能、场景、宝藏情绪等要素，生活锁日迭代升级营销方式，家年收获生意增量？官解3月27日，2026抖音宝藏生活家年度盛典重磅启幕。盛典上，巨量引擎日化行业负责人、品牌营销专家、头部品牌营销决策者、内容创作者代表等嘉宾齐聚，围绕“以心换量”等话题展开分享和讨论，从平台营销策略、用户洞察、内容创新等角度出发，为日化品牌的营销破局提供方法指引。
一、全新营销策略发布，稳抓抖音生意增长新机遇
从追大牌、信权威，到被网红口碑种草，再到如今追求 “走心消费”，消费者的需求越来越聚焦于真实生活场景和情绪价值。顺应日化行业发展变化，巨量引擎表示，日化行业营销正迎来“以心换量”的时代，也进入了“营·销一体MAX3.0”的全新阶段。
在这一阶段，品牌在抖音的营销告别铺硬广、堆内容，而是通过精准的用户洞察与心智聚焦，紧跟平台的优质内容风向，让营与销之间，内容一致、链路更短、节奏同频，并积极运用AI工具提效，达成营销规模与效率双重提升。
当日化行业回归品牌价值，在“以心换量”营销趋势之下，正版黄色软件打好心智的品牌能够脱离内卷，实现“量价齐飞”。与此同时，日化行业的发展呈现出新局面：头部日化品牌通过打爆新品，以更快速度找到第二增长曲线；有更多跨界品牌涌入日化赛道，通过创新的营销活动收获好生意。
面对激烈竞争，品牌如何找到破局路径？以品牌的实战案例为观察样本，巨量引擎提出，将功效与情绪营销相结合，通过商品、场景、品牌三层心智的运营，实现量价同增。以某国货家清品牌为例，品牌围绕“天然治愈”心智进行长线运营，在2025年抖音自播生意同比提升136%，在家清行业天然成分心智排名NO.1，实现生意爆发与品牌形象升级。
在“营·销一体化MAX3.0”阶段，品牌做好心智营销，有方法可循。为助力更多日化品牌把握营销机遇，平台提出系列策略打法，助力品牌实现量效双收。
为广泛转化深转人群，品牌可运用“深种泛收”打法：围绕日化行业的人群细分需求，品牌以心智为支点，借助综艺、明星、达人、平台大事件等资源，结合平台AI能力做好生意洞察，以点带面触达泛而优的人群。
为高效转化浅转人群，品牌可运用“即种即收”打法：通过短剧端植入品牌、与主演进行短直合作、短剧主演素材投流等全链路精细化链路，实现跨端拉新；根据营销目标选定达人后，进行短直联动，推动更长效的增长；剪辑自产素材时加入营销片段，多用KOC素材，取得更好的跑量。
为进行全域渗透，品牌可运用“抖种全收”打法：入驻抖音生活服务，与生服IP进行深度合作，进行线上线下的联合经营，收获生意新增量。
平台还围绕「看-刷-搜-购」链路，91不用下载免费看片以AI技术驱动全域提效，提供AI Agent工具助攻品牌高效捕捉内容灵感，提升内容创作效率。
二、从用户洞察到内容创新，解码生意增长新路径
在消费趋势不断变化的当下，品牌的经营需要不断迭代。一方面，品牌从用户需求出发，分层构建品牌心智，提升心智影响力；另一方面，发力内容创新，用好内容与用户形成共鸣，树立品牌心智，推动生意持续增长。
1、从消费者需求切入，分层构建品牌心智
从消费层面来观察，抖音创作者、商业小纸条real主理人宋佳雨表示，过去一年里 ，用户的注意力回归“闪光的日常”。人们通过认真照顾自己、与家人亲友相伴、为兴趣和热爱买单、让AI积极融入生活等情绪体验，来重拾生活的掌控感和意义。这意味着日化消费行为发生根本性转变，消费者已不再只买“产品”，而是在买“一套关于自己的生活提案”，不再是为“解决问题”买单，而是为“有掌控感的生活”投票。
基于对消费者的深度洞察，PSB日化需求金字塔模型以 Product（物理认同）、Scenario（场景认同）、Belief（信仰认同）三大层级，清晰解构日化消费的进阶路径。
