“某某细分赛道销量第一”，文字陷阱广告中堆砌定语的广告引证“第一”常让人迷惑；大字抓眼球、小字藏限制，拒绝不少消费者为此吃亏……这些困扰消费者的文字陷阱广告问题将得到整治。
近日，广告引证国家市场监督管理总局发布《广告引证内容执法指南》（以下简称《指南》），拒绝WWWWWWWWXXXXXXX开首次对广告引证行为划红线。文字陷阱2025年中国广告业收入首次突破2万亿元，广告引证新规落地将如何终结广告引证的拒绝“文字陷阱”？对行业又会产生什么影响？
引证混乱，消耗信任
在北京工作的文字陷阱95后李子璇是直播电商的常客。她告诉记者，广告引证自己在直播间里经常听到主播一口气报出一长串定语，拒绝例如“Z世代二次元国风手办细分市场用户满意度第一”等。文字陷阱“语速快得根本听不清，广告引证等反应过来，拒绝主播已经开始喊‘上链接’了。”李子璇说，她曾冲着“销量第一”下单了一款护肤品，收到后发现效果远不如预期，“后来才注意到，那个‘第一’前面有一长串限定条件，只在某个极短的时间段针对某个极小的人群。”
上海消费者贾熙媛则遇到过“大字吸睛、小字免责”的gogogo高清手机免费观看电视剧一百度典型操作。她在某电商平台看到一款知名品牌插线板的广告，页面上以醒目大字宣传“10户中国家庭，7户用xx”。下单收到货后她仔细查看才发现，大字下方有一行几乎难以辨认的极小字号加注：“正在使用或曾经使用过xx产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭”。也就是说，“10户家庭7户用”统计的是包括插座、开关、照明、配件等在内的全品类产品，并非单指她买的插线板。“这种线上线下都常见的‘大小字反差’，让我感觉被忽悠了。”贾熙媛说。
何为广告引证内容？
金杜律师事务所合伙人、律师陈兵介绍，根据《指南》第二条，广告引证内容是指在广告中引用广告主以外的自然人、法人或者其他组织生成、制作，免费看片的软件并且与广告主所推销的商品或者服务有关的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等内容。
“‘大字吸睛、小字免责’的广告模式，近些年已成为部分企业的营销‘套路’，有些企业几乎每一件产品，都在夺目宣传标语背后充斥着需要放大镜阅读的万字长文。”陈兵介绍，除了最常见的“大小字”套路之外，常见模糊处理方式还包括将补充说明置于广告底部、页面边缘，或隐藏在需多次点击才能展开的“折叠区”，或是用与背景色极度相似的字体标注关键限制。这一方式已逐渐蔓延至广告业整体，甚至形成了一种社会现象。“在当前的商业生态中，广告营销正深陷‘引证依赖’，尤其是化妆品、科技产品、功能食品等新消费赛道，9·1直接打开百度遍布各类检验检测结论、科学研究发现、统计排名，试图通过‘科学背书’撬动消费者信任。”
近年来，广告业快速发展。市场监管总局近日发布的数据显示，2025年，全年广告业务收入首次突破2万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。今年上半年，互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%，占全部广告发布收入的86%。广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。
北京工商大学新商经研究院院长周清杰对记者表示，从宏观层面看，《指南》落地对广告业赋能实体经济意义深远。禁漫天堂下载app广告是连接生产与消费的桥梁，真实可信的广告能够有效降低消费者的信息搜寻成本、提高市场匹配效率。“当广告回归真实、回归产品本身，它对实体经济的赋能将转向质量提升，不是简单地帮企业把东西卖出去，而是帮好企业把好东西卖出去。”周清杰说。
让消费者看得清、听得懂
那么，广告引证今后怎么“引”？
广告主须负起责任——
《指南》明确“广告引证内容”“引证广告”等概念及其应当遵守的一般性原则，强调广告主依法应当对引证内容等广告内容的真实性、准确性、合法性负责，并依法承担举证责任。
“过去，一些商家习惯于将责任推给第三方，‘数据是机构给的，不关我的事’，今后这条路走不通了。”周清杰分析，广告主不能轻易“甩锅”给第三方，第三方提供的数据也将面临穿透式检查。
引证内容有规可循——
《指南》针对实验测量、统计调查、文献资料等不同情形，细化不同类型引证内容的规范性要求，并对广告引证内容构成虚假广告的情形等作出分类说明，回应社会关切。《指南》明确，如果限定的地域比一个省还小、行业比国家标准分类还窄，或者产品连国家标准都没有，这种“第一”的广告词照样违法。具体来说，省级行政区域是地域范围的底线，不能缩小到县（市、区）。自行划定小的领域、小的赛道，不再被接受。
监管规则进一步细化——
对“大字吸睛、小字免责”的广告，从正反两个方面对广告内容作出具体明确要求，并对借绝对化用语等导致消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形作细化列举。
北京师范大学法学院教授、中国互联网协会研究中心副主任吴沈括表示，这意味着广告监管从内容真实的单维审查，转向“内容真实+形式公平+实质正义”的多维治理。换而言之，不单单是要有信息的存在，而且还必须保证这些信息是能够被有效接收、有效理解。
新规落地后，将明显改变商家在电商详情页、直播带货等高频消费场景中的具体广告策略，简单来说就是让消费者能看得清、听得懂、“不弯弯绕”。
“比如说在电商的场景当中，按照新的要求，任何对于主宣传语构成限制的补充说明，都必须与主宣传语同等醒目呈现，不能有字体、大小这种区别。”吴沈括说，“此外，在直播带货的场景当中，按照新规，口播的脚本应当有合理设计，限制性条件的阐述时间不能显著短于主体信息的时间，同时在语速、语调、清晰度上也应当保持一致。”
向主动治理转型
《指南》的出台被视为整治广告领域“内卷式”竞争的重要举措。周清杰认为，广告领域的“内卷”，突出表现在“拼文案”而非“拼产品”。“大家都在想办法把话说得更漂亮、把数据包装得更唬人，却不一定是把产品做得更好。”他认为，《指南》的价值在于从制度层面切断了这种“内卷”的路径依赖。
一方面，限制“注水”。广告主对引证内容承担举证责任，第三方数据要面对穿透式检查，数据样本要有广泛性和代表性、机构要有法定资质、抽样必须科学。这些要求让“数据注水”不再是一门划算的生意。
另一方面，让“合规”更具确定性。过去，由于规则不够清晰，一些企业投入大量资源去研究“话术”的边界、去堆砌各种限定词。《指南》用清晰规则划定了行为边界，让企业知道什么能做、什么不能做，反而释放了合规经营的确定性。
从制度建设到执法落地，广告监管正在经历一次系统性升级。
市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，市场监管部门强化事中事后监管，持续整治虚假违法广告。今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。
严查重处的同时，针对重点领域监管制度的“笼子”也在越扎越密，监管模式正加快向智慧型、预防性、全链条主动治理转型。
谷保中介绍，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。
(责编：牛镛、岳弘彬)
泉州东湖公园智慧导览系统公测：规划路线 语音讲解
系统为市民游客推荐游园路线
手绘地图清晰亲和
昨日记者从泉州市公园管理中心获悉，东湖公园智慧导览系统日前已通过初步验收，正式对外公测，市民游客们可以登录“泉州公园”微信公众号，体验东湖公园的智慧导览系统。
工作人员介绍，东湖公园内景点遍布，历史渊源久远，虽然许多市民朋友每天在东湖公园游玩锻炼，熟识每一个景点样貌，却不知其历史典故。为此，市公园管理中心之前在每个景点张贴了语音导览二维码，让市民了解背后故事。