围绕这一模型，宋佳雨建议品牌可以从三大维度，协同发力。其一，做好货品升级（Thing），围绕功效、场景、包装进行精致化迭代，夯实产品核心价值，让品牌被看见；其二，发力内容升级（Operation），依托平台内容价值升级、91N免费视频达人组合矩阵搭建，通过沉浸式直播体验，与消费者构建 “情绪对话”，让品牌 “被验证”；其三，开启触点升级（Point），通过 AI搜索重构、线下体验升级、圈层明星生态布局，全方位强化品牌触达力与记忆点，让品牌 “被记住”。
当品牌深耕抖音平台，从货品、内容、触点进行升级，以专业内容传递价值、以场景共鸣凝聚情感，持续筑牢心智影响力，就有机会收获更长周期的增长。
2、做好内容创新，链接心意与生意
在抖音，好内容能够给消费者带来更极致的内容享受、更清晰的决策支持、更鲜活真实的种草体验。在圆桌对话中，抖音创作者王七叶基于“爆款经验”分享，有惊喜、有共鸣、有收获，是“出圈”好内容的共性。对于创作者而言，真实人设和真诚分享背后的“人味”，比精致更重要。
抖音的内容供给类型不断丰富，爆火的短剧就是其中的代表。听花岛商业化副总裁郭庆帅认为，短剧的核心不是“短”，而是通过情节、情绪、信息的密度，为品牌提供了全新的高密度内容载体，能深度承载品牌故事。立白集团内容电商总经理王德意表示，立白的短剧营销之所以取得成效，核心是顺应“以心换量”趋势，用真实的情感共鸣换来持续增长的生意体量。
为了更好地帮助品牌在抖音做出好内容，巨量引擎星图与内容营销代表表示，2026年平台会持续提供短剧、羞羞涩涩漫画明星、IP资源的多元支持，推动短剧“精品化”与“IP化”，布局“活人感”明星营销，推出「香的存在主义」「了不起的洗衣科技2」「喜人综艺」、焕新升级的「汽水音乐节」等情绪IP和「山山而川」「超好玩运动季」等场景化IP。
对谈现场，嘉宾们形成共识：真正穿越周期的品牌，从来不是靠单点爆破，而是靠持续的情感共鸣。品牌做好“以心换量”，走进更多用户的心中，才能新的营销阶段站稳脚跟。
三、 致敬行业年度标杆，「臻致奖」锚定增长新坐标
回顾过去一年的日化行业的增长实践，在盛典上，巨量引擎隆重发布了日化行业的年度奖项——臻致奖。奖项依托海量用户数据和市场反馈，从营销创新、产品表现与品牌经营等维度，甄选出优秀品牌与单品，树立年度标杆案例，助力品牌锚定增长的新坐标。
这些获奖的品牌与产品案例，共同见证着日化行业的发展方向：在营销上，全域协同，以人群情感共鸣与圈层精准渗透，击穿用户心智；在产品端，深度细分功能与场景，持续创新，精准锁定用户未被满足的需求；在品牌经营上，构建从营销到生意的全链路经营体系，持续积累品牌心智资产。
在日化行业营销的新阶段，日化品牌生意增长的关键，在于品牌心智建设。巨量引擎通过拆解策略打法、升级营销能力，助力日化品牌筑牢心智根基，收获全域生意增长。未来，巨量引擎将持续为日化品牌提供多元的营销资源支持，帮助品牌在抖音收获更多生意增量。
日化产品作为国民刚需，近年来行业发展势头强劲。随着日化行业在线上渠道加速渗透，抖音已经成为品牌增长的核心阵地。巨量引擎数据显示，2025年日化行业线上渠道同比增长15%，其中抖音的市场份额、增量贡献领先。
在抖音，日化品牌如何把握行业营销新趋势，找到长效增长的有效策略？如何围绕功能、场景、情绪等要素，迭代升级营销方式，收获生意增量？3月27日，2026抖音宝藏生活家年度盛典重磅启幕。盛典上，巨量引擎日化行业负责人、品牌营销专家、头部品牌营销决策者、内容创作者代表等嘉宾齐聚，围绕“以心换量”等话题展开分享和讨论，从平台营销策略、用户洞察、内容创新等角度出发，为日化品牌的营销破局提供方法指引。
一、全新营销策略发布，稳抓抖音生意增长新机遇