为了满足市民游客的各种新需求，公园方面推出了智慧导览系统。除原有景点讲解外，增加了手绘地图，路线规划、导航，快速寻找公厕等服务设施，还有室外定位、语音自动推送等功能。
“此次智慧导览系统有独立的APP，但为了方便大家，可以直接关注我中心的微信公众号@泉州公园，打开底下导览第二列的‘智慧服务’，点开第一行‘智慧导览’即可进入页面。”工作人员表示。
相较于传统的GIS地图，东湖公园智慧导览系统的导览地图以手绘图形式制作，游客在参观过程中可以点击地图中自己感兴趣的景点导航，系统会为游客规划一条最近的路线。对于初次到东湖公园游玩的朋友，公园方面还给出了自然风光路线、亲子路线及人文路线等三条不同路线。
在游览过程中碰到问题，比如想喝水、想上洗手间、想要寻求帮助等，都可以快速定位到最近的直饮水点、公厕、学雷锋志愿服务站点或保安室等。想要快速找到公厕的朋友也不用着急，“公厕导航”即可快速帮你找到距离最近的公厕。在公园参观过程中，只要手机保持打开页面的状态，系统会根据定位信息主动推送周边重要景点的讲解，自动播放语音讲解。
（记者李波玲 通讯员许晓岚 文/图
第十届世界惠安泉港泉州台商投资区同乡联谊会举行
第十届世联会庆典活动现场 陈桂生 摄
东南网10月21日讯（本网记者 谢玉妹 通讯员 郭慧杰）10月21日，第十届世界惠安泉港泉州台商投资区同乡联谊会（以下简称“世联会”）在泉州台商投资区举行。来自马来西亚、新加坡、菲律宾、缅甸、印度尼西亚、澳大利亚等国家及香港、澳门、台湾地区的惠安、泉港、泉州台商投资区籍侨胞和国内各界人士欢聚一堂，共叙桑梓情、同圆中国梦。
“参天之木，必有其根；怀山之水，必有其源。欢迎更多的海内外乡贤在放眼世界的同时，能把握家乡发展机遇，扎根故土、成就大业。”在当天上午举行的庆典大会上，泉州台商投资区党工委书记吴汉宗表示，希望广大海内外乡亲能常回家走走，看一看故乡的山山水水、找一找儿时的玩伴、忆一忆似水的年华，使感情的根代代延续、永不断线。
庆典大会后，泉州台商投资区、惠安、泉港三地相继进行发展规划介绍及重点招商项目推介，并举行签约活动。当天共签约项目22个，涉及文化旅游、装备制造、社会事业等多个行业，其中泉州台商投资区签约项目20个，总投资额235亿元，惠安县签约项目2个，总投资额62亿元。
本届世联会为期三天，21日还同步举办“活力新区·多彩活动”旅游文化节、全球引智暨一带一路经济论坛、“同根同源·心手相牵”联欢晚会暨会旗交接仪式等多项活动。22日，参会乡贤将分别到台商区、惠安、泉港开展“寻根之旅”活动，实地走访台商区海上丝绸之路生态公园、洛阳桥、洛阳古街，惠安聚龙小镇，泉港黄素石楼、山腰盐场、方志馆等地，感受家乡日新月异的发展变化。23日还将举行世界泉州台商投资区总商会成立大会暨第一届理事代表大会。
世界惠安泉港泉州台商投资区同乡联谊会成立于1999年，以“联络乡情，加深友谊，融合世界各地惠安乡亲，共同谋求进步和发展”为宗旨，每两年由成员单位轮流举办一次活动，已先后在惠安、马来西亚、泉港、新加坡、澳门、香港等地举办了9届，今年是世联会首次在泉州台商投资区举办。
泉州台商投资区位于泉州中心城市东面，与泉州市新行政中心隔海相望，依山傍海、临江拥湖、交通便捷，拥有国家级台商投资区、国家级经济技术开发区、国家高新技术产业开发区、国家自主创新示范区四块“国字号”牌子。台商区坚持“规划优先、基础优先、产业优先、民生优先”的发展理念，致力于打造两岸合作先行区、泉州城市副中心。目前，泉州台商投资区正以健康医疗养生、文化旅游服务、新材料、高端装备制造、绿色智能交通等五大产业为重点，持续推动高质量发展。同时，泉州台商投资区在教育事业、医疗事业和公共设施等方面不断加大投入，引进名校在泉州台商区设立分校、建立名医工作室，让台资在这个海滨新城落地生根，让民生福祉更有温度，奋力谱写新时代高质量发展的新篇章。
海内外侨胞参加台商区首届旅游文化节 吴志勇 摄
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