从追大牌、信权威，到被网红口碑种草，再到如今追求 “走心消费”，消费者的需求越来越聚焦于真实生活场景和情绪价值。顺应日化行业发展变化，巨量引擎表示，日化行业营销正迎来“以心换量”的时代，也进入了“营·销一体MAX3.0”的全新阶段。
在这一阶段，品牌在抖音的营销告别铺硬广、堆内容，而是通过精准的用户洞察与心智聚焦，紧跟平台的优质内容风向，让营与销之间，内容一致、链路更短、节奏同频，并积极运用AI工具提效，达成营销规模与效率双重提升。
当日化行业回归品牌价值，在“以心换量”营销趋势之下，打好心智的品牌能够脱离内卷，实现“量价齐飞”。与此同时，日化行业的发展呈现出新局面：头部日化品牌通过打爆新品，以更快速度找到第二增长曲线；有更多跨界品牌涌入日化赛道，通过创新的营销活动收获好生意。
面对激烈竞争，品牌如何找到破局路径？以品牌的实战案例为观察样本，巨量引擎提出，将功效与情绪营销相结合，通过商品、场景、品牌三层心智的运营，实现量价同增。以某国货家清品牌为例，品牌围绕“天然治愈”心智进行长线运营，在2025年抖音自播生意同比提升136%，在家清行业天然成分心智排名NO.1，实现生意爆发与品牌形象升级。
在“营·销一体化MAX3.0”阶段，品牌做好心智营销，有方法可循。为助力更多日化品牌把握营销机遇，平台提出系列策略打法，助力品牌实现量效双收。
为广泛转化深转人群，品牌可运用“深种泛收”打法：围绕日化行业的人群细分需求，品牌以心智为支点，借助综艺、明星、达人、平台大事件等资源，结合平台AI能力做好生意洞察，以点带面触达泛而优的人群。
为高效转化浅转人群，品牌可运用“即种即收”打法：通过短剧端植入品牌、与主演进行短直合作、短剧主演素材投流等全链路精细化链路，实现跨端拉新；根据营销目标选定达人后，进行短直联动，推动更长效的增长；剪辑自产素材时加入营销片段，多用KOC素材，取得更好的跑量。
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平台还围绕「看-刷-搜-购」链路，以AI技术驱动全域提效，提供AI Agent工具助攻品牌高效捕捉内容灵感，提升内容创作效率。
二、从用户洞察到内容创新，解码生意增长新路径
在消费趋势不断变化的当下，品牌的经营需要不断迭代。一方面，品牌从用户需求出发，分层构建品牌心智，提升心智影响力；另一方面，发力内容创新，用好内容与用户形成共鸣，树立品牌心智，推动生意持续增长。
1、从消费者需求切入，分层构建品牌心智
从消费层面来观察，抖音创作者、商业小纸条real主理人宋佳雨表示，过去一年里 ，用户的注意力回归“闪光的日常”。人们通过认真照顾自己、与家人亲友相伴、为兴趣和热爱买单、让AI积极融入生活等情绪体验，来重拾生活的掌控感和意义。这意味着日化消费行为发生根本性转变，消费者已不再只买“产品”，而是在买“一套关于自己的生活提案”，不再是为“解决问题”买单，而是为“有掌控感的生活”投票。
基于对消费者的深度洞察，PSB日化需求金字塔模型以 Product（物理认同）、Scenario（场景认同）、Belief（信仰认同）三大层级，清晰解构日化消费的进阶路径。
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在抖音，好内容能够给消费者带来更极致的内容享受、更清晰的决策支持、更鲜活真实的种草体验。在圆桌对话中，抖音创作者王七叶基于“爆款经验”分享，有惊喜、有共鸣、有收获，是“出圈”好内容的共性。对于创作者而言，真实人设和真诚分享背后的“人味”，比精致更重要。
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对谈现场，嘉宾们形成共识：真正穿越周期的品牌，从来不是靠单点爆破，而是靠持续的情感共鸣。品牌做好“以心换量”，走进更多用户的心中，才能新的营销阶段站稳脚跟。
三、 致敬行业年度标杆，「臻致奖」锚定增长新坐标
回顾过去一年的日化行业的增长实践，在盛典上，巨量引擎隆重发布了日化行业的年度奖项——臻致奖。奖项依托海量用户数据和市场反馈，从营销创新、产品表现与品牌经营等维度，甄选出优秀品牌与单品，树立年度标杆案例，助力品牌锚定增长的新坐标。
这些获奖的品牌与产品案例，共同见证着日化行业的发展方向：在营销上，全域协同，以人群情感共鸣与圈层精准渗透，击穿用户心智；在产品端，深度细分功能与场景，持续创新，精准锁定用户未被满足的需求；在品牌经营上，构建从营销到生意的全链路经营体系，持续积累品牌心智资产。
在日化行业营销的新阶段，日化品牌生意增长的关键，在于品牌心智建设。巨量引擎通过拆解策略打法、升级营销能力，助力日化品牌筑牢心智根基，收获全域生意增长。未来，巨量引擎将持续为日化品牌提供多元的营销资源支持，帮助品牌在抖音收获更多生意增量。
泉州市未成年人思想道德建设工作联席会全体成员会议召开
近日，泉州市未成年人思想道德建设工作联席会全体成员会议暨市创城指挥部未成年人思想道德建设工作职能组会议召开，重点分析泉州市创城工作中的全国未成年人思想道德建设工作短板不足，研究提出工作对策。
今年是泉州市创建第七届全国文明城市的届中年。面对新形势新任务新要求，会议要求，各区各职能部门要直面问题短板，强化担当作为，按照市创城指挥部部署的“七大攻坚”行动，狠抓措施落实，持续打好“攻坚战”；要勇于承担职责任务，真正建立“党委统一领导、党政群齐抓共管、文明委组织协调、有关部门各负其责、全社会积极参与”的领导体制和工作机制，形成工作合力，确保重点指标任务落实；要落实工作考评奖惩，强化考评问责，对职责不落实、工作不担责、不负责的实行问责，分级分类作出严格处理。（泉州晚报记者 陈淑华 通讯员 刘翠玲）
泉州开展提升物业服务水平专项监督活动
聚焦老旧小区、住宅小区、商务楼宇开展专项监督
提升物业服务要打“持久战”
记者近日从市住建局获悉，今年6月至12月，泉州市开展提升物业服务水平专项监督活动，推动解决老旧小区改后失管、住宅小区及商务楼宇物业管理群众满意度不高等问题，针对专项监督发现的问题，分析原因、提出对策，形成长效工作机制，推动全市物业服务水平持续提升。
监督事项涵盖以下内容：监督老旧小区落实《泉州市老旧小区和老旧街（片、社）区改造行动方案》《2022年泉州市老旧小区改造提质工作方案》，补齐老旧小区改后管理工作短板，推动失管老旧小区落实基础物业管理，鼓励统一将若干个老旧小区捆绑打包委托物业服务企业管理；监督住宅小区项目物业服务企业合同履约情况，包括但不限于信息公开、设施设备养护、卫生保洁、安全监管、违建报告等，整治群众反映问题集中的物业住宅小区项目；监督街道（乡镇）、社区（村）参与商务楼宇物业管理区域划分、业委会成立等的纠纷调处情况，整治管理服务和收费严重质价不符等问题突出的物业商务楼宇项目。
市住建局将联合市纪委监委开展专项监督活动检查，听取工作情况汇报，实地查看试点项目工作推进情况，随机抽取县（市、区）老旧小区、物业住宅小区、物业商务楼宇项目核查县级自查情况。对专项监督活动中发现问题未及时整改的，由住建部门通过约谈项目负责人、对违法事项立案等方式督促整改。对专项活动推诿扯皮、走过场、推动老旧小区管理滞后的责任单位、责任人，由住建部门报请市纪委监委约谈或发出纪检监察建议书等方式督促履行责任。（泉州晚报记者 谢曦）
